Zrównoważona komunikacja marki w social mediach: szkolenie z egzaminem certyfikującym. Kwalifikacje.

Program

Moduł 1. Tożsamość i przekaz marki w świecie zrównoważonym (3 godz., teoria)

• Czym jest marka w mediach społecznościowych: wartości, obietnica, ton komunikacji, grupa odbiorców.
• Zielona gospodarka i zielone miejsca pracy w regionie: jakich marek i komunikacji szukają odbiorcy.
• Dobór kanałów do marki i jej odbiorców, analiza liderów zrównoważonej komunikacji, dobre praktyki i ekologiczne wpadki.
• Wpływ hostingu, danych i multimediów na środowisko, podstawy ograniczania cyfrowego śladu marki.

Moduł 2. Treści, które budują markę (3 godz.: 1 teoria, 2 praktyka)

• Teksty i storytelling marki w duchu zrównoważonego rozwoju, język korzyści ekologicznych, unikanie greenwashingu.
• Insta Stories marki: krótkie treści, ankiety i quizy.
• Spójna identyfikacja graficzna z myślą o niskiej wadze plików (Canva, Figma).
• Prawo w treściach marki: prawa autorskie, oznaczanie współpracy reklamowej.

Moduł 3. Wideo, AI i automatyzacja w budowaniu marki (3 godz.: 1 teoria, 2 praktyka)

• Montaż krótkiego wideo marki: skracanie, kompresja bez utraty jakości (CapCut, DaVinci Resolve, podstawy).
• Treści edukacyjne marki o zrównoważonym rozwoju w formie wideo.
• Planowanie i automatyczna publikacja postów, automatyzacja odpowiedzi na częste pytania.
• AI do pomysłów na treści i planowania strategii marki, weryfikacja wyników AI.

Moduł 4. Reklama marki w Meta Ads: podstawy (3 godz.: 2 teoria, 1 praktyka)

• Konfiguracja konta, podpięcie płatności, rozliczenia.
• Menedżer Reklam: nawigacja, kluczowe sekcje.
• Cele reklamowe a lejek marketingowo-sprzedażowy i ścieżka zakupowa; budowanie świadomości marki i edukacja o jej wartościach.

Moduł 5. Kreacje i targetowanie reklam marki (3 godz.: 1 teoria, 2 praktyka)

• Grafiki i teksty reklam z rzetelnym przesłaniem zrównoważonym, popartym dowodami.
• Optymalizacja wagi plików reklamowych.
• Targetowanie odbiorców zainteresowanych ekologią i etyczną konsumpcją (dane demograficzne, zainteresowania, zachowania).
• Reguły automatyczne i optymalizacja kampanii.

Moduł 6. Reputacja marki, społeczność i analityka (3 godz.: 1 teoria, 2 praktyka)

• Analiza i optymalizacja reklam: konwersje, zasięg, zaangażowanie przy minimalnym zużyciu zasobów (raporty Menedżera Reklam).
• Remarketing z perspektywy świadomego konsumenta, kontrola częstotliwości wyświetleń.
• Moderacja społeczności marki, odpowiedzi na pytania o aspekty ekologiczne, reakcja na krytykę i zarzuty o greenwashing.

Walidacja i egzamin (2 godz.: 1 teoria, 1 praktyka)

• Walidacja: test teoretyczny

Zielone umiejętności

Program szkolenia jest zgodny z ideą zielonych umiejętności. Przekazuje wiedzę i praktyczne kompetencje potrzebne w zielonych miejscach pracy, gdzie marka i jej komunikacja muszą być jednocześnie skuteczne i odpowiedzialne środowiskowo:

1. Efektywność energetyczna i surowcowa: komunikacja marki oparta na lekkich plikach graficznych i wideo, kompresji bez utraty jakości i ponownym wykorzystaniu materiałów (moduły 1, 2, 3, 5).
2. Ograniczanie emisji: wiedza o wpływie hostingu i transferu danych na środowisko oraz praktyczne ograniczanie wagi treści marki i nadmiarowych kreacji (moduły 1, 5, 6).
3. Minimalizacja odpadów: automatyzacja i precyzyjne targetowanie ograniczają niechciane reklamy marki, a analiza kampanii pozwala inwestować tylko w skuteczne działania (moduły 3, 5, 6).
4. Edukacja prośrodowiskowa i wiarygodność marki: treści podnoszące świadomość ekologiczną, budowanie zaufania odbiorców, weryfikowanie deklaracji ekologicznych i unikanie greenwashingu (moduły 2, 5, 6).

Zgodność z regionalnymi priorytetami

Szkolenie wpisuje się w Regionalną Strategię Innowacji Województwa Śląskiego 2030 oraz w Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019–2030, szczególnie w obszarze technologii informacyjnych. Rozwija kompetencje cyfrowe, analityczne i kreatywne niezbędne w komunikacji marek w transformacji gospodarczej regionu, w tym w zielonej gospodarce.

Materiały dydaktyczne przygotowane przez prowadzącego zostaną przekazane uczestnikom.

Usługa rozwojowa trwa łącznie 18 godzin zegarowych, suma przerw to 1:30h, walidacja trwa 2 godziny zegarowe.

Szkolenie jest prowadzone w blokach 90 minutowych.

Przerwy nie są wliczone w czas usługi rozwojowej.

Liczba godzin teoretycznych : 9 godzin; liczba godzin praktycznych : 9 godzin

Usługa prowadzi do nabycia KWALIFIKACJI

Usługa zwolniona z VAT na podstawie: par 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dn. 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.

Wymagania techniczne:

• Komputer lub laptop, internet, projektor lub ekran
• Oprogramowanie Windows, Mac
• Przeglądarka internetowa, narzędzie do grafiki, edytor treści i wybrane narzędzia AI