Profesjonalne Zarządzanie Marką Osobistą – Strategia, Komunikacja i Content Marketing z Wykorzystaniem AI

Budowanie marki osobistej wymaga spójnego połączenia strategii, świadomie określonego kierunku rozwoju, znajomości odbiorców oraz konsekwentnej komunikacji. Istotne jest nie tylko określenie wartości i wyróżników marki, ale również zaplanowanie sposobu docierania do odbiorców, rozwijania produktów i usług oraz tworzenia treści wspierających realizację celów zawodowych i biznesowych.

Szkolenie ma charakter indywidualny i praktyczny. Program stanowi ramę merytoryczną usługi, natomiast omawiane przykłady, ćwiczenia oraz analizowane rozwiązania dostosowywane są do potrzeb uczestnika, rodzaju prowadzonej lub planowanej działalności, jego grupy docelowej oraz dotychczasowych działań komunikacyjnych.

W trakcie szkolenia uczestnik pracuje nad elementami własnej marki osobistej: kierunkiem strategicznym, celami długoterminowymi, ofertą, fundamentami marki, grupą docelową, personą, komunikacją oraz systemem tworzenia i ponownego wykorzystywania treści.

Szczególny nacisk położony jest na przełożenie omawianych zagadnień na realną sytuację uczestnika. Dzięki formule 1:1 możliwe jest bieżące analizowanie jego działań, dopasowywanie przykładów oraz konsultowanie przygotowywanych rozwiązań.

Usługa realizowana jest zdalnie w czasie rzeczywistym, z bezpośrednim kontaktem uczestnika z trenerem.

W trakcie szkolenia wykorzystywane będą:

• warsztaty praktyczne,
• analiza case study,
• ćwiczenia indywidualne,
• ćwiczenia zespołowe,
• dyskusja moderowana,
• burza mózgów,
• prezentacje uczestników,
• praca na własnych przykładach uczestników,
• konsultacje z trenerem,
• analiza wyników badania MindSonar®.

Usługa realizowana jest w formie zdalnej w czasie rzeczywistym.

Uczestnik powinien posiadać:

• komputer lub laptop wyposażony w kamerę, mikrofon i głośniki,
• stabilne łącze internetowe,
• dostęp do platformy wskazanej przez organizatora (np. Zoom, MS Teams),
• aktywny adres e-mail.

Zajęcia prowadzone są z wykorzystaniem prezentacji multimedialnych, ćwiczeń indywidualnych i grupowych, warsztatów projektowych, analiz przypadków oraz dyskusji moderowanych.

Uczestnik otrzyma:

• skrypt szkoleniowy w formie elektronicznej,
• arkusz projektowania DNA marki osobistej,
• szablon strategii marki osobistej,
• kartę analizy konkurencji i marek komplementarnych,
• szablon planu komunikacji marki,
• zestaw ćwiczeń rozwijających kreatywność i rezyliencję,
• materiały dotyczące trendów i kompetencji przyszłości,
• szablon kalendarza contentowego,
• checklistę tworzenia materiałów wideo,
• zestaw promptów AI do tworzenia treści,
• przykładowe scenariusze publikacji do mediów społecznościowych.
• zestaw rekomendowanych narzędzi cyfrowych wspierających budowanie marki osobistej.

Ramowy program:

Dzień 1. 

Moduł 1

Fundamenty marki osobistej i analiza otoczenia

• Wprowadzenie do marki osobistej w kontekście współczesnego rynku
• rola marki osobistej w środowisku zawodowym i biznesowym
• znaczenie autentyczności, wiarygodności i rozpoznawalności

Dzień 2

Moduł 2

Kompetencje przyszłości wspierające rozwój marki osobistej

Dzień 3

Moduł 3

Analiza rynku, trendów i zmian społecznych

• identyfikacja trendów wpływających na komunikację i pozycjonowanie
• analiza zmian zachodzących w otoczeniu biznesowym

Dzień 4

Moduł 4

Future thinking w planowaniu rozwoju marki

• Tworzenie scenariuszy przyszłość
• sposoby implementacji trendow w działanie

Dzień 5

Moduł 5

Analiza konkurencji i marek komplementarnych

• identyfikacja konkurencji bezpośredniej i pośredniej
• benchmarki, inspiracje oraz dobre praktyki
• formułowanie wniosków strategicznych

Dzień 6

Moduł 6

Warsztat praktyczny – analiza własnej pozycji rynkowej

• określenie mocnych stron i obszarów rozwoju
• identyfikacja szans i zagrożeń dla marki osobistej

Dzień 7

Moduł 7

Tworzenie DNA marki osobistej

• wartości marki
• USP (Unique Selling Proposition)
• unikatowe „dlaczego”

Dzień 8

Moduł 8

Misja, wizja i kierunki rozwoju marki

• określenie celu marki osobistej
• definiowanie aspiracji i kierunków rozwoju
• budowanie spójności działań zawodowych

Dzień 9

Moduł 9

Model marki osobistej

• określenie roli zawodowej
• identyfikacja zasobów i kompetencji
• planowanie kierunków strategicznych

Dzień 10

Moduł 10

Komunikacja i projektowanie doświadczenia odbiorców

• analiza punktów styku z marką
• budowanie spójnych doświadczeń
• zwiększanie zaangażowania odbiorców

Dzień 11

Moduł 11

Strategia komunikacji marki osobistej

• określenie grup odbiorców
• dopasowanie komunikatów do odbiorców
• dobór kanałów komunikacji

Dzień 12

Moduł 12

Storytelling w budowaniu marki osobistej

• tworzenie narracji marki
• komunikowanie wartości i doświadczeń
• budowanie autentycznego przekazu

Dzień 13

Moduł 13

Etapy projektowania komunikacji marki osobistej

• opracowanie komunikacji marki osobistej
• prezentacja i omówienie przygotowanych rozwiązań

Dzień 14

Moduł 14

Kreatywność w budowaniu marki osobistej

• techniki kreatywnego myślenia
• generowanie pomysłów i rozwiązań
• rozwijanie innowacyjnego podejścia do komunikacji

Dzień 15

Moduł 15

Narzędzia cyfrowe wspierające rozwój marki

• narzędzia do komunikacji i zarządzania treścią
• rozwiązania wspierające automatyzację działań
• dobór narzędzi do modelu działania uczestnika

Dzień 16

Moduł 16

Strategia obecności online

• planowanie działań w mediach społecznościowych
• wykorzystanie strony internetowej i newslettera
• budowanie spójnego systemu komunikacji

Dzień 17

Moduł 17

Współczesne trendy komunikacji w mediach społecznościowych

• zmieniające się zachowania odbiorców i konsumpcja treści,
• rola autentyczności, eksperckości i relacyjności w budowaniu marki,
• formaty treści wspierające rozwój marki osobistej.
• charakterystyka komunikacji typu yapping,
• tworzenie hooków oraz utrzymywanie uwagi odbiorców,
• wykorzystanie storytellingu i własnych doświadczeń.

Dzień 18

Moduł 18

Projektowanie systemu contentowego, walidacja

• identyfikacja filarów komunikacji marki,
• generowanie tematów i pomysłów,
• tworzenie serii publikacji,
• planowanie komunikacji wielokanałowej.
• wykorzystanie AI do researchu,
• optymalizacja procesu tworzenia contentu,

Walidacja efektów uczenia się

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest po zakończeniu części dydaktycznej szkolenia w formie testu teoretycznego generowanego automatycznie.

Test obejmuje pytania odnoszące się do efektów uczenia się i przypisanych do nich kryteriów weryfikacji. Pytania generowane są automatycznie z przygotowanego banku pytań, a ich kolejność może być losowana dla uczestnika.

Test składa się z pytań zamkniętych, w tym pytań jednokrotnego i/lub wielokrotnego wyboru oraz pytań opartych na krótkich sytuacjach problemowych wymagających wskazania właściwego rozwiązania.

Ocena odpowiedzi oraz obliczenie wyniku odbywają się automatycznie, bez udziału trenera prowadzącego proces kształcenia.

Za osiągnięcie efektów uczenia się uznaje się uzyskanie przez uczestnika minimum 70% poprawnych odpowiedzi.

Automatyczny sposób generowania i oceny testu zapewnia rozdzielenie procesu kształcenia od procesu walidacji – trener prowadzący szkolenie nie dokonuje oceny odpowiedzi uczestnika oraz nie decyduje o wyniku walidacji.

Wynik testu zostaje utrwalony w systemie i stanowi podstawę potwierdzenia przeprowadzenia walidacji efektów uczenia się.

Szkolenie realizowane jest indywidualnie dla jednego uczestnika. Formuła 1:1 umożliwia dostosowanie przykładów, analiz, ćwiczeń i konsultacji do sytuacji uczestnika oraz jego aktualnych celów zawodowych i biznesowych.

Każdy moduł realizowany jest w formie zdalnej w czasie rzeczywistym. Uczestnik ma możliwość bezpośredniej komunikacji z trenerem, zadawania pytań, udziału w dyskusji, wykonywania ćwiczeń oraz prezentowania własnych rozwiązań.

Zajęcia prowadzone są z wykorzystaniem rozmowy na żywo, prezentacji multimedialnej, chatu, współdzielenia ekranu oraz materiałów udostępnianych elektronicznie.

Uczestnik otrzyma:

• skrypt szkoleniowy w formie elektronicznej,
• arkusz projektowania DNA marki osobistej,
• szablon strategii marki osobistej,
• kartę analizy konkurencji i marek komplementarnych,
• szablon planu komunikacji marki,
• zestaw ćwiczeń rozwijających kreatywność i rezyliencję,
• materiały dotyczące trendów i kompetencji przyszłości,
• zestaw rekomendowanych narzędzi cyfrowych wspierających budowanie marki osobistej.
• szablon kalendarza contentowego,
• checklistę tworzenia materiałów wideo,
• zestaw promptów AI do tworzenia treści,
• przykładowe scenariusze publikacji do mediów społecznościowych.

Minimalne wymagania sprzętowe dla platformy Zoom zależą od typu urządzenia i systemu operacyjnego.

Oto podstawowe wymagania sprzętowe dla Zooma:

Komputery (Windows, macOS, Linux)

Procesor:

Windows: Procesor dwurdzeniowy 1 GHz lub wyższy (i3/i5/i7 lub równoważny AMD).

macOS: Procesor Intel (wymagany Core i5 lub wyższy).

Linux: Procesor dwurdzeniowy 1 GHz lub wyższy.

Pamięć RAM:

Minimum 4 GB RAM.

Kamera:

Kamera internetowa o rozdzielczości 720p (HD) lub wyższa.

Mikrofon i głośniki:

Wbudowane lub zewnętrzne mikrofon i głośniki, lub zestaw słuchawkowy.

System operacyjny:

Windows 7, 8, 8.1, 10.

macOS X z macOS 10.9 lub nowszy.

Linux: Obsługiwane dystrybucje to Ubuntu, Mint, Red Hat, Oracle, CentOS, Fedora, OpenSUSE i Arch.

Przeglądarka:

Najnowsze wersje przeglądarek Chrome, Firefox, Safari, Edge.

Urządzenia mobilne (iOS i Android)

iOS:

Urządzenia iPhone, iPad, iPod touch z iOS 8.0 lub nowszym.

Android:

Urządzenia z systemem Android 5.0 (Lollipop) lub nowszym.

Szerokość pasma

Do podstawowej jakości wideo: 600 kbps (upload/download).

Do HD wideo (720p): 1,2 Mbps (upload/download).

Do Full HD wideo (1080p): 3,8 Mbps (upload) / 3,0 Mbps (download).

Warto również pamiętać, że Zoom automatycznie dostosowuje jakość wideo na podstawie dostępnego łącza internetowego.