Szkolenie: Tworzenie treści na Instagram, Facebook i TikTok z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI) – nowoczesny marketing w mediach społecznościowych (kwalifikacje)

DZIEŃ I – Strategia komunikacji, AI oraz zielony content marketing

8:30–9:30 Nowoczesny marketing cyfrowy i transformacja przedsiębiorstw

teoria – 1 godzina

• • rola Facebooka, Instagrama i TikToka w komunikacji przedsiębiorstwa,
  • zmieniające się zachowania użytkowników,
  • wykorzystanie AI w marketingu,
  • transformacja cyfrowa i automatyzacja procesów marketingowych,
  • kompetencje cyfrowe przyszłości,
  • wpływ AI na efektywność pracy,
  • content marketing w nowoczesnym przedsiębiorstwie.

9:30–10:30 Strategia komunikacji marki z wykorzystaniem AI

teoria – 1 godzina

• • określanie celu komunikacji,
  • analiza grupy docelowej i tworzenie person,
  • filary komunikacji i customer journey,
  • dobór platform społecznościowych,
  • planowanie harmonogramu publikacji,
  • wykorzystanie AI do planowania komunikacji,
  • tworzenie spójnej strategii marki.

10:30–11:30 Zielona transformacja marketingu cyfrowego

teoria – 1 godzina

• • znaczenie zielonej transformacji przedsiębiorstw,
  • założenia GreenComp w komunikacji cyfrowej,
  • wpływ technologii cyfrowych na środowisko,
  • cyfrowy ślad środowiskowy,
  • zużycie energii przy przechowywaniu i transmisji danych,
  • odpowiedzialne korzystanie z chmury,
  • ograniczanie zbędnych plików i wersji roboczych,
  • planowanie procesu tworzenia treści ograniczające nadprodukcję materiałów.

11:30–12:30 Przerwa

12:30–14:00 Warsztat – projektowanie zasobooszczędnego procesu content marketingowego

praktyka – 1 godzina 30 minut

• • analiza procesu tworzenia treści,
  • identyfikacja miejsc powodujących nadprodukcję materiałów,
  • tworzenie jednego centralnego materiału,
  • projektowanie procesu Content Reuse,
  • planowanie wielokrotnego wykorzystania treści,
  • ograniczanie liczby grafik i nagrań,
  • planowanie komunikacji z wykorzystaniem AI,
  • przygotowanie zasobooszczędnego media planu.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje media plan, mapę ponownego wykorzystania treści i plan ograniczenia liczby materiałów tworzonych od podstaw.

14:00–15:30 Tworzenie treści tekstowych z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• • budowa skutecznego posta,
  • tworzenie hooków, storytelling i CTA,
  • treści edukacyjne, sprzedażowe i eksperckie,
  • tworzenie promptów i poprawianie odpowiedzi AI,
  • weryfikacja informacji i eliminowanie halucynacji AI,
  • dostosowanie treści do Facebooka i Instagrama,
  • przygotowanie opisów do TikToka.

Ćwiczenie: uczestnik opracowuje komplet treści dla jednej kampanii.

15:30–16:00 Odpowiedzialna komunikacja środowiskowa i ESG w marketingu cyfrowym

teoria – 30 minut

• • zasady odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,
  • rozpoznawanie greenwashingu,
  • komunikowanie działań środowiskowych zgodnie z faktami,
  • zasady tworzenia komunikatów ESG,
  • odpowiedzialne wykorzystanie AI,
  • ochrona danych osobowych,
  • prawa autorskie i prawo do wizerunku,
  • odpowiedzialność twórcy treści.

16:00–16:30 Warsztat – odpowiedzialna komunikacja środowiskowa i ESG

praktyka – 30 minut

• • analiza przykładowych kampanii marketingowych,
  • identyfikowanie przykładów greenwashingu,
  • poprawianie komunikatów niezgodnych z zasadami odpowiedzialnej komunikacji,
  • opracowanie własnego komunikatu zgodnego z ESG i GreenComp.

DZIEŃ II – Tworzenie treści wizualnych, materiałów wideo oraz zasobooszczędne zarządzanie content marketingiem

8:30–9:30 Projektowanie odpowiedzialnych treści wizualnych w marketingu cyfrowym

teoria – 1 godzina

• • rola materiałów wizualnych w komunikacji marki,
  • projektowanie grafik dla Facebooka, Instagrama i TikToka,
  • formaty grafik, karuzel, relacji i reklam,
  • kompozycja i hierarchia informacji,
  • spójność wizualna marki,
  • napisy, kontrast i odpowiednie formatowanie treści,
  • prawa autorskie, licencje i prawo do wizerunku,
  • bezpieczne korzystanie z materiałów generowanych przez AI.

9:30–11:00 Tworzenie grafik i materiałów wizualnych z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• • generowanie koncepcji wizualnych z wykorzystaniem AI,
  • przygotowanie grafiki zgodnej z identyfikacją marki,
  • tworzenie karuzel edukacyjnych i sprzedażowych,
  • wykorzystanie AI do przygotowania tekstów na grafiki,
  • dobór nagłówków, komunikatów i CTA,
  • poprawa i weryfikacja materiałów AI,
  • optymalizacja wielkości i formatów plików,
  • ograniczanie zbędnych wersji projektów,
  • świadome zarządzanie plikami projektowymi.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje grafikę lub karuzelę, opis publikacji oraz strukturę komunikatu zgodną z zasadami odpowiedzialnego marketingu.

11:00–12:00 Tworzenie krótkich materiałów wideo z wykorzystaniem AI

teoria – 1 godzina

• • znaczenie krótkich form wideo,
  • różnice między Instagram Reels a TikTokiem,
  • określanie celu materiału,
  • budowanie scenariusza, hooka i kolejności ujęć,
  • wykorzystanie AI do scenariuszy i pomysłów,
  • tworzenie napisów i tekstów ekranowych,
  • odpowiedzialne korzystanie z trendów,
  • prawa autorskie dotyczące muzyki, grafik i materiałów źródłowych,
  • dostępność materiałów wideo.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–14:30 Warsztat – tworzenie zasobooszczędnych materiałów wideo z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• • wybór celu i odbiorcy materiału,
  • przygotowanie scenariusza z wykorzystaniem AI,
  • projektowanie listy ujęć,
  • przygotowanie tekstów ekranowych i napisów,
  • tworzenie opisu publikacji i CTA,
  • dostosowanie jednego materiału do różnych kanałów,
  • ponowne wykorzystanie materiałów (Content Reuse),
  • ograniczanie liczby nagrań poprzez planowanie produkcji,
  • tworzenie jednego materiału bazowego i jego adaptacja,
  • racjonalne gospodarowanie przestrzenią dyskową,
  • ograniczanie kopii i zbędnych wersji roboczych.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje scenariusz rolki/TikToka, plan wykorzystania materiału w minimum 3 kanałach oraz sposób ograniczenia liczby nowych materiałów tworzonych od podstaw.

14:30–15:00 Analiza skuteczności treści i optymalizacja procesu content marketingowego

teoria – 30 minut

• • podstawowe wskaźniki skuteczności treści,
  • analiza zasięgów, wyświetleń i zaangażowania,
  • interpretacja wyników publikacji,
  • ocena materiałów tekstowych, graficznych i wideo,
  • wybór materiałów do ponownego wykorzystania,
  • poprawa treści na podstawie danych,
  • ograniczanie publikacji niskiej jakości,
  • optymalizacja czasu pracy z wykorzystaniem AI,
  • odpowiedzialne zarządzanie zasobami cyfrowymi.

15:00–15:30 Warsztat – analiza i optymalizacja procesu content marketingowego

praktyka – 30 minut

• • analiza przykładowych wyników publikacji,
  • wybór materiałów możliwych do ponownego wykorzystania,
  • przygotowanie rekomendacji poprawy treści na podstawie danych,
  • przygotowanie planu optymalizacji procesu tworzenia treści.

15:30–16:30 Walidacja efektów uczenia się – 1 godzina

Walidację prowadzi podmiot zewnętrzny. Obejmuje:

• • test teoretyczny,
  • analizę dowodów wykonania zadań praktycznych,
  • analizę deklaracji uczestnika dotyczącą możliwości wykorzystania zdobytych kompetencji w pracy zawodowej.

Test obejmuje wykorzystanie AI w marketingu cyfrowym, tworzenie treści do social media, bezpieczeństwo danych, prawa autorskie, odpowiedzialną komunikację środowiskową, przeciwdziałanie greenwashingowi, Content Reuse i ograniczanie cyfrowego śladu środowiskowego.

Analizowane dowody:

• • media plan,
  • mapa ponownego wykorzystania treści,
  • projekt grafiki lub karuzeli,
  • scenariusz materiału wideo,
  • plan optymalizacji procesu tworzenia treści.

Analiza deklaracji dotyczy możliwości wdrożenia metod i narzędzi AI w codziennej pracy z uwzględnieniem odpowiedzialnej komunikacji i gospodarowania zasobami cyfrowymi.

Czas oczekiwania na certyfikat wynosi do 10 dni kalendarzowych od zakończenia usługi i przekazania dokumentacji walidacyjnej. Okres ten nie stanowi czasu zajęć ani walidacji.

Uczestnik uzyskuje kwalifikację: Specjalista ds. social media.

Szkolenie stacjonarne: 7-8.01.2027

PODSUMOWANIE CZASU:

• • zajęcia teoretyczne – 6 godzin zegarowych,
  • zajęcia praktyczne – 7 godzin zegarowych,
  • walidacja – 1 godzina zegarowa,
  • przerwy – 2 godziny zegarowe.

łącznie usługa – 16 godzin zegarowych.

POWIĄZANIE Z PRT I RIS

Usługa bezpośrednio wpisuje się w Inteligentną Specjalizację Województwa Śląskiego „Technologie informacyjne i komunikacyjne (ICT)”, wskazaną w Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030 – „Inteligentne Śląskie”.

Bezpośrednie powiązanie z IS ICT wynika z zakresu szkolenia obejmującego praktyczne wykorzystanie technologii cyfrowych, sztucznej inteligencji (AI), narzędzi ICT i platform komunikacji elektronicznej w procesach biznesowych przedsiębiorstw. Uczestnicy wykorzystują ICT i AI do planowania komunikacji, generowania i optymalizacji treści tekstowych, projektowania materiałów wizualnych, przygotowywania scenariuszy i materiałów wideo, analizy skuteczności publikacji oraz automatyzacji i usprawniania procesów content marketingowych. Usługa rozwija kompetencje wspierające adaptację technologii ICT i AI, transformację cyfrową przedsiębiorstw oraz zwiększenie efektywności procesów marketingowych.

Program wpisuje się również w Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019–2030 w obszarze technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych poprzez praktyczne wykorzystanie AI, technologii cyfrowych i kanałów komunikacji elektronicznej do planowania, tworzenia, dystrybucji i optymalizacji treści oraz usprawniania procesów marketingowych.

Program uzupełniająco wspiera Inteligentną Specjalizację „Zielona gospodarka” poprzez rozwój kompetencji w zakresie efektywnego i odpowiedzialnego gospodarowania zasobami cyfrowymi:

• • ograniczanie nadprodukcji treści,
  • ponowne wykorzystywanie materiałów (Content Reuse),
  • ograniczanie zbędnych plików i wersji roboczych,
  • racjonalne gospodarowanie przestrzenią dyskową,
  • planowanie zasobooszczędnej produkcji treści,
  • ograniczanie cyfrowego śladu środowiskowego,
  • odpowiedzialne wykorzystanie AI,
  • odpowiedzialną komunikację środowiskową, ESG i przeciwdziałanie greenwashingowi.

Podstawową Inteligentną Specjalizacją, w którą bezpośrednio wpisuje się usługa, są „Technologie informacyjne i komunikacyjne (ICT)”. Powiązanie z „Zieloną gospodarką” ma charakter uzupełniający.

Materiały szkoleniowe udostępniane są w wersji cyfrowej.

Uczestnik korzysta z własnego laptopa, komputera, tabletu lub smartfona z dostępem do Internetu. Minimalne wymagania sprzętowe:

• • urządzenie z aktualnym systemem operacyjnym,
  • aktualna przeglądarka internetowa,
  • dostęp do Internetu,
  • możliwość otwierania plików PDF oraz dokumentów tekstowych,
  • aktywne konto e-mail.

• Warunkiem ukończenia usługi jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć oraz przystąpienie do procesu walidacji. Warunkiem uzyskania certyfikatu potwierdzającego nabycie kwalifikacji jest pozytywny wynik walidacji przeprowadzonej przez niezależny podmiot walidujący.
• Karta usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• przed dokonaniem zapisu na usługę należy skontaktować się z usługodawcą celem weryfikacji dostępności miejsca,

Uczestnik przyjmuje do wiadomości, że usługa może podlegać monitoringowi, kontroli lub dokumentowaniu zgodnie z zasadami realizacji projektów dofinansowanych ze środków publicznych. Ewentualne utrwalanie wizerunku odbywa się wyłącznie w zakresie niezbędnym do realizacji, monitoringu, kontroli lub potwierdzenia efektów uczenia się, zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U.2013 poz. 1722 z późniejszymi zmianami)

Program rozwija kompetencje cyfrowe oraz zielone kompetencje zgodne z klasyfikacją ESCO poprzez kształtowanie umiejętności odpowiedzialnego wykorzystywania technologii cyfrowych, ograniczania nadprodukcji treści, ponownego wykorzystania materiałów cyfrowych oraz przeciwdziałania greenwashingowi.

Szkolenie realizowane jest stacjonarnie w wymiarze 16 h zegarowych, obejmujących zajęcia merytoryczne, ćwiczenia praktyczne, przerwy oraz walidację. Przerwy są wliczone w czas trwania usługi. Każdy dzień szkoleniowy trwa 8h zegarowych z przerwami.

Walidacja uczestników jest niezależna od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie dokonuje oceny efektów uczenia się uczestników. Końcową walidację przeprowadza niezależny podmiot zewnętrzny.