Marketing Management Mastery™ – data-driven marketing, finanse, branding i integracja strategii marketingowej z biznesem

Program usługi

1. Data-driven marketing w praktyce
   • zarządzanie marketingiem z wykorzystaniem danych,
   • budowa kokpitu zarządczego marketingu B2B: KPI, metryki i wyniki finansowe,
   • kluczowe metryki marketingu B2B,
   • optymalizacja działań i procesów na podstawie danych,
   • ustalanie rytmu analiz, wniosków i decyzji.
2. Marketing i finanse – język zarządu
   • polityka cenowa i jej wpływ na marżę oraz strategię marketingową,
   • modele ustalania budżetu marketingowego,
   • kalkulacja kosztów, marż i rezerw taktycznych,
   • wskaźniki finansowe istotne dla marketingu,
   • raportowanie marketingowe i dashboardy dla zarządu,
   • budowanie relacji z CFO oraz obrona budżetu marketingowego.
3. Branding i strategia marki
   • integracja brandingu z marketingiem i sprzedażą,
   • proces strategiczny w praktyce,
   • analiza klientów i konkurencji z wykorzystaniem AI,
   • fundamentalne pytania strategii marki B2B,
   • elementy skutecznej strategii marki,
   • warsztat projektowania szkieletu strategii marki.
4. Wdrożenie strategii i komunikacji marki
   • planowanie platformy komunikacyjnej marki,
   • projektowanie działań realizujących obietnicę marki z wykorzystaniem AI,
   • dystynktywne elementy wizualne marki,
   • architektura grupy marek,
   • monitorowanie i mierzenie efektywności marki,
   • warsztat: przełożenie strategii marki na działania operacyjne.
5. Strategia marketingowa, sprzedażowa i biznesowa
   • zależności między strategią marketingową, sprzedażową i biznesową,
   • przekładanie strategii firmy na działania marketingowe,
   • integracja wizji, misji i wartości w komunikacji,
   • ustalanie celów marketingowych zgodnych z potrzebami biznesu,
   • priorytetyzacja działań strategicznych,
   • narzędzia diagnozy sytuacji rynkowej.
6. Prezentacje końcowe i praktyczne wdrożenia
   • prezentacja wybranych prac końcowych,
   • przykłady wdrożeń poznanych metod,
   • analiza efektów przeprowadzonych zmian,
   • omówienie dobrych praktyk i historii sukcesów,
   • wnioski dotyczące wdrażania procesów marketingowych w organizacji.

Walidacja

-----------------------

Informacje dodatkowe:

• Po zrealizowanym szkoleniu uczestnik otrzyma certyfikat o ukończeniu usługi. Warunkiem uzyskania certyfikatu jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć oraz zaliczenia zajęć w formie uzyskania wyniku pozytywnego min 80% punktów z testu
• Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych
• Fakt uczestnictwa w każdym dniu usługi rozwojowej musi zostać potwierdzony przez uczestnika własnoręcznym podpisem złożonym na udostępnionej przez organizatora liście obecności
• Uczestnicy usługi nie muszą wykazywać się minimalnym doświadczeniem / stażem aby uczestniczyć w usłudze rozwojowej
• Walidacja wlicza się w czas trwania usługi
• Przyjęte metody walidacji w pełni pozwalają na sprawdzenie uzyskania przez uczestnika oczekiwanych kompetencji w obszarze wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne.
• Osiągnięcie efektów uczenia się zostanie zweryfikowane w wymienionych formach walidacji i potwierdzone przez osobę wskazaną do walidacji w niniejszej karcie.

Szkolenie będzie realizowane metodami interaktywnymi i aktywizującymi, rozumianymi jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie umiejętności tj:

• Dyskusja panelowa
• Metoda symulacyjna
• Metoda projektów
• Rozmowa kierowana

Szkolenie ma charakter praktyczny i aktywizujący w celu wypracowania najkorzystniejszego podejścia oraz rozwiązań dla organizacji.

Warunki organizacyjne:

• Nowoczesny sprzęt audiowizualny,
• Ergonomiczne wyposażenie sali: Dostęp do stołów ustawionych w układzie sprzyjającym pracy zespołowej oraz wygodnych krzeseł zapewniających komfort podczas dłuższych sesji.
• W sali szkoleniowej będą dostępne długopisy, ołówki, notatniki oraz flipcharty. Flipcharty z zestawami markerów zostaną przeznaczone do wspólnej pracy grupowej, co ułatwi wizualizację pomysłów, tworzenie notatek w czasie rzeczywistym oraz angażowanie uczestników w praktyczne ćwiczenia.

Sposób walidacji

Walidacja efektów uczenia się zostanie przeprowadzona po zakończeniu usługi w formie testu wiedzy online realizowanego indywidualnie przez każdego uczestnika.

Test będzie obejmował pytania zamknięte jednokrotnego i wielokrotnego wyboru dotyczące: analizy danych marketingowych i KPI, budżetowania marketingowego oraz zależności między strategią marki, marketingową, sprzedażową i biznesową. Pytania będą dobierane losowo z bazy pytań, co zapewni indywidualny przebieg walidacji dla każdego uczestnika.

System automatycznie sprawdzi udzielone odpowiedzi, obliczy wynik procentowy i wygeneruje raport zawierający: imię i nazwisko uczestnika, datę przeprowadzenia testu, liczbę pytań, liczbę poprawnych odpowiedzi, wynik procentowy oraz informację o zaliczeniu albo braku zaliczenia.

Warunkiem zaliczenia jest uzyskanie co najmniej 70% poprawnych odpowiedzi. Wynik walidacji będzie dostępny bezpośrednio po zakończeniu testu.

skrypt szkoleniowy

Podstawa zwolnienia z VAT:

§3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenie Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r.