Kampanie reklamowe w środowisku MetaAds (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) oraz podstawy zrównoważonego marketingu w kontekście globalnych wyzwań ekologicznych: szkolenie umożliwiające zmianę zawodu i otwierające nowe ścieżki kariery

DZIEŃ I

Moduł 1. Facebook i Instagram w nowoczesnym marketingu, strategie zrównoważonego rozwoju i efektywne wykorzystanie algorytmów

• Ewolucja sieci Meta, od początków do dzisiaj
• Kontekst w ekosystemie social mediów, co musisz wiedzieć?
• Era urządzeń mobilnych i jej znaczenie
• Facebook jako element strategii marketingowej
• Analiza jak różne grupy demograficzne używają FB i jak to wpływa na strategie marketingowe
• Jak efektywnie łączyć działania na FB z innymi kanałami cyfrowymi jak SEO, e-mail marketing
• Techniki i narzędzia do analizy efektywności inwestycji w marketing na FB
• Jak tworzyć treści edukacyjne podnoszące świadomość ekologiczną wśród odbiorców
• Zielone eventy na FB

Moduł 2. Sekrety algorytmu Facebooka i Instagrama, strategiczne podejście do zielonego marketingu i odpowiedzialnych działań biznesowych

• Jak działa najnowszy algorytm Facebooka i Instagrama?

Moduł 3. Wprowadzenie do Reklam w Meta Ads, ekologiczne podejście i efektywne zarządzanie zasobami reklamowymi

• Dlaczego reklamy w Meta Ads są efektywne?
• Narzędzia w panelu Ads Manager
• Formaty reklam w Meta Ads
• Wybór celów reklamowych i targetowanie
• Optymalizacja i zarządzanie stawkami
• Dobre praktyki i case studies
• Zaawansowane techniki targetowania w Meta Ads
• Wykorzystanie danych zewnętrznych do optymalizacji kampanii, integracja zewnętrznych danych dla lepszego targetowania i personalizacji
• Narzędzia i metody do analizy działań konkurencji w Meta Ads
• Targetowanie zrównoważonych grup demograficznych, jak skutecznie docierać do grup odbiorców zainteresowanych ekologią i zrównoważonym stylem życia
• Nauka, jak minimalizować ślad węglowy kampanii reklamowych
• Specyfika tworzenia i promowania reklam produktów z recyklingu i upcyklingu
• Techniki redukcji wagi plików reklamowych
• Wpływ różnych formatów (MP4 vs JPEG vs WebP) na zużycie energii
• Planowanie harmonogramu wyświetlań w celu uniknięcia nadmiarowego obciążenia serwerów

Moduł 4. Podstawy zakupu powierzchni reklamowej w Meta Ads, etyczne i odpowiedzialne strategie alokacji zasobów reklamowych

• Mechanizmy aukcyjne, zasięg i częstotliwość
• Strategie budżetowania w kampaniach Meta Ads

Moduł 5. Technologie wsparcia dla zaawansowanych kampanii: ekologiczne rozwiązania, ustawienia sklepu i katalogu produktów na Facebooku oraz odpowiedzialne podejście w kampaniach reklamowych

• Zasady działania Pixela FB
• API konwersji: jak zbierać więcej danych?
• Google Tag Manager: kombajn możliwości
• Wykorzystanie SDK w aplikacjach mobilnych
• Automatyzacja procesów w Ads Manager przy użyciu skryptów
• Integracja Pixela Facebooka z CRM
• Zastosowanie zaawansowanych funkcji Google Tag Managera w kampaniach na Facebooku, używanie GTM do zarządzania tagami reklamowymi i śledzenia konwersji
• Automatyzacja procesów w Ads Manager przy użyciu skryptów
• Jak nowoczesne narzędzia mogą pomóc w skutecznym i etycznym docieraniu do zainteresowanych ekologią grup
• Wprowadzenie do narzędzi, które pomagają zmniejszać negatywny wpływ cyfrowego marketingu na środowisko
• Wykorzystanie Conversions API (CAPI) jako metody ograniczającej obciążenie przeglądarki użytkownika na rzecz bardziej efektywnego przesyłu server-to-server”

Moduł 6. Ustawienia sklepu i katalogu produktów na FB, odpowiedzialne i ekologiczne zarządzanie ofertą produktową

• Konfiguracja sklepu i jego elementy
• Zarządzanie katalogiem produktów
• Dynamiczne reklamy (DPA) i magia remarketingu
• Integracja sklepu Facebook z systemami e-commerce
• Techniki zarządzania katalogiem dla zwiększenia sprzedaży
• Metody analizy i optymalizacji kampanii DPA dla maksymalizacji ROI
• Jak skutecznie wykorzystać platformę FB do sprzedaży produktów przyjaznych środowisku
• Zielone strategie dla dynamicznych reklam (DPA), tworzenie remarketingowych kampanii

Moduł 7. Kreatywność w kampaniach reklamowych, odpowiedzialne podejście w zrównoważonym marketingu

• Innowacyjne pomysły na posty i reklamy
• Warsztat dotyczące optymalizacji emisyjnej kampanii Meta Ads, przygotowanie dwóch wariantów tej samej kampanii: standardowy (bazujący na ciężkich plikach wideo i nieprecyzyjnym targetowaniu) oraz eko-zoptymalizowany (z wykorzystaniem skompresowanych grafik, precyzyjnych grup odbiorców i limitów częstotliwości wyświetlań)

Przewidywany czas trwania dnia szkoleniowego: 8h zegarowych z przerwami.

DZIEŃ II

Moduł 8. Marketing na Messengerze, odpowiedzialne wykorzystanie botów, sztucznej inteligencji i Metaverse w zrównoważonych strategiach

• Messenger jako narzędzie marketingu
• Konfiguracja Messengera do potrzeb biznesowych
• Obsługa klienta przez Messenger
• Automatyzacja konwersacji
• Wprowadzenie do Facebook Botów
• Zaawansowane techniki angażowania użytkowników
• Integracja Messengera z innymi narzędziami marketingowymi
• Case study skutecznych kampanii na Messengerze
• Sesja Q&A
• Personalizacja komunikacji za pomocą botów, tworzenie ścieżek komunikacji, które odpowiadają na specyficzne potrzeby użytkowników
• Zastosowanie narzędzi analitycznych do śledzenia interakcji użytkowników z botami w celu optymalizacji ich działania i poprawy UX
• Wykorzystanie botów do prowadzenia użytkowników przez proces zakupowy bez opuszczania aplikacji Messenger
• Automatyzacja obsługi klienta (boty)
• Tworzenie botów, które dostarczają informacji o ekologicznych działaniach

Moduł 9. Sztuczna inteligencja i Metaverse, technologie w ekologicznym i etycznym świecie cyfrowym

• Narzędzia AI dla Social Media Managera
• Optymalizacja pracy dzięki AI

Moduł 10. Lejki sprzedażowe i strategie remarketingowe, odpowiedzialna optymalizacja kampanii reklamowych z myślą o ekologicznym marketingu

• Działania w branżach B2C i B2B
• Użycie niestandardowych grup odbiorców
• Integracja z Google Analytics
• Wykorzystanie analizy danych dofinansowania i poprawy skuteczności lejków sprzedażowych
• Integracja kampanii remarketingowych w różnych kanałach cyfrowych dla zwiększenia konwersji
• Implementacja testów A/B do optymalizacji różnych elementów lejka, takich jak strony lądowania, formularze kontaktowe, czy oferty
• Wprowadzenie metod włączania zielonych kompetencji i produktów do lejków sprzedażowych
• Tworzenie strategii remarketingowych, które minimalizują wpływ na środowisko poprzez efektywne wykorzystanie zasobów.

Moduł 11. Optymalizacja Kampanii Reklamowych, etyczne i ekologiczne podejście do zwiększania efektywności marketingowej

• Śledzenie ROAS i efektywność kosztowa

Moduł 12. Odpowiedzialne i ekologiczne podejście do efektywnych kampanii na WhatsApp

• Rodzaje raportów i wskaźników w MetaAds
• Analiza organicznych działań i efektywności treści
• Insights na temat odbiorców
• Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi do wizualizacji danych
• Implementacja systemów monitorowania w czasie rzeczywistym, umożliwiających szybką reakcję na zmiany w danych i wynikach
• Segmentacja zaawansowana odbiorców
• Rozwój metod monitorowania, które minimalizują wpływ na środowisko, np. poprzez redukcję ilości danych potrzebnych do analiz
• Analiza wpływu środowiskowego działań marketingowych
• Ustalenie KPIs, które biorą pod uwagę zarówno wyniki biznesowe, jak i wpływ na środowisko
• Wprowadzenie Environmental KPIs obok standardowych wskaźników ROI/ROAS

Moduł 13. Efektywne kampanie na WhatsApp, odpowiedzialne strategie i ekologiczne podejście w komunikacji marketingowej

• Wprowadzenie do WhatsApp Business

Moduł 14. Dodatkowe narzędzia wsparcia

• Polecane wtyczki i aplikacje
• Narzędzia ułatwiające pracę Social Media Managera
• Pokazanie, jak połączyć social media management z narzędziami typu Trello, Asana, aby lepiej organizować pracę zespołową
• Wykorzystanie rozwiązań cloudowych do archiwizacji i współdzielenia materiałów
• Wprowadzenie do narzędzi, które umożliwiają śledzenie działań konkurencji, takich jak SEMrush czy SpyFu, aby lepiej zrozumieć trendy rynkowe i dostosować strategie marketingowe
• Wykorzystanie zielonych technologii w zarządzaniu mediami społecznościowymi, promowanie stosowania narzędzi, które są efektywne energetycznie
• Integracja z zielonymi aplikacjami
• Zalecanie wtyczek, które pomagają w redukcji śladu węglowego podczas pracy w internecie, takich jak te blokujące niepotrzebne skrypty czy redukujące zużycie danych

Moduł 15. Test

Przewidywany czas trwania dnia szkoleniowego: 8h zegarowych z przerwami.

Łącznie: 16h zegarowych (wg organizatora kursu, wg automatycznego wyliczenia przez system BUR).

Szkolenie łączy część teoretyczną (14 h) z praktyczną (2 h), co umożliwia elastyczne dostosowanie omawianych narzędzi i rozwiązań do potrzeb grupy. Zakres i tempo realizacji zajęć będą uwzględniać potrzeby, predyspozycje oraz tempo przyswajania wiedzy przez uczestników, z możliwością powtórzenia materiału lub zmiany kolejności realizacji zadań.

Godziny przerw będą dostosowywane do postępów w realizacji programu, tempa przyswajania wiedzy oraz potrzeb uczestników i trenera. Uczestnik może również kontaktować się merytorycznie z trenerem podczas przerw, jeśli nie chce z nich korzystać.

Szkolenie skierowane jest do osób chcących rozwijać zielone umiejętności i kompetencje ekologiczne, dostosowując je do zmian na rynku pracy wynikających z transformacji ekologicznej regionu. Program wspiera rozwój zielonych kompetencji zgodnie z definicją zawartą w regulaminie naboru FESL 10.17: zielone miejsca pracy, niskoemisyjność i zasobooszczędność, zarządzanie środowiskowe, OZE i ochrona środowiska, zielone technologie.

Szkolenie wpisuje się w obszar technologiczny 4.2 „Technologie informacyjne” PRT, wspierając rozwój kompetencji w zakresie cyfryzacji, automatyzacji, analizy danych i komunikacji cyfrowej. Wykorzystanie narzędzi Meta Ads, Pixel Facebooka i API konwersji potwierdza jego związek z technologiami informacyjnymi. Szkolenie nawiązuje również do RSI 2030 i obszaru „Przemysły kreatywne”, rozwijając kompetencje w zakresie marketingu cyfrowego, tworzenia treści i projektowania kampanii reklamowych.

Szkolenie rozwija kompetencje cyfrowe, kreatywne i zielone, zgodne z ESCO i GreenComp, wspierając transformację cyfrową i ekologiczną oraz konkurencyjność MŚP. Uczestnicy uczą się optymalizacji kampanii, ograniczania zużycia danych i zasobów oraz monitorowania wpływu środowiskowego.

Każdy z uczestników otrzyma materiały szkoleniowe (m.in. skrypt/konspekt).

Karta zawiera dane osoby walidującej (imię i nazwisko, e-mail, opis doświadczenia). Zgodnie z Zał. 2 do Regulaminu BUR (PARP): „Dane dotyczące osoby walidującej, są widoczne wyłącznie dla Administratora BUR oraz Administratora Regionalnego.”

Osoba przeprowadzająca usługę (trener) wykona również działania związane ze skompletowaniem dokumentacji walidacyjnej tj. zbierze od uczestników szkolenia dokumenty do Analizy dowodów i deklaracji oraz rozda uczestnikom test teoretyczny, a następnie zbierze wypełnione testy. Trener nie będzie ingerował w proces wypełniania dokumentacji walidacyjnej ani w jej ocenę (tj. trener nie ocenia i nie weryfikuje osiągniętych efektów uczenia się).

Analiza dowodów i deklaracji oraz Test teoretyczny zostaną ocenione po zakończeniu realizacji części edukacyjnej usługi przez osobę walidującą, co gwarantuje rozdzielność procesów szkolenia i walidacji.

Walidator ocenia i weryfikuje osiągnięte efekty uczenia się. Efekty kształcenia (uczenia) zostały opracowane w oparciu o informacje opublikowane na stronie operatora tj. Załącznik 4. Wykaz przykładowych zielonych umiejętności, opracowany przez Komisję Europejską w ramach klasyfikacji ESCO w ramach Konkursu Utworzenie i wsparcie funkcjonowania 120 branżowych centrów umiejętności (BCU), realizujących koncepcję centrów doskonałości zawodowej (CoVEs) –konkurs uzupełniający.

Minimalna liczba uczestników niezbędna do realizacji usługi: 8 osób (maksymalnie 25 z uwagi na konieczność zapewnienia komfortowych warunków szkolenia i jednoczesnym zachowaniu wysokiej efektywności usługi oraz możliwości bezpośredniego kontaktu z trenerem podczas zajęć).

Przed podpisaniem umowy o dofinansowanie skontaktuj się z nami w celu potwierdzenia terminu szkolenia i dostępności miejsc. Szkolenie może podlegać wizytacji PARP, Operatora lub uprawnionej jednostki w celu weryfikacji prawidłowej realizacji usługi.

Wszelkie materiały (teksty, grafiki, zdjęcia itp.) są objęte prawem autorskim i podlegają ochronie na mocy „Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych” z dnia 4 lutego 1994 r. (t.j. Dz.U. 2022 poz. 2509). Kopiowanie, przetwarzanie, rozpowszechnianie tych materiałów w całości lub w części bez zgody Recon Consulting Sp. z o.o. jest zabronione.

Szkolenie może być zwolnione z VAT dla Uczestników, których poziom dofinansowania wynosi co najmniej 70% na podstawie:

§ 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.

Zakres tematyczny przedmiotowej usługi rozwojowej prowadzi do zdobycia zielonych kompetencji (FESL 10.17).