Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing). Szkolenie zakończone kwalifikacją ZSK.

Szkolenie trwa 28 godzin 15 min:

1. 1. Zajęcia teoretyczne w wymiarze 8 h
   2. Zajęcia praktyczne w wymiarze 13 h
   3. Walidacja w wymiarze 4 h
   4. Przerwy w wymiarze 3 h 15 min

Przerwy wliczają się w czas trwania szkolenia.

ZAKRES TEMATYCZNY SZKOLENIA:

DZIEŃ 1:

STRATEGICZNE PLANOWANIE CONTENT MARKETINGU

• analiza strategii marketingowej i kierunków komunikacji marki,
• identyfikacja potrzeb komunikacyjnych i marketingowych,
• analiza działań marketingowych prowadzonych w dostępnych kanałach,
• analiza komunikacji i działań content marketingowych konkurencji,
• określanie grup docelowych i charakterystyka odbiorców treści,
• definiowanie celów działań content marketingowych,
• dobór mierników i wskaźników efektywności (KPI),
• określanie kluczowych tematów i obszarów komunikacji,
• przygotowanie założeń strategii content marketingowej.

(teoria 2 h, praktyka 1 h)

PLANOWANIE I ORGANIZACJA DZIAŁAŃ CONTENT MARKETINGOWYCH

• identyfikacja i selekcja tematów odpowiadających potrzebom odbiorców,
• dobór formatów treści do celu komunikacyjnego,
• charakterystyka kanałów dystrybucji treści,
• dobór kanałów do grupy docelowej i rodzaju treści,
• planowanie zasobów niezbędnych do realizacji działań,
• organizacja współpracy z wykonawcami i dostawcami,
• podział zadań i odpowiedzialności w zespole,
• tworzenie harmonogramu publikacji,
• planowanie budżetu działań content marketingowych,
• opracowanie kompleksowego planu działań content marketingowych.

(teoria 1 h, praktyka 1 h)

COPYWRITING I TWORZENIE TREŚCI TEKSTOWYCH

• charakterystyka rodzajów i formatów treści marketingowych,
• zasady tworzenia treści dopasowanych do kanału komunikacji,
• konstrukcja angażującego i perswazyjnego przekazu,
• tworzenie nagłówków, leadów i wezwań do działania (CTA),
• wykorzystanie storytellingu w komunikacji marketingowej,
• tworzenie treści do stron internetowych, blogów i mediów społecznościowych,
• dobór i wykorzystanie słów kluczowych,
• podstawy optymalizacji treści pod kątem SEO, SEM i PPC,
• dostosowanie treści do potrzeb i możliwości odbiorców,
• zasady dostępności treści zgodnie ze standardem WCAG,
• prawa autorskie i zasady korzystania z cudzych materiałów,
• RODO w kontekście wykorzystywania treści i materiałów.

(teoria 1 h, praktyka 1 h)

DZIEŃ 2:

PROJEKTOWANIE I OPRACOWYWANIE TREŚCI GRAFICZNYCH

• rodzaje i zastosowanie materiałów graficznych w marketingu,
• dobór formatu grafiki do kanału publikacji,
• źródła pozyskiwania materiałów graficznych i zasady ich legalnego wykorzystania,
• podstawowe zasady kompozycji, kadrowania i estetyki przekazu,
• planowanie i przygotowanie sesji zdjęciowej,
• wykonywanie zdjęć na potrzeby komunikacji marketingowej,
• podstawowa obróbka zdjęć i materiałów graficznych,
• kadrowanie, skalowanie, napisy i filtry,
• przygotowanie materiałów do publikacji w różnych kanałach,
• tworzenie wytycznych i briefu dla grafika komputerowego.

(teoria 1 h, praktyka 1 h)

TWORZENIE TREŚCI AUDIOWIZUALNYCH I VIDEO MARKETINGOWEGO

• rodzaje i formaty materiałów audiowizualnych,
• dobór formatu video do celu marketingowego i kanału dystrybucji,
• określanie celu i grupy odbiorców materiału,
• konstrukcja scenariusza materiału audiowizualnego,
• planowanie ujęć i przebiegu materiału,
• przygotowanie koncepcji krótkich form video do mediów społecznościowych,
• opracowanie wytycznych dla wykonawcy materiału audiowizualnego,
• zasady spójności przekazu wizualnego z komunikacją marki,
• podstawowe zasady dostępności materiałów audiowizualnych zgodnie z WCAG.

(teoria 1 h, praktyka 1 h)

PUBLIKOWANIE I DYSTRYBUCJA TREŚCI W KANAŁACH CYFROWYCH

• przygotowanie treści do publikacji w różnych kanałach cyfrowych,
• podstawy tworzenia i struktury landing page,
• zastosowanie podstawowych znaczników HTML i CSS,
• charakterystyka systemów CMS i platform e-commerce,
• wprowadzanie i formatowanie treści w systemach CMS,
• przygotowanie treści do publikacji w mediach społecznościowych,
• planowanie dystrybucji treści w kanałach własnych i zewnętrznych,
• dobór kanałów dystrybucji do odbiorców i celów kampanii,
• planowanie częstotliwości i kolejności publikacji,
• podstawy automatyzacji działań marketingowych.

(teoria 1 h, praktyka 2 h)

DZIEŃ 3:

MONITOROWANIE, ANALIZA I OPTYMALIZACJA EFEKTYWNOŚCI TREŚCI

• znaczenie monitorowania efektów działań content marketingowych,
• charakterystyka narzędzi do monitorowania ruchu internetowego,
• dobór narzędzi analitycznych do kanału dystrybucji,
• analiza podstawowych wskaźników skuteczności treści,
• monitorowanie reakcji i zaangażowania odbiorców,
• analiza treści publikowanych w mediach społecznościowych,
• identyfikacja treści generujących największe zaangażowanie,
• ocena skuteczności poszczególnych formatów i kanałów,
• identyfikacja obszarów wymagających optymalizacji,
• modyfikowanie treści, grafik i materiałów audiowizualnych na podstawie wyników,
• optymalizacja doboru kanałów i sposobów dystrybucji.

(teoria 1 h, praktyka 2 h)

PRAKTYCZNE OPRACOWANIE STRATEGII CONTENT MARKETINGOWEJ

• analiza przykładowej marki i jej potrzeb komunikacyjnych,
• określenie grupy docelowej i profilu odbiorcy,
• zdefiniowanie celu kampanii i wskaźników KPI,
• opracowanie kluczowych tematów i filarów komunikacji,
• dobór formatów i kanałów dystrybucji,
• przygotowanie przykładowych treści tekstowych,
• opracowanie koncepcji materiału graficznego,
• przygotowanie scenariusza materiału audiowizualnego,
• opracowanie kalendarza publikacji,
• określenie zasobów i podziału zadań,
• zaplanowanie monitorowania efektów,
• opracowanie sposobu optymalizacji działań na podstawie wyników,
• prezentacja i omówienie przygotowanego projektu.

(teoria ---, praktyka 4 h)

DZIEŃ 4:

WALIDACJA

Część teoretyczna walidacji odbywa się stacjonarnie, w specjalnie przygotowanej sali komputerowej. Uczestnik przystępuje do testu teoretycznego przy samodzielnym stanowisku egzaminacyjnym wyposażonym w laptop z dostępem do internetu. Test składa się z 5 rozbudowanych pytań otwartych i służy sprawdzeniu wiedzy odnoszącej się do efektów uczenia się wskazanych dla kwalifikacji. Egzamin przeprowadzamy na platformie Testportal z wykorzystaniem funkcji „Uczciwy Rozwiązujący”, która ogranicza możliwość korzystania z innych aplikacji i dodatkowych kart przeglądarki.

Część praktyczna walidacji odbywa się stacjonarnie, po zakończeniu części teoretycznej i przerwie organizacyjnej. Uczestnik realizuje zadanie praktyczne w formie studium przypadku, stanowiącego symulację sytuacji zawodowej związanej z planowaniem, tworzeniem, publikowaniem, dystrybuowaniem i oceną treści marketingowych. Na podstawie opisu przypadku uczestnik odpowiada na 5 rozbudowanych pytań otwartych o charakterze praktycznym. Zadanie wykonywane jest przy samodzielnym stanowisku komputerowym wyposażonym w laptop oraz oprogramowanie umożliwiające opracowanie wymaganych rezultatów.

(walidacja 4 h)

--------------

DODATKOWE INFORMACJE:

Z przyczyn niezależnych od wykonawcy (np. sytuacje losowe) harmonogram szkolenia może zostać nieznacznie zmieniony. Wszystkie aktualne informacje są dostępne u Wykonawcy oraz przekazywane Operatorowi.

Infrastruktura i wyposażenie:

Usługa realizowana jest w sali szkoleniowej spełniającej standardy BHP, dostosowanej do liczby uczestników i charakteru zajęć. Każdy uczestnik ma zapewnione indywidualne stanowisko pracy wyposażone w niezbędny sprzęt techniczny, dostęp do Internetu, komputer oraz materiały piśmiennicze.

Materiały szkoleniowe:

Uczestnicy otrzymują aktualne materiały szkoleniowe w formie papierowej, zgodne z programem i wspierające osiągnięcie efektów uczenia się. Materiały pozostają własnością uczestników.

Kadra dydaktyczna i walidacja:

Szkolenie prowadzą trenerzy posiadający odpowiednie doświadczenie zawodowe i kompetencje dydaktyczne. Walidację efektów uczenia się przeprowadza jednostka zewnętrzna.

W ramach szkolenia przewidziano okresową weryfikację efektów uczenia się, prowadzoną przez trenerów . Weryfikacja obejmuje bieżącą ocenę postępów uczestnika w zakresie wiedzy, umiejętności i kompetencji społecznych, realizowaną poprzez obserwację pracy, zadania praktyczne oraz informację zwrotną, umożliwiającą dostosowanie procesu szkoleniowego do indywidualnych potrzeb uczestnika.

Dostępność i zasady horyzontalne:

Miejsce realizacji usługi i materiały są dostosowane do potrzeb osób z niepełnosprawnościami zgodnie z zasadą równego traktowania. Możliwe jest zastosowanie racjonalnych usprawnień po wcześniejszym zgłoszeniu potrzeb.

Monitoring i organizacja:

Podczas szkolenia prowadzona jest dokumentacja realizacji usługi, w tym lista obecności potwierdzająca udział uczestników.

Uczestnik otrzymuje na własność komplet autorskich materiałów szkoleniowych w formie skryptu, który stanowi uporządkowane kompendium wiedzy teoretycznej i praktycznej z zakresu realizowanego szkolenia. Materiały są zgodne z programem usługi i wspierają proces przyswajania oraz utrwalania efektów uczenia się.

Warunki uczestnictwa:

• ukończenie 18 lat

1. Cena szkolenia nie obejmuje kosztów dojazdu uczestników ani ich zakwaterowania.
2. Szkolenie zostało przygotowane zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych.
3. Prezentowana usługa szkoleniowa jest finansowana w co najmniej 70% ze środków publicznych i podlega zwolnieniu z podatku VAT (na podstawie Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r.: § 3 ust.1 pkt. 14). W przypadku braku dofinansowania lub przyznania wsparcia poniżej 70% do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%.
4. Uczestnik szkolenia ma obowiązek uczestniczyć w minimum 80% zajęć, aby osiągnąć zakładane efekty uczenia się.