Marketing internetowy i kampanie Meta Ads z elementami zrównoważonego rozwoju - szkolenie

1 dzień szkolenia:

I. MARKETING INTERNETOWY I EKOSYSTEM META - część teoretyczna

• rola marketingu internetowego w budowaniu widoczności i sprzedaży,
• Facebook, Instagram i WhatsApp jako kanały komunikacji z klientem,
• charakterystyka użytkowników i dobór kanałów do grupy docelowej,
• miejsce Meta Ads w strategii marketingowej przedsiębiorstwa,
• algorytmy Facebooka i Instagrama oraz ich wpływ na zasięg treści,
• łączenie działań organicznych i płatnych,
• podstawy zrównoważonego marketingu w komunikacji internetowej.

II. PLANOWANIE I TWORZENIE KAMPANII META ADS - część praktyczna

• środowisko Meta Ads Manager i jego podstawowe funkcje,
• określanie celu kampanii i grupy docelowej,
• tworzenie struktury kampanii reklamowej,
• formaty reklam i dobór ich zastosowania,
• przygotowanie komunikatu reklamowego i wezwania do działania,
• ustalanie budżetu i harmonogramu kampanii,
• podstawowe zasady optymalizacji kosztów reklamy,
• projektowanie kampanii promujących produkty i usługi zgodnie z zasadami odpowiedzialnej komunikacji.

III. TARGETOWANIE, REMARKETING I SPRZEDAŻ - część praktyczna

• podstawowe i zaawansowane sposoby targetowania,
• tworzenie niestandardowych i podobnych grup odbiorców,
• segmentacja klientów według potrzeb i zachowań,
• remarketing i dynamiczne reklamy produktowe,
• wykorzystanie katalogu produktów,
• projektowanie ścieżki klienta i lejka sprzedażowego,
• zastosowanie Meta Ads w działaniach B2B i B2C,
• odpowiedzialne i efektywne docieranie do odbiorców zainteresowanych produktami i usługami o walorach środowiskowych.

2 dzień szkolenia:

IV. TREŚCI, KREATYWNOŚĆ I ZRÓWNOWAŻONA KOMUNIKACJA - część praktyczna

• tworzenie angażujących postów i materiałów reklamowych,
• przygotowanie grafik, rolek i krótkich form wideo,
• dobór treści do etapu ścieżki zakupowej klienta,
• wykorzystanie narzędzi cyfrowych i AI do tworzenia treści,
• zasady odpowiedzialnego copywritingu,
• komunikowanie aspektów ekologicznych bez stosowania greenwashingu,
• tworzenie treści promujących produkty i działania zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju,
• ograniczanie nadmiarowego wykorzystania zasobów cyfrowych podczas przygotowywania i publikowania treści.

V. ANALITYKA, OPTYMALIZACJA I AUTOMATYZACJA KAMPANII - część praktyczna

• najważniejsze wskaźniki skuteczności kampanii: zasięg, CTR, konwersje, koszt wyniku, ROAS i ROI,
• analiza wyników kampanii i identyfikowanie obszarów wymagających poprawy,
• testowanie różnych wariantów reklam i grup odbiorców,
• optymalizacja budżetu i kosztów kampanii,
• wykorzystanie Pixela Meta i API konwersji,
• podstawy integracji danych z narzędziami analitycznymi,
• automatyzacja powtarzalnych działań marketingowych,
• określanie KPI uwzględniających zarówno efektywność biznesową, jak i aspekty środowiskowe.

VI. PRAKTYCZNE WYKORZYSTANIE META ADS W DZIAŁALNOŚCI FIRMY - część praktyczna

• analiza potrzeb przedsiębiorstwa i określenie celu działań reklamowych,
• dobór grupy docelowej i kanałów komunikacji,
• przygotowanie koncepcji kampanii Meta Ads,
• opracowanie komunikatów i materiałów reklamowych,
• określenie budżetu, harmonogramu i KPI,
• przygotowanie założeń remarketingu,
• analiza przykładowych wyników i optymalizacja kampanii,
• opracowanie indywidualnego planu wykorzystania Meta Ads i zasad zrównoważonego marketingu w działalności przedsiębiorstwa.

WYMAGANIA WSTĘPNE

Dla osiągnięcia celu edukacyjnego uczestnik powinien posiadać podstawową znajomość obsługi komputera i internetu oraz ogólną orientację w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa i podstawowych działaniach marketingowych. Wskazane jest rozumienie podstawowej komunikacji z klientem oraz znajomość oferty produktów lub usług przedsiębiorstwa. Uczestnik powinien potrafić korzystać z przeglądarki internetowej, poczty elektronicznej oraz podstawowych narzędzi cyfrowych.

Szkolenie adresowane jest do przedsiębiorców oraz pracowników Przedsiębiorstwa Produkcyjno-Handlowo-Usługowego „PSOMAR” Wojciech Psonka zaangażowanych w marketing, promocję produktów i usług, sprzedaż oraz komunikację z obecnymi i potencjalnymi klientami. Uczestnicy będą rozwijać kompetencje związane z planowaniem działań marketingowych online, przygotowywaniem kampanii Meta Ads, tworzeniem treści, analizą wyników oraz wykorzystywaniem narzędzi cyfrowych i AI. Istotnym elementem szkolenia jest również stosowanie zasad zrównoważonego marketingu, w tym odpowiedzialnej komunikacji dotyczącej aspektów środowiskowych.

ZAKRES TEMATYCZNY

Zakres tematyczny obejmuje marketing internetowy oraz planowanie, tworzenie, prowadzenie i optymalizację kampanii reklamowych w środowisku Meta Ads. Uczestnicy poznają zasady określania grup docelowych, tworzenia komunikatów reklamowych, ustalania budżetu, wykorzystania remarketingu oraz analizy skuteczności prowadzonych działań. Program obejmuje również tworzenie treści cyfrowych, wykorzystanie narzędzi AI, podstawy automatyzacji oraz zasady zrównoważonej i odpowiedzialnej komunikacji marketingowej, w tym przeciwdziałanie greenwashingowi.

WALIDACJA USŁUGI

Walidacja usługi zostanie przeprowadzona w oparciu o:

• test wiedzy,
• analizę dowodów i deklaracji.

Nazwa Podmiotu prowadzącego walidację:

Fundacja Europa House

Nazwa Podmiotu certyfikującego:

• International Examination and Evaluation System (IEES)

Test wiedzy pozwoli zweryfikować znajomość zasad marketingu internetowego, funkcjonowania Meta Ads, określania grup docelowych, planowania kampanii, tworzenia treści, analizy wyników oraz zasad zrównoważonego marketingu.

Analiza dowodów i deklaracji pozwoli ocenić sposób wykorzystania zdobytej wiedzy i umiejętności w odniesieniu do planowania działań marketingowych, przygotowania kampanii Meta Ads oraz odpowiedzialnej komunikacji marki.

CZAS TRWANIA: 16 godzin zegarowych.

WARUNKI ORGANIZACYJNE

Uczestnicy pracują na własnych lub udostępnionych stanowiskach komputerowych z dostępem do internetu.

Każde stanowisko wyposażone jest w komputer z dostępem do materiałów szkoleniowych oraz narzędzi cyfrowych wykorzystywanych podczas ćwiczeń związanych z planowaniem kampanii, przygotowywaniem treści reklamowych, analizą danych i optymalizacją działań marketingowych.

Podczas zajęć wykorzystywane są przykładowe materiały reklamowe, narzędzia Meta oraz narzędzia wspierające tworzenie i analizę treści cyfrowych.

Szkolenie realizowane jest w godzinach zegarowych.

Przerwy są wliczone w czas trwania usługi.

SPOSÓB WERYFIKACJI EFEKTÓW UCZENIA SIĘ

Walidacja odbywa się w ostatnim dniu szkolenia i obejmuje test wiedzy oraz analizę dowodów i deklaracji. Weryfikacji podlegają w szczególności kompetencje związane z planowaniem i prowadzeniem kampanii Meta Ads, doborem grup docelowych, tworzeniem treści marketingowych, analizą i optymalizacją wyników oraz stosowaniem zasad zrównoważonego marketingu w komunikacji internetowej.

Uczestnicy otrzymują komplet materiałów szkoleniowych

Wszystkie materiały będą dostępne w formie cyfrowej, umożliwiającej samodzielną pracę po zakończeniu szkolenia.

Karta usługi została opracowana zgodnie z Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych

Cena usługi nie obejmuje kosztów dojazdu, zakwaterowania ani innych wydatków niezwiązanych bezpośrednio ze szkoleniem

Usługa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub partnera PSF (również w innych PR/FERS), podmioty z nimi powiązane, podmioty jednocześnie korzystające z usług o podobnej tematyce w tym samym projekcie ani dostawców wzajemnie świadczących sobie usługi w ramach PSF z wykorzystaniem dofinansowania

W przypadku korzystania z dofinansowania na usługi kształcenia lub przekwalifikowania zawodowego możliwe jest zwolnienie z VAT na podstawie:

• • art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. c ustawy z dnia 11.03.2024 r. o podatku od towarów i usług, gdy usługa jest w całości finansowana ze środków publicznych lub
  • § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z 20.12.2013 r., gdy finansowanie ze środków publicznych wynosi co najmniej 70%.