Marketing i social media z wykorzystaniem AI - strategia marki, tworzenie treści, Canva, CapCut, Meta Ads i bezpieczeństwo cyfrowe

Szkolenie składa się z 6 dni zawierających 8 godzin zegarowych szkolenia oraz 60 min. przerwę. Harmonogram zawiera szczegółowy opis prowadzonych etapów szkolenia rozpisanych w godzinach zegarowych.

Grupa - max. 5 osoby.

Liczba stanowisk - 5, w których skład wchodzą takie elementy jak:

• materiały szkoleniowe,
• biurko,
• krzesło.

DZIEŃ I – PODSTAWY MARKETINGU I STRATEGIA MARKI

8:00–10:00 – Wprowadzenie do marketingu internetowego

• definicja i rola marketingu internetowego,
• elementy digital marketingu,
• aktualne trendy w marketingu,
• kanały promocji przedsiębiorstwa w Internecie.

10:00–12:00 – Analiza marki, produktów i usług

• cele i wartości marki,
• wizerunek marki,
• mocne strony marki,
• wyróżniki firmy, produktów i usług,
• propozycja wartości,
• archetypy marki,
• pozycjonowanie marki.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – Strategia i kierunek komunikacji marki

• określenie przewagi konkurencyjnej,
• budowanie spójnego wizerunku marki,
• dobór kierunku komunikacji,
• dopasowanie komunikacji do charakteru marki i odbiorców.

15:00–16:00 – Warsztat praktyczny

• analiza własnej lub przykładowej marki,
• określenie wartości i wyróżników marki,
• przygotowanie kierunku dalszej komunikacji marketingowej.

DZIEŃ II – GRUPA DOCELOWA, PERSONY, PRODUKT I KONKURENCJA

8:00–10:00 – Analiza grupy docelowej

• identyfikacja grup odbiorców,
• segmentacja klientów,
• potrzeby i oczekiwania klientów,
• budowanie person,
• problemy klienta i sposób ich rozwiązania przez markę.

10:00–12:00 – Customer Journey i strategia produktu

• Customer Journey,
• dopasowanie produktów i usług do grupy docelowej,
• cykl życia produktu lub usługi,
• propozycja wartości,
• podstawy ustalania ceny,
• dobór kanałów dystrybucji,
• lejek sprzedaży i proces decyzyjny klienta.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – Analiza konkurencji

• dobór konkurentów,
• metody analizy konkurencji,
• badanie rynku,
• narzędzia do analizy działań konkurencji,
• analiza działań marketingowych konkurencji,
• analiza SWOT.

15:00–16:00 – Warsztat praktyczny

• przygotowanie profilu grupy docelowej,
• stworzenie przykładowej persony,
• analiza wybranych konkurentów,
• określenie mocnych i słabych stron marki na tle rynku.

DZIEŃ III – STRATEGIA KOMUNIKACJI I SOCIAL MEDIA

8:00–10:00 – Strategia komunikacji marki

• określenie celów komunikacyjnych i sprzedażowych,
• określanie celów metodą SMART,
• dobór kanałów komunikacji,
• dopasowanie języka marki do odbiorców,
• spójność komunikacji.

10:00–12:00 – Social media

• rola mediów społecznościowych w komunikacji i sprzedaży,
• Facebook,
• Instagram,
• TikTok,
• LinkedIn,
• różnice w sposobie komunikacji,
• dobór kanału do grupy docelowej i celu marketingowego.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – Strategia treści, copywriting i storytelling

• filary komunikacji,
• treści edukacyjne, inspiracyjne, relacyjne i sprzedażowe,
• tworzenie pomysłów na publikacje,
• planowanie częstotliwości publikacji,
• kalendarz treści i harmonogram publikacji,
• konstrukcja skutecznego posta,
• hook,
• język korzyści,
• emocje w komunikacji,
• storytelling,
• CTA.

15:00–16:00 – Warsztat praktyczny

• opracowanie planu komunikacji marki,
• przygotowanie kalendarza treści,
• stworzenie przykładowych treści do mediów społecznościowych.

DZIEŃ IV – GRAFIKI, ROLKI, CANVA, CAPCUT I AI

8:00–10:00 – Grafiki i materiały wizualne w Canva

• podstawy kompozycji,
• hierarchia informacji,
• dobór kolorystyki, czcionek i zdjęć,
• spójność wizualna marki,
• tworzenie grafik sprzedażowych i informacyjnych,
• przygotowywanie materiałów w Canva,
• eksportowanie projektów do social media.

10:00–12:00 – Rolki i krótkie formy wideo

• znaczenie krótkich materiałów wideo,
• konstrukcja skutecznej rolki,
• hook,
• scenariusz,
• ujęcia i tempo,
• tekst na ekranie,
• storytelling,
• CTA.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – CapCut i AI w marketingu

• import materiałów do CapCut,
• podstawowa edycja i montaż,
• cięcie materiałów,
• dodawanie napisów, tekstów i dźwięku,
• przygotowanie filmu do publikacji,
• możliwości wykorzystania AI w marketingu,
• generowanie pomysłów na treści,
• research,
• przygotowanie postów i komunikatów,
• tworzenie scenariuszy rolek,
• tworzenie promptów,
• dostosowywanie treści do grupy docelowej,
• weryfikacja informacji,
• ograniczenia narzędzi AI,
• odpowiedzialne wykorzystywanie treści generowanych przez AI.

15:00–16:00 – Warsztat praktyczny

• przygotowanie grafiki w Canva,
• stworzenie koncepcji krótkiego materiału wideo,
• montaż materiału w CapCut,
• przygotowanie treści marketingowej przy wykorzystaniu AI.

DZIEŃ V – META ADS, KPI I ANALITYKA

8:00–10:00 – Podstawy Meta Ads

• podstawy systemu reklamowego Meta,
• cele kampanii,
• struktura kampanii reklamowej,
• zestaw reklam,
• tworzenie reklamy,
• określanie grup odbiorców.

10:00–12:00 – Planowanie i optymalizacja kampanii reklamowych

• podstawy ustalania budżetu,
• tworzenie komunikatu reklamowego,
• Meta Business Suite,
• dobór grup odbiorców,
• podstawy optymalizacji kampanii,
• dopasowanie reklamy do celu kampanii.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – KPI i analityka działań marketingowych

• KPI – kluczowe wskaźniki efektywności,
• zasięg,
• wyświetlenia,
• zaangażowanie,
• kliknięcia,
• konwersje,
• podstawy Google Analytics 4,
• interpretacja wyników,
• identyfikowanie najlepiej działających treści,
• analiza skuteczności kampanii i publikacji,
• tworzenie rekomendacji optymalizacyjnych.

15:00–16:00 – Warsztat praktyczny

• przygotowanie podstawowych założeń kampanii reklamowej,
• analiza przykładowych wyników działań marketingowych,
• przygotowanie rekomendacji optymalizacyjnych.

DZIEŃ VI – CYBERBEZPIECZEŃSTWO, PODSUMOWANIE I WALIDACJA

8:00–10:00 – Zagrożenia w środowisku cyfrowym

• podstawowe pojęcia związane z cyberbezpieczeństwem,
• phishing,
• vishing,
• smishing,
• malware,
• ransomware,
• rozpoznawanie technik ataków,
• ocena ryzyka.

10:00–12:00 – Ochrona kont, danych i dostępu

• tworzenie bezpiecznych haseł,
• weryfikacja dwuskładnikowa 2FA,
• weryfikacja wieloskładnikowa MFA,
• menedżery haseł,
• rozpoznawanie podejrzanych linków, wiadomości, załączników i stron internetowych,
• ochrona poczty elektronicznej,
• zabezpieczanie kont w social media.

12:00–13:00 – przerwa

13:00–15:00 – Bezpieczeństwo informacji i podsumowanie szkolenia

• ochrona danych i wizerunku,
• wykonywanie kopii zapasowych,
• podstawy weryfikacji informacji i fake newsów,
• uporządkowanie poznanych zagadnień,
• przygotowanie indywidualnego planu dalszych działań marketingowych,
• pytania i odpowiedzi.

15:00–16:00 – Walidacja efektów uczenia się

Walidacja zostanie przeprowadzona po zakończeniu części szkoleniowej przez osobę niezależną od osoby prowadzącej szkolenie.

Skrypt szkoleniowy

Zawarto umowę z WUP w Toruniu w ramach w ramach projektu "Kierunek - Rozwój".