Szkolenie - AI Beauty Business & Social Media z Marceliną Dudek. Strategia zrównoważonego rozwoju i komunikacji marki zgodna z ESG (kwalifikacje)

Uzasadnienie zgodności z dokumentami strategicznymi Województwa Śląskiego

1. Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego 2019–2030 (PRT) – usługa rozwija kompetencje w obszarach:

• Technologie informacyjne i komunikacyjne (generatywna sztuczna inteligencja) – szkolenie przygotowuje do wdrażania aplikacji generatywnej AI w mikroprzedsiębiorstwie beauty: aplikacji tworzącej 4–6 wariantów grafik, postów i mood boardów premium na zdjęciu uczestnika oraz aplikacji generującej scenariusze wideo Reels (storyboardy, podpisy, hashtagi). Uczestnik instaluje i obsługuje aplikacje na własnym smartfonie.
• Technologie informacyjne i komunikacyjne (AI analityczne) – szkolenie przygotowuje do wdrażania aplikacji AI do analizy sentymentu konsumentów w mediach społecznościowych, mapowania segmentów eko-konsumentów oraz pomiaru wpływu kampanii eko-brandingu (zasięg, zaangażowanie, konwersje).
• Technologie informacyjne i komunikacyjne (aplikacje biznesowe w branży beauty) – uczestnik wdraża aplikacje cyfrowe AI w zarządzaniu komunikacją marki beauty w mediach społecznościowych jako kompetencje cyfrowe niezbędne do prowadzenia mikroprzedsiębiorstwa beauty.
• Technologie dla ochrony środowiska – szkolenie przygotowuje do komunikacji autentycznych działań środowiskowych marki beauty w mediach społecznościowych, przeciwdziałania greenwashingowi oraz wzmacniania świadomych konsumenckich postaw środowiskowych.

2. Regionalna Strategia Innowacji Województwa Śląskiego 2030 (RIS)

• Technologie informacyjne i komunikacyjne – uczestnik wdraża generatywną sztuczną inteligencję oraz aplikacje analityczne AI w pełnym cyklu eko-brandingu marki beauty: wizualne identyfikacje, scenariusze Reels, analiza sentymentu konsumentów, mapowanie segmentów eko-konsumentów oraz pomiar wpływu kampanii.
• Zielona gospodarka – uczestnik wdraża komunikację autentycznych działań środowiskowych marki beauty, przeciwdziałanie greenwashingowi oraz mapowanie segmentów konsumentów ekologicznych. Kompetencje wspierające transformację branży beauty.
• Aplikacje biznesowe w branży beauty – szkolenie wdraża aplikacje AI jako narzędzia pracy specjalisty eko-brandingu w mikroprzedsiębiorstwie beauty.

3. Zielone kompetencje

Marka beauty w mediach społecznościowych komunikuje wartości środowiskowe konsumentom – odpowiada za autentyczność, transparentność oraz przeciwdziałanie greenwashingowi. Uczestnik po szkoleniu potrafi: analizować sentyment konsumentów aplikacją AI w zakresie postaw środowiskowych wobec marek beauty, mapować segmenty eko-konsumentów aplikacją AI, tworzyć transparentne kampanie marki beauty oparte na rzeczywistych certyfikatach oraz identyfikować greenwashing w komunikacji konkurencji. Są to kompetencje wspierające zielone miejsca pracy w sektorze marketingu marek beauty.

Program szkolenia

DZIEŃ 1 | 8:30–16:00

8:30–9:00 (30 min) | Anatomia eko-brandingu marki beauty i segmentacja konsumentów ekologicznych (teoria)

• psychograficzne profile konsumentów ekologicznych marki beauty: wartości, postawy i preferencje zakupowe,
• strategie marketingowe wspierające zrównoważoną markę w branży beauty,
• certyfikaty ekologiczne kosmetyków (EU Ecolabel, COSMOS, NATRUE) jako element komunikacji marki,
• studia przypadków marek beauty z autentycznym pozycjonowaniem ekologicznym.

9:00–10:00 (1 godz.) | Podstawy zrównoważonego rozwoju i zielonej transformacji w branży beauty

• zasady gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) w działalności beauty,
• sposoby ograniczania ilości odpadów oraz zużycia materiałów,
• prawidłowa segregacja odpadów i możliwości odzysku materiałów,
• znaczenie certyfikatów ekologicznych w wyborze produktów i dostawców,
• odpowiedzialna i transparentna komunikacja działań środowiskowych,
• podstawy ESG oraz raportowanie działań i efektów środowiskowych przedsiębiorstwa.

10:00–10:30 (30 min) | Generatywna AI w eko-brandingu marki beauty – identyfikacje wizualne i moodboardy premium (teoria + demonstracja)

• zastosowanie generatywnej AI do tworzenia wariantów grafik, postów i moodboardów premium na podstawie zdjęcia uczestnika lub materiałów jego marki beauty,
• kompozycja moodboardu: kolorystyka, typografia, stylizacja postów i spójność wizualna,
• dobór formatów treści do kanałów social media: Instagram, Facebook i TikTok,
• etyka i prawa autorskie dotyczące obrazów generowanych przez AI oraz zasady oznaczania treści.

10:30–11:00 | Przerwa (30 min)

11:00–12:00 (1 godz.) | AI analityczne w analizie sentymentu social media i mapowaniu konsumentów eko (teoria + demonstracja)

• zastosowanie AI do analizy sentymentu komentarzy, postów i recenzji dotyczących marek beauty,
• mapowanie segmentów eko-konsumentów: psychografika, preferencje i postawy środowiskowe,
• wykorzystanie AI do pomiaru wpływu kampanii eko-brandingowej: zasięg, zaangażowanie i konwersje,
• interpretacja raportu sentymentu oraz rozpoznawanie sygnałów zaufania konsumentów wobec marki beauty.

12:00–13:30 (1 godz. 30 min) | Storytelling marki beauty w mediach społecznościowych z wykorzystaniem generatywnej AI (praktyka)

• wykorzystanie generatywnej AI do tworzenia scenariuszy postów, historii marki i narracji eko-brandingowej,
• trzyaktowa konstrukcja narracji: wyzwanie środowiskowe → rozwiązanie marki → wpływ na konsumentów i otoczenie,
• praktyczna praca z aplikacją generatywnej AI na własnym smartfonie uczestnika,
• włączanie do narracji autentycznych historii marki, klientek i partnerów.

13:30–14:00 | Przerwa (30 min)

14:00–16:00 (2 godz.) | Warsztat: tworzenie treści wizualnych z wykorzystaniem generatywnej AI (praktyka)

• tworzenie 4–6 wariantów grafik i postów dla własnej marki beauty,
• opracowanie moodboardu premium z propozycją kolorystyki, stylizacji i treści,
• dobór formatów i hashtagów do komunikacji na Instagramie, Facebooku i TikToku,
• dokumentowanie wykonanych prac w portfolio uczestnika – dowody do walidacji efektu U1.

DZIEŃ 2 | 8:30–16:00

8:30–9:30 (1 godz.) | Marka osobista i pozycjonowanie premium marki beauty w social media (teoria + praktyka)

• wartości marki, autentyczność i transparentność jako fundamenty eko-brandingu,
• rola marki osobistej właścicielki gabinetu beauty w komunikowaniu wartości środowiskowych,
• strategie pozycjonowania marki oparte na rzeczywistych działaniach i certyfikatach ekologicznych,
• identyfikacja wyróżników konkurencyjnych marki beauty z wykorzystaniem aplikacji AI.

9:30–11:00 (1 godz. 30 min) | Generatywna AI w produkcji materiałów wideo Reels dla marki beauty (praktyka)

• wykorzystanie generatywnej AI do tworzenia scenariuszy Reels: storyboardów, podpisów i hashtagów,
• tworzenie koncepcji montażu, dobór dynamiki materiału i synchronizacji,
• praktyczna produkcja Reels na własnym smartfonie z wykorzystaniem generatywnej AI,
• dokumentowanie prac w portfolio uczestnika – dowody do walidacji efektu U1.

11:00–11:30 | Przerwa (30 min)

11:30–12:30 (1 godz.) | Warsztat: AI analityczne w pomiarze wpływu kampanii eko-brandingowej (praktyka)

• instalacja i konfiguracja aplikacji AI do analizy sentymentu na smartfonie lub tablecie uczestnika,
• praktyczna analiza sentymentu komentarzy konsumentów dotyczących wybranych marek beauty,
• mapowanie segmentów eko-konsumentów z wykorzystaniem aplikacji AI,
• generowanie raportu wpływu kampanii: zasięg, zaangażowanie i konwersje,
• dokumentowanie raportów w portfolio uczestnika – dowody do walidacji efektu U2.

12:30–13:30 (1 godz.) | Autentyczna komunikacja marki beauty i przeciwdziałanie greenwashingowi (praktyka)

• identyfikacja sygnałów greenwashingu w kampaniach marek beauty,
• zasady transparentnego komunikowania certyfikatów ekologicznych: EU Ecolabel, COSMOS i NATRUE,
• audyt komunikacji własnej marki beauty pod kątem autentyczności,
• przygotowanie posta zgodnego z zasadami transparentnej komunikacji środowiskowej.

13:30–14:00 | Przerwa (30 min)

14:00–15:00 (1 godz.) | Warsztat finałowy: kompleksowa strategia eko-brandingu marki beauty w social media z wykorzystaniem AI (praktyka)

• integracja aplikacji generatywnych i analitycznych w spójną strategię komunikacji marki beauty,
• przegląd portfolio prac wykonanych podczas dwóch dni szkolenia,
• przygotowanie finalnej prezentacji strategii eko-brandingowej marki uczestnika,
• dokumentowanie finalnej strategii w portfolio – dowody do walidacji.

15:00–16:00 (1 godz.) | Walidacja – test teoretyczny online oraz analiza dowodów i deklaracji (podmiot zewnętrzny)

Szkolenie prowadzi do nabycia kwalifikacji zawodowej: Specjalista ds. marketingu internetowego z elementami zrównoważonego rozwoju.

Każdy uczestnik przynosi własny smartfon lub tablet z dostępem do internetu (Android lub iOS, aparat Full HD). Na własnym urządzeniu instaluje i wdraża aplikacje cyfrowe: generatywną AI do grafik, mood boardów i Reels oraz analityczną AI do sentymentu social media i mapowania konsumentów eko. Po szkoleniu uczestnik ma narzędzia AI gotowe do wdrożenia w pracy z własną marką beauty.

Walidacja uczestników jest niezależna od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie bierze udziału w ocenie swoich kursantów w zakresie, którego nauczała. Końcową walidację przeprowadza niezależny egzaminator (podmiot zewnętrzny). Test przeprowadzany jest w formie online, natomiast analizę dowodów przeprowadza walidator na miejscu. Wynik przeprowadzonej walidacji jest ogłaszany od razu po zakończeniu szkolenia. Proces walidacji prowadzony jest w formie testu wiedzy oraz analizy dowodu i deklaracji. Certyfikat potwierdzający nabycie kwalifikacji wydawany jest uczestnikowi do 5 dni roboczych od zakończenia walidacji.

Uczestnik szkolenia otrzymuje:

• Skrypt szkoleniowy Eko-Branding i Marka Osobista w Social Mediach w wersji cyfrowejz pełnym zakresem wiedzy teoretycznej i praktycznej.
• Skrypt SZKOLENIE W DUCHU ECO I PRT w wersji cyfrowej zgodnie z zasadą zasobooszczędności i redukcji śladu środowiskowego szkolenia.
• Dostęp do prezentacji multimedialnych i materiałów cyfrowych, które ułatwią naukę i umożliwią powrót do omawianych zagadnień po zakończeniu szkolenia.

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej
• Karta niniejszej usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• Szkolenie wspiera cele zawarte w Programie Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019 – 2030 w obszarze: TECHNOLOGIE INFORMACYJNE I TELEKOMUNIKACYJNE (pkt. 4.1 – Technologie telekomunikacyjne, pkt. 4.2 – Technologie informacyjne)

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U.2013 poz. 1722 z późniejszymi zmianami).

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu, kontroli oraz w celu utrwalenia efektów uczenia się.