Nowoczesny marketing cyfrowy w przedsiębiorstwie: Google Ads, TikTok, LinkedIn oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w kreacji i promocji

Zajęcia prowadzone są stacjonarnie, w formule warsztatowej, w trybie indywidualnym (1 uczestnik – 1 trener). Uczestnik pracuje nad promocją własnej firmy, podążając za wskazówkami trenera, który na bieżąco omawia prezentowane zagadnienia, demonstruje pracę w narzędziach oraz nadzoruje wykonywanie praktycznych ćwiczeń. Usługa rozwija kompetencje marketingowe – narzędzia reklamowe i analityczne wykorzystywane są w aspekcie strategicznym i analitycznym, a nie w zakresie konfiguracji techniczno-narzędziowej. Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych, przerwy są wliczane w liczbę godzin trwania usługi. Brak wymagań wstępnych.

DZIEŃ 1. Strategia promocji firmy w Google Ads oraz na platformach TikTok i LinkedIn

Moduł I: Wprowadzenie do nowoczesnego marketingu cyfrowego w biznesie

Analiza aktualnych trendów w marketingu cyfrowym. Rola i specyfika systemu reklamowego Google Ads oraz platform TikTok i LinkedIn w strategii komunikacji firmy. Psychologia odbiorcy w kanałach cyfrowych – jak budować zaangażowanie i świadomość marki.

Ćwiczenia na komputerach: Samodzielny audyt obecności cyfrowej wybranej marki konkurencji, analiza jej komunikacji i formatów zaangażowania oraz sporządzenie krótkiej checklisty strategicznej.

Moduł II: Kampanie Google Ads w strategii przedsiębiorstwa

Rodzaje kampanii Google Ads: kampanie w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, wideo (YouTube) oraz Performance Max. Dobór celów reklamowych do lejka sprzedażowego przedsiębiorstwa. Strategia słów kluczowych w reklamie: dobór fraz, rodzaje dopasowań, intencje odbiorców. Zasady tworzenia skutecznych przekazów reklamowych. Metodologia planowania budżetów reklamowych i wskaźniki efektywności (KPI: CPC, CTR, konwersje, ROAS).

Ćwiczenia na komputerach: Zaplanowanie struktury przykładowej kampanii Google Ads dla firmy uczestnika: dobór rodzaju kampanii i celów, opracowanie listy słów kluczowych oraz zaprojektowanie tekstów reklamowych dopasowanych do grupy docelowej.

Moduł III: TikTok i wideo-marketing w strategii firmy

Mechanika działania algorytmu TikToka oraz Instagram Reels (Rolki). Teoretyczna struktura angażującego materiału wideo (zasada pierwszych 3 sekund, call to action, budowa scenariusza, model hook-story-offer). Budowanie zasięgów organicznych na TikToku: trendy i dźwięki, hasztagi i opisy, spójność serii treści oraz dobór tematów Rolek do grupy docelowej.

Ćwiczenia na komputerach: Praca z szablonami scenariuszy wideo, rozpisanie struktury „hook-story-offer” dla wybranego produktu firmy oraz zaplanowanie serii Rolek dopasowanej do grupy docelowej.

Moduł IV: LinkedIn w komunikacji i budowaniu marki eksperckiej firmy

Rola LinkedIn w komunikacji B2B. Profil osobisty eksperta a strona firmowa – funkcje i zasady spójnej obecności marki. Budowanie marki osobistej (personal branding) i sprzedaż społecznościowa (social selling). Formaty treści i zasady działania algorytmu LinkedIn. Rozwijanie sieci wartościowych kontaktów biznesowych.

Ćwiczenia na komputerach: Optymalizacja treści profilu eksperckiego uczestnika, opracowanie planu publikacji oraz zaprojektowanie przykładowych postów budujących wizerunek eksperta i firmy.

DZIEŃ 2. Sztuczna inteligencja (AI) oraz program Canva w kreacji i promocji marek

Moduł V: Metodologia wykorzystania generatywnego AI w copywritingu i strategii

Wprowadzenie do generatywnej sztucznej inteligencji (AI). Inżynieria promptów (prompt engineering) – zasady konstruowania precyzyjnych zapytań w celach marketingowych. Teoretyczne aspekty generowania strategii contentowych i tekstów reklamowych przy pomocy modeli językowych.

Ćwiczenia na komputerach: Samodzielne konstruowanie zaawansowanych promptów w oparciu o poznane frameworki (np. przypisywanie ról, określanie kontekstu i tonu), generowanie postów, haseł reklamowych oraz harmonogramów publikacji przy pomocy AI.

Moduł VI: Wykorzystanie sztucznej inteligencji do kreacji graficznej i wideo

Przegląd i możliwości algorytmów generujących obrazy i materiały wideo (np. generatory graficzne i wideo AI). Prawne i etyczne aspekty wykorzystania AI w marketingu – prawa autorskie do wygenerowanych treści i grafik komercyjnych.

Ćwiczenia na komputerach: Generowanie obrazów i grafik marketingowych przy użyciu promptów w zewnętrznych narzędziach AI, modyfikowanie parametrów generowania i przygotowywanie grafik jako gotowych podkładów pod kreacje reklamowe.

Moduł VII: Canva w teorii komunikacji wizualnej marki

Teoretyczne zasady kompozycji, typografii i psychologii kolorów w reklamie cyfrowej. Architektura i funkcjonalności programu Canva – omówienie narzędzi automatyzujących projektowanie (w tym narzędzi opartych o wbudowane moduły AI). Standardy przygotowania kreacji pod formaty reklamowe Google Ads, TikTok i LinkedIn.

Ćwiczenia na komputerach: Samodzielne projektowanie formatów reklamowych (grafiki do kampanii Google Ads, pionowe wideo na TikToka/Reels, post ekspercki na LinkedIn) w programie Canva przy użyciu własnych grafik wygenerowanych wcześniej przez AI oraz narzędzi sztucznej inteligencji wbudowanych w Canvę (np. usuwanie tła, magiczne rozszerzenie).

Moduł VIII: Podsumowanie merytoryczne oraz walidacja wiedzy

Synteza omówionych zagadnień z zakresu Google Ads, TikTok, LinkedIn, Canva i AI. Omówienie najczęściej popełnianych błędów przy łączeniu tych technologii.

• Ćwiczenia na komputerach: Ostateczny przegląd i weryfikacja przygotowanych w trakcie szkolenia materiałów reklamowych, konsultacje projektów z trenerem.

Walidacja efektów uczenia się:

Walidacja odbędzie się w formie testu wiedzy z wynikiem generowanym automatycznie. Nadzór techniczny nad przebiegiem testu sprawuje trener. Ze względu na automatyczny i obiektywny charakter generowania wyników przez system, walidacja nie wymaga udziału zewnętrznej osoby walidującej.

Czas trwania: 15 minut na osobę (test przeprowadzany symultanicznie dla całej grupy).

Warunki zaliczenia:

• Aby uzyskać pozytywny wynik walidacji i potwierdzić nabycie kompetencji, uczestnik musi uzyskać minimum 80% poprawnych odpowiedzi w teście.

Po udzieleniu odpowiedzi system automatycznie generuje wynik, weryfikuje poziom zaliczenia i tworzy raport stanowiący podstawę do wydania zaświadczenia/certyfikatu.

Uczestnicy szkolenia otrzymują:

• program szkolenia;
• skrypt szkoleniowy;
• notatnik i długopis.

Po zakończeniu szkolenia uczestnik otrzymuje certyfikat potwierdzający nabycie kompetencji.

Każdy uczestnik szkolenia zobowiązany jest posiadać sprawny komputer lub laptop z systemem operacyjnym Windows 10/11, macOS lub Linux, wyposażony w aktualną wersję przeglądarki internetowej takiej jak Google Chrome, Microsoft Edge, Mozilla Firefox lub Safari.

Przed rozpoczęciem szkolenia nie jest wymagana samodzielna instalacja ani konfiguracja jakiegokolwiek oprogramowania. Wszystkie niezbędne narzędzia pracy, dostępy, pakiety danych oraz materiały szkoleniowe zostaną w całości udostępnione i przygotowane przez trenera bezpośrednio podczas zajęć.

W trakcie usługi mogą być wykonywane zdjęcia dokumentujące jej przebieg. Materiały obejmujące wizerunek uczestników będą wykorzystywane wyłącznie w celach dokumentacyjnych, dowodowych i kontrolnych (m.in. na potrzeby audytów PARP oraz Operatora Regionalnego), zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa.

Cena nie zawiera kosztów wyżywienia, noclegu i transportu.

W trakcie usługi może mieć miejsce wizyta monitoringowa Operatora usługi.

Po zakończeniu szkolenia uczestnicy wypełnią ankietę ewaluacyjną oceniającą jakość przeprowadzonej usługi.