Szkolenie: Video marketing poziom podstawowy

MODUŁ I: Konfiguracja profesjonalnego profilu oraz podstawy strategii komunikacji na Instagramie

Optymalizacja nazwy i BIO

• Wybór nazwy użytkownika w kontekście działalności gospodarczej/prowadzonego profilu
• Wykorzystanie słów kluczowych w nazwie i opisie profilu
• Struktura profesjonalnego BIO (zakres specjalizacji, wartość dla odbiorcy,przejrzystość komunikatu)
• Elementy zwiększające czytelność i wiarygodność profilu.

Identyfikacja wizualna profilu

• Rola kolorystyki w komunikacji marki
• Dobór czcionek i stylu wizualnego
• Spójność estetyczna jako element profesjonalnego wizerunku
• Dopasowanie wizualu do branży i charakteru działalności
• Określenie podstawowych założeń wizualnych swojego profilu.

Relacje wyróżnione – struktura i projekt graficzny

• Uczestnik projektuje kategorie relacji wyróżnionych zgodnie z zakresem swojej działalności
• Zasady tworzenia czytelnych miniatur
• Spójność graficzna okładek
• projekt i wykonanie kompletu okładek relacji wyróżnionych.

3 posty przypięte jako element struktury komunikacyjnej

• Rola postów przypiętych w budowaniu przejrzystości profilu
• Zakres merytoryczny postów wprowadzających (kim jestem, zakres działalności, doświadczenie)
• Planowanie pierwszych publikacji
• Opracowanie koncepcji 3 postów przypiętych.

Tworzenie pierwszych grafik do profilu

• Podstawowe zasady kompozycji graficznej
• Projektowanie szablonu posta
• Przygotowanie grafiki do jednego z postów przypiętych
• Tworzenie pierwszych materiałów wizualnych.

MODUŁ II: Strategia treści, model komunikacji i stories

Filary komunikacyjne marki

• Definiowanie 3–5 głównych obszarów tematycznych
• Powiązanie filarów z kompetencjami i zakresem działalności
• Zachowanie spójności eksperckiej
• Opracowanie indywidualnych filarów treści.

Model etapowej komunikacji z odbiorcą

• Etapy budowania relacji w mediach społecznościowych
• Treści zwiększające rozpoznawalność
• Treści budujące zaufanie i profesjonalny wizerunek
• Dopasowanie komunikatów do etapu odbiorcy
• Przypisanie filarów do etapów komunikacji.

Planowanie contentu i system publikacji

• Metody generowania tematów eksperckich
• Tworzenie banku tematów dla każdego filaru
• Częstotliwość publikacji dopasowana do możliwości mikroprzedsiębiorcy/twórcy cyfrowego
• Planowanie komunikacji w ujęciu miesięcznym
• Stworzenie listy minimum 15–20 tematów publikacji.

Stories jako narzędzie bieżącej komunikacji

• Funkcja relacji w budowaniu zaangażowania i widoczności
• Struktura merytorycznej relacji
• Planowanie i przygotowanie serii treści w relacjach w ujęciu tygodniowym
• Opracowanie przykładowego planu stories na 7 dni

MODUŁ III: Tworzenie i doskonalenie rolek mówionych w komunikacji marki

Fundamenty rolek mówionych – przygotowanie, jakość i nagranie

Rola wideo w komunikacji eksperckiej

• Wideo jako forma przekazu wiedzy i budowania wizerunku
• Charakterystyka formatu Reels
• Wskazanie zasad poprawnej i przejrzystej komunikacji w rolkach mówionych

Analiza jakości rolek i doskonalenie treści

• Rozpoznawanie elementów wpływających na skuteczność przekazu
• Praca nad jakością techniczną i merytoryczną materiału
• Wskazówki, jak systematycznie poprawiać rolki

Przygotowanie techniczne do nagrania

• Wybór sprzętu (telefon, mikrofon, statyw)
• Ustawienie światła i kadrowanie
• Tło, kompozycja i estetyka przestrzeni
• Stabilność obrazu i jakość dźwięku
• Przygotowanie stanowiska nagraniowego.

Struktura rolki mówionej

• Otwarcie przyciągające uwagę
• Część merytoryczna
• Zakończenie porządkujące treść
• Zachowanie klarowności i zwięzłości
• Opracowanie scenariusza rolki.

Nagrania praktyczne

• Praca z głosem i tempem wypowiedzi
• Mowa ciała i kontakt wzrokowy
• Redukcja napięcia przed kamerą
• Każdy uczestnik nagrywa pierwszą rolkę mówioną.

Montaż i poprawa jakości materiału

• Podstawy montażu w aplikacji mobilnej
• Przycinanie materiału i uporządkowanie nagrania
• Dodawanie napisów i elementów wspierających odbiór treści
• Korekta dźwięku i obrazu
• Montaż nagranej rolki.

Elementy zwiększające czytelność i atrakcyjność przekazu

• Napisy, grafiki i miniatury
• Poprawa klarowności wypowiedzi
• Spójność z wcześniej ustalonymi filarami treści

Analiza skuteczności rolek i wyciąganie wniosków

• Zasady monitorowania wyników treści wideo
• Umiejętność interpretacji podstawowych wskaźników
• Planowanie usprawnień i wdrażanie korekt

Nagranie i montaż drugiej rolki – wdrożenie poprawek

• Realizacja kolejnej rolki z uwzględnieniem wniosków z analizy
• Doskonalenie jakości technicznej i merytorycznej
• Praca nad płynnością wypowiedzi i spójnością komunikatu
• Opracowanie i finalizacja drugiej rolki mówionej zgodnie z zasadami omówionymi w warsztacie.

MODUŁ IV: Różne formaty wideo oraz podstawy konfiguracji kampanii reklamowych w mediach społecznościowych

Zastosowanie różnych formatów wideo w komunikacji

• Różnice w strukturze przekazu
• Dopasowanie dynamiki materiału do celu publikacji
• Planowanie przekazu wizualnego
• Dobór formy do kontekstu emisji
• Analiza przykładów i omówienie sposobu prowadzenia materiałów o odmiennej konstrukcji niż rolka mówiona.

Projektowanie i tworzenie materiału wideo

• Opracowanie koncepcji materiału
• Budowanie spójnej struktury wizualnej
• Praca z obrazem, tempem i elementami graficznymi
• Przygotowanie materiału do montażu i finalizacji
• Wykonanie własnego materiału wideo w wybranej formie.

Tworzenie kreacji wideo pod emisję reklamową

• Projektowanie skróconego komunikatu promocyjnego
• Upraszczanie i porządkowanie treści
• Dostosowanie materiału do wymagań emisji płatnej
• Kontrola parametrów technicznych

Finalizacja materiałów do kampanii

• Formatowanie plików
• Przygotowanie elementów tekstowych
• Organizacja materiałów do panelu reklamowego
• Weryfikacja kompletności przed publikacją sponsorowaną

Spójność wizualna w materiałach wideo i promocyjnych

• Ujednolicanie estetyki materiałów
• Dostosowanie wizualne treści do miejsca emisji
• Łączenie materiałów wideo i graficznych
• Przygotowanie zestawu materiałów do komunikacji i promocji
• Ćwiczenia praktyczne w zakresie pracy z materiałem wizualnym.

Podstawy konfiguracji kampanii reklamowej – demonstracja

• Struktura kampanii reklamowej
• Wybór celu kampanii
• Ustawienie grupy odbiorców
• Określenie budżetu i harmonogramu
• Wgrywanie i konfiguracja przygotowanej kreacji
• Symulacja ustawienia kampanii w panelu reklamowym w celach edukacyjnych

‍WALIDACJA

___________________________________________________________________________

Informacje organizacyjne:

1. Szkolenie jest skierowane do osób początkujących, które chcą nauczyć się od podstaw strategicznej obsługi Instagrama.
2. Forma świadczenia usługi: szkolenie grupowe stacjonarne w Białymstoku
3. Łączny czas trwania: 36 godzin zegarowych (teoria + warsztaty + realizacja projektów w ramach zajęć)
4. Podział godzin usługi: 36 godzin zegarowych, w tym 29 godzin zajęć (9 teorii, 20h praktyki), 1 godzina walidacji oraz 6 godzin przerw.
5. Przerwy są wliczone w czas trwania usługi, zgodnie z obowiązującym regulaminem
6. Sposób organizacji walidacji: Walidacja obejmuje sprawdzenie osiągnięcia efektów uczenia się w odniesieniu do kryteriów weryfikacji, z wykorzystaniem poniższych metod:

• Wywiad swobodny
• Obserwacja w warunkach symulowanych – wykonanie przez uczestnika zadania praktycznego

• Po szkoleniu uczestnik otrzyma zaświadczenie i certyfikat.
• Szkolenie obejmuje 36 godzin zegarowych
• Przerwy są wliczone w czas trwania usługi rozwojowej

Uczestnik zobowiązany jest do posiadania:

• własnego telefonu do nagrywania i tworzenia treści
• dostępu do aplikacji Instagram
• zainstalowanej aplikacji Capcut

Organizator zapewnia materiały szkoleniowe

• skrypt wiedzy
• długopis
• notatnik

Warunkiem skorzystania z usługi z dofinansowaniem jest bezpośredni zapis na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych oraz uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć.

WALIDACJA:

Wywiad swobodny: osoba walidująca zadaje pytania odnoszące się bezpośrednio do kryteriów. Przykładowo: „Jakie elementy powinien zawierać profesjonalny profil?” – uczestnik wskazuje nazwę, BIO, zdjęcie profilowe i relacje wyróżnione; „Jakie znaczenie mają słowa kluczowe i spójność wizualna?” – wyjaśnia ich wpływ na czytelność i profesjonalny wizerunek; „Czym są filary komunikacyjne?” – wyjaśnia ich funkcję i wskazuje treści budujące rozpoznawalność, zaufanie i zaangażowanie; „Jakie są podstawowe elementy rolki mówionej?” – wskazuje otwarcie, część merytoryczną i zakończenie oraz zasady kadrowania, światła i dźwięku; „Jak dostosować komunikację do odbiorców?” – uczestnik uzasadnia dobór formy i treści do grupy docelowej i celu. Kryterium uznaje się za spełnione, gdy uczestnik prawidłowo odpowie na pytanie dotyczące danego kryterium; przy odpowiedzi niepełnej możliwe jest pytanie pogłębiające.