Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu

Usługa jest realizowana przez podmiot spełniający wymagania określone w Rozporządzeniu Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28 lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe (Dz.U. z 2023 r. poz. 1686). Usługa musi być realizowana zgodnie z wymogami określonymi w wyżej wymienionym Rozporządzeniu oraz określonymi w niniejszej rekomendacji minimalnymi wymaganiami dotyczącymi usługi.

------------

Krótka charakterystyka kompetencji

Kompetencja obejmuje umiejętności związane z analizowaniem przekazów marketingowych pod kątem rzetelności informacji odnoszących się do prośrodowiskowych aspektów produktów i usług, identyfikowaniem sygnałów ostrzegawczych, nieuczciwych praktyk przedsiębiorców i wykrywaniem naruszeń przepisów w tym zakresie oraz wiedzę na temat zjawiska greenwashingu oraz tstosowanych technik i praktyk greenwashingu. Kompetencja obejmuje ponadto wiedzę na temat regulacji prawnych dotyczących greenwashingu oraz standardów działania w tym zakresie, roli Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, sposobów przeciwdziałania greenwashingowi i strategii walki z greenwashingiem oraz umiejętności związane z realizowaniem działań z zakresu przeciwdziałania greenwashingowi.

----------------------------

Moduł 1. Uwarunkowania prawne komunikacji zrównoważonego rozwoju

Regulacje krajowe i unijne dotyczące komunikacji marketingowej i greenwashingu

Obowiązki przedsiębiorstw w komunikacji ESG

Odpowiedzialność prawna wobec konsumentów

Moduł 2. Istota i mechanizmy greenwashingu

Definicja i formy greenwashingu (np. greencrowding, greenlighting)

Przyczyny stosowania i najczęstsze techniki

Skutki dla firm i zaufania klientów + przykłady z branż

Moduł 3. Analiza komunikacji marketingowej

Język i typowe hasła greenwashingu

Identyfikacja podejrzanych komunikatów (reklamy, etykiety)

Rozpoznawanie i ocena przypadków greenwashingu

Moduł 4. Weryfikacja zgodności produktów i usług

Kryteria oceny zgodności komunikacji z rzeczywistością

Identyfikacja niezgodności i realnych cech produktu/usługi

Metody pozyskiwania i analizy dowodów

Moduł 5. Certyfikaty i oznaczenia środowiskowe

Znaczenie i rodzaje certyfikatów oraz znaków jakości

Kryteria wiarygodności i przykłady nierzetelnych oznaczeń

Sposoby weryfikacji certyfikatów

Moduł 6. Ocena działań przedsiębiorstw

Działania zgodne ze zrównoważonym rozwojem vs greenwashing

Narzędzia identyfikacji nieuczciwych praktyk

Analiza przypadków rynkowych

Moduł 7. Strategie unikania greenwashingu

Dobre praktyki i standardy transparentnej komunikacji

Budowanie wiarygodnej komunikacji ESG

Kryteria wyboru dostawców i projektowania produktów bez ryzyka greenwashingu

Moduł 8. Przeciwdziałanie i reagowanie na greenwashing

Sygnały ostrzegawcze i naruszenia przepisów

Rola instytucji (np. UOKiK)

Procedury zgłaszania i działania interwencyjne

Moduł 9. walidacja efektów uczenia się

Test wiedzy teoretycznej + Analiza dowodów i deklaracji

------------------------------

Udział w szkolenie nie wymaga od uczestnika doświadczenia, zakresu zadań oraz wiedzy i umiejętności.

-----------------------------------------------------

Zajęcia prowadzone w ramach szkolenia będą realizowane metodami interaktywnymi i aktywizującymi jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie pozwalające uczestnikom na ćwiczenie umiejętności. Szkolenie składa się z części zarówno teoretycznej jak i praktycznej oraz case study.

Zajęcia prowadzone będą dla jednej grupy.

Usługa obejmuje 31 godzin zegarowych w tym:

zajęcia teoretyczne: 6 h

zajęcia praktyczne: 25 h

Przerwy wliczają się w czas trwania usługi i koszt usługi. Walidacja wlicza się w czas trwania usługi i koszt usługi.

Usługa jest realizowana w godzinach zegarowych, a przerwy są wliczone w czas trwania usługi. Sala wyposażona w rzutnik oraz dostęp do sieci Wi-Fi, dopasowana będzie do wymagań uczestników.

WALIDACJA EFEKTÓW UCZENIA SIĘ:

Wybrane metody walidacji umożliwiają zweryfikowanie zarówno wiedzy, umiejętności jak i kompetencji społecznych (postaw).

Walidacja efektów uczenia się uczestników usługi odbędzie się za pośrednictwem zestawu pytań testowych, zaprojektowanych przez trenerów usługi oraz studium przypadku -analiza dowodów i deklaracji . Na koniec szkolenia, Trener prowadzący usługę rozda uczestnikom szkolenia test walidacyjny oraz formularze do studium przypadku.

Trener nie będzie ingerować w jakiejkolwiek formie w ocenę wyników testu ani w proces jego wypełniania. Wypełnione testy i zadania zostaną przesłane do walidatora wskazanego w kracie usługi

Osoba walidująca dokona oceny i weryfikacji efektów uczenia się uczestników na postawie klucza otrzymanego od trenerów, a także sprawdzi zadania praktyczne, dokona oceny i weryfikacji formularzy. i następnie przekaże efekty walidacji.

Usługa zostanie zakończona weryfikacją nabytych przez uczestników usługi efektów uczenia się, przeprowadzoną zgodnie ze standardami określonymi w rozporządzeniu Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28 lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe (Dz.U. z 2023 r. poz. 1686).

sala wykładowa spełniająca standardy jakości w zakresie realizacji usług szkoleniowych, dostosowana do liczby uczestników usługi

− sprzęt komputerowy dla trenera z dostępem do internetu, − oprogramowanie umożliwiające prezentowanie treści oraz komunikację zdalną, − rzutnik, ekran − materiały pomocnicze: flipchart, flamastry, karteczki samoprzylepne lub tablice interaktywne typu Miro − materiały dla uczestników usługi, − dostęp do aktów prawnych w zakresie zielonej transformacji

Do zakończenia usługi rozwojowej wymagane jest minimum 80% obecności na zajęciach oraz pozytywny wynik procesu walidacji (test wiedzy i studium przypadku).

Minimalne warunki w zakresie kompetencji osób przystępujących do usługi: Brak

Usługa realizowana przez podmiot spełniający wymagania określone w Rozporządzeniu Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe (Dz.U. z 2023 r. poz. 1686). Usługa realizowana zgodnie z wymogami określonymi w wyżej wymienionym Rozporządzeniu oraz określonymi w niniejszej rekomendacji minimalnymi wymaganiami dotyczącymi usługi.

W PRZYPADKU DOFINANSOWANIA 70% LUB WIĘCEJ SZKOLENIE BĘDZIE ZWOLNIONE Z VAT

Przepis na podstawie którego stosowane jest zwolnienie od podatku (stawka VAT zw.): § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 roku w sprawie zwolnień od podatku towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień zwolnione od podatku od towarów i usług są usługi kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego, finansowane w co najmniej 70% ze środków publicznych, oraz świadczenie usług i dostawa towarów ściśle z tymi usługami związane