Szkolenie - AI Beauty Business Masterclass z Marceliną Dudek. Strategia zrównoważonego rozwoju i komunikacji marki zgodna z ESG (kwalifikacje)

Uzasadnienie zgodności z dokumentami strategicznymi Województwa Śląskiego

1. Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego 2019–2030 (PRT) – usługa rozwija kompetencje w obszarach:

• Technologie informacyjne i komunikacyjne (generatywna sztuczna inteligencja) – szkolenie przygotowuje do wdrażania aplikacji generatywnej AI w mikroprzedsiębiorstwie beauty: aplikacji tworzącej 4–6 wariantów grafik, postów i mood boardów premium na zdjęciu uczestnika oraz aplikacji generującej scenariusze wideo Reels (storyboardy, podpisy, hashtagi). Uczestnik instaluje i obsługuje aplikacje na własnym smartfonie.
• Technologie informacyjne i komunikacyjne (AI analityczne) – szkolenie przygotowuje do wdrażania aplikacji AI do analizy sentymentu konsumentów w mediach społecznościowych, mapowania segmentów eko-konsumentów oraz pomiaru wpływu kampanii eko-brandingu (zasięg, zaangażowanie, konwersje).
• Technologie informacyjne i komunikacyjne (aplikacje biznesowe w branży beauty) – uczestnik wdraża aplikacje cyfrowe AI w zarządzaniu komunikacją marki beauty w mediach społecznościowych jako kompetencje cyfrowe niezbędne do prowadzenia mikroprzedsiębiorstwa beauty.
• Technologie dla ochrony środowiska – szkolenie przygotowuje do komunikacji autentycznych działań środowiskowych marki beauty w mediach społecznościowych, przeciwdziałania greenwashingowi oraz wzmacniania świadomych konsumenckich postaw środowiskowych.

2. Regionalna Strategia Innowacji Województwa Śląskiego 2030 (RIS)

• Technologie informacyjne i komunikacyjne – uczestnik wdraża generatywną sztuczną inteligencję oraz aplikacje analityczne AI w pełnym cyklu eko-brandingu marki beauty: wizualne identyfikacje, scenariusze Reels, analiza sentymentu konsumentów, mapowanie segmentów eko-konsumentów oraz pomiar wpływu kampanii.
• Zielona gospodarka – uczestnik wdraża komunikację autentycznych działań środowiskowych marki beauty, przeciwdziałanie greenwashingowi oraz mapowanie segmentów konsumentów ekologicznych. Kompetencje wspierające transformację branży beauty.
• Aplikacje biznesowe w branży beauty – szkolenie wdraża aplikacje AI jako narzędzia pracy specjalisty eko-brandingu w mikroprzedsiębiorstwie beauty.

3. Zielone kompetencje

Marka beauty w mediach społecznościowych komunikuje wartości środowiskowe konsumentom – odpowiada za autentyczność, transparentność oraz przeciwdziałanie greenwashingowi. Uczestnik po szkoleniu potrafi: analizować sentyment konsumentów aplikacją AI w zakresie postaw środowiskowych wobec marek beauty, mapować segmenty eko-konsumentów aplikacją AI, tworzyć transparentne kampanie marki beauty oparte na rzeczywistych certyfikatach oraz identyfikować greenwashing w komunikacji konkurencji. Są to kompetencje wspierające zielone miejsca pracy w sektorze marketingu marek beauty.

Program szkolenia

DZIEŃ 1

10:00–10:30 (30 min) | Anatomia eko-brandingu marki beauty i segmentacja konsumentów ekologicznych (teoria)

• psychograficzne profile konsumentów ekologicznych marki beauty (wartości, postawy, preferencje zakupowe)
• strategie marketingowe wspierające markę zrównoważoną w branży beauty
• certyfikaty ekologiczne kosmetyków (EU Ecolabel, COSMOS, NATRUE) jako element komunikacji marki
• case studies marek beauty z autentycznym pozycjonowaniem ekologicznym

10:30–11:30 (1 godz.) | Podstawy zrównoważonego rozwoju i zielonej transformacji w branży beauty

• zasady gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) w działalności beauty,
• sposoby ograniczania ilości odpadów oraz zużycia materiałów,
• prawidłowa segregacja odpadów i możliwości odzysku materiałów,
• znaczenie ekologicznych certyfikatów w wyborze produktów i dostawców,
• odpowiedzialna i transparentna komunikacja działań środowiskowych,
• podstawy ESG oraz raportowanie działań i efektów środowiskowych przedsiębiorstwa.

11:30–12:00 (30 min) | Generatywna AI w eko-brandingu marki beauty – wizualne identyfikacje i mood boardy premium (teoria + demo)

• aplikacja generatywnej AI do tworzenia 4–6 wariantów grafik, postów i mood boardów premium na zdjęciu uczestnika lub jego marki beauty
• kompozycja mood boardu marki beauty: kolorystyka, typografia, stylizacja postów, spójność wizualna
• dobór formatów postów pod kanały social media (Instagram, Facebook, TikTok) z wsparciem generatywnej AI
• etyka i prawa autorskie obrazów generatywnych AI w kampaniach marek beauty – zasady oznaczania treści

12:00–13:00 (1 godz.) | AI analityczne w analizie sentymentu social media i mapowaniu konsumentów eko (teoria + demo)

• aplikacja AI do analizy sentymentu komentarzy, postów i recenzji konsumentów na temat marek beauty
• aplikacja AI do mapowania segmentów eko-konsumentów (psychografika, preferencje, postawy środowiskowe)
• aplikacja AI do pomiaru wpływu kampanii eko-brandingu (zasięg, zaangażowanie, konwersje)
• interpretacja raportu sentymentu – sygnały zaufania konsumentów wobec marki beauty

Przerwa (13:00–14:00)

14:00–15:30 (1 godz. 30 min) | Storytelling marki beauty w mediach społecznościowych z generatywną AI (praktyka)

• aplikacja generatywnej AI do tworzenia scenariuszy postów, opowieści marki, narracji eko-brandingu
• 3-aktowa konstrukcja narracji marki beauty: wyzwanie środowiskowe → rozwiązanie marki → impakt na konsumentów
• praktyczna praca z aplikacją generatywnej AI na własnym smartfonie uczestnika
• integracja w narracji autentycznych historii marki, klientek i partnerów

15:30–18:00 (2 godz. 30 min) | Warsztat: tworzenie zawartości wizualnej z aplikacją generatywnej AI (praktyka)

• praktyczne tworzenie 4–6 wariantów grafik i postów dla własnej marki beauty uczestnika z generatywną AI
• tworzenie mood boardu premium marki beauty z propozycją kolorystyki, stylizacji, treści
• dobór formatów i hashtagów pod algorytmy Instagram, Facebook, TikTok
• dokumentacja prac w portfolio uczestnika – dowody dla walidacji ICVC (efekt U1)

DZIEŃ 2

09:00–10:30 (1 godz. 30 min) | Marka osobista i pozycjonowanie premium marki beauty w social media (teoria + praktyka)

• wartości marki, autentyczność, transparentność jako fundamenty eko-brandingu
• rola marki osobistej właścicielki gabinetu beauty w komunikacji wartości środowiskowych
• strategie pozycjonowania marki beauty oparte na rzeczywistych certyfikatach i działaniach środowiskowych
• identyfikacja wyróżników konkurencyjnych marki beauty w aplikacji AI

10:30–12:00 (1 godz. 30 min) | Generatywna AI w produkcji wideo Reels marki beauty (praktyka)

• aplikacja generatywnej AI do tworzenia scenariuszy wideo Reels (storyboardy, podpisy, hashtagi)
• aplikacja generatywnej AI do tworzenia koncepcji montażu wideo, doboru dynamiki, synchronizacji
• praktyczna produkcja wideo Reels na własnym smartfonie z wsparciem generatywnej AI
• dokumentacja prac w portfolio uczestnika – dowody dla walidacji ICVC (efekt U1)

Przerwa (12:00–13:00)

13:00–14:00 (1 godz.) | Warsztat: AI analityczne w pomiarze wpływu kampanii eko-brandingu (praktyka)

• instalacja aplikacji AI do analizy sentymentu na własnym smartfonie/tablecie uczestnika
• praktyczna analiza sentymentu komentarzy konsumentów wobec wybranych marek beauty
• praktyczne mapowanie segmentów eko-konsumentów aplikacją AI
• generowanie raportu wpływu kampanii (zasięg, zaangażowanie, konwersje) z wsparciem AI
• dokumentacja raportów w portfolio uczestnika – dowody dla walidacji ICVC (efekt U2)

14:00–15:00 (1 godz.) | Komunikacja autentyczna marki beauty i przeciwdziałanie greenwashingowi (praktyka)

• identyfikacja sygnałów greenwashingu w kampaniach konkurencji marki beauty
• zasady transparentnego komunikowania certyfikatów ekologicznych (EU Ecolabel, COSMOS, NATRUE)
• audyt komunikacji własnej marki beauty pod kątem autentyczności
• ćwiczenie: przygotowanie posta marki beauty zgodnego z zasadami transparentnej komunikacji

15:00–16:00 (1 godz.) | Warsztat finałowy: kompleksowa strategia eko-brandingu marki beauty w social media z AI (praktyka)

• integracja wszystkich aplikacji AI (generatywne + analityczne) w spójną strategię marki beauty
• przegląd portfolio prac uczestnika z dwóch dni szkolenia
• przygotowanie finalnej prezentacji strategii eko-brandingu marki beauty uczestnika
• dokumentacja finalnej strategii w portfolio – dowody dla walidacji ICVC

16:00–17:00 (1 godz.) | Walidacja – test teoretyczny oraz analiza dowodów i deklaracji (podmiot zewnętrzny)

Szkolenie prowadzi do nabycia kwalifikacji zawodowej: Specjalista ds. marketingu internetowego z elementami zrównoważonego rozwoju.

Każdy uczestnik przynosi własny smartfon lub tablet z dostępem do internetu (Android lub iOS, aparat Full HD). Na własnym urządzeniu instaluje i wdraża aplikacje cyfrowe: generatywną AI do grafik, mood boardów i Reels oraz analityczną AI do sentymentu social media i mapowania konsumentów eko. Po szkoleniu uczestnik ma narzędzia AI gotowe do wdrożenia w pracy z własną marką beauty.

Walidacja uczestników jest niezależna od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie bierze udziału w ocenie swoich kursantów w zakresie, którego nauczała. Końcową walidację przeprowadza niezależny egzaminator (podmiot zewnętrzny). Test przeprowadzany jest w formie online, natomiast analizę dowodów przeprowadza walidator na miejscu. Wynik przeprowadzonej walidacji jest ogłaszany od razu po zakończeniu szkolenia. Proces walidacji prowadzony jest w formie testu wiedzy oraz analizy dowodu i deklaracji. Certyfikat potwierdzający nabycie kwalifikacji wydawany jest uczestnikowi do 5 dni roboczych od zakończenia walidacji.

Uczestnik szkolenia otrzymuje:

• Skrypt szkoleniowy Eko-Branding i Marka Osobista w Social Mediach w wersji cyfrowejz pełnym zakresem wiedzy teoretycznej i praktycznej.
• Skrypt SZKOLENIE W DUCHU ECO I PRT w wersji cyfrowej zgodnie z zasadą zasobooszczędności i redukcji śladu środowiskowego szkolenia.
• Dostęp do prezentacji multimedialnych i materiałów cyfrowych, które ułatwią naukę i umożliwią powrót do omawianych zagadnień po zakończeniu szkolenia.

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej
• Karta niniejszej usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• Szkolenie wspiera cele zawarte w Programie Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019 – 2030 w obszarze: TECHNOLOGIE INFORMACYJNE I TELEKOMUNIKACYJNE (pkt. 4.1 – Technologie telekomunikacyjne, pkt. 4.2 – Technologie informacyjne)

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U.2013 poz. 1722 z późniejszymi zmianami).

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu, kontroli oraz w celu utrwalenia efektów uczenia się.