Szkolenie Strategia komunikacji marki i zrównoważona komunikacja przedsiębiorstwa z wykorzystaniem zielonych kompetencji

Usługa skierowana jest do właścicieli przedsiębiorstw oraz pracowników odpowiedzialnych za budowanie wizerunku marki i relacje z klientami. Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą rozwijać kompetencje w zakresie planowania i prowadzenia skutecznej komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych oraz wdrażać rozwiązania zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju i rozwijać zielone kompetencje poprzez odpowiedzialne gospodarowanie zasobami i ograniczanie negatywnego wpływu działalności przedsiębiorstwa na środowisko.

Szkolenie przygotowuje uczestnika do opracowania i wdrażania strategii komunikacji marki wspierającej budowanie spójnego wizerunku przedsiębiorstwa, zdobycia umiejętności w zakresie planowania komunikacji, tworzenia skutecznych przekazów, wykorzystania narzędzi cyfrowych i AI oraz prowadzenia odpowiedzialnej komunikacji zgodnej z zasadami zrównoważonego rozwoju. Rozwija również zielone kompetencje związane z efektywnym wykorzystaniem zasobów i ograniczaniem wpływu działalności na środowisko.

Szkolenie będzie się składało z części teoretycznej (3h) i części praktycznej (4h) z wykorzystaniem następujących metod aktywizacyjnych uczestników:

• Wykład interaktywny
• Prezentacja multimedialna + analiza przykładów
• Dyskusja moderowana
• Praca w grupach / zespołach projektowych
• Ćwiczenia praktyczne (hands-on)
• Demonstracja
• Mini-projekty / case study

Program szkolenia:

Fundamenty strategii komunikacji marki

• czym jest strategia komunikacji marki,
• misja, wizja i wartości przedsiębiorstwa,
• analiza otoczenia i konkurencji,
• określenie grup docelowych,
• budowanie person klientów,
• znaczenie zrównoważonego rozwoju i społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa w budowaniu wizerunku marki.

Budowanie spójnego przekazu marki

• pozycjonowanie marki,
• tone of voice,
• kluczowe komunikaty marki,
• storytelling,
• najczęstsze błędy komunikacyjne,
• odpowiedzialna komunikacja marketingowa oraz unikanie greenwashingu.

Ćwiczenie: Opracowanie komunikatu marki dla własnej firmy.

Planowanie komunikacji marketingowej

• dobór kanałów komunikacji,
• komunikacja w social media,
• content marketing,
• plan publikacji,
• mierniki skuteczności komunikacji,
• planowanie działań marketingowych z wykorzystaniem kanałów cyfrowych w celu ograniczenia zużycia materiałów i zasobów oraz wspierania zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstwa.

Ćwiczenie: Przygotowanie miesięcznego planu komunikacji.

AI w komunikacji marki

• ChatGPT i inne narzędzia AI,
• tworzenie postów,
• tworzenie sloganów,
• generowanie pomysłów na kampanie,
• weryfikacja treści generowanych przez AI,
• wykorzystanie AI do optymalizacji procesów marketingowych oraz ograniczania zużycia czasu, energii i innych zasobów przedsiębiorstwa.

Ćwiczenie: Przygotowanie komunikacji z wykorzystaniem AI.

Warsztat – opracowanie strategii komunikacji

• określenie celów komunikacyjnych,
• wybór grup odbiorców,
• dobór kanałów,
• harmonogram działań,
• uwzględnienie zasad zrównoważonego rozwoju i efektywnego wykorzystania zasobów w strategii komunikacji marki,
• prezentacja i omówienie rezultatów.

Test wiedzy - walidacja

Walidacja usługi odbędzie się 15 października 2026 roku w godz. 14:45–15:00 i będzie polegała na przeprowadzeniu pisemnego testu teoretycznego jednokrotnego wyboru (ABC). Test został opracowany przez trenera prowadzącego we współpracy z walidatorem, w oparciu o zamierzone efekty usługi. Testy (w formie papierowej) zostaną rozdane uczestnikom przez trenera prowadzącego usługę.

Część 2 procesu walidacji - po przeprowadzonym teście teoretycznym - obserwacja w warunkach symulowanych - od 15:00 . Uczestnicy do obserwacji podchodzą w kolejności z listy obecności. Dokładny harmonogram walidacji będzie dostępny u Dostawcy Usługi.

Przewidywany czas na 1 uczestnika to ok. 15 minut.

Walidacja efektów uczenia się (część 2 procesu walidacji) odbędzie się poprzez obserwację uczestnika w warunkach symulowanych, podczas realizacji zadania praktycznego z użyciem narzędzi AI w obecności asesora.

Uczestnik otrzymuje opis przedsiębiorstwa i przygotowuje fragment strategii komunikacji uwzględniającej zasady zrównoważonego rozwoju oraz ograniczanie greenwashingu.

Walidacja kończy się omówieniem wyników przez asesora i informacją zwrotną dla uczestnika.

Zostanie zachowania rozdzielność pomiędzy szkoleniem a walidacją usługi.

Materiały dla uczestników usługi:

- materiały szkoleniowe (notes, długopis)

Warunkiem uczestnictwa jest zarejestrowanie i założenie konta w Bazie Usług Rozwojowych, zapisanie się na szkolenie za pośrednictwem Bazy i przypisanego ID wsparcia oraz spełnienie wszystkich warunków uczestnictwa w projekcie określonych przez Operatora.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie PSF lub w którymkolwiek Regionalnym Programie lub FERS albo przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub osobowo.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot będący jednocześnie podmiotem korzystającym z usług rozwojowych o zbliżonej tematyce w ramach danego projektu.

Usługa rozwojowa nie obejmuje wzajemnego świadczenia usług w projekcie o zbliżonej tematyce przez Dostawców usług, którzy delegują na usługi siebie oraz swoich pracowników i korzystają z dofinansowania, a następnie świadczą usługi w zakresie tej samej tematyki dla Przedsiębiorcy, który wcześniej występował w roli Dostawcy tych usług.

Cena usługi nie obejmuje kosztów niezwiązanych bezpośrednio z usługą rozwojową, w szczególności kosztów środków trwałych przekazywanych Przedsiębiorcom lub Pracownikom przedsiębiorcy, kosztów dojazdu i zakwaterowania.