Strategia Komunikacji Marketingowej i Content Marketing z Elementami Zielonych Kompetencji - szkolenie

Szkolenie koncentruje się na praktycznych aspektach budowania skutecznej komunikacji marketingowej oraz tworzenia treści wspierających rozwój marki i budowanie relacji z odbiorcami. Uczestnicy poznają zasady projektowania strategii komunikacji, tworzenia angażujących przekazów marketingowych oraz wykorzystania content marketingu w działaniach promocyjnych.

Program obejmuje zagadnienia związane z copywritingiem, storytellingiem, planowaniem publikacji, dystrybucją treści oraz analizą skuteczności działań komunikacyjnych. Uczestnicy uczą się tworzyć treści odpowiadające potrzebom odbiorców, budować spójny wizerunek marki oraz wykorzystywać różne kanały komunikacji w sposób efektywny i przemyślany.

Istotnym elementem szkolenia jest rozwijanie zielonych kompetencji poprzez poznanie zasad odpowiedzialnej komunikacji marketingowej, ograniczania nadprodukcji treści, przeciwdziałania dezinformacji i greenwashingowi oraz świadomego wykorzystywania narzędzi cyfrowych. Uczestnicy uczą się planować działania marketingowe w sposób wspierający efektywne wykorzystanie zasobów oraz zgodny z ideą zrównoważonego rozwoju.

Szkolenie ma charakter warsztatowy i pozwala uczestnikom zdobyć praktyczne umiejętności wykorzystywane w pracy związanej z marketingiem, reklamą, komunikacją oraz tworzeniem treści.

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych. Przerwy uwzględniono w harmonogramie i zostały wliczone w godziny szkolenia.

Moduł 1. Fundamenty komunikacji marketingowej i odpowiedzialnej komunikacji marki

• Cele komunikacji marketingowej
• Rola content marketingu w budowaniu marki
• Język korzyści i komunikacja ekspercka
• Zasady odpowiedzialnej komunikacji marketingowej
• Znaczenie zrównoważonego marketingu w budowaniu wizerunku marki

Moduł 2. Tworzenie przekazów marketingowych zgodnych z zasadami etyki i transparentności

• Copywriting marketingowy
• Komunikaty sprzedażowe i wizerunkowe
• Komunikacja problemowa i potrzebowa
• Transparentność przekazu marketingowego
• Unikanie greenwashingu i dezinformacji w komunikacji

Moduł 3. Content marketing i tworzenie wartościowych treści

• Treści edukacyjne, wizerunkowe i sprzedażowe
• Tworzenie treści o długim cyklu życia (evergreen content)
• Planowanie treści wielokrotnego wykorzystania
• Ograniczanie nadprodukcji contentu
• Efektywne zarządzanie zasobami cyfrowymi

Moduł 4. Storytelling marki i budowanie autentycznego przekazu

• Budowanie historii marki
• Storytelling w mediach społecznościowych
• Emocje w komunikacji marketingowej
• Autentyczność jako element budowania zaufania
• Komunikowanie wartości społecznych i środowiskowych marki

Moduł 5. Strategia treści i planowanie publikacji

• Tworzenie filarów komunikacyjnych
• Budowanie harmonogramu publikacji
• Dopasowanie treści do kanałów komunikacji
• Spójność komunikacji marki
• Planowanie działań zgodnie z zasadami efektywnego wykorzystania zasobów

Moduł 6. Dystrybucja treści i odpowiedzialne wykorzystanie narzędzi cyfrowych

• Kanały dystrybucji treści
• Optymalizacja publikacji
• Budowanie zaangażowania odbiorców
• Racjonalne wykorzystanie narzędzi marketingowych i AI
• Ograniczanie cyfrowego śladu środowiskowego

Moduł 7. Analiza skuteczności komunikacji i zielone kompetencje w marketingu

• Analiza efektywności działań content marketingowych
• Interpretacja wyników komunikacji
• Optymalizacja strategii treści
• Zrównoważone planowanie działań marketingowych
• Dobre praktyki zielonych kompetencji w branży reklamowej i cyfrowej

walidacja (15min)

Walidacja przeprowadzana jest na zakończenie szkolenia i obejmuje weryfikację wiedzy oraz umiejętności uczestnika.

Część teoretyczna – test wiedzy (10 minut) Uczestnik przystępuje do testu sprawdzającego znajomość zagadnień omawianych podczas szkolenia.

Część praktyczna – obserwacja w warunkach symulowanych (5 minut) Walidacja umiejętności odbywa się poprzez obserwację uczestnika podczas wykonywania zadania praktycznego.

Dla lepszego przyswojenia programu szkoleń Uczestnicy otrzymają materiały dydaktyczne oraz przeprowadzony zostanie test sprawdzający wiedzę przed i po szkoleniu, którego ukończenie pozwoli Uczestnikom uzupełnienie i uporządkowanie dotychczasowej wiedzy.

Usługa prowadzona jest w formie ćwiczeń, zajęć praktycznych, wykładu oraz dyskusji z uczestnikami szkolenia.

Materiały w postaci prezentacji i skryptu zostaną udostępnione uczestnikom podczas usługi oraz po jej realizacji.

Warunkiem skorzystania z usługi jest bezpośredni zapis na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych oraz

wypełnienie ankiety oceniającej usługę rozwojową.

Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie PSF lub w którymkolwiek Regionalnym Programie lub FERS albo przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub osobowo.

Cena usługi nie obejmuje kosztów niezwiązanych bezpośrednio z usługa rozwojową, w szczególności kosztów środków trwałych przekazywanych Uczestnikom/-czkom projektu, kosztów dojazdu i zakwaterowania