Budowanie marki firmy i wizerunku pracodawcy (employer branding) w praktyce – usługa szkoleniowa kończąca się egzaminem

Dzień 1:

1. Wprowadzenie do mediów społecznościowych i ich roli w budowaniu marki firmy oraz wizerunku pracodawcy.
2. Analiza marki, zasobów i potencjału organizacji w kontekście budowania spójnego wizerunku zewnętrznego i wewnętrznego.
3. Wybór grupy docelowej – pracownicy, kandydaci, klienci i odbiorcy komunikacji marki oraz analiza ich oczekiwań.
4. Jak budować profil marki firmy i marki pracodawcy w mediach społecznościowych – wprowadzenie.

Dzień 2:

1. Jak budować profil marki firmy i marki pracodawcy w mediach społecznościowych – kontynuacja.
2. Tworzenie angażujących treści pisanych wspierających komunikację marki firmy i employer branding.
3. Podstawy video content marketingu w budowaniu widoczności marki i wizerunku pracodawcy.
4. Warsztaty praktyczne – tworzenie materiałów wspierających wizerunek marki firmy i pracodawcy – wykorzystanie aplikacji CapCut, Captions i OpenAI.

Dzień 3:

1. Strategie dystrybucji treści na różnych platformach społecznościowych w działaniach marki firmy i employer brandingu.
2. Zaawansowane techniki tworzenia treści wspierających wizerunek marki firmy i pracodawcy.
3. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu społecznościowym oraz komunikacji wizerunkowej organizacji.
4. Analiza danych i mierzenie skuteczności działań marketingowych oraz działań wspierających employer branding.
5. Zarządzanie kryzysowe w mediach społecznościowych i jego wpływ na markę firmy oraz wizerunek pracodawcy.

Dzień 4:

1. Budowanie i zarządzanie społecznością online wokół marki firmy i marki pracodawcy.
2. Techniki angażowania i zwiększania zaangażowania odbiorców w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej.
3. Przygotowanie własnego planu komunikacji marki firmy i działań wspierających employer branding.
4. Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie – walidacja efektów uczenia się (walidacja ZRK).
5. Obserwacja uczestnika w warunkach symulowanych oraz debata ustrukturyzowana – walidacja efektów uczenia się (walidacja ZRK).

Szkolenie odbywa się w godzinach zegarowych.

W każdym dniu szkolenia została uwzględniona jedna przerwa obiadowa trwająca 60 minut, wliczona w czas usługi.

Prowadzone w ramach szkolenia zajęcia realizowane są metodami interaktywnymi i aktywizującymi, rozumianymi jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie umiejętności.

Walidacja efektów uczenia się odbywa się przed komisją dwuosobową i obejmuje trzy części:

• Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie - Test realizowany jest online, za pomocą udostępnionego linku. Wszyscy uczestnicy przystępują do testu jednocześnie. Wynik testu generowany jest automatycznie. Test służy weryfikacji wiedzy uczestników z zakresu budowania wizerunku pracodawcy, komunikacji marki, doboru narzędzi działań wizerunkowych, analizy odbiorców oraz podstaw planowania działań wspierających employer branding.
• Obserwacji uczestnika w warunkach symulowanych (symulacja) z uwzględnieniem case study oraz rozmową z komisją (debata ustrukturyzowana) - Walidacja umiejętności praktycznych oraz nabycia kwalifikacji odbywa się metodą obserwacji w warunkach symulowanych oraz rozmową z komisją poprzez debatę ustrukturyzowaną. Walidatorzy są obecni na sali szkoleniowej, gdzie monitorują proces analizy marki firmy i wizerunku pracodawcy, dobór kanałów i narzędzi komunikacji, przygotowanie propozycji treści i działań wspierających employer branding oraz sposób uzasadniania przyjętych rozwiązań przez uczestników.

Podział godzin:

Teoria: 20 godzin 40 minut czasu zegarowego

Praktyka: 4 godziny 20 minut czasu zegarowego

Walidacja: 3 godziny czasu zegarowego

Przerwy: 4 godziny czasu zegarowego

Wraz z rozpoczęciem usługi Budowanie marki firmy i wizerunku pracodawcy (employer branding) w praktyce – usługa szkoleniowa kończąca się egzaminem, uczestnik otrzymaje autorski zeszyt teoretyczno-ćwiczeniowy (w wersji drukowanej), stanowiący integralną część procesu dydaktycznego i przygotowujący do walidacji efektów uczenia się.

Zawartość zeszytu:

• Część teoretyczna: Zawiera uporządkowaną wiedzę dotyczącą uwarunkowań społeczno-gospodarczych budowania wizerunku, pojęć z zakresu employer brandingu (marka, tożsamość, reputacja) oraz prawnych aspektów kampanii wizerunkowych (RODO, prawo autorskie).
• Część praktyczna: Obejmuje zestaw ćwiczeń przygotowujących do analizy wizerunku pracodawcy, projektowania strategii EB, doboru narzędzi komunikacji (w tym social media i wideo-marketingu) oraz definiowania wskaźników KPI i monitorowania skuteczności działań.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie PSF lub w którymkolwiek Regionalnym Programie lub FERS albo przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub osobowo. Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot będący jednocześnie podmiotem korzystającym z usług rozwojowych o zbliżonej tematyce w ramach danego projektu. Usługa rozwojowa nie obejmuje wzajemnego świadczenia usług w projekcie o zbliżonej tematyce przez Dostawców usług, którzy delegują na usługi siebie oraz swoich pracowników i korzystają z dofinansowania, a następnie świadczą usługi w zakresie tej samej tematyki dla Przedsiębiorcy, który wcześniej występował w roli Dostawcy tych usług. Cena usługi nie obejmuje kosztów niezwiązanych bezpośrednio z usługą rozwojową, w szczególności kosztów środków trwałych przekazywanych Przedsiębiorcom lub Pracownikom przedsiębiorcy, kosztów dojazdu i zakwaterowania.

Uczestnikiem może być osoba pełnoletnia, zatrudniona w mikro, małym lub średnim przedsiębiorstwie (MŚP) lub osoba dorosła zainteresowana podniesieniem kompetencji z własnej inicjatywy, posiadająca minimum wykształcenie średnie. Wymagana jest podstawowa znajomość obsługi smartfona oraz aplikacji mobilnych do tworzenia treści wideo, np. CapCut, a także własne urządzenie mobilne z możliwością nagrywania wideo. Uczestnik zobowiązany jest do udziału w zajęciach, wykonywania zadań w ramach symulacji, przystąpienia do walidacji oraz podpisywania listy obecności każdego dnia szkolenia. W przypadku korzystania z dofinansowania uczestnik musi spełniać warunki określone przez właściwego operatora. Wymogi dotyczące frekwencji mogą różnić się w zależności od operatora; prosimy o kontakt z właściwym dla dofinansowaniu Operatorem Projektu.

Uczestnik szkolenia otrzyma certyfikat i zaświadczenie o ukończeniu szkolenia po spełnieniu warunków przewidzianych dla usługi, w tym po uzyskaniu pozytywnego wyniku walidacji. Wymogi dotyczące frekwencji są zgodne z zasadami właściwego operatora finansowania. Wymogi dotyczące frekwencji mogą różnić się w zależności od operatora; prosimy o kontakt z właściwym dla dofinansowaniu Operatorem Projektu.

Usługa może korzystać ze zwolnienia z podatku VAT w przypadku uczestników, dla których poziom dofinansowania usługi rozwojowej wynosi co najmniej 70% jej wartości. Zwolnienie stosuje się na podstawie art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. c ustawy o podatku od towarów i usług w związku z § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2023 r. poz. 955), pod warunkiem spełnienia przesłanek określonych w obowiązujących przepisach prawa.