Akademia marketingu internetowego DIMAQ Basic - szkolenie

Dzień 1.

Wprowadzenie 15 min. (teoria)

• kwestie organizacyjne
• sprawdzenie listy obecności
• poznanie doświadczeń uczestników

Digital marketing - podstawy 2h 30min (teoria)

• Rozwój internetu - użytkownicy internetu w Polsce
• Słownik Digital marketingu - kluczowe hasła, tendencje
• Reklama w internecie - słownik najważniejszych pojęć
• model AIDA lejek sprzedażowy

Dzień 2.

Strategia i planowanie 2 h 30min (praktyka)

• Kanały komunikacji marki w internecie - model POEM
• Budowa strategii komunikacji online (cele, KPI, grupy docelowe-persony, kreacja, placementy reklamowe)
• Kto jest kim, czyli struktura rynku reklamowego
• Brief reklamowy krok po kroku - analiza
• Wybór agencji - parametry wyboru, modele współpracy i rozliczeń z agencją
• Słownik kreatywny - kluczowe pojęcia związane z kreacją w internecie

Dzień 3.

E-mail marketing 2h 30min. (praktyka)

• Wprowadzenie do e-mail marketingu - kluczowe pojęcia
• Strategia e-mail marketingowa
• Jak pozyskiwać dane subskrybentów i dbać o bazy odbiorców
• Jak napisać i zaprojektować skuteczny e-mailing i newsletter
• Pomiar i optymalizacja efektów działań e-mail marketingowych
• Platformy e-mail marketingowe
• Marketing automation - charakterystyka, możliwości działania

Dzień 4

Search Engine Marketing 2h 30min. (praktyka)

• Wprowadzenie do SEM - wyniki organiczne versus płatne w wyszukiwarce
• Ja działają wyszukiwarki? Rynek wyszukiwarek w Polsce
• Przegląd najważniejszych parametrów wpływających na pozycję strony w Google
• SEO copywriting, czyli jak pisać teksty przyjazne wyszukiwarkom
• Trendy w SEO - Voice search, SEO on SERP
• Czym jest system reklamowy Google Ads?
• Platforma Google Ads od podstaw - tworzenie kampanii reklamowej
• Analiza i optymalizacja działań reklamowych w Google Ads
• System reklamowy Google - charakterystyka działania

Dzień 5.

Display advertising i programmatic, content marketing 2h 30 min (teoria)

• Standardy reklamy display - formaty reklamowe, modele rozliczeń, efektywność, cenniki
• Zakup mediów - od modelu tradycyjnego do programmatic
• Mechanika działania programmatic/RTB- ważne pojęcia
• Programmatic, czyli reklama napędzana danymi - 1st, 2nd, 3th data party
• Wyzwania dla reklamy online - viewability, brand safety, adblocking, ad fraud
• Strategia w Content Marketingu - na co zwrócić uwagę projektując działania
• Rodzaje treści i kanały dystrybucji materiałów Content Marketingowych
• Jak pisać atrakcyjne treści w Content Marketingu
• Reklama natywna - charakterystyka, skuteczność
• Pomiar efektywności działań Content Marketingowych

Dzień 6.

Social media i VIDEO ADVERTISING 2 h 30min. (teoria)

• Obraz mediów społecznościowych w Polsce
• Klasyfikacja i strategia w Social Media
• Przegląd platform, możliwości reklamowych, formatów, modeli rozliczeń
• Rodzaje interakcji w Social Media - różnice między platformami
• Jak tworzyć atrakcyjne kreacje reklamowe do Social Media
• Pomiar i optymalizacja kampanii w Social Media - cele versus KPI
• Jak monitorować działania w Social Media - przegląd najważniejszych narzędzi rynkowych
• Konsumpcja treści wideo w internecie - co oglądamy? Kluczowe serwisy wideo i VoD
• Rynek reklamy wideo online
• YouTube - jak zaplanować skuteczną strategię komunikacji marki
• Pomiar i analizowanie efektów działań reklamowych wideo

Dzień 7.

Analityka i E-commerce 2 h 30 min (teoria 30 min, praktyka 2 h)

• Wprowadzenie do Google Analitycs - podstawowe pojęcia
• Platforma GA - przegląd możliwości analitycznych
• Najważniejsze raporty w GA
• Campaign/Google URL Builder - możliwości i zasady budowy
• Obraz rynku e-commerce w Polsce
• Kluczowe elementy wpływające na e-commerce
• Jak zaprojektować sklep online

Dzień 8.

Mobile marketing , User Expirience i Prawo w internecie 2 h 30 min (teoria 1 h 30 min, praktyka 1 h)

• Wprowadzenie do Mobile marketingu
• Strona mobilna versus strona RWD co wybrać?
• Reklama w Mobile marketingu
• Aplikacja mobilna - rodzaje aplikacji, systemy operacyjne itd.
• Internet of Things - czym jest? - koncepcja, przykłady
• Czym jest Usability i UX? - definicje
• Jak stworzyć atrakcyjną dla odbiorcy stronę www -
• trendy w projektowaniu serwisów
• Projektowanie interfejsów www
• Metody i narzędzia badawcze w UX
• Heurystyki Jakoba Nielsena - zasady użyteczności
• Prawa autorskie i prawa pokrewne
• Rozwiązania prawne w zakresie współpracy klient - agencja
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• Prawo karne a internet
• Reklama trudnych produktów
• Reklama skierowana do dzieci
• Aspekty prawne w e-commerce

Walidacja - 15 min

Zgodnie z wytycznymi PARP będzie monitorowany czas zalogowania do platformy uczestników szkolenia.

W trakcie szkolenia uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie kampanii online wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia, przerwy nie są uwzględnione w harmonogramie i nie wliczają się do czasu trwania szkolenia

Godzina szkoleniowa = 60 min.

Szkolenie przeznaczone jest dla:

• dla osób, które potrzebują kompleksowego utrwalenia wiedzy digital marketingu,
• dla osób, które rozpoczynają pracę w działach marketingu internetowego,
• dla osób, które dotychczas pracowały w marketingu tradycyjnym i przechodzą do działów digitalowych lub rozszerzają zakres swoich obowiązków o marketing internetowy,
• dla specjalistów w jednej dziedzinie online marketingu (np. SEM czy social media), którzy chcą zyskać szersze spojrzenie na kontekst swoich działań.

W trakcie usługi trener bedzie prowadził szkolenie z wykorzystaniem: rozmowy na żywo, chat, testy, ankiety, współdzielenie ekranu, case study i ćwiczenia praktyczne, które będą obejmować m.in.:.:

• przygotowanie planu kampanii reklamowej (wyznaczanie, celów, podział kanałów komunikacji, podział budżetu reklamowego)
• przygotowanie projektu mailingu reklamowego
• przygotowanie rodzajów treści i kanałów dystrybucji w obszarze content marketingu
• przygotowanie kluczowych elementów, które powinna zawierać strona produktowa (e-commerce)

Uczestnicy otrzymują:

• materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online
• prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
• bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
• case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
• linki do publikacji branżowych IAB Polska

Zalecana literatura:

• Raporty, badania, publikacje IAB Polska https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/
• Artykuły na portalach lub wydanie drukowane: Online Marketing (https://om.
• pl/); https://sprawnymarketing.pl/,
• Poradnik e-commerce IAB (https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2019/09/Poradnik-ECommerce-
• 2019.pdf)
• Blogi: https://www.shoplo.pl/blog; https://malymarketing.pl/;

Literatura uzupełniająca:

• „E-commerce. Strategia. Zarządzanie. Finanse” Justyna Skorupska
• „E-marketing. Strategia, planowanie, praktyka” Grzegorz Mazurek

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinansowaniem jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: www.dimaq.pl. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wymagane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.