Nowoczesny marketing cyfrowy i social media z wykorzystaniem AI w zielonej i cyfrowej transformacji - szkolenie

Warunki osiągnięcia celu edukacyjnego

Szkolenie skierowane jest do osób dorosłych zainteresowanych rozwojem zawodowym w obszarze marketingu cyfrowego, social media i komunikacji online, w szczególności do freelancerów, wirtualnych asystentów, osób planujących świadczenie usług marketingowych, właścicieli mikro i małych firm oraz pracowników odpowiedzialnych za promocję marki i kontakt z odbiorcami. Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera, internetu oraz mediów społecznościowych. Ważna jest gotowość do wdrażania rozwiązań ograniczających zużycie zasobów (czas, energia, transfer danych) poprzez automatyzację działań marketingowych, cyfryzację komunikacji, wykorzystanie AI oraz planowanie zasobooszczędnych kampanii wspierających zieloną i cyfrową transformację.

Zakres tematyczny

1. Strategia marketingu cyfrowego i komunikacja marki

• podstawy planowania działań marketingowych online
• określanie grupy docelowej i potrzeb odbiorców
• customer journey i ścieżka odbiorcy
• planowanie komunikacji marki w kanałach cyfrowych
• ćwiczenie: opracowanie mini strategii komunikacji marki dla wybranej usługi

2. Social media i content marketing w praktyce

• tworzenie harmonogramu publikacji
• dobór formatów treści: tekst, grafika, krótkie wideo, multimedia
• tworzenie angażujących treści dopasowanych do grupy docelowej
• CTA i budowanie relacji z odbiorcami
• ćwiczenie: przygotowanie planu publikacji na 7 dni

3. AI i automatyzacja marketingu

• wykorzystanie AI do tworzenia treści marketingowych
• automatyzacja komunikacji i newsletterów
• przygotowanie promptów do content marketingu
• tworzenie checklist kampanii i schematów działań
• ćwiczenie: stworzenie treści kampanii z wykorzystaniem AI

4. Green skills i cyfrowa transformacja w marketingu

• ograniczanie nadmiarowego transferu danych
• dobór lekkich formatów treści i zasobooszczędnych narzędzi
• redukcja powielania publikacji
• odpowiedzialna komunikacja marki
• ćwiczenie: optymalizacja kampanii pod kątem śladu cyfrowego

5. Analityka i optymalizacja działań online

• analiza skuteczności publikacji
• interpretacja podstawowych wskaźników marketingowych
• optymalizacja działań na podstawie danych
• wykorzystanie AI do rekomendacji zmian
• ćwiczenie: przygotowanie rekomendacji optymalizacyjnych

Czas trwania

19 godz. dydaktycznych

w tym:

• teoria: 4 h
• praktyka: ~14,33 h
• walidacja: ~0,67 h dydaktycznych

Sposób walidacji efektów uczenia się

Walidacja efektów uczenia się realizowana jest w formie zdalnej, w dwóch uzupełniających się formach: testu teoretycznego z wynikiem generowanym automatycznie oraz analizy dowodów i deklaracji.

1. Test wiedzy

• Liczba pytań: 12
• Rodzaj pytań: pytania zamknięte jednokrotnego wyboru
• Punktacja: 1 punkt za każdą poprawną odpowiedź
• Maksymalna liczba punktów: 12
• Próg zaliczenia: minimum 60% poprawnych odpowiedzi (tj. co najmniej 7 poprawnych odpowiedzi)
• Kryterium zaliczenia: poprawność merytoryczna odpowiedzi – odpowiedź musi jednoznacznie wskazywać prawidłowe rozwiązanie

2. Analiza dowodów i deklaracji

Walidacja polega na ocenie wytworów pracy uczestnika przygotowanych w ramach realizacji zadań praktycznych. Ocenie podlegają:

• charakterystyka grupy docelowej oraz jej potrzeb,
• opracowanie strategii komunikacji marki w kanałach cyfrowych,
• 7-dniowy harmonogram publikacji (kanały i formaty treści),
• przygotowane treści marketingowe (post, artykuł, CTA),
• prompt wykorzystany do wygenerowania treści z użyciem narzędzi AI,
• analiza optymalizacji działań cyfrowych w zakresie zasobooszczędności i efektywności komunikacji.

Kryteria oceny

Ocena realizowana jest według 7 kryteriów, z zastosowaniem punktacji 0–2 pkt dla każdego kryterium, zgodnie z rubryką ocen. Maksymalna liczba punktów wynosi 14 pkt.

Ocenie podlegają:

• poprawność merytoryczna opracowania,
• spójność i logiczne powiązanie wszystkich elementów pracy,
• prawidłowe wykorzystanie narzędzi sztucznej inteligencji (w tym poprawność i adekwatność promptu),
• jakość i dopasowanie treści marketingowych do grupy docelowej i kanałów komunikacji,
• umiejętność analizy oraz wyciągania wniosków dotyczących optymalizacji działań,
• praktyczność i możliwość wdrożenia proponowanych rozwiązań,
• kompletność i poprawność wykonania wszystkich elementów zadania.

Próg zaliczenia

Warunkiem zaliczenia części „analiza dowodów i deklaracji” jest uzyskanie minimum 9 z 14 punktów (60%).

Warunkiem zaliczenia jest jednoczesne:

• uzyskanie wymaganego progu w teście wiedzy,
• oraz uzyskanie wymaganego progu w analizie dowodów i deklaracji.

Efekt walidacji / dokument końcowy

Po pozytywnym zakończeniu procesu walidacji (uzyskanie wymaganych progów w teście wiedzy oraz analizie dowodów i deklaracji) uczestnik otrzymuje zaświadczenie o ukończeniu usługi i nabyciu kompetencji, wydane przez realizatora szkolenia.

Zaświadczenie potwierdza realizację efektów uczenia się określonych dla usługi oraz udział w procesie walidacji.

Uczestnik nie otrzymuje materiałów w związku ze szkoleniem.

Pełnoletność uczestnika – udział w usłudze jest możliwy wyłącznie dla osób, które ukończyły 18 lat.

Podstawowa umiejętność obsługi komputera i korzystania z internetu – uczestnik powinien umieć:

• korzystać z przeglądarki internetowej,
• obsługiwać podstawowe funkcje komputera (kopiowanie, zapisywanie plików, logowanie do platformy).

Dostęp do sprzętu niezbędnego do uczestnictwa w formie zdalnej (określone w warunkach technicznych)

Gotowość do aktywnego udziału w zajęciach praktycznych – konieczne jest wykonywanie ćwiczeń z wykorzystaniem narzędzi AI przedstawionych podczas szkolenia.

Brak konieczności wcześniejszego doświadczenia.

Warunek ukończenia szkolenia – obecność na zajęciach w co najmniej 80%; dla osób korzystających z dofinansowania frekwencja zostanie potwierdzona raportami z logowań.

• Przerwy są elastyczne i dostosowane do potrzeb uczestników
• Dostawca Usług zapewnia dostępność osobom ze szczególnymi potrzebami zgodnie z Rozporządzeniem Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28 lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe, Ustawą z dnia 19 lipca 2019 r. o zapewnianiu dostępności osobom ze szczególnymi potrzebami oraz Standardami dostępności dla polityki spójności 2021-2027. W przypadku potrzeby zapewnienia specjalnych udogodnień, przed zapisem na usługę, prosimy o kontakt.

REALIZACJA PROJEKTÓW:

Elżbieta Wolińska realizuje projekty szkoleniowe w ramach współpracy z instytucjami rynku pracy tj.:

• Wojewódzki Urząd Pracy w Toruniu – Kierunek Rozwój,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie – Małopolski Pociąg do Kariery,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Szczecinie – Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe.

Warunki techniczne

Szkolenie realizowane będzie w formie zdalnej w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platformy Microsoft Teams, umożliwiającej wideokonferencje, prezentację materiałów szkoleniowych, współdzielenie ekranu oraz pracę w grupach.

Minimalne wymagania sprzętowe Uczestnika:

• komputer stacjonarny lub laptop z systemem Windows 10 lub nowszym lub macOS 10.13 lub nowszym,
• sprawna kamera internetowa i mikrofon (wbudowane lub zewnętrzne na USB),
• urządzenie umożliwiające komfortowe wykonywanie ćwiczeń praktycznych;
• udział za pomocą telefonu lub tabletu (Android/iOS) nie jest możliwy ze względu na charakter zajęć.

Minimalne wymagania dotyczące łącza internetowego:

• stabilne łącze o przepustowości min. 4 Mb/s download i 2 Mb/s upload,
• zalecane połączenie kablowe lub wysokiej jakości Wi-Fi,
• rekomendowane zamknięcie aplikacji mogących obciążać łącze podczas szkolenia.

Niezbędne oprogramowanie:

• aktualna wersja przeglądarki internetowej (Microsoft Edge, Google Chrome, Firefox lub Safari),
• możliwość korzystania z aplikacji Microsoft Teams (w wersji przeglądarkowej lub desktopowej),
• dostęp do poczty e-mail w celu odbioru linków, materiałów i testów.