Specjalista ds. marketingu cyfrowego z AI: strategia, Google Ads i Meta Ads – szkolenie

Warunki osiągnięcia celu edukacyjnego

Dla osiągnięcia celu edukacyjnego, polegającego na przygotowaniu uczestnika do samodzielnego planowania i realizowania działań marketingu cyfrowego z wykorzystaniem AI, w tym opracowania strategii marki, oferty, lejka sprzedażowego, kampanii Google Ads i Meta Ads oraz analizowania efektów działań na podstawie wskaźników, zakończonego walidacją – uczestnik powinien być osobą dorosłą indywidualną lub pracownikiem firmy zainteresowanym rozwojem kompetencji w obszarze marketingu cyfrowego.

Szkolenie adresowane jest w szczególności do osób początkujących i średniozaawansowanych, pracowników działów marketingu, sprzedaży, obsługi klienta, osób odpowiedzialnych za promocję firmy, pozyskiwanie klientów, tworzenie treści, prowadzenie social mediów lub wspieranie sprzedaży online. Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera, przeglądarki internetowej i narzędzi online oraz orientować się w podstawowych działaniach promocyjnych firmy, marki, produktu lub usługi.

Zakres tematyczny

Szkolenie obejmuje kompleksowe przygotowanie uczestnika do pracy w obszarze marketingu cyfrowego z wykorzystaniem narzędzi AI, w tym opracowanie strategii marki, przygotowanie fundamentów oferty i lejka sprzedażowego, planowanie oraz uruchamianie kampanii Google Ads i Meta Ads, a także analizę skuteczności działań marketingowych.

 DZIEŃ 1 — Strategia, oferta i fundamenty z wykorzystaniem AI

Moduł 1: Fundamenty strategii marki

• Omówienie roli strategii marki w marketingu cyfrowym.
• Omówienie elementów opisu firmy, analizy rynku, analizy konkurencji i analizy SWOT.
• Omówienie znaczenia identyfikacji wizualnej i USP w komunikacji marki.
• Omówienie koncepcji Buyer Persony oraz klienta jako „Bohatera” w komunikacji marki.
• Omówienie struktury oferty, lead magnetu, lejka sprzedażowego i landing page.

Moduł 2: Opracowanie strategii marki i odbiorcy

• Przygotowanie kompleksowego opisu firmy.
• Wykonanie analizy rynku i konkurencji.
• Opracowanie analizy SWOT.
• Określenie założeń identyfikacji wizualnej.
• Sformułowanie USP — Unikalnej Propozycji Sprzedaży.
• Opracowanie profilu klienta, czyli Buyer Persony.
• Zastosowanie koncepcji „Bohatera” w komunikacji marki.
• Określenie budżetu na działania marketingowe.

Moduł 3: Opracowanie oferty i ekosystemu sprzedażowego

• Przygotowanie założeń skutecznej oferty.
• Zaprojektowanie lead magnetu przyciągającego wartościowe leady.
• Zaprojektowanie lejka sprzedażowego, czyli ścieżki klienta od poznania marki do zakupu.
• Przygotowanie założeń landing page konwertującej ruch na leady i sprzedaż.

DZIEŃ 2 — Zaspokajanie popytu: ekosystem Google Ads i AI

Moduł 4: Zaspokajanie popytu i ekosystem Google Ads

• Omówienie różnic między ruchem ciepłym a ruchem zimnym.
• Omówienie sposobów odpowiadania na istniejące potrzeby rynkowe.
• Omówienie architektury ekosystemu Google Ads, w tym sieci wyszukiwania.
• Omówienie zasad wykorzystania AI w Google Ads do automatyzacji stawek, personalizacji i poprawy Wyniku Jakości.
• Omówienie podstaw mierzenia skuteczności kampanii z wykorzystaniem Google Analytics i Google Tag Manager.
• Omówienie roli SEO i Wizytówki Firmy w Google jako uzupełnienia działań płatnych.

Moduł 5: Projektowanie i uruchamianie kampanii Google Ads z wykorzystaniem AI

• Wykorzystanie Dokumentu Strategii AI z dnia 1 do przygotowania kampanii.
• Implementacja wygenerowanych słów kluczowych, opisów i nagłówków do kampanii.
• Tworzenie kampanii PPC krok po kroku.
• Optymalizacja i skalowanie kampanii Google Ads.
• Wykorzystanie AI w ekosystemie Google do personalizacji i poprawy wyników kampanii.
• Przygotowanie założeń analityki kampanii.

Moduł 6: Organiczne zaspokajanie popytu

• Przygotowanie założeń działań SEO jako uzupełnienia działań płatnych.
• Opracowanie rekomendacji dla Wizytówki Firmy w Google.
• Zaplanowanie działań wspierających widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

DZIEŃ 3 — Generowanie popytu: ekosystem Meta Ads i AI

Moduł 7: Generowanie popytu i ekosystem Meta Ads

• Omówienie różnicy między generowaniem a zaspokajaniem popytu.
• Omówienie sposobów docierania do zimnego ruchu.
• Omówienie architektury ekosystemu Meta: Menedżer Reklam, kampanie, zestawy reklam i reklamy.
• Omówienie zasad wykorzystania AI w Meta Ads do generowania tekstów reklamowych i kreacji.
• Omówienie działania algorytmów uczenia maszynowego, w tym Advantage+.
• Omówienie zasad analizy wskaźników, optymalizacji reklam i skalowania budżetów.

Moduł 8: Projektowanie i uruchamianie kampanii Meta Ads z wykorzystaniem AI

• Wykorzystanie Dokumentu Strategii AI z dnia 1 do planowania kampanii Meta Ads.
• Zastosowanie profilu klienta idealnego do targetowania.
• Generowanie tekstów reklamowych z wykorzystaniem AI.
• Przygotowanie koncepcji kreacji graficznych do kampanii.
• Uruchamianie kampanii Meta Ads od A do Z.
• Wykorzystanie algorytmów Advantage+ do maksymalizacji wyników.
• Optymalizacja reklam i skalowanie budżetów.

Moduł 9: Organiczne social media

• Zaplanowanie działań na Facebook Fanpage i Instagramie.
• Określenie roli organicznych social mediów w budowaniu wiarygodności kampanii płatnych.
• Przygotowanie założeń komunikacji organicznej wspierającej kampanie Meta Ads.

Walidacja efektów uczenia się

Łączna ilość godzin: 24 h zegarowe w tym: 3h teoria, 17,5h praktyka, 3h przerwy, 0,5 walidacja

Warunki organizacyjne

1. Szkolenie grupowe; rekomendowana wielkość grupy: 12 osób (maks.).
2. Uczestnicy pracują warsztatowo na własnych laptopach (lub komputerach dostępnych w sali)
3. Usługa jest realizowana w godzinach zegarowych 1h=60 min.
4. Przerwy wliczają się w czas trwania usługi i mogą być elastycznie dostosowane do tempa pracy uczestników i dynamiki szkolenia
5. Walidacja jest realizowana ostatniego dnia szkolenia
6. Metody walidacji efektów uczenia się: Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie, Analiza dowodów i deklaracji.
7. Walidacja prowadzona jest z zachowaniem rozdzielności procesu szkolenia od procesu walidacji.

Dostęp do interaktywnego narzędzia "Dokument Strategii Marketingowej 2.0" na platformie dostawcy usługi.

Drukowane materiały szkoleniowe (zeszyt ćwiczeń/workbook).

Dostawca usługi zapewnia dostępność usługi każdemu zainteresowanemu uczestnikowi ze szczególnymi potrzebami zgodnie ze Standardem dostępności dla polityki spójności 2021-2027.

W przypadku potrzeby zapewnienia specjalnych udogodnień, przed zapisem na usługę, prosimy o kontakt.

Zwolnienie z VAT dla usług dofinansowanych co najmniej 70% następuje na podstawie § 3 ust. 1 pkt. 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz. U. z 2013r. Nr 73, poz. 1722).

Zawarto umowę z Wojewódzki Urząd Pracy w Szczecinie na świadczenie usług rozwojowych z wykorzystaniem elektronicznych bonów szkoleniowych w ramach projektu Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe.