Specjalista ds. Zielonej Komunikacji Marki: Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju oraz kompetencji ekologicznych – szkolenie

DZIEŃ 1

09:00–10:30 — Zrównoważony rozwój i zielona komunikacja

10:30–10:45 — Przerwa

10:45–12:15 — ESG, GOZ i kompetencje ekologiczne

12:15–12:30 — Przerwa

12:30–14:00 — Greenwashing – analiza przypadków

14:00–14:40 — Przerwa

14:40–16:10 — Wprowadzenie do AI w komunikacji

16:10–16:25 — Przerwa

16:25–17:15 — Warsztat: tworzenie treści z AI

DZIEŃ 2

09:00–10:30 — Optymalizacja procesów komunikacyjnych

10:30–10:45 — Przerwa

10:45–12:15 — Projektowanie modelu zielonej komunikacji

12:15–12:30 — Przerwa

12:30–13:35 — Praca warsztatowa nad dokumentem

13:35–14:15 — Przerwa

14:15–15:45 — Prezentacje projektów

15:45–16:00 — Przerwa

16:00–17:15 — Test końcowy + podsumowanie

Usługa realizowana jest w formie stacjonarnej w wymiarze 22 godzin lekcyjnych (22 × 45 minut), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych.

Wskazany czas obejmuje zarówno zajęcia merytoryczne i warsztatowe, walidację i czas oczekiwania na walidację, jak i przerwy kawowe oraz jedną przerwę obiadową.

Przerwy są wliczone w całkowity czas trwania usługi.

Szkolenie realizowane jest w ciągu 2 dni.

Organizator zapewnia uczestnikom:

• sprzęt komputerowe lub możliwość pracy na własnym laptopie,
• dostęp do internetu,
• dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć,
• projektor multimedialny i ekran,
• materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej,
• wsparcie techniczne podczas części warsztatowej.

Warunkiem osiągnięcia efektów uczenia się jest aktywny udział w zajęciach oraz realizacja ćwiczeń praktycznych.

Zakres tematyczny usługi obejmuje:

1. Wprowadzenie do zielonej komunikacji marki

• Pojęcie zrównoważonego rozwoju w działalności przedsiębiorstw
• Zielone kompetencje w marketingu i komunikacji
• Znaczenie transparentności w budowaniu wiarygodności marki
• Powiązanie komunikacji z procesem transformacji gospodarczej regionu

2. ESG, GOZ i odpowiedzialność komunikacyjna

• Podstawy ESG w kontekście komunikacji marketingowej
• Gospodarka obiegu zamkniętego w działaniach promocyjnych
• Identyfikacja ryzyk reputacyjnych
• Greenwashing – definicja, przykłady, konsekwencje
• Analiza i korekta komunikatów wprowadzających w błąd

3. Wpływ działań marketingowych na środowisko

• Źródła zużycia zasobów w marketingu (druk, produkcja materiałów, digital)
• Ślad środowiskowy kampanii marketingowych
• Ograniczanie nadprodukcji treści
• Digitalizacja procesów komunikacyjnych
• Zasada „less waste marketing”

4. Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju

• Podstawy działania narzędzi AI
• Odpowiedzialne i etyczne wykorzystanie AI
• Tworzenie promptów do generowania treści zgodnych z zasadami ESG
• Optymalizacja procesów komunikacyjnych przy użyciu AI
• Ograniczanie liczby iteracji i zbędnych zasobów dzięki automatyzacji

5. Projektowanie modelu zielonej komunikacji marki

• Określenie celów komunikacyjnych
• Identyfikacja grupy docelowej
• Zasady transparentności i spójności przekazu
• Wskaźniki efektywności działań komunikacyjnych
• Plan wdrożeniowy w organizacji

6. Opracowanie dokumentu wdrożeniowego

Uczestnik opracowuje:

• założenia zielonej komunikacji marki,
• przykładowe komunikaty zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju,
• checklistę ograniczającą ryzyko greenwashingu,
• plan wykorzystania AI w procesach komunikacyjnych.

Walidacja obejmuje:

• test wiedzy w formie papierowej,
• ocenę projektu praktycznego,
• prezentację opracowanego dokumentu.

Ocena projektu dokonywana jest w oparciu o określone kryteria weryfikacji efektów uczenia się.

Dodatkowe informacje:

Organizator w trakcie szkolenia stosuje metody aktywizujące: dyskusje moderowane, studia przypadków, analizę komunikatów, ćwiczenia projektowe przy komputerach, warsztaty tworzenia treści z wykorzystaniem AI, analizę przykładów greenwashingu oraz prezentacje uczestników.

Warunki organizacyjne:

Zajęcia realizowane są w jednej grupie bez podziału na podgrupy.

Organizator zapewnia stanowiska komputerowe z dostępem do internetu, dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć oraz materiały szkoleniowe niezbędne do realizacji usługi (w formie elektronicznej).

Organizator zapewnia dostępność usługi rozwojowej dla osób ze szczególnymi potrzebami zgodnie z obowiązującymi przepisami oraz dostosowuje warunki udziału do indywidualnych potrzeb uczestników.

Szkolenie trwa 22 godziny lekcyjne (22 jednostki po 45 minut każda), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych. Przerwy kawowe i jedna przerwa obiadowa są wliczone w całkowity czas trwania usługi. Szkolenie realizowane jest w ciągu dwóch dni. Zajęcia teoretyczne 6 godzin zegarowych, zajęcia warsztatowe 6.45 godzin zegarowych.

W polu „Liczba godzin usługi” wymiar czasowy szkolenia wyrażony jest w godzinach dydaktycznych, gdzie jedna godzina równa się 45 minutom.

Informacje dodatkowe

Usługa ma charakter wdrożeniowy, a nie wyłącznie szkoleniowy.

W trakcie szkolenia uczestnicy korzystają z narzędzi cyfrowych oraz rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, wykorzystywanych w rzeczywistych procesach marketingowych oraz własnych procesach, co zwiększa efektywność usługi oraz wpływa na jej wartość rynkową.

Dostawca usług korzysta ze zwolnienia z VAT wynikającego z § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.

Zwolnienie ma zastosowanie w związku z usługami kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego, które są finansowane w co najmniej 70% ze środków publicznych. Dostawca usług wystawi dokument księgowy ze stawką „zw.”.