Specjalista ds. Zielonej Komunikacji Marki: Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju oraz kompetencji ekologicznych – szkolenie
Specjalista ds. Zielonej Komunikacji Marki: Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju oraz kompetencji ekologicznych – szkolenie
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaBiznes / Marketing
- Grupa docelowa usługi
Osoby dorosłe (18+) pracujące lub planujące pracę w obszarze marketingu, komunikacji, PR, social media, zarządzania marką, a także właściciele firm i osoby odpowiedzialne za wdrażanie polityk ESG.
Szkolenie przeznaczone jest dla osób, które chcą w praktyce wdrażać zielone kompetencje oraz wykorzystywać narzędzia AI do projektowania komunikacji ograniczającej negatywny wpływ działań promocyjnych na środowisko.
- Minimalna liczba uczestników2
- Maksymalna liczba uczestników30
- Data zakończenia rekrutacji29-06-2026
- Forma prowadzenia usługistacjonarna
- Liczba godzin usługi22
- Podstawa uzyskania wpisu do BURCertyfikat systemu zarządzania jakością wg. ISO 9001:2015 (PN-EN ISO 9001:2015) - w zakresie usług szkoleniowych
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Szkolenia przygotowuje uczestnika do pełnienia roli Specjalisty ds. Zielonej Komunikacji Marki poprzez zdobycie wiedzy i umiejętności umożliwiających korzystanie z narzędzi opartych o sztuczną inteligencję, pomagające przyspieszać pracę poprzez automatyzację działań oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji procesów komunikacyjnych w sposób efektywny energetycznie i zasobooszczędny.Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
| Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
|---|---|---|
| Rozróżnia pojęcia związane ze zrównoważonym rozwojem w komunikacji marki. | definiuje pojęcia: ESG, GOZ, zielone kompetencje, greenwashing, | Test teoretyczny |
| wskazuje różnice między komunikacją odpowiedzialną a komunikacją wprowadzającą w błąd, | Test teoretyczny | |
| podaje przykłady działań zgodnych z zasadami transparentności. | Test teoretyczny | |
| Identyfikuje wpływ działań marketingowych na środowisko. | wskazuje źródła zużycia zasobów w działaniach marketingowych, | Test teoretyczny |
| opisuje działania ograniczające ślad środowiskowy komunikacji, | Test teoretyczny | |
| analizuje przykład komunikacji pod kątem ryzyka środowiskowego. | Test teoretyczny | |
| Wykorzystuje narzędzia sztucznej inteligencji do tworzenia treści zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju. | tworzy komunikat marketingowy z wykorzystaniem narzędzia AI, | Analiza dowodów i deklaracji |
| dostosowuje treść do zasad transparentności, | Analiza dowodów i deklaracji | |
| uzasadnia zastosowanie narzędzia w procesie komunikacyjnym. | Analiza dowodów i deklaracji | |
| Projektuje podstawowe założenia zielonej komunikacji marki. | opracowuje dokument zawierający cele komunikacyjne i zasady działania, | Analiza dowodów i deklaracji |
| wskazuje mierniki efektywności działań komunikacyjnych, | Analiza dowodów i deklaracji | |
| określa działania ograniczające zużycie zasobów. | Analiza dowodów i deklaracji | |
| Stosuje zasady eliminowania greenwashingu w komunikacji. | identyfikuje elementy greenwashingu w przykładzie, | Obserwacja w warunkach symulowanych |
| koryguje komunikat zawierający nieprecyzyjne sformułowania, | Obserwacja w warunkach symulowanych | |
| opracowuje checklistę weryfikacyjną treści marketingowych. | Obserwacja w warunkach symulowanych | |
| Uzasadnia znaczenie zielonej komunikacji w kontekście transformacji regionu. | wskazuje powiązanie działań komunikacyjnych z kierunkami RSI Województwa Śląskiego 2030, | Debata swobodna |
| opisuje rolę komunikacji w procesie transformacji ekologicznej, | Debata swobodna | |
| proponuje działania wspierające zmianę modelu funkcjonowania organizacji. | Debata swobodna | |
| Odpowiedzialnie stosuje narzędzia AI w komunikacji marketingowej z uwzględnieniem ich wpływu na środowisko oraz ryzyka greenwashingu. | identyfikuje ryzyka związane z nieetycznym wykorzystaniem AI w marketingu | Analiza dowodów i deklaracji |
| wskazuje sposoby ograniczania greenwashingu w komunikacji marki | Analiza dowodów i deklaracji | |
| podejmuje decyzje marketingowe z uwzględnieniem zasad odpowiedzialności społecznej | Analiza dowodów i deklaracji | |
| Współpracuje z innymi osobami przy opracowaniu koncepcji komunikacji marketingowej zgodnej z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz odpowiedzialnego wykorzystania narzędzi sztucznej inteligencji. | uczestniczy w pracy zespołowej nad projektem komunikacji marki | Obserwacja w warunkach symulowanych |
| prezentuje i uzasadnia proponowane rozwiązania komunikacyjne | Obserwacja w warunkach symulowanych | |
| uwzględnia zasady transparentnej komunikacji i ograniczania greenwashingu | Obserwacja w warunkach symulowanych |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kompetencje
Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.Warunki uznania kompetencji
Dodatkowe pliki
Program
Program
DZIEŃ 1
09:00–10:30 — Zrównoważony rozwój i zielona komunikacja
10:30–10:45 — Przerwa
10:45–12:15 — ESG, GOZ i kompetencje ekologiczne
12:15–12:30 — Przerwa
12:30–14:00 — Greenwashing – analiza przypadków
14:00–14:40 — Przerwa
14:40–16:10 — Wprowadzenie do AI w komunikacji
16:10–16:25 — Przerwa
16:25–17:15 — Warsztat: tworzenie treści z AI
DZIEŃ 2
09:00–10:30 — Optymalizacja procesów komunikacyjnych
10:30–10:45 — Przerwa
10:45–12:15 — Projektowanie modelu zielonej komunikacji
12:15–12:30 — Przerwa
12:30–13:35 — Praca warsztatowa nad dokumentem
13:35–14:15 — Przerwa
14:15–15:45 — Prezentacje projektów
15:45–16:00 — Przerwa
16:00–17:15 — Test końcowy + podsumowanie
Usługa realizowana jest w formie stacjonarnej w wymiarze 22 godzin lekcyjnych (22 × 45 minut), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych.
Wskazany czas obejmuje zarówno zajęcia merytoryczne i warsztatowe, walidację i czas oczekiwania na walidację, jak i przerwy kawowe oraz jedną przerwę obiadową.
Przerwy są wliczone w całkowity czas trwania usługi.
Szkolenie realizowane jest w ciągu 2 dni.
Organizator zapewnia uczestnikom:
- sprzęt komputerowe lub możliwość pracy na własnym laptopie,
- dostęp do internetu,
- dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć,
- projektor multimedialny i ekran,
- materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej,
- wsparcie techniczne podczas części warsztatowej.
Warunkiem osiągnięcia efektów uczenia się jest aktywny udział w zajęciach oraz realizacja ćwiczeń praktycznych.
Zakres tematyczny usługi obejmuje:
1. Wprowadzenie do zielonej komunikacji marki
- Pojęcie zrównoważonego rozwoju w działalności przedsiębiorstw
- Zielone kompetencje w marketingu i komunikacji
- Znaczenie transparentności w budowaniu wiarygodności marki
- Powiązanie komunikacji z procesem transformacji gospodarczej regionu
2. ESG, GOZ i odpowiedzialność komunikacyjna
- Podstawy ESG w kontekście komunikacji marketingowej
- Gospodarka obiegu zamkniętego w działaniach promocyjnych
- Identyfikacja ryzyk reputacyjnych
- Greenwashing – definicja, przykłady, konsekwencje
- Analiza i korekta komunikatów wprowadzających w błąd
3. Wpływ działań marketingowych na środowisko
- Źródła zużycia zasobów w marketingu (druk, produkcja materiałów, digital)
- Ślad środowiskowy kampanii marketingowych
- Ograniczanie nadprodukcji treści
- Digitalizacja procesów komunikacyjnych
- Zasada „less waste marketing”
4. Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju
- Podstawy działania narzędzi AI
- Odpowiedzialne i etyczne wykorzystanie AI
- Tworzenie promptów do generowania treści zgodnych z zasadami ESG
- Optymalizacja procesów komunikacyjnych przy użyciu AI
- Ograniczanie liczby iteracji i zbędnych zasobów dzięki automatyzacji
5. Projektowanie modelu zielonej komunikacji marki
- Określenie celów komunikacyjnych
- Identyfikacja grupy docelowej
- Zasady transparentności i spójności przekazu
- Wskaźniki efektywności działań komunikacyjnych
- Plan wdrożeniowy w organizacji
6. Opracowanie dokumentu wdrożeniowego
Uczestnik opracowuje:
- założenia zielonej komunikacji marki,
- przykładowe komunikaty zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju,
- checklistę ograniczającą ryzyko greenwashingu,
- plan wykorzystania AI w procesach komunikacyjnych.
Walidacja obejmuje:
- test wiedzy w formie papierowej,
- ocenę projektu praktycznego,
- prezentację opracowanego dokumentu.
Ocena projektu dokonywana jest w oparciu o określone kryteria weryfikacji efektów uczenia się.
Harmonogram
Harmonogram
| Przedmiot / temat | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin |
|---|---|---|---|---|---|
Brak wyników. | |||||
Cena
Cena
Cennik
| Rodzaj ceny | Cena |
|---|---|
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto | Cena 6 211,50 PLN |
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika netto | Cena 5 050,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny brutto | Cena 282,34 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny netto | Cena 229,55 PLN |
Prowadzący
Prowadzący
ALEKSANDRA MRÓZ
Marketing & zarządzanie (2020–2025)
Od 2020 roku zrealizowała dziesiątki kampanii digitalowych jako ekspertka ds. social media, strategii komunikacyjnych i wdrażania marek osobistych oraz komercyjnych.
Specjalizuje się w wprowadzaniu nowych produktów na rynek – szczególnie w branży zoologicznej, zdrowotnej i beauty.
W ostatnich latach była odpowiedzialna za kompleksowe działania marketingowe kliniki medycyny estetycznej, a także współtworzyła kampanie promocyjne dla instytucji publicznych i firm prywatnych jako event managerka.
Media & produkcja (2020–2025)
Współtworzy wideo content: reklamy, teledyski, treści social media i kampanie wizerunkowe. Od 2021 roku regularnie występuje przed kamerą i prowadzi działania edukacyjne dla marek.
Dzięki doświadczeniu aktorskiemu (seriale, teatr) doskonale rozumie dynamikę pracy po obu stronach kamery, co przekłada się na profesjonalną produkcję i reżyserię treści.
Kreatywność & edukacja (2020–2025)
Absolwentka studiów z marketingu i zarządzania oraz podyplomowych studiów z zarządzania projektami. Obecnie rozwija kompetencje z zakresu administracji produkcji filmowej i telewizyjnej.
W 2025 roku ukończyła szkolenie „Gospodarka Obiegu Zamkniętego w MŚP” organizowane przez PARP – wdraża zrównoważone podejście do komunikacji i produkcji.
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Dodatkowe informacje:
Organizator w trakcie szkolenia stosuje metody aktywizujące: dyskusje moderowane, studia przypadków, analizę komunikatów, ćwiczenia projektowe przy komputerach, warsztaty tworzenia treści z wykorzystaniem AI, analizę przykładów greenwashingu oraz prezentacje uczestników.
Warunki organizacyjne:
Zajęcia realizowane są w jednej grupie bez podziału na podgrupy.
Organizator zapewnia stanowiska komputerowe z dostępem do internetu, dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć oraz materiały szkoleniowe niezbędne do realizacji usługi (w formie elektronicznej).
Organizator zapewnia dostępność usługi rozwojowej dla osób ze szczególnymi potrzebami zgodnie z obowiązującymi przepisami oraz dostosowuje warunki udziału do indywidualnych potrzeb uczestników.
Szkolenie trwa 22 godziny lekcyjne (22 jednostki po 45 minut każda), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych. Przerwy kawowe i jedna przerwa obiadowa są wliczone w całkowity czas trwania usługi. Szkolenie realizowane jest w ciągu dwóch dni. Zajęcia teoretyczne 6 godzin zegarowych, zajęcia warsztatowe 6.45 godzin zegarowych.
W polu „Liczba godzin usługi” wymiar czasowy szkolenia wyrażony jest w godzinach dydaktycznych, gdzie jedna godzina równa się 45 minutom.
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Usługa ma charakter wdrożeniowy, a nie wyłącznie szkoleniowy.
W trakcie szkolenia uczestnicy korzystają z narzędzi cyfrowych oraz rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, wykorzystywanych w rzeczywistych procesach marketingowych oraz własnych procesach, co zwiększa efektywność usługi oraz wpływa na jej wartość rynkową.
Dostawca usług korzysta ze zwolnienia z VAT wynikającego z § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.
Zwolnienie ma zastosowanie w związku z usługami kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego, które są finansowane w co najmniej 70% ze środków publicznych. Dostawca usług wystawi dokument księgowy ze stawką „zw.”.
Adres
Adres
Udogodnienia w miejscu realizacji usługi
- Wi-fi