Szkolenie - AI W PRAKTYCE BIZNESOWEJ z Przemysławem Blicharskim . Warsztaty z wykorzystaniem zielonych kompetencji i produktów proekologicznych (kwalifikacje)

Uzasadnienie zgodności z PRT Śląsk 2019-2030 i RIS Śląsk 2030: Usługa wpisuje się w obszar „Technologie informacyjne i telekomunikacyjne" (PRT) oraz inteligentne specjalizacje „Zielona gospodarka" i „Technologie informacyjne i komunikacyjne" (RIS Śląsk 2030). Szkolenie kształci kompetencje wykorzystania narzędzi sztucznej inteligencji do projektowania kampanii marketingowych zgodnych z zasadami Gospodarki Obiegu Zamkniętego (GOZ) i zrównoważonego rozwoju. Uczestnik nabywa umiejętności mierzenia wpływu kampanii na środowisko (ślad węglowy kanałów cyfrowych, zużycie zasobów), pozycjonowania marki poprzez autentyczne zaangażowanie w GOZ, segmentacji rynku pod kątem konsumentów ekologicznych oraz storytellingu opartego na rzeczywistych działaniach proekologicznych — wszystko z wykorzystaniem narzędzi AI jako akceleratora tych procesów. Szkolenie odpowiada na rosnące zapotrzebowanie rynku na specjalistów łączących kompetencje cyfrowe (AI, automatyzacja, analityka) z wiedzą o zrównoważonym marketingu.

DZIEŃ 1 (08.07.2026) – Godziny: 08:00–16:00 (8 h elapsed: 7 h zajęć + 2×30 min przerw)

08:00–10:00 (2 h) | Blok 1: Ekosystem AI i jego rola w zrównoważonym marketingu (Teoria/Praktyka)

• Czym jest sztuczna inteligencja: modele językowe (LLM), narzędzia generatywne, agenty AI – przegląd kategorii (chatboty, wyszukiwarki AI, kreacja treści, analityka)
• AI a rynek pracy w marketingu: co zmienia, co zastępuje, co wzmacnia – dane z polskiego rynku
• Etyka AI: halucynacje, bias algorytmiczny, odpowiedzialność za treści generowane (KS2)
• Wprowadzenie do marketingu zrównoważonego: czym jest GOZ, różnica między greenwashingiem a autentycznym zaangażowaniem ekologicznym marki (W1, KS2)
• Działania marketingowe wspierające GOZ w e-commerce: programy zwrotu produktów, kampanie edukacyjne o recyklingu vs promocja produktów jednorazowych (W1)
• Ślad węglowy kampanii: wpływ kanałów cyfrowych vs druk (papier FSC, optymalizacja nakładów) (W2)
• Certyfikacje zielone w doborze kanałów cyfrowych i materiałów kampanijnych (W2)
• Strategia konkurencyjna marki zrównoważonej – autentyczność, wartości marki, łańcuch dostaw (W4)

10:00–10:30 | PRZERWA

10:30–12:30 (2 h) | Blok 2: Narzędzia AI i prompt engineering dla zielonych kampanii (Praktyka)

• Przegląd narzędzi AI: ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot, Perplexity AI, NotebookLM
• Porównanie na żywo: to samo zadanie marketingowe w 3 narzędziach AI
• Prompt engineering – anatomia promptu: rola, kontekst, zadanie, format, ograniczenia, ton
• Techniki zaawansowane: chain-of-thought, few-shot prompting, persona prompting
• Custom Instructions – konfiguracja AI pod potrzeby zielonego marketingu
• Ćwiczenie: budowa biblioteki 10 promptów do kampanii wspierających GOZ (kampanie o recyklingu, programy zwrotu produktów, komunikacja śladu węglowego) (W1, U1)
• Analiza dokumentów z AI: praca z raportami ESG, danymi o emisjach i dokumentacją ekologiczną firmy

12:30–13:00 | PRZERWA

13:00–16:00 (3 h) | Blok 3: Narzędzia specjalistyczne AI do kreacji zielonych treści (Praktyka)

• Gamma, Tome – generowanie prezentacji strategii zrównoważonego rozwoju marki
• Canva AI – Magic Write, Magic Design, grafiki i wideo z komunikacją ekologiczną (Brand Kit marki zrównoważonej)
• Narzędzia wideo AI: HeyGen (awatary do komunikacji GOZ), Runway/Pika (wideo z promptu), Captions AI
• Suno i Udio – generowanie dżingli i podkładów audio dla kampanii ekologicznych
• ChatPDF/AskYourPDF – analiza dokumentów środowiskowych, raportów CSR i certyfikatów
• Google AI Studio – darmowe API Gemini dla firm bez budżetu developerskiego
• Optymalizacja kampanii: dobór kanałów cyfrowych z certyfikatami zielonymi i optymalizacja rozmiarów plików (U1)
• Wskazanie dostawców energii odnawialnej i papieru certyfikowanego FSC do kampanii (U1)
• Ćwiczenie: każdy uczestnik tworzy z AI prezentację kampanii promującej program zwrotu produktów (GOZ) oraz post graficzny komunikujący zaangażowanie marki w zrównoważony rozwój (U1, U3)

DZIEŃ 2 (09.07.2026) – Godziny: 08:00–16:00 (8 h elapsed: 6 h zajęć + 1 h walidacji + 2×30 min przerw)

08:00–10:00 (2 h) | Blok 1: Tworzenie treści zielonego marketingu z AI (Praktyka)

• AI w copywritingu zrównoważonym: posty social media o wartościach ekologicznych, artykuły o GOZ, newslettery edukacyjne, opisy produktów ekologicznych (U3)
• Tworzenie ofert handlowych i propozycji wartości (USP) opartych na zaangażowaniu proekologicznym marki (U3)
• AI do e-mail marketingu z uwzględnieniem śladu węglowego: optymalizacja wysyłek, segmentacja zmniejszająca liczbę nieskutecznych mailingów (U1)
• Storytelling GOZ z AI: narracja oparta na rzeczywistych działaniach GOZ organizacji, integracja sukcesów pracowników i partnerów oraz wpływu na konsumentów (U4)
• NotebookLM: upload materiałów firmowych (raporty CSR, dane o emisjach) i generowanie raportów, FAQ, skryptów
• Ćwiczenie: kompletny zestaw materiałów zielonej komunikacji (post GOZ + oferta z USP ekologicznym + e-mail edukacyjny) z AI w 45 minut (U3, U4)

10:00–10:30 | PRZERWA

10:30–12:30 (2 h) | Blok 2: Personal branding, segmentacja konsumentów i pomiar świadomości ekologicznej (Praktyka)

• Segmentacja rynku z AI: identyfikacja konsumentów ekologicznych – analiza wartości, postaw, preferencji zakupowych w badaniach behawioralnych (W4)
• Pozycjonowanie marki przez autentyczne zaangażowanie w zrównoważony rozwój – transparentność i dokumentowanie działań proekologicznych (U3)
• Personal branding: persona – treść – zasięg – konwersja z komunikacją wartości ekologicznych (U3)
• Optymalizacja profilu z AI (headline, about, featured) – wizerunek eksperta marketingu zrównoważonego
• TikTok i wideo krótkie: AI do skryptów ekologicznych, napisy auto, edycja
• Narzędzia analityczne do pomiaru wpływu kampanii na zachowania ekologiczne: analiza sentymentu w mediach społecznościowych, badania świadomości ekologicznej przed i po kampanii (W3)
• Ćwiczenie: 30-dniowy plan contentu z osią GOZ + profil segmentu konsumenta ekologicznego z AI (U3, W3)

12:30–13:00 | PRZERWA

13:00–15:00 (2 h) | Blok 3: Automatyzacja, raportowanie wpływu i RODO (Praktyka)

• Automatyzacje marketingowe bez kodowania z minimalizacją śladu cyfrowego (U1)
• AI w Google Workspace – automatyzacja raportowania wskaźników ekologicznych kampanii (U2)
• Chatbot FAQ z AI: obsługa zapytań o politykę ekologiczną firmy, programy zwrotu, certyfikaty
• Mierzenie wpływu kampanii: wskaźniki emisji CO2, zużycia papieru, energii i wody (U2)
• Raportowanie danych o emisjach CO2, odpadach i zużyciu zasobów naturalnych w kampaniach (U2)
• Ocena wpływu kampanii na świadomość ekologiczną odbiorców z narzędziami AI – identyfikacja obszarów usprawnienia (KS3)
• RODO a AI: jakie dane wolno przekazywać do modeli AI, ochrona danych klientów
• Własność intelektualna i prawa autorskie przy treściach generowanych przez AI
• Wdrażanie AI i marketingu zrównoważonego w firmie: równoważenie celów biznesowych z zobowiązaniami ekologicznymi, komunikowanie ograniczeń (KS4)
• Komunikacja w zespołach zielonych kampanii: wyjaśnianie złożonych zagadnień ekologicznych w prosty sposób, eliminacja praktyk greenwashingu (KS1, KS2)

15:00–16:00 (1 h) | WALIDACJA – test teoretyczny oraz analiza dowodów i deklaracji

Warunki organizacyjne: Sala z dostępem do internetu. Każdy uczestnik pracuje na własnym laptopie z kontem w minimum jednym narzędziu AI (ChatGPT, Claude lub Gemini). Projektor. Dostęp do kont demo: Canva Pro, Gamma, NotebookLM, Google AI Studio. Przykładowe materiały firmowe (raporty CSR, certyfikaty ekologiczne). Materiały szkoleniowe w formie cyfrowej (redukcja zużycia papieru zgodnie z GOZ).

Wymagania wobec uczestników: Ukończone 18 lat. Podstawowa obsługa komputera i przeglądarki. Własny laptop z internetem. Zainteresowanie marketingiem lub komunikacją marki.

Proces walidacji uczestników: Walidacja uczestników jest niezależna od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie bierze udziału w ocenie swoich kursantów w zakresie, którego nauczała. Końcową walidację przeprowadza niezależny egzaminator (podmiot zewnętrzny). Wynik przeprowadzonej walidacji jest ogłaszany od razu po zakończeniu szkolenia . Proces walidacji prowadzony jest w formie testu wiedzy oraz analizy dowodu i deklaracji.

nformacje o materiałach dla uczestników niezbędne do realizacji usługi, m.in.:

Materiały szkoleniowe w wersji cyfrowej – zamiast drukowanych ulotek, co wspiera ekologiczną działalność.

Uczestnik szkolenia pracuje na swoim własnym urządzeniu - smartfonie, tablecie lub laptopie.

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej
• Karta niniejszej usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• Szkolenie wspiera cele zawarte w Programie Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019 – 2030 w obszarze: TECHNOLOGIE INFORMACYJNE I TELEKOMUNIKACYJNE (pkt. 4.1 – Technologie telekomunikacyjne, pkt. 4.2 – Technologie informacyjne)

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U.2013 poz. 1722 z późniejszymi zmianami)

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu, kontroli oraz w celu utrwalenia efektów uczenia się.

https://us02web.zoom.us/j/6776440097?pwd=U3IwbVZPV2orVjRoM2krOVdmRjhYQT09