Budowanie Zrównoważonej Marki w Social Mediach - szkolenie

Moduł 1: Fundamenty Zrównoważonej Komunikacji Cyfrowej

• Wstęp do Social Mediów z perspektywy zrównoważonego rozwoju:
  • Jak media społecznościowe wpływają na świadomość ekologiczną?
  • Dostępne kanały social media – wybór platformy a grupa docelowa (kto i gdzie szuka zrównoważonych treści?).
  • Cel działań w social mediach dla marek zrównoważonych – budowanie świadomości, edukacja, angażowanie społeczności.
• Analiza działań konkurencji (i liderów zrównoważonego rozwoju) + narzędzia:
  • Identyfikacja dobrych praktyk i ekologicznych wpadek w komunikacji.
  • Narzędzia do monitoringu i analizy treści zrównoważonych marek.
• Minimalizowanie cyfrowego śladu węglowego w social mediach:
  • Świadome tworzenie i publikowanie treści (optymalizacja plików, efektywność energetyczna).
  • Wpływ hostingu i danych na środowisko.

Moduł 2: Tworzenie Angażujących Treści w Duchu Eko

• Pisanie tekstów sprzedażowych i edukacyjnych w duchu zrównoważonego rozwoju + narzędzia:
  • Język korzyści ekologicznych, unikanie greenwashingu.
  • Storytelling o zrównoważonym rozwoju marki.
  • Narzędzia do tworzenia treści (np. redaktorzy tekstów, narzędzia do sprawdzania gramatyki).
• Insta Stories, które sprzedaje i edukuje z poszanowaniem środowiska:
  • Tworzenie krótkich, angażujących treści o zielonych produktach/usługach.
  • Wykorzystanie ankiet i quizów do edukacji o zrównoważonym stylu życia.
  • Minimalizowanie wagi plików Stories dla mniejszego śladu energetycznego.
• Podstawy tworzenia grafik z myślą o efektywności energetycznej + narzędzia:
  • Zasady projektowania grafik z optymalizacją pod kątem rozmiaru pliku.
  • Wybór palet kolorów i fontów, które są energooszczędne w wyświetlaniu.
  • Narzędzia do tworzenia grafik (np. Canva, Figma).

Moduł 3: Wideo w Zrównoważonej Komunikacji

• Tworzenie i montaż materiałów wideo zoptymalizowanych pod kątem zasobów + narzędzia:
  • Skracanie filmów, unikanie nadmiernej długości dla mniejszego zużycia danych.
  • Kompresja wideo bez utraty jakości.
  • Tworzenie treści edukacyjnych o zrównoważonym rozwoju w formie wideo.
  • Narzędzia do montażu wideo (np. CapCut, DaVinci Resolve – podstawy).
• Automatyzacja w Zrównoważonej Komunikacji + narzędzia:
  • Planowanie postów w ekologicznych godzinach (mniej obciążające serwery).
  • Wykorzystanie narzędzi do automatycznej publikacji.
  • Automatyzacja odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące zrównoważonego rozwoju.
• Wykorzystanie AI do pracy i planowanie w kontekście eko-świadomym:
  • AI do generowania pomysłów na treści o zrównoważonym rozwoju.
  • AI do analizy danych o efektywności energetycznej treści.
  • Planowanie strategii z wykorzystaniem AI.

Moduł 4: Wprowadzenie do Meta Ads dla Zrównoważonych Marek

• Konfiguracja konta, podpięcie płatności, rozliczenia za reklamy:
  • Wybór odpowiednich metod płatności z perspektywy zrównoważonego rozwoju (np. banki wspierające eko-inwestycje).
• Poruszanie się po Menedżerze Reklam:
  • Nawigacja w platformie, kluczowe sekcje.
• Omówienie dostępnych celów reklamowych z odniesieniem do lejka marketingowo-sprzedażowego i ścieżki zakupowej klienta:
  • Jak dobierać cele reklamy, by promować zrównoważony styl życia na każdym etapie lejka (świadomość, rozważanie, konwersja).
  • Skupienie na budowaniu świadomości i edukacji o wartościach marki.

Moduł 5: Tworzenie i Targetowanie Ekologicznych Reklam

• Tworzenie grafik i tekstów do reklam z przesłaniem zrównoważonym:
  • Wizualizacje podkreślające ekologiczne aspekty produktów/usług.
  • Copywriting promujący odpowiedzialne wybory.
  • Optymalizacja grafik pod kątem wagi plików dla reklam.
• Tworzenie reklamy i precyzyjne targetowanie:
  • Docieranie do grup odbiorców zainteresowanych zrównoważonym stylem życia, ekologią, etyczną konsumpcją.
  • Wykorzystanie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań.
• Automatyzacje w reklamie:
  • Planowanie harmonogramów reklamowych w celu optymalizacji zużycia energii serwerów.
  • Automatyczne reguły i optymalizacje kampanii.

Moduł 6: Optymalizacja i Analiza w Kontekście Zrównoważonym

• Sprzedaż przez wiadomości/telefoniczna w duchu odpowiedzialności:
  • Budowanie relacji z klientem poza automatyzacją, personalizacja.
  • Odpowiadanie na pytania dotyczące zrównoważonych aspektów produktów.
• Remarketing w reklamie z perspektywy świadomego konsumenta:
  • Ponowne angażowanie osób zainteresowanych treściami ekologicznymi.
  • Optymalizacja częstotliwości wyświetleń dla minimalizacji obciążenia serwerów.
• Analiza i optymalizacja reklamy pod kątem efektywności i śladu węglowego:
  • Ocena nie tylko konwersji, ale także zasięgu i zaangażowania przy minimalnym zużyciu zasobów.
  • Narzędzia do analizy danych (np. raporty Menedżera Reklam).
  • Propozycje usprawnień, które zmniejszają ślad cyfrowy kampanii.

Program szkolenia jest ściśle zgodny z celami i kierunkami rozwoju Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030 (RIS WSL 2030) oraz Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019-2030, szczególnie w obszarze technologii informacyjnych.

Szkolenie to bezpośrednio wpisuje się w priorytety regionu, koncentrując się na innowacjach, zrównoważonym rozwoju i cyfrowych kompetencjach, kluczowych dla transformacji gospodarczej Śląska.

1. Zgodność z Regionalną Strategią Innowacji Województwa Śląskiego 2030 (RIS WSL 2030)

RIS WSL 2030 kładzie nacisk na rozwój innowacyjnych rozwiązań, które wspierają zrównoważony rozwój i konkurencyjność regionu. Szkolenie odpowiada na te założenia w następujący sposób:

• Promowanie Innowacyjnych Podejść do Rozwoju Osobistego i Społecznego w Duchu Zrównoważonego Rozwoju:
  • Szkolenie wychodzi poza tradycyjne rozumienie marketingu cyfrowego, integrując go z zasadami zrównoważonego rozwoju i ekologii. Uczy uczestników nie tylko, jak budować widoczność marki, ale też jak robić to w sposób świadomy i odpowiedzialny środowiskowo. To innowacyjne podejście do komunikacji biznesowej, które staje się coraz bardziej istotne w kontekście globalnych wyzwań.
  • Wprowadzenie zagadnień takich jak minimalizowanie cyfrowego śladu węglowego, etyczna komunikacja (unikanie greenwashingu) czy zasobooszczędne tworzenie treści to bezpośrednie wsparcie dla rozwoju społecznego w kierunku większej świadomości i odpowiedzialności cyfrowej.
• Promowanie Rozwoju Kompetencji Społecznych i Psychologicznych, Kluczowych dla Innowacyjnego i Zrównoważonego Rozwoju Społeczeństwa:
  • Chociaż program koncentruje się na marketingu cyfrowym, wymaga od uczestników rozwinięcia kompetencji analitycznych (Moduł 1, 6 - analiza konkurencji, optymalizacja reklam), kreatywnych (Moduł 2, 3, 5 - tworzenie treści, grafik, wideo, tekstów reklamowych) oraz krytycznego myślenia (Moduł 1 - identyfikacja greenwashingu).
  • Wdrażanie zasad etycznej komunikacji i transparentności w reklamie (Moduł 2, 5) to kluczowe kompetencje społeczne dla budowania zaufania i autentyczności w środowisku cyfrowym.
  • Podkreślenie znaczenia minimalizacji śladu węglowego w każdym aspekcie komunikacji cyfrowej rozwija świadomość ekologiczną, która jest podstawą zrównoważonego rozwoju społeczeństwa.
• Promowanie Rozwoju Autentycznych i Świadomych Społeczności, Które Są Fundamentem Zrównoważonego Rozwoju:
  • Szkolenie uczy, jak budować marki, które są autentyczne w swoim zaangażowaniu w zrównoważony rozwój. To przekłada się na tworzenie lojalnych społeczności wokół marek, które nie tylko sprzedają produkty/usługi, ale także dzielą się wartościami i edukują.
  • Moduły dotyczące edukacji klientów (Moduł 5) w zakresie ekologicznych wyborów i zasad "less waste" mają na celu budowanie świadomego społeczeństwa, które aktywnie uczestniczy w transformacji w kierunku zrównoważonego stylu życia.

2. Zgodność z Programem Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego (2019-2030) – Obszar Technologiczny: Technologie Informacyjne

Program Rozwoju Technologii w Województwie Śląskim wskazuje technologie informacyjne jako kluczowy obszar inteligentnej specjalizacji. Szkolenie adresuje ten obszar w sposób ukierunkowany na innowacje i efektywność:

• Wykorzystanie i optymalizacja Technologii Informacyjnych:
  • Szkolenie uczy efektywnego i zoptymalizowanego wykorzystania narzędzi cyfrowych (platform social media, Menedżer Reklam Meta, narzędzia do tworzenia treści), co jest kluczowe dla rozwoju kompetencji w obszarze technologii informacyjnych.
  • Kładzie nacisk na optymalizację plików (grafik, wideo) oraz zarządzanie danymi w celu minimalizacji cyfrowego śladu węglowego (Moduł 1, 2, 3), co jest innowacyjnym podejściem do efektywności energetycznej w IT. To bezpośrednie odniesienie do idei zielonych technologii.
• Innowacyjne Zastosowania AI w Celach Biznesowych i Ekologicznych:
  • Moduł 3 i 6, poświęcony wykorzystaniu AI do pracy i planowania, to bezpośrednie odniesienie do rozwoju i wdrażania nowoczesnych technologii. Szkolenie uczy, jak AI może wspierać generowanie pomysłów na treści zrównoważone, analizować efektywność energetyczną kampanii i optymalizować działania, co jest kluczowe dla inteligentnych specjalizacji.
• Rozwój Kompetencji Cyfrowych:
  • Program kompleksowo rozwija kompetencje cyfrowe uczestników w zakresie marketingu online, od podstawowych narzędzi po zaawansowane strategie reklamowe. Są to umiejętności niezbędne w coraz bardziej cyfrowej gospodarce.
• Inteligentne Zarządzanie Danymi i Optymalizacja Procesów:
  • Sekcje dotyczące analizy i optymalizacji reklam (Moduł 6) oraz automatyzacji (Moduł 3, 5) uczą uczestników inteligentnego zarządzania procesami cyfrowymi, co przekłada się na efektywność operacyjną i minimalizację marnotrawstwa zasobów (w tym energii serwerów).

Usługa z możliwością dofinansowania;

Godzina lekcyjna : 45 min

Liczba godzin praktycznych 11; liczba godzin teoretycznych : 5

Szkolenie prowadzi do nabycia kompetencji

Przerwy nie są wliczone w cenę usługi

Opracowania własne trenera - prezentacja, skrypt szkoleniowy

Kontynuacja: RAMOWY PROGRAM USŁUGI:

Program szkolenia „Budowanie Zrównoważonej Marki w Social Mediach” jest w pełni zgodny z ideą zielonych umiejętności, ponieważ koncentruje się na przekazywaniu wiedzy i praktycznych kompetencji, które przyczyniają się do budowania zielonej gospodarki i tworzenia „zielonych miejsc pracy”:

1. Zwiększanie efektywności energetycznej i surowcowej

Program szkolenia uczy, jak w praktyce minimalizować cyfrowy ślad węglowy. Moduł 1, 2 i 3 poświęcone są zagadnieniom takim jak:

• Optymalizacja plików (grafik, wideo), aby były lżejsze i wymagały mniej energii do przesyłania i wyświetlania.
• Efektywność energetyczna w tworzeniu treści, w tym wybór energooszczędnych palet kolorów i fontów.
• Planowanie postów w ekologicznych godzinach, co pozwala na mniejsze obciążenie serwerów w okresach szczytowego zapotrzebowania na energię.
• Kompresja wideo bez utraty jakości, co bezpośrednio przekłada się na mniejsze zużycie danych i energii.

Nabycie tych umiejętności pozwala na inteligentne zarządzanie zasobami cyfrowymi, co jest kluczowym elementem efektywności energetycznej w sektorze IT. Uczestnik, stosując te zasady, przyczynia się do globalnego wysiłku na rzecz ograniczenia zużycia energii.

2. Ograniczanie emisji gazów cieplarnianych

Choć emisje związane z marketingiem cyfrowym nie są tak oczywiste jak w przypadku przemysłu, to sumaryczny wpływ transferu danych, hostingu i serwerowni na środowisko jest znaczący. Szkolenie uczy, jak te emisje ograniczać:

• Wiedza o wpływie hostingu i danych na środowisko (Moduł 1) uświadamia uczestników o konsekwencjach ich działań.
• Praktyczne umiejętności w zakresie minimalizowania wagi plików oraz optymalizacji kampanii reklamowych (Moduł 5, 6) bezpośrednio prowadzą do zmniejszenia obciążenia serwerów. Mniej danych do przetworzenia i przesłania oznacza mniejsze zużycie energii przez centra danych, a tym samym mniejsze emisje dwutlenku węgla.

3. Minimalizacja odpadów i zanieczyszczeń

W kontekście cyfrowym, „odpady” można rozumieć jako nieefektywne, marnotrawne działania i niepotrzebne dane. Program szkolenia uczy, jak temu przeciwdziałać:

• Automatyzacja procesów (Moduł 3, 5) i inteligentne targetowanie (Moduł 5) pozwalają na precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców, co minimalizuje „cyfrowe odpady” w postaci niechcianych reklam czy spamu.
• Analiza i optymalizacja reklam (Moduł 6) uczą, jak inwestować środki i energię tylko w te działania, które przynoszą realne efekty, zamiast marnować je na nieskuteczne kampanie.

4. Ochrona i odtwarzanie ekosystemów oraz wspieranie adaptacji do zmian klimatu

Ten aspekt jest realizowany w programie na poziomie merytorycznym i edukacyjnym. Uczestnik uczy się:

• Tworzenia treści edukacyjnych (Moduł 2, 3), które podnoszą świadomość ekologiczną konsumentów i firm. Poprzez storytelling i jasny przekaz, marketing staje się narzędziem do promowania zrównoważonego stylu życia i odpowiedzialnej konsumpcji.
• Budowania autentycznych społeczności wokół marek zrównoważonych. To wspiera społeczną adaptację do zmian klimatu poprzez promowanie proekologicznych postaw i zachowań.
• Unikania greenwashingu (Moduł 2), co zapewnia transparentność i autentyczność działań, a tym samym buduje zaufanie do „zielonej gospodarki” i zapobiega utracie wiarygodności w kwestiach ekologicznych.

80 % obecności na szkoleniu

Po ukończeniu szkolenia uczestnik otrzymuje Zaświadczenie potwierdzające nabycie wiedzy i umiejętności z zakresu tematyki objętej programem szkolenia. Każdy z uczestników otrzyma skrypt, materiały szkoleniowe : długopis/ notes.

Sala szkoleniowa wyposażona w sprzęty wykorzystywane podczas poszczególnych bloków szkolenia: laptopy, mikrofony, gimbal, specjalistyczne oświetlenie.

- Usługa rozwojowa trwa łącznie 12 godzin zegarowych co daje 16 godzin lekcyjnych, dodatkowo 2 x przerwy 15 minutowe każdego dnia, nie wliczone w czas szkolenia

Szkolenie jest prowadzone w godzinach lekcyjnych.

Przerwy nie są wliczone w czas usługi rozwojowej.

Liczba godzin teoretycznych : 5 godzin; liczba godzin praktycznych : 11 godzin

Usługa prowadzi do nabycia kompetencji

Usługa zwolniona z VAT na podstawie: par 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dn. 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.