Świadomy Marketing w Social Mediach: ABC Facebooka i Instagrama. Zrównoważona Strategia Komunikacji z Elementami AI (kwalifikacje)

Blok I: Wprowadzenie do Marketingu – Teoria + Praktyka

Wprowadzenie i Kluczowe Koncepcje

Rola marketingu w transponowaniu zrównoważonego rozwoju na wartość firmy. Marketing jako narzędzie edukacji ekologicznej i zmiany zachowań konsumentów.

Kluczowe koncepcje marketingowe: 4P (Product, Price, Place, Promotion). Uwzględnianie cyklu życia produktu (LCA), etycznego łańcucha dostaw (Place), sprawiedliwej ceny (Price) i transparentnej komunikacji (Promotion) w strategii.

Budowanie wartości opartej na ESG (Environmental, Social, Governance). Zyskiwanie przewagi konkurencyjnej dzięki autentycznym działaniom proekologicznym.

Analiza Rynku i Segmentacja

Badanie trendów zrównoważonego rozwoju (np. gospodarka obiegu zamkniętego, dekarbonizacja) i analiza postaw konsumentów proekologicznych.

Tworzenie "Zielonej Persony" – uwzględnienie w profilu wartości, motywacji (np. oszczędność zasobów, zdrowie) i barier w zakupach zrównoważonych.

Blok II: Facebook – Od Podstaw do Skutecznych Działań – Teoria + Praktyka

Optymalizacja i Zarządzanie

Wybór najbardziej energooszczędnych formatów treści. Używanie Meta Business Suite do optymalizacji czasu publikacji.

Etyka w digital marketingu. Ochrona danych użytkowników i unikanie agresywnych/manipulacyjnych technik promocji.

Planowanie treści wokół zielonego kalendarza (np. Dzień Ziemi, Międzynarodowy Dzień Recyklingu)

Algorytm promujący autentyczność i transparentność działań proekologicznych. Wzmacnianie zasięgu treści o charakterze edukacyjnym w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Tworzenie prostych, niskoemisyjnych wizualnie treści.

Blok III: Strategia Komunikacji i Budowanie Wizerunku – Teoria + Praktyka

Spójność i Język

Wdrożenie jednolitej narracji zrównoważonego rozwoju we wszystkich kanałach. Używanie spójnego zielonego słownika.

Budowanie tonu etycznego i odpowiedzialnego.

Storytelling i autentyczność jako klucz do zaangażowania.

Włączenie do kalendarza treści promujących długowieczność produktów, naprawę i recykling.

Wykorzystanie AI do analizy sentymentu.

Blok IV: Instagram – Narzędzia i Formaty dla Początkujących – Teoria + Praktyka

Wizualna Transparentność i Minimalizm Cyfrowy

Wizualna prezentacja certyfikatów, ekologicznych procesów (np. praca bez odpadów) i społecznego wpływu.

Wykorzystanie Reels do szybkiego i angażującego przekazywania eko-porad i obalania mitów ekologicznych. Używanie zdjęć do pokazania minimalizmu i trwałości produktów.

Badanie i używanie tematycznych hashtagów prośrodowiskowych (np. #ecofriendly, #circulareconomy, #polskamarkaetyczna).

Blok V: Meta – Narzędzia i Reklama – Teoria + Praktyka

Zrównoważone Kampanie Reklamowe

Ustalenie procedur weryfikacji treści reklamowych pod kątem zgodności z etyką i deklaracjami środowiskowymi firmy.

Targetowanie zrównoważone. Wybór grup docelowych o wysokiej świadomości ekologicznej.

Ustalanie "zielonych" celów kampanii, np. wzrost ruchu do strony z raportem ESG, zwiększenie świadomości o nowym produkcie w obiegu zamkniętym.

Wykorzystanie AI do optymalizacji pod kątem konwersji.

Każdy uczestnik otrzymuje skrypt szkoleniowy, materiały do ćwiczeń podczas szkolenia.

Każdy uczetnik powinien posiadać smartfona. Wytyczne informacje dot. potrzebnych aplikacji (wszystkie w wersji bezpłatnej) kursant otrzyma przed szkoleniem.

Rozporządzenie Ministra Finansów z dn. 20.12.2013 r. paragraf 3 ust 1 pkt.14. Zwalnia się od podatku usługi kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego , finansowane w co najmniej 70 % ze środków publicznych oraz świadczenie usług i dostawę towarów ściśle z tymi usługami związane.