Content marketing - planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych - szkolenie

1. Content Marketing krok po kroku - 4 h (teoria - 45 min, praktyka 3 h 15 min)

• jak definiować cele i KPI w ramach Content Marketing?
• budowanie strategii content marketingowej od A do Z
• profil odbiorcy – typy odbiorców i ich motywacje
• formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
• typy contentu w zależności od celu – od brandingu do performance
• Inbound versus Outbound marketing – wady i zalety
• Content Marketing w działaniach brandingowych (wizerunek, ruch, lojalność) – przykłady z Polskie i ze świata
• Content Marketing w działaniach direct response (leady, sprzedaż) – przykłady B2C i B2B

2. Jak promować i dystrybuować treści w kanałach elektronicznych i pozyskiwać użytkowników? - 4 h (teoria 30 min, praktyka 3 h 30 min)

• 10 skutecznych sposobów na promocję własnych treści – kryteria wyboru w zależności od rodzaju contentu i kosztów
• sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
• Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak dobrać model rozliczeń?
• reklama natywna jako przykład aktywności CM

3. Web-writing i copywriting w projektach online - 2 h (teoria 30 min, praktyka 1 h 30 min)

• praktyka redagowania treści
• dekalog redaktora i model „odwróconej piramidy”
• formatowanie treści (tytuły, nagłówki, podsumowania, kontekst) – jak „wybić się” z tekstem by był zauważony i przeczytany?
• układ i formy informacji na stronie – rozmiar, czcionki, zdjęcia i ilustracje, kolory, dźwięk, animacje i wideo ?
• redaktor jako specjalista SEO on-page – jak pisać by tekst był dobrze pozycjonowany w Google?
• jak projektować formaty reklamowe z uwzględnieniem elementów copywritingu?
• przykłady i dobre praktyki

4. Pomiar skuteczności contentu online - 1 h 50 min (teoria 30 min, praktyka 1 h 20 min)

• audyt treści – jak weryfikować skuteczność redagowanych treści?
• podstawowe mierniki efektywności działań w ramach content marketingu?
• badania online i monitoring internetu – jak weryfikować ilość i jakość publikacji?
• estymacja efektywności działań – od CPV do ROI

Walidacja - 10 min

Uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie content marketingu wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Godzina szkoleniowa = 45 min. 

Przerwy nie są uwzględnione w harmonogramie szkolenia. Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia.

Ćwiczenia praktyczne będą obejmować m.in.:

• budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony
• klasyfikacja formatów content marketingowych w zależności od celu
• dobór kanałów dystrybucji w zależności od grupy docelowej i formatu content marketing
• redagowanie informacji na potrzeby projektów online
• Prezentacja przykładów i dobrych praktyk i zrecenzowanie ich przez uczestników
• dyskusja na temat case studies content marketingu

Uczestnicy otrzymują:

• • materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

Uczestnicy otrzymają zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Literatura: 

“Marketing” - Philip Kotler

“To jest marketing” - Seth Godin

“Biblia Copywritingu” - Darek Puzyrkiewicz

“Jak pisać, żeby chcieli czytać i kupować” - Artur Jabłoński

“Narratologia” - Paweł Tkaczyk

”Magia słów” - Joanna Wrycza - Bekier

Przed zapisaniem się proszę o kontakt kontakt@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora. 

Usługa szkoleniowa (nie dotyczy doradztwa) jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom lub Teams. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia

Podczas zajęć konieczne jest zastosowanie kamery i mikrofonu.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.