Kurs zaawansowany " Specjalista ds. Kampanii Facebook ADS"

1. Przygotowanie techniczne (konfiguracja)

✔ Prawidłowo konfiguruje Menedżera Firmy, konto reklamowe oraz podstawowe ustawienia rozliczeniowe.

✔ Potrafi zainstalować i/lub zweryfikować poprawne działanie piksela Facebooka oraz zdarzeń konwersji.

2. Planowanie i budowa kampanii

✔ Poprawnie dobiera cel reklamowy adekwatny do zakładanego efektu biznesowego (zasięg, konwersje, sprzedaż, leady).

✔ Tworzy zestaw reklam z odpowiednio dobraną grupą odbiorców (zainteresowania, remarketing, lookalike).

✔ Poprawnie ustala budżet i harmonogram kampanii.

3. Tworzenie kreacji reklamowej

✔ Przygotowuje grafikę reklamową w programie Canva zgodnie z zasadami skutecznego projektowania (czytelność, CTA, kompozycja).

✔ Opracowuje tekst reklamowy zawierający: nagłówek, opis, wyróżnik oferty oraz wezwanie do działania.

4. Uruchomienie i analiza kampanii

✔ Uruchamia kampanię i potrafi ocenić jej pierwsze wyniki (CTR, CPC, CPA, ROAS, częstotliwość).

✔ Na podstawie danych wskazuje minimum dwie konkretne propozycje optymalizacji (np. zmiana grupy, kreacji, budżetu, celu).

5. Umiejętności strategiczne

✔ Potrafi zaplanować prosty lejek pozyskania klienta (np. wideo → remarketing → konwersja).

✔ Trafnie dobiera formaty reklamowe do celu biznesowego (video, grafika, post sponsorowany, kampania zasięgowa).

6. Umiejętności komunikacyjne i wizerunkowe

✔ Właściwie reaguje na przykładową sytuację kryzysową w komentarzach/postach.

✔ Tworzy poprawną, zgodną z wizerunkiem marki komunikację dla klienta w social mediach.

7. Walidacja formalna

✔ Zdaje test końcowy obejmujący zagadnienia techniczne i strategiczne.

✔ Oddaje przygotowaną kampanię demonstracyjną (kreacja + tekst + grupa odbiorców), ocenianą przez trenera.

Stworzenie schematu reklamy oraz test wewnętrzny.

1. Zadanie praktyczne – stworzenie kampanii reklamowej

Uczestnik przygotowuje kompletną kampanię demonstracyjną w Menedżerze Reklam, obejmującą:

• konfigurację celu kampanii,
• dobór grupy odbiorców,
• przygotowanie kreacji (grafika + tekst),
• ustawienie budżetu i harmonogramu,
• uruchomienie zestawu reklam w środowisku testowym.
• Ocena: trener weryfikuje zgodność działań z założeniami i kryteriami efektywności.

2. Zadanie techniczne – piksel i zdarzenia

Uczestnik wykonuje (lub opisuje krok po kroku) prawidłową instalację piksela oraz sprawdza działanie zdarzeń.

Ocena: poprawność konfiguracji wg listy kontrolnej.

3. Analiza wyników kampanii

Uczestnik analizuje przedstawione wyniki kampanii (CTR, CPC, CPA, ROAS, częstotliwość).

Ocena: trafność interpretacji oraz zaproponowanych działań optymalizacyjnych (minimum 2).

Walidacje przeprowadza Daria Wrukowska

Podane godziny są godzinami godzinowymi. Co oznacza, że każda podana godzina trwa 60 minut. 

MODUŁ 1 – PROFESJONALNA OBECNOŚĆ MARKI NA FACEBOOKU

Zaawansowane budowanie obecności biznesowej

• Rola Facebooka w aktualnym ekosystemie marketingowym (statystyki, trendy, benchmarki).
• Projektowanie i konfiguracja profesjonalnej strony firmowej: architektura informacji, sekcje, integracje.
• Zaawansowane ustawienia fanpage’a: uprawnienia, moderacja, optymalizacja powiadomień, automatyzacje.
• Standardy komunikacji marki – tone of voice, content pillars, zarządzanie reputacją.
• Wprowadzenie do analityki strony: analityka natywna, wskaźniki dotarcia, zaangażowania i jakości odbiorców.

MODUŁ 2 – META BUSINESS SUITE / MENEDŻER FIRMY (POZIOM PRO)

Zaawansowana konfiguracja infrastruktury reklamowej

• Struktura konta: firma – zasoby – uprawnienia – dostęp administratorów.
• Konfiguracja kont reklamowych (płatności, limity, metody autoryzacji, role użytkowników).
• Bezpieczeństwo i kontrola dostępu: Menedżer Uprawnień, kontrola tożsamości.
• Ustawienia zdarzeń, źródeł danych i katalogów produktów.
• Pełny przegląd interfejsu z naciskiem na narzędzia zaawansowane (Event Manager, A/B Testing, Creative Hub).

MODUŁ 3 – REMARKETING I STRATEGIE TARGETOWANIA (ADVANCED PERFORMANCE)

Profesjonalne budowanie grup odbiorców

• Dogłębna analiza celów reklamowych i ich zastosowanie w lejku marketingowym.
• Budowa precyzyjnych grup odbiorców: demografia, zainteresowania, intencje zakupowe, lookalike audiences.
• Segmentacja remarketingowa z użyciem zachowań użytkowników (RFM, retencja, koszyki porzucone).
• Optymalizacja pod kątem konwersji: algorytm dostarczania, okna konwersji, learning phase.
• Projektowanie budżetów kampanii: day-parting, harmonogramy, kontrola kosztów.

MODUŁ 4 – CASE STUDY: POZYSKIWANIE KLIENTÓW W PRAKTYCE

Strategiczny proces dotarcia do klienta

• Zaawansowane zasady budowania lejka sprzedażowego w social mediach.
• Dobre praktyki budowania relacji z klientami poprzez content i reklamę.
• Facebook jako kanał obsługi klienta: automatyzacje, chatboty, szybkie reakcje.
• Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi i moderacją trudnych komentarzy.
• Projektowanie strategii pozyskania klienta: od analizy potrzeb do wdrożenia kampanii.
• Analiza kilku case studies z różnych branż (e-commerce, usługi, lokalni przedsiębiorcy).

MODUŁ 5 – PIXEL FACEBOOKA I ZDARZENIA KONWERSJI

Techniczne podstawy zaawansowanej analityki

• Rola piksela Facebooka w procesie optymalizacji reklam.
• Instalacja i konfiguracja piksela na stronie oraz w CMS-ach (WordPress, Shopify, inne).
• Zdarzenia standardowe i niestandardowe – jak je definiować i testować.
• Budowa niestandardowych grup odbiorców opartych o aktywności użytkowników.
• Monitoring konwersji: atrybucja, modelowanie brakujących danych, integracje API konwersji.

MODUŁ 6 – KAMPANIE REKLAMOWE NA FACEBOOKU (MASTERCLASS)

Tworzenie kampanii skutecznych na poziomie PRO

• Dobór odpowiedniej kreacji: design, kompozycja, psychologia koloru, zasady wysokiej konwersji.
• Teksty reklamowe: formuły copywriterskie (AIDA, PAS, FAB, 4U), testowanie big ideas i USP.
• Dobór umiejscowień reklamowych, optymalizacja placementów i wykluczenia.
• Analiza wyników kampanii: KPI, CTR, CPA, ROAS, koszt konwersji, częstotliwość.
• Optymalizacja kampanii i zestawów reklam na podstawie danych.
• Jak unikać blokad, ograniczeń i błędów w algorytmie.

MODUŁ 7 – REKLAMA PRZYSZŁOŚCI W EKOSYSTEMIE META

Nowe trendy i nowoczesne strategie reklamowe

• Strategie wzrostu fanbase’u i zaangażowania społeczności.
• Kierowanie ruchu na zewnętrzne witryny + poprawa jakości kliknięć.
• Zaawansowane kampanie wideo: viral video, hook theory, retencja widza.
• Kampanie zasięgowe vs kampanie rozpoznawalności marki – różnice i zastosowania.
• Architektura nowoczesnego lejka social ads: awareness → engagement → conversion

Walidacja formalna - Daria Wrukowska

Informacje przekazywane są na żywo podczas treningu stacjonarnego. Podczas prowadzenia szkolenia będzie przedstawiona prezentacja i oraz ćwiczenia praktyczne. Trener prezentuje strategie oraz możliwości pozyskania klientów przy użyciu Facebooka. Każdy kursant otrzymuje materiały pdf oraz filmy video i dostęp do platformy szkoleniowej do których może powracać po szkoleniu. 

Link do platformy online: https://martynakostrzewska.pl/kurs/1147/kurs-online-facebook-w-biznesie 

Link do materiałów video: 

1) https://www.youtube.com/watch?v=NmNPUULMzAA

2) https://www.youtube.com/watch?v=z5847XkA-xk

3) https://www.youtube.com/watch?v=jPRbnNUk6JE

4) https://www.youtube.com/watch?v=LuQUzgkvV48

Więcej informacji o nas na stronie

www.nowepokolenie-mk.pl