Podstawy kampanii w Google Ads + podstawy analityki w Google z uwzględnieniem cyfrowych i zielonych kompetencji - szkolenie

Dlaczego warto skorzystać z naszej usługi?

Nasze szkolenie to więcej niż standardowy kurs – to okazja do zdobycia praktycznych wskazówek, które pomogą Ci nie tylko nauczyć się obsługi narzędzi, ale także skutecznie zastosować je w kontekście Twojego biznesu. Zajęcia mają formę warsztatową, a nasi doświadczeni trenerzy na bieżąco wspierają Cię w tworzeniu treści dostosowanych do specyfiki Twojej działalności w Internecie. Dzięki temu, każdy uczestnik otrzymuje praktyczne porady i pomoc w opracowaniu strategii działań w Google Ads.

Praktyczne umiejętności:

Szkolenie w dużej mierze oparte jest na praktycznych ćwiczeniach, podczas których uczestnicy samodzielnie konfigurują kampanie, analizują dane i wdrażają zmiany optymalizacyjne.

Metody pracy:

Zajęcia prowadzone są metodą ćwiczeniową, połączoną z rozmową i wykładem. Warunkiem niezbędnym do osiągnięcia celu szkolenia jest samodzielne wykonanie wszystkich ćwiczeń zadanych przez trenera.

Godziny realizacji szkolenia:

Szkolenie realizowane jest w ciągu dwóch dni, po 8 godzin zegarowych dziennie (łącznie 16 godzin edukacyjnych, przy czym 1 godzina edukacyjna to 60 minut). Godziny Teoretyczne 5h, godziny praktyczne 11h

Harmonogram szkolenia może ulec nieznacznym przesunięciom w zależności od tempa pracy grupy, czasu potrzebnego na wykonanie ćwiczeń oraz stopnia przyswajania materiału.

Doświadczeni prowadzący:

Trener prowadzący usługę oraz osoba walidująca będzie posiadała doświadczenie zawodowe zdobyte nie wcześniej niż 5 lat lub kwalifikacje nabyte nie wcześniej niż 5 lat przed datą wprowadzenia szczegółowych danych dotyczących oferowanej usługi. Szczegółowe informacje odnośnie prowadzących w zakładce "Prowadzący".

Certyfikat:

Uczestnicy szkolenia otrzymają certyfikat potwierdzający ukończenie szkolenia oraz zdobycie wiedzy i umiejętności objętych programem.

Weryfikacja efektów uczenia się:

Weryfikacja efektów uczenia się odbywa się na bieżąco podczas prowadzonych ćwiczeń oraz w trakcie rozmów z uczestnikami. Taka forma oceny pozwala na natychmiastowe sprawdzenie stopnia przyswojenia wiedzy i umiejętności oraz umożliwia dostosowanie tempa i zakresu szkolenia do potrzeb grupy.

Zielone i cyfrowe kompetencje w kursie obejmują:

1. Cyfrowa odpowiedzialność w zarządzaniu kampaniami
   • Tworzenie treści zgodnych z zasadami ochrony danych i prywatności, co zwiększa bezpieczeństwo oraz komfort odbiorców.
   • Efektywne wykorzystanie narzędzi do analizy i automatyzacji treści przy zachowaniu zgodności z normami etycznymi.
2. Świadome korzystanie z narzędzi cyfrowych
   • Wdrażanie odpowiedzialnych praktyk korzystania z Google Ads, by tworzyć treści spełniające zasady zrównoważonego marketingu.
   • Optymalizacja kampanii w celu efektywnego wykorzystania zasobów i dostosowania treści do cyfrowych standardów jakości.

Program szkolenia

MODUŁ 1 – WPROWADZENIE DO GOOGLE ADS

Cel modułu: Zrozumienie podstaw działania systemu Google Ads w kontekście efektywnego i świadomego ekologicznie marketingu internetowego.

• Rola Google Ads w strategii marketingowej online z uwzględnieniem jak świadome zarządzanie kampanią może przyczynić się do zmniejszenia cyfrowego śladu węglowego.
• Typy kampanii: wyszukiwarka, sieć reklamowa, wideo, discovery z analizą efektywności i energochłonności różnych typów kampanii – wybór kanałów o mniejszym wpływie środowiskowym (np. kampanie tekstowe vs. wideo).
• Struktura konta Google Ads: kampania, grupa reklam, reklama. Projektowanie kampanii w sposób uporządkowany i zoptymalizowany – ograniczenie marnowania zasobów cyfrowych i emisji CO₂ przez nieefektywne struktury.

MODUŁ 2 - ZIELONE PODEJŚCIE W REKLAMIE INTERNETOWEJ

Cel modułu: Wprowadzenie zasad zrównoważonego marketingu cyfrowego i rozwijanie kompetencji w zakresie ekologicznej komunikacji i etycznej reklamy.

• Zrównoważony marketing w praktyce. Budowanie kampanii wspierających cele ESG – odpowiedzialna komunikacja z konsumentami i promowanie rozwiązań proekologicznych.
• Tworzenie ekologicznych komunikatów reklamowych. Redagowanie przekazów promujących zrównoważony styl życia i świadome wybory zakupowe.
• Minimalizacja śladu węglowego kampanii - dobre praktyki. Wdrażanie strategii zmniejszających emisję CO₂: ograniczanie emisji z serwerów, redukcja rozmiarów grafik, rezygnacja z energochłonnych formatów reklamowych.

MODUŁ 3 – PLANOWANIE I TWORZENIE KAMPANII

Cel modułu: Rozwijanie umiejętności projektowania kampanii reklamowych z uwzględnieniem efektywności ekologicznej i ekonomicznej.

• Dobór słów kluczowych i grup reklamowych nie tylko pod kątem konwersji, ale także pod kątem promowania produktów i usług wspierających zieloną transformację.
• Pisanie skutecznych reklam tekstowych i responsywnych z uwzględnieniem tych, które zachęcają do działań prośrodowiskowych i prezentują ekologiczne cechy produktów/usług.
• Ustawienie budżetu, harmonogramu i lokalizacji wyświetlania reklam precyzyjne targetowanie ogranicza liczbę niepotrzebnych wyświetleń (mniejsze zużycie energii).
• Podstawowe zasady optymalizacji kampanii z uwzględnieniem racjonalnego podejścia do wydatkowania budżetów reklamowych.

MODUŁ 4 – ANALITYKA W GOOGLE

Cel modułu: Nauka analizy danych reklamowych z uwzględnieniem efektywności środowiskowej kampanii.

• Wprowadzenie do Google Analytics i Google Tag Manager z ograniczeniem liczby skryptów i zmniejszanie obciążenia stron (co przekłada się na mniejsze zużycie energii).
• Śledzenie konwersji i zdarzeń w witrynie. Mierzenie efektów kampanii wspierających działania ekologiczne – np. konwersje na stronie promującej produkty zero waste.
• Odczytywanie podstawowych wskaźników (CTR, CPC, ROI). Interpretacja wskaźników z perspektywy efektywności energetycznej i kosztowej.
• Tworzenie prostych raportów i wnioskowanie na ich podstawie. Prezentacja danych uwzględniająca efekty środowiskowe (np. oszczędność energii dzięki lepszej konwersji).

MODUŁ 5 – PRAKTYKA I OPTYMALIZACJA

Cel modułu: Utrwalenie wiedzy i rozwój praktycznych kompetencji związanych z prowadzeniem i optymalizacją ekologicznych kampanii Google Ads.

Uczestnicy otrzymają szablony i checklisty, które pomagają w planowaniu i realizacji kampanii Google Ads. Wśród nich znajdują się formularze do wyboru odpowiednich słów kluczowych i grup reklamowych, przykłady skutecznych reklam tekstowych i responsywnych, a także listy kontrolne wspierające optymalizację kampanii oraz harmonogram działań. Te materiały mają na celu ułatwić samodzielne zarządzanie kampaniami i zapewnić systematyczność oraz skuteczność prowadzonych działań.

Podczas szkolenia realizowane są zadania praktyczne i ćwiczenia warsztatowe, które pozwalają uczestnikom na aktywne wykorzystanie poznanych narzędzi i technik. Ćwiczenia obejmują tworzenie i konfigurowanie kampanii Google Ads na kontach testowych lub symulowanych, analizę danych z kampanii, a także opracowywanie raportów i działań optymalizacyjnych. Dzięki temu uczestnicy mają okazję nie tylko zdobyć wiedzę teoretyczną, ale także przećwiczyć jej praktyczne zastosowanie pod okiem prowadzącego.

Po ukończeniu szkolenia i pozytywnym zaliczeniu wszystkich modułów uczestnicy otrzymują certyfikat potwierdzający nabyte kompetencje. Dokument ten stanowi oficjalne potwierdzenie umiejętności w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych w Google Ads oraz podstaw analityki internetowej i jest cennym wsparciem w rozwoju zawodowym.