Planowanie działań marketingowych z wykorzystaniem Google Analytics 4 - poziom podstawowy - szkolenie

Wprowadzenie do analityki internetowej - 2 h (teoria - 30 min, praktyka 1 h 30 min)

• Analityka internetowa i praca z danymi - jak realizować cele i osiągać efekty na podstawie danych?
• Wymiary, metryki, zdarzenia i parametry - najważniejsze pojęcia w pracy z analityką internetową
• Konfiguracja, analiza i raportowanie - etapy pracy z danymi i codzienne zadania analityka marketingowego
• Measurement plan i dokumentacja - dokumenty na wagę złota w każdym projekcie
• Jak monitorować i weryfikować jakość danych, z którymi pracujemy?
• Ograniczenia i wyzwania związane ze śledzeniem ruchu w internecie (pliki cookies, consent management)

Praktyczne aspekty pracy z Google Analytics 4 - 2 h (teoria 20 min, praktyka 1 h 40 min)

• W jaki sposób Google Analytics zbiera i przetwarza dane ze stron internetowych?
• Budowa interfejsu Google Analytics - jak sprawnie poruszać się po raportach dostępnych w narzędziu?
• Najważniejsze wymiary i metryki związane z ruchem i zachowaniem użytkowników na stronie
• Szczegółowa analiza źródeł ruchu i skuteczności kampanii marketingowych
• Porównanie modeli atrybucji dostępnych w Google Analytics i ich wpływu na raportowanie
• Analiza zdarzeń i skuteczności treści na stronie WWW
• Przegląd danych e-commerce i analiza produktowa z wykorzystaniem Google Analytics

Podstawowa konfiguracja konta i usługi Google Analytics 4 - 2 h (teoria - 20 min, praktyka 1 h 40 min)

• Co składa się na konfigurację narzędzia i jak powinna wyglądać poprawna implementacja?
• Jak planować i prowadzić wdrożenie analityki, żeby było zgodne z celami i wymaganiami biznesowymi?
• Zdarzenia i parametry - skąd tak naprawdę biorą się dane w raportach Google Analytics?
• Przegląd najważniejszych ustawień usługi, strumienia danych i integracji z innymi narzędziami

Eksplorowanie danych i personalizacja raportów standardowych - 1 h 50 min (teoria 20 min, praktyka 1 h 30 min)

• Praca z `Biblioteką raportów` - tworzenie kolekcji i spersonalizowanych raportów szczegółowych
• Wprowadzenie do modułu `Eksplorowanie`
• Podstawowe techniki eksploracji danych: eksploracja swobodna, eksploracja ścieżki i eksploracja sekwencji ścieżki

Walidacja - test teoretyczny - 10 min

W trakcie szkolenia uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie Google Analytics wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

Przerwy nie są zawarte w harmonogramie szkolenia. Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia. 

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Szkolenie przeznaczone jest dla:

• Początkujący użytkownicy Google Analytics (minimalne doświadczenie lub brak doświadczenia w pracy z narzędziem)
• Specjaliści ds. marketingu, którzy chcą lepiej zrozumieć efektywność swoich działań w internecie
• Przedsiębiorcy i managerowie, którzy zlecają działania marketingowe i promocyjne firmom zewnętrznym
• Specjaliści i managerowie e-commerce pracujący na co dzień z danymi on-line i kampaniami reklamowymi w internecie
• Osoby zaczynające swoją przygodę z digital marketingiem i działaniami w internecie z niewielkim doświadczeniem w analityce

Ćwiczenia praktyczne z interfejsem narzędzia będą obejmować m.in.:

• praca z raportami standardowymi - wymiary podstawowe i wymiary dodatkowe, filtrowanie danych, praca z zakresem dat i porównywanie danych w czasie
• proces konfiguracji i wdrożenia Google Analytics na stronie internetowej
• analizę treści i zachowań użytkownika na stronie oraz budowy raportów, odpowiadających na nurtujące pytania biznesowe

Walidacja wlicza się w liczbę godzin usługi.

Uczestnicy otrzymują:

• • materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

Uczestnicy otrzymają zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Zalecana lektura

• Martyna Zastrożna - Google Analytics w biznesie. Poradnik dla zaawansowanych (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-8374-6 lub 978-83-246-9500-3)
• Martyna Zastrożna - Google Analytics dla marketingowców. Wydanie III lub II (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-8375-3 lub 978-83-246-8100-6)
• Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło - AdWords i Analytics. Zostań certyfikowanym specjalistą (Wydawnictwo Naukowe PWN, ISBN: 978-83-01-18960-0)
• Daniel Waisberg - Google Analytics. Integracja i analiza danych (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-1896-0)
• Avinash Kaushik - Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity (wersja angielska)
• Michael Loban, Alex Yastrebenetsky - Crawl, Walk, Run. Advancing Analytics Maturity with Google Marketing Platform (wersja angielska)

Udział w szkoleniu nie wymaga wiedzy i wcześniejszego doświadczenia z Google Analytics. Rekomendowanym jest wcześniejsze uzyskanie dostępu do konta firmy (organizacji), w której pracuje uczestnik szkolenia, aby mieć możliwość śledzenia przykładów omawianych w trakcie szkolenia na własnych danych.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora. 

Usługa szkoleniowa (nie dotyczy doradztwa) jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%.

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe w formie elektronicznej oraz zaświadczenie o ukończeniu szkolenia. Warunkiem otrzymania zaświadczenia jest min. 100% frekwencja.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://www.iab.org.pl/szkolenia. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom lub Teams. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wymagane kamera i mikrofon.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.