Mierzenie efektywności kampanii marketingowej - szkolenie

Dzień 1:

1. Media Landscape – rola Internetu w ekosystemie mediów w Polsce - 1 h (teoria)
2. Podstawowe rodzaje kampanii internetowych świadomość, wizerunek/ zaangażowanie, efekt: czym się charakteryzują, do jakich kampanii jakie KPI możemy dopasować - 1h 45 min (teoria)
3. Kanały / rodzaje komunikacji w internecie przykłady plus omówienie: display, video, emailing , SEM/SEO, Content marketing, social media, mobile - 1 h 45 min (teoaria)

DZIEŃ 2:

1. Modele rozliczeniowe – za co możemy się rozliczać prowadząc kampanie w Internecie, jaka jest różnica między rozliczeniem a optymalizacją pod kątem osiągnięcia konkretnego efektu, najpopularniejsze modele rozliczeniowe w podziale na poszczególne rodzaje reklamy - 1h 30 min (praktyka)
2. Uniwersalne wskaźniki mediowe – co możemy analizować na ścieżce konwersji użytkownika: od wyemitowania reklamy po zachowania internauty na stronie docelowej kampanii (CTR, CPC, CPUU/CPRU, Zasięg, CPM, PV, dedykowane np. CPD w Mobile, OR/CTOR/DR/ Churn Rate w Email Marketingu) - 1 h (praktyka)
3. Modele emisji kampanii internetowych - 30 min (praktyka)
4. Dodatkowe informacje na temat wskaźników online – jak możemy optymalizować wskaźnik CTR? Wskaźniki jakościowe w kampaniach online – Viewability, Brand Safety. Jak na efektywność kampanii online wpływają AdBlocki - 50 min (praktyka)
5. Źródła danych – skąd czerpać wiedzę na temat rynku reklamy internetowej? Przydatne raporty i narzędzia w digital marketingu (prezentacja na żywo Gemius Mediapanel + Gemius AdReport + Similarweb) - 40 min (praktyka)

Dzień 3:

1. Dedykowane badania kampanii internetowych - 1 h 30 min (teoria)
2. Wskaźniki badawcze - 1 h 45 min (praktyka)
3. Praca z briefem - 1h 05 min (praktyka)

Walidacja test - 10 minut

Uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych realizacji z Polski i świata wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Rozliczeniu podlegają godziny dydaktyczne (45min.)

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) przerwy nie są wliczone w harmonogram szkolenia i nie wliczają się do czasu trwania szkolenia, trener stosując przerwy odpowiednio wydłuża zajęcia.

Weryfikacja następuje na podstawie prac zrealizowanych przez uczestników szkolenia:

• warsztaty oparte na analizie case study
• quizy
• symulacje i wypracowanie konkretnych rozwiązań
• testy wiedzy

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają:

• • materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

Uczestnicy otrzymają zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Zalecana lektura:

Leksykon IAB Polska pn. "Kluczowe wskaźniki efektywności"

Raport strategiczny IAB Polska

https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/poradnik-internetowego-reklamodawcy-edycja-iv/

https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/raport-iab-polska-i-pbi-reklama-online-w-dobie-post-cookie-2/

https://www.iab.org.pl/kategorie/baza-wiedzy/typ-dokumentu/adex/

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinansowaniem jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://dimaq.pl/akademia-dimaq/. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Podatek VAT - usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701). Wymagane oświadczenie przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wymagane kamera i mikrofon.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.