Analityka z Google Analytics 4 i AI: Jak mierzyć efektywność marketingu (forma zdalna)

Analityka z Google Analytics 4 i AI

Dzień 1 - Tworzenie strategii pomiaru i raportów w GA4 i Looker Studio

Moduł 1. Measurement Plan i strategia analityki w oparciu o Customer Journey

• Customer Journey i podział kampanii na etapy: Awareness, Engagement, Sales
• Tworzenie agenta AI (Custom GPT Model) do generowania opisu Customer Journey
• Plan pomiaru efektywności kampanii – Measurement Plan.
• Definiowanie mikro- i makrokonwersji oraz ich wzajemna korelacja
• Tworzenie agenta AI (Custom GPT Model) do generowania Measurement Planu
• Ćwiczenie warsztatowe: budowa własnego Measurement Planu w ramach analityki internetowej i biznesowej

Moduł 2. Analiza i ocena skuteczności kampanii w zakresie analityki internetowej

• Analiza efektywności kampanii reklamowych na różnych etapach ścieżki klienta
• Jak oceniać kampanie na etapach awareness, zaangażowanie i sprzedaż – różne miary efektywności.
• Ustalanie celów kampanii (liczby i wartości konwersji, ograniczenia kosztu konwersji oraz minimalny zwrot z inwestycji)
• Wskaźniki sukcesu kampanii i ich interpretacja
• Ćwiczenie warsztatowe: Ocena efektywności kampanii na podstawie danych z Google Analytics 4

Moduł 3. Budowanie indywidualnych raportów w GA4 i Looker Studio

• Jak budować raporty pokazujące efektywność kampanii na różnych etapach Customer Journey
• Segmentacja kampanii: Awareness, Engagement, Sales
• Budowanie indywidualnych raportów w GA4
• Tworzenie przejrzystych dashboardów i raportów w Looker Studio
• Ćwiczenie warsztatowe: Stworzenie raportu efektywności kampanii

Moduł 4. Tagowanie kampanii reklamowych i porządek w danych

• Jak zapewnić spójność i czystość danych w GA4
• Tagowanie kampanii: UTM, autotagowanie i synchronizacja z Google Ads
• Pomiar konwersji z kampanii Email, Facebook i innych
• Ćwiczenie warsztatowe – praktyczne tworzenie i testowanie UTM-ów

Moduł 5. Integracja analityki internetowej z analityką biznesową

• Łączenie danych GA4 z CRM
• Jakość leadów per źródło pozyskania lead’a oraz kanał kontaktu
• Synchronizacja przychodów w GA4 ze sprzedażą e-commerce
• Ćwiczenie warsztatowe – analiza i wyliczenie wartości leadów z różnych kampanii reklamowych

Moduł 6. Monitorowanie efektywności SEO, GEO (AI SEO) i Bloga

• Jak oceniać efektywność działań SEO w GA4
• Integracja z Google Search Console – analiza słów kluczowych i zapytań
• Analiza ruchu z AI – Generative Engine Optimization
• Ocena skuteczności Bloga, jego sekcji i konkretnych artykułów
• Ćwiczenie warsztatowe – Ocena efektywności SEO i Bloga

Dzień 2 - Automatyzacja, AI i prognozowanie sprzedaży dla różnych poziomów budżetu reklamowego

Moduł 1. Automatyzacja analityki i kontrola celów kampanii

• Jak zautomatyzować raportowanie i analizę realizacji celów kampanii z użyciem make.com lub n8n oraz AI (modeli LLM).
• Wykrywanie nieefektywnych kampanii i obszarów marnotrawstwa budżetu
• Automatyzacja alertów i raportów w oparciu o dane z GA4, Google Ads, Meta Ads
• Ćwiczenie warsztatowe – budowa automatyzacji do analizy wyników kampanii i Alertów o niskiej efektywności

Moduł 2. Statystyczne wnioskowanie z danych

• Jak nie popełniać błędów przy analizie danych
• Błąd statystyczny i jego wpływ na interpretację konwersji
• Jak stosować mikro-konwersje, aby szybciej i skuteczniej wyciągać wnioski o efektywności kampanii
• Ćwiczenie warsztatowe: Wnioskowanie z danych statystycznych dotyczących współczynników konwersji i ROAS w kampaniach

Moduł 3. Estymacje liczby i wartości konwersji dla różnych poziomów budżetu kampanii

• Budowanie modeli zależności pomiędzy budżetem a efektem marketingowym
• Wykorzystanie AI w tworzeniu modelu predykcyjnego dla poszczególnych kampanii
• Optymalny Media-Mix – algorytmy wyliczania optymalnego podziału budżetu na media i kampanie reklamowe
• Prognozowanie efektów całkowitych ze wszystkich prowadzonych kampanii reklamowych

Moduł 4. Atrybucja konwersji i multiscreen

• Konwersje wielokanałowe i modele atrybucji w GA4
• Różnice między modelami (Data Driven, Last Click, Linear)
• Multiscreen i Google Signals – śledzenie użytkowników na wielu urządzeniach
• Efekt halo w kampaniach i ruchu Direct i Organic
• Ćwiczenie warsztatowe – Prognozowanie całkowitych wyników sprzedaży e-commerce w GA4 w zależności od budżetu reklamowego
• Ćwiczenie warsztatowe: Użycie algorytmów predykcyjnych i modelu ekonometrycznego do określenia liczby leadów B2B oraz całkowitej sprzedaży zmierzonej w CRM w zależności od budżetu reklamowego

Podsumowanie i zakończenie szkolenia

Co zyskasz:

Umiejętność tworzenia Measurement Planu i strategii pomiaru efektywności marketingu.

Ocena skuteczności na każdym etapie Customer Journey + dobór właściwych KPI.

Tworzenie przejrzystych dashboardów i raportów w Looker Studio pokazujących wpływ działań na sprzedaż.

Łączenie danych GA4 z Google Ads, Meta Ads, CRM i e-commerce — pełny obraz efektywności.

Praca z mikro- i makrokonwersjami, przydatna także przy małych wolumenach danych.

Automatyzacja analizy i raportowania (Make.com, n8n) oraz wykorzystanie AI/LLM w praktyce.

Zasady statystycznego wnioskowania i świadomej interpretacji błędu w danych.

Prognozowanie ROI i sprzedaży dla różnych poziomów budżetu + decyzje o podziale środków.

Praktyczne wykorzystanie AI w analityce, raportowaniu i planowaniu — od promptów po modele.

Nowe, „data-driven” spojrzenie na marketing i budżety.

Zalety:

Szkolenie na żywo w czasie rzeczywistym

• Interaktywna platforma
• Chat do komunikacji
• Udostępnianie ekranu
• Materiały w formie elektronicznej

Podczas szkolenia uczestnik ma dostęp do:

• zestawu praktycznych ćwiczeń realizowanych pod kierunkiem doświadczonego trenera, które pozwalają na bieżąco weryfikować nabywane umiejętności
• przykładów prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie GA4 wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności

Czas trwania usługi liczony jest w godzinach zegarowych, gdzie jedna godzina zajęć odpowiada 60 minutom.

Po ukończeniu szkolenia każdy Uczestnik otrzyma dostęp do Akademii Marketing Online, a tam do przeglądania materiałów ze szkolenia:

• Prezentacje szkoleniowe z linkami do artykułów/danych/publikacji/książek polsko- i obcojęzycznych dotyczących prezentowanych zagadnień
• Nagrania ze szkolenia na żywo
• Szkolenie w formie e-learning z Podstaw Marketingu w Internecie z interaktywnymi quizami

Szkolenie prowadzone na żywo, w czasie rzeczywistym.

Szkolenie prowadzone jest w wymiarze - 20% teoretycznym, 80% praktycznym.

Dostęp do prezentacji oraz innych materiałów online.

Zawarto umowę z WUP Kraków w ramach projektu Kierunek Kariera Zawodowa

Zawarto umowę z WUP w Toruniu w ramach projektu Kierunek – Rozwój

W związku z posiadanym przez nas znakiem jakości Małopolskich Standardów Usług Edukacyjno - Szkoleniowych (MSUES 2.0) mają Państwo możliwość składania do WUP Kraków (Centrum Zapewniania Jakości Kształcenia) informacji o niskiej jakości usług, niezgodności działalności instytucji z wymaganiami MSUES osobiście, telefonicznie lub mailowo na adres: jakosc@wup-krakow.pl

Szkolenie prowadzone w formie online za pośrednictwem platformy Zoom. Aby uczestniczyć w szkoleniu każdy uczestnik musi przygotować we własnym zakresie odpowiedni sprzęt, który zapewni możliwość uzyskania odpowiednich efektów uczenia się:

• PC, laptop lub telefon komórkowy z łączem internetowym (stałe lub mobilne 3G lub 4G/LTE)
• System operacyjny: macOS X z macOS 10.7 lub nowszym, Windows 10, Windows 8 lub 8.1, Windows 7, Windows Vista z SP1 lub dedykowana aplikacja mobilna z AppStore lub GooglePlay
• Wbudowany mikrofon/zestaw słuchawkowy dla osób chcących zadawać pytania głosowo (nie przez chat)
• przeglądarka internetowa Chrome lub FireFox