Zielone umiejętności: Specjalista social media marketingu: Google ADS z elementami zrównoważonego rozwoju oraz wykorzystaniem cyfrowych, ekologicznych rozwiązań i sztucznej inteligencji (AI) - szkolenie kończące się egzaminem

Zielone umiejętności: Specjalista Google Ads z uwzględnieniem proekologicznych praktyk i zrównoważonego rozwoju w marketingu internetowym

Program szkolenia

Dzień 1: Wprowadzenie do Google Ads oraz podstawy proekologicznych kampanii reklamowych

09:00 - 12:00 – Teoretyczne podstawy Google Ads i ekologiczne podejście do marketingu

• Definicja Google Ads, historia i zasady działania
• Różnice między rodzajami kampanii (Search, Display, YouTube, remarketing)
• Wprowadzenie do proekologicznych kampanii reklamowych
• Zasady pracy z uwzględnieniem zrównoważonego rozwoju
• Analiza cyklu życia kampanii (LCA) i wpływu poszczególnych formatów reklam na środowisko
• Omówienie ram kompetencyjnych i standardów: 6R, GreenComp, ESCO, certyfikaty środowiskowe (ISO 14001, GPP, Energy Star, zielone centra danych)
• Przykłady greenwashingu w reklamie i krytyczna refleksja nad jego skutkami

12:00 - 12:30 – Przerwa

12:30 - 15:00 – Tworzenie pierwszych proekologicznych kampanii

• Ustalanie celów ekologicznych kampanii (np. promowanie zrównoważonych produktów)
• Wybór odpowiednich słów kluczowych i targetowania z uwzględnieniem idei proekologicznych
• Optymalizacja stron docelowych pod kątem ekologicznych komunikatów
• Praktyka tworzenia kampanii w Google Ads
• Formułowanie mierzalnych wskaźników ekologicznych (np. % budżetu na certyfikowane produkty, ograniczenie emisji hostingów)
• Optymalizacja stron pod kątem ekoprojektowania: zielony hosting, redukcja zużycia energii, minimalizacja plików multimedialnych
• Ćwiczenie praktyczne: stworzenie kampanii zgodnej z zasadami transparentnej komunikacji, z unikaniem greenwashingu

15:00 - 17:00 – Optymalizacja kampanii i minimalizacja zużycia zasobów

• Jak zmniejszyć zużycie energii przy wyświetlaniu reklam online
• Zoptymalizowanie kosztów kampanii przy jednoczesnym zachowaniu wartości ekologicznych
• Analiza wyników kampanii pod kątem zrównoważonego rozwoju
• Dobór formatów i ograniczanie liczby emisji w celu zmniejszenia śladu węglowego
• Wykorzystanie kalkulatorów śladu węglowego kampanii i porównanie dobrych oraz złych praktyk
• Ćwiczenie refleksyjne: identyfikacja konsekwencji ekologicznych własnych decyzji i propozycje alternatywnych rozwiązań

Dzień 2: Zaawansowane techniki tworzenia proekologicznych kampanii i optymalizacja pod kątem zrównoważonego rozwoju

09:00 - 12:00 – Powtórzenie podstaw oraz optymalizacja zaawansowanych kampanii

• Powtórka podstawowych ustawień kampanii
• Optymalizacja kampanii z wykorzystaniem AI i automatyzacji dla minimalizacji śladu węglowego
• Praktyka: dopasowanie stawek do wartości proekologicznych
• Analiza wpływu decyzji optymalizacyjnych na środowisko (np. dobór formatów, częstotliwość emisji, zużycie energii)
• Wykorzystanie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji do prognozowania i redukcji śladu węglowego
• Studium przypadku: porównanie kampanii zoptymalizowanej ekologicznie i tradycyjnej

12:00 - 12:30 – Przerwa

12:30 - 15:00 – Ekologiczne metody monitorowania i raportowania wyników kampanii

• Wykorzystanie Google Analytics do analizy wpływu kampanii na zrównoważony rozwój
• Tworzenie raportów z uwzględnieniem efektywności ekologicznych działań
• Praktyka: zastosowanie narzędzi do monitorowania wyników proekologicznych kampanii
• Wprowadzenie wskaźników KPI dla kampanii ekologicznych (np. zmniejszenie emisji CO₂, udział treści promujących zrównoważone rozwiązania)
• Zastosowanie kalkulatorów śladu węglowego i analizy cyklu życia (LCA) do oceny kampanii
• Ćwiczenie praktyczne: przygotowanie raportu zawierającego zarówno wyniki marketingowe, jak i ekologiczne

15:00 - 16:00 – Zakończenie kampanii i raportowanie wyników

• Jak ocenić efektywność proekologicznych kampanii w Google Ads
• Prezentacja wyników i dostosowanie strategii na przyszłość
• Refleksja krytyczna: jakie decyzje w trakcie kampanii miały największy wpływ na środowisko i jak można je poprawić
• Dyskusja: przeciwdziałanie greenwashingowi w raportowaniu wyników (analiza przykładów)
• Indywidualne podsumowanie: uczestnik przygotowuje krótką analizę swojej kampanii z uwzględnieniem aspektów ekologicznych i biznesowych

16:00 - 17:00 – Egzamin – Walidacja - Test teoretyczny, obserwacja w warunkach symulowanych, wywiad swobodny

Szkolenie kończy się walidacją przeprowadzoną przez osobę wyznaczoną do tego celu. Certyfikat zostanie wydany przez jednostkę uprawnioną do certyfikacji, co potwierdzi zdobycie wymaganych kwalifikacji.

__________________________________________________

Zielone kompetencje, które nabędzie uczestnik:

• Ekologiczne podejście do pracy w Google Ads – Uczestnik nauczy się, jak zmniejszyć wpływ kampanii na środowisko poprzez optymalizację kosztów i zasobów w Google Ads.
• Zrównoważona selekcja słów kluczowych – Umiejętność doboru słów kluczowych, które promują produkty i usługi przyjazne środowisku.
• Minimalizacja zużycia energii w kampaniach – Nabycie umiejętności ograniczania zużycia energii przy wyświetlaniu reklam, w tym dostosowanie czasów emisji.
• Świadome targetowanie odbiorców – Nauczenie się, jak ustawić kampanie tak, aby trafiały do osób zainteresowanych ekologicznymi rozwiązaniami i wartościami zrównoważonego rozwoju.
• Wykorzystanie narzędzi Google do optymalizacji ekologicznych kampanii – Poznanie technik monitorowania wyników kampanii i dostosowywania strategii do proekologicznych celów.
• Zrównoważona analiza wyników kampanii – Umiejętność analizy wyników i ich wpływu na środowisko, a także oceny efektywności ekologicznych działań w Google Ads.
• Promowanie ekologicznych wartości w reklamach – Uczestnik będzie w stanie tworzyć reklamy, które uwzględniają aspekty proekologiczne, promując zrównoważony rozwój i minimalizację śladu węglowego.

__________________________________________________________

Uwagi dotyczące realizacji szkolenia:

1. Usługa szkoleniowa będzie realizowana wg. przelicznika godzin dydaktycznych 1 godzina szkoleniowa = 45 min 
2. Jednostki dydaktyczne: Szkolenie prowadzone jest w oparciu o jednostki dydaktyczne. Z tego powodu może wystąpić różnica między łączną liczbą godzin podaną w polu "Liczba godzin usługi" a czasem wykazanym w szczegółowym harmonogramie.
3. Przerwy nie są wliczone w czas trwania usługi rozwojowej.
4. Ze względu na różne tempo pracy uczestników, możliwe są przesunięcia w przedstawionym harmonogramie, aby zapewnić optymalne przyswojenie materiału przez wszystkich uczestników szkolenia.
5. Uczestnicy będą uczestniczyć w usłudze na własnym sprzęcie komputerowym.
6. Szkolenie prowadzi do nabycia kwalifikacji w zawodzie: Specjalista ds. marketingu internetowego z elementami zrównoważonego rozwoju.
7. 70% czasu trwania usługi stanowią zajęcia praktyczne, co pozwala uczestnikom na zdobycie realnych umiejętności i doświadczenia w wykonywaniu zabiegów.

• godzin praktycznych: 14 godziny dydaktyczne,
• godzin teoretycznych: 6 godziny dydaktyczne.

1. Proces walidacji uczestników jest niezależny od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie bierze udziału w ocenie swoich kursantów w zakresie, którego nauczała. Końcową walidację przeprowadza podmiot zewnętrzny.
2. PRT - obszar technologiczny: technologie informacyjne i telekomunikacyjne - 4.1 , 4.2, 4.6

Uczestnicy szkolenia otrzymają komplet profesjonalnych materiałów edukacyjnych, które obejmują zarówno materiały teoretyczne, jak i praktyczne. W skład zestawu wchodzą:

1. Szczegółowe skrypty szkoleniowe – zawierające wiedzę teoretyczną dotyczącą marketingu internetowego w social mediach
2. Certyfikat ukończenia szkolenia – potwierdzający zdobycie nowych kwalifikacji, który może być cennym dodatkiem do CV.

Dzięki temu uczestnicy będą mieli dostęp do kompleksowej wiedzy oraz narzędzi niezbędnych do samodzielnej pracy po zakończeniu szkolenia.

BRAK

W przypadku dofinansowania usługi szkoleniowej na poziomie conajmniej 70% jest zwolniona z podatku VAT.

Podstawa: art. 43 ust.1 pkt 29 lit.c ustawy o VAT oraz §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenie Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz. U. z 2015, poz. 736)

Miejsce realizacji usługi: on-line.

Wymagania sprzętowe:

• Komputer, bądz laptop z aktualną przeglądarką internetową (polecany chrom) - wymagania sprzętowe: Dual Core 2Ghz lub wyższy, 4gb ram (zalecane)
• Smartfon, bądź tablet z systemem Android/iOS (wymagane pobranie aplikacji ZOOM)
• Słuchawki/Głośniki
• Mikrofon
• Dostęp do intenetu o preferowanej szybkości min. 1 MB/s

Dolączenie do szkolenia następuje poprzez kliknięcie w przesłany link (dostępny tylko i wyłącznie na czas trwania szkolenia), czas trwania szkolenia przedstawiony jest w harmonogramie.