Stosowanie „consumer insight” w komunikacji marketingowej - szkolenie

Consumer Insight – definicja i rola w komunikacji marketingowej 1h 20 min (teoria)

• Definicja insightu konsumenckiego
• Przedstawienie jakie są rodzaje insightów i jak się różnicują. Jaką rolę pełnią w planowaniu komunikacji i za co odpowiadają. 
• Jakie cechy powinien mieć dobry insight konsumencki. 
• Najczęstsze błędy przy formułowaniu insightów. 
• Etapy planowania strategii komunikacji, na których należy wdrożyć proces poszukiwania insightów. 

Planowanie poszukiwań: na jakie fazy podzielić proces poszukiwania insightu jakie są ich cele i jakie przeszkody napotkamy w trakcie każdej z nich. 1h 30 min (teoria)

Narzędzia poszukiwania insightów 3 h (praktyka)

• Samodzielne metody poznawcze – w jaki sposób możemy sami poszukiwać insightów za pomocą prostej analizy strategicznej i researchu on-line. 
• Metody płatne: Jakie płatne metody poszukiwania insightów możemy zastosować, jakie są ich rodzaje i od czego uzależnić wykorzystanie konkretnej metody. 
• Wywiady pogłębione 
• Dzień z konsumentem
• Badania ilościowe 

Ewaluacja insightów 1h 30 min (praktyka)

• Mapowanie znalezionych insightów i wartościowanie ich pod kątem przydatności do dalszego wykorzystania i efektywności w komunikacji. Określanie ich impaktowości i potencjału do komunikacji

Walidacja - test - 10 min

Uczestnicy poznają przykłady prawidłowo i nieprawidłowo sformułowanych insightów wraz z omówieniem skuteczności i efektywności kampanii na nich opartych.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Osoby chcące rozwinąć kompetencje w zakresie consumer insight, a w szczególności: 

• brand managerowie, pracownicy agencji marketingowych i komunikacyjnych, domów mediowych, agencji badawczych, właściciele firm 
• profesjonaliści pracujący z marką, którzy chcą rozwinąć swoje umiejętności strategiczne,
• pracownicy sektora, dysponujące co najmniej 3-letnim doświadczeniem w pracy z marką, w komunikacji, kreacji i innych pokrewnych obszarach, które chcą się uczyć, poznawać nowe punkty widzenia.

Ćwiczenia praktyczne będą obejmować m.in.:

1.   Wspólna dyskusja o cechach insightu 

2.   Wypełnianie briefu badawczego 

3.   Wspólna ewaluacja wcześniej przygotowanych insightów. 

Po szkoleniu uczestnicy otrzymują:

• • materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

oraz zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Jak również materiały filmowe pozwalające na obserwację FGI poświęconego poszukiwaniu/testowaniu insightów.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinansowaniem jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://dimaq.pl/akademia-dimaq/. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wymagane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.