Planowanie kampanii marketingowej w oparciu o brief strategiczny klienta - szkolenie

1.   Analiza briefu i praca na biefie - 2 h (praktyka)

• Czym jest brief i jakie są jego założenia
• Tworzenie breiefu wewnętrznego
• Analiza danych i ocena opłacalności briefu
• Debrief

2.   Analiza działań marki oraz przyjętej strategii komunikacji - 2 h 15 min (praktyka)

3.   Analiza grupy celowej - 2 h 15 min (teoria)

• Definiowanie grupy celowej: zmienne demograficzne, psychograficzne i mediowe
• Tworzenie person
• Research oraz narzędzia wspierające

4.   Narzędzia poszukiwania insightów - 3 h (teoria)

• Samodzielne metody poznawcze – w jaki sposób możemy sami poszukiwać insightów za pomocą prostej analizy strategicznej i researchu on-line. 
• Metody płatne: Jakie płatne metody poszukiwania insightów możemy zastosować, jakie są ich rodzaje i od czego uzależnić wykorzystanie konkretnej metody. 
• Podróż konsumenta

5.   Analiza celów kampanii - 2 h 30 min (praktyka)

• Wizerunek
• Świadomość
• Zasięg
• Mierniki skuteczności kampanii

6. Dobór mediów pod kątem realizacji celów 1 h 25 min (teoria)

7. Dobór komunikacji wizualnej oraz copywriting w strategii 1h 25 min (teoria)

Walidacja test - 10 min

Uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie projektowania kampanii w oparciu o brief klienta wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności. A także otrzymają zestaw przykładowych briefów, w oparciu o które realizowane są kolejne czynności pozwalające nabyć i utrwalić zakładane efekty uczenia się, a także na bieżąco weryfikować nabywane umiejętności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Rozliczeniu podlegają godziny dydaktyczne (45min.)

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia.

Przerwy nie są uwzględnione w harmonogramie, nie wliczają się do czasu trwania szkolenia.

Ćwiczenia praktyczne będą obejmować m.in.:

• tworzenie template briefu do działań strategicznych
• desk research i analiza przydatności źródeł wiedzy
• tworzenie person do analiz strategicznych
• poszukiwanie insightów dotyczących grupy celowej
• tworzenie kwestionariusza wywiadu 
• symulacja wywiadu 
• debaty i prezentacje w podgrupach 
• określanie KPI na bazie celów strategicznych klienta

PUczestnicy otrzymują:

• • materiały autorskie, opracowane przez trenera, udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

Zalecana literatura:

1. Simon Kingsnorth, Digital marketing strategy. An integrated approach to online marketing. London 2016
2. Philip Kotler, Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital, 2016
3. Dave Chaffey, Smith P.R., E-marketing Excellence. Planning and Optimising your Digital
4. Marketing – at the Heart of E-Business, Oxford 2012
5. Allan Dib, The 1-page marketing plan, 2016

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://dimaq.pl/akademia-dimaq/. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Podatek VAT - usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701). Wymagane oświadczenie przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wymagane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.