Bootcamp marketingu internetowego – usługa szkoleniowa

Dzień 1 – wprowadzenie do świata marketingu internetowego + sztuczna inteligencja w digital marketingu (10 godzin dydaktycznych; 9:00 – 17:45)

1. Wprowadzenie do marketingu internetowego – wideokonferencja:

• Definicja marketingu online i jego miejsce w marketing-mixie (4P → 4C → 4E)
• Kluczowe kanały: SEO, PPC, social media, e-mail, afiliacja, marketplace’y
• Trendy 2025+ — AI, privacy-first, voice search, short-form video
• Metryki sukcesu (CAC, CLV, ROAS, engagement rate) i podstawowe narzędzia pomiaru
• Przegląd case studies: B2C vs B2B, e-commerce vs SaaS

1. Rynek pracy w marketingu internetowym – współdzielenie ekranu

• Mapa stanowisk: junior → specialist → manager → head of growth
• Analiza ogłoszeń live (LinkedIn, Just Join Marketing, Jooble)
• Najczęstsze wymagania techniczne (GA4, Google Ads, Meta Ads, ChatGPT)
• Umiejętności miękkie: analityczne myślenie, kreatywność, komunikacja z klientem

1. Strategie digital marketingu – ćwiczenia

• Ustalanie SMART/OKR dla celów marketingowych
• Budowa person i mapowanie Customer Journey (See-Think-Do-Care)
• Dobór kanałów vs. fazy lejka (TOFU, MOFU, BOFU)
• mini-strategia dla fikcyjnego produktu (praca indywidualna)
• Marka osobista czy firmowa?
• Wyznaczanie KPI i budżetu; matryca priorytetów

1. Copywriting & storytelling – ćwiczenia:

• Frameworki AIDA, PAS, StoryBrand i kiedy który wybrać
• Techniki nagłówków wysokiego CTR (power words, liczby, pytania)
• Ćwiczenie: post sprzedażowy i mail follow-up
• Storytelling marki: bohater, konflikt, rozwiązanie, morał, struktura STAR, monomit.

1. Generatywna AI w tworzeniu treści – ćwiczenia

• Prompt-engineering: role-playing, few-shot, chain-of-thought
• Demonstracja narzędzi: ChatGPT, Gemini, Midjourney, Canva AI
• przygotowanie pakietu social (tekst + obraz)
• Kontrola jakości outputu AI: fact-checking, tone of voice, brand fit

1. Komunikacja marketingowa metodą plain language – ćwiczenia

• Zasady prostego języka: krótkie zdania, aktywna forma, konkret
• Test FOG index i Hemingway App w praktyce
• Przeredagowywanie skomplikowanego opisu produktu na wersję „plain”
• Dostępność cyfrowa (WCAG) a prosty język – wspólne wymagania
• Checklista przed publikacją i peer-review treści uczestników

Dzień 2 – content marketing (11 godzin dydaktycznych; 9:00 – 18:45)

1. Content marketing & kalendarz publikacji – współdzielenie ekranu

• Definicja content marketingu 360° (blog, wideo, podcast, newsletter, social)
• Analiza przykładów kalendarzy redakcyjnych (Asana, Trello, Notion)
• Metoda „Hub-Spoke” i recykling treści na różne kanały
• Planowanie tematów w oparciu o sezonowość, SEO i lejki TOFU-MOFU-BOFU
• Demo: ustawienie kalendarza publikacji z automatycznymi przypomnieniami

1. Canva w pracy marketera – współdzielenie ekranu

• Omówienie interfejsu i bibliotek (brand kit, szablony, stocki)
• Tworzenie zestawu identyfikacji wizualnej: logo, kolorystyka, fonty
• Formatowanie grafik do różnych kanałów (post IG, cover FB, miniatura YT)
• Integracje: Canva ↔️ HubSpot, Meta Business Suite, Google Drive
• Wskazówki dot. optymalizacji plików (rozmiar, alt-text, eksport PDF/MP4)

1. Canva w praktyce – warsztaty – ćwiczenia

• Zadanie: przygotuj 3 spójne kreacje (post, story, baner) dla wybranej marki
• Praca nad szablonem kampanii promocyjnej (promo code + call-to-action)
• Użycie mock-upów produktowych i elementów animacji
• Feedback „live” — poprawki i wersje A/B do testów reklamowych

1. Content marketing w praktyce – ćwiczenia

• Ćwiczenie „Topic Clusters”: wymyśl 1 pillar page + 5 artykułów satelit
• Pisanie tytułów o wysokim CTR z wykorzystaniem power words i liczb
• Szybki brief dla copywritera (cel, persona, keyword, CTA, KPI)
• Ocena jakości tekstu: checklisty SEO, readability, voice & tone
• Przygotowanie planu dystrybucji (blog, newsletter, LinkedIn, partnerzy)

1. Social media marketing (organiczny) – współdzielenie ekranu

• Dobór kanałów do person (Facebook vs. IG vs. LinkedIn vs. TikTok)
• Algorytmy 2025: zasięg organiczny, sygnały zaangażowania, cross-posting
• Narzędzia do planowania i analityki (Meta Planner, Buffer, Social Blade)
• tworzymy „kontent hero” i 3 „kontent hub” wokół launchu produktu
• Benchmarkowanie konkurencji: analiza hashtagów, formatów Reels/Shorts

1. SEO: research słów kluczowych & struktura treści – współdzielenie ekranu

• Analiza intencji wyszukiwania (informacyjna, nawigacyjna, transakcyjna)
• Tworzenie klastrów tematycznych i mapy treści strony (silosy)
• Quick-win: long-tail vs. short-tail, pytania „People Also Ask”
• Przygotowanie briefu SEO dla copywritera z H1-H3, meta, FAQ, internal links

1. SEO on-page & techniczne – współdzielenie ekranu

• Core Web Vitals i optymalizacja prędkości (LCP, FID, CLS)
• Struktura nagłówków, atrybuty alt, schema.org i dane strukturalne
• Linkowanie wewnętrzne i „orphan pages” — praktyczne przykłady
• Audyt techniczny
• Checklista migracji HTTPS, mobile-first i pliku robots.txt / sitemap.xml

1. SEM / Google Ads Search – wideokonferencja

• Anatomia kampanii: konto → kampania → grupa reklam → reklamy → słowa kluczowe
• Typy dopasowań (exact, phrase, broad) i listy wykluczające
• Wskaźniki Quality Score i Ad Rank — co realnie wpływa na CPC
• Konfiguracja konwersji: GA4, Tag Manager

Dzień 3 – kampanie PPC, marketing automation, poszukiwanie pracy + walidacja (11 godzin dydaktycznych; 9:00 – 18:45)

1. PPC Display & remarketing – współdzielenie ekranu

• Struktura kampanii Display: sieć GDN vs. Discovery vs. YouTube In-Feed
• Tworzenie segmentów odbiorców (custom, affinity, in-market) i list remarketingowych (GA4, Customer Match)
• Kreacje responsywne: formaty, zasady brand-safe, Dynamic Ads z feedem produktowym
• Ustawienia budżetu i strategii biddingowych (tCPA, tROAS, Maximize Conversions)
• Reguły automatyczne i ekrany podglądu atrybucji (Ads → Tools → Attribution)

1. Kampanie marketingowe PPC – ćwiczenia

• Zadanie: zaprojektuj kampanię Display + remarketing dla sklepu e-commerce (brief, KPI, budżet dzienny)
• Konfiguracja list remarketingowych w GA4 i ich publikacja do Google Ads
• Test A/B nagłówków, CTA i grafiki w reklamie responsywnej
• Ustawienie harmonogramu wyświetlania i ograniczeń częstotliwości (frequency capping)
• Analiza wyników w czasie rzeczywistym; szybka optymalizacja stawek i kreacji

1. Narzędzia marketing automation – współdzielenie ekranu

• Przegląd ekosystemu: HubSpot, MailerLite, ActiveCampaign,
• Budowa sekwencji e-mail (welcome, abandon cart, re-engage) z personalizacją AI
• Lead scoring i dynamiczne segmenty behawioralne (site, e-mail, ecommerce events)
• Integracje one-click: CRM ↔ Ads (enhanced conversions, offline conversions)
• Automatyczne raporty ROI w dashboardzie i alerty Slack / Teams

1. Portfolio & „job-hunt kit” marketera – ćwiczenia

• Check-lista: projekt case study (cel, działanie, wynik, wnioski) w formacie PDF i strony www
• Tworzenie sekcji „Projekty” na LinkedIn: słowa kluczowe, multimedia, atrybuty SEO profilu
• Makieta „one-pager” CV: mierzalne efekty, stack narzędzi, certyfikaty, linki do kampanii
• Symulowana rozmowa rekrutacyjna: odpowiadanie na pytania o KPI i budżety
• Przygotowanie „elevator pitch” (60 s) prezentującego jeden projekt PPC/SEO

1. Przykłady najlepszych kampanii marketingowych – współdzielenie ekranu

• Case studies Effie / IAB MIXX / YouTube Works 2024–2025: cele, insight, format, wyniki
• Rozbicie budżetu i kanałów (paid vs. earned vs. owned) na wykresie „piramida mediów”
• Analiza kreacji: storytelling, hook w pierwszych 3 sekundach, call-to-action
• Wskaźniki sukcesu: ROAS ≥ 500 %, CPM ≤ 15 zł, ER ≥ 12 % (organiczny TikTok)
• „Nauka na błędach” — dlaczego podobne kampanie nie zadziałały w innych branżach?

1. Podsumowanie – chat

• Q&A otwarte: doprecyzowanie tematów, rekomendacje literatury i kursów

1. Walidacja – test z wynikiem generowanym automatycznie

1) Szkolenie odbywa się w godzinach dydaktycznych, czyli 1 godzina szkolenia równa się 45 minut; łącznie 32 godziny dydaktyczne.

2) Przerwy nie są wliczane w czas trwania szkolenia.

3) Prowadzone w ramach szkolenia zajęcia realizowane są metodami interaktywnymi i aktywizującymi, rozumianymi jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie umiejętności.

4) Usługa odbywa się zdalnie w czasie rzeczywistym.

5) Grupa docelowa: 

• Właściciele mikro- i małych firm (MŚP)
• Marketerzy offline przechodzący do digitalu
• Freelancerzy i konsultanci marketingowi
• Startup founderzy i zespoły growth
• Specjaliści e-commerce / menedżerowie sklepów internetowych
• Studenci kierunków biznesowych, marketingowych i IT
• Pracownicy działów sprzedaży / account managerowie
• Specjaliści HR i employer branding
• NGO i organizacje non-profit (działy fundraisingu)
• osoby zamierzające podjąć lub zmienić pracę w agencji interaktywnej na stanowiska związane z marketingiem internetowym
• osoby zainteresowane tematyką marketingu internetowego

6) Warunki organizacyjne: Szkolenie odbędzie się w formie zdalnej w czasie rzeczywistym na platformie komunikacyjnej Google Meet. Szkolenie przewidziane jest od jednej do piętnastu osób.

7) Cel edukacyjny: Usługa „Bootcamp Marketingu Internetowego – usługa szkoleniowa” PRZYGOTOWUJE do samodzielnego kompleksowego planowania działań marketingowych, tworzenia atrakcyjnych i angażujących treści, prowadzenia skutecznych kampanii internetowych oraz wykorzystania narzędzi AI w digital marketingu.

Komplet materiałów zostanie wysłany na maila każdego z uczestników szkolenia. Będzie to skrypt wraz z prezentacjami danego szkolenia.

Ukończony 18 rok życia.

1. Jeśli szkolenie będzie dofinansowane ze środków publicznych w co najmniej 70% oraz będzie miało charakter usługi kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego, będzie zwolnione przedmiotowo z podatku VAT (podstawa prawna: par. 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (t.j. Dz. U. z 2023 r. poz. 955 z późn. zm.)).
2. Warunkiem otrzymania zaświadczenia o ukończeniu szkolenia jest pozytywny wynik testu końcowego (próg zdawalności 80%) oraz frekwencja na minimalnym poziomie 80%.

1. Platforma komunikacyjna – Google Meet;

2. Wymagania sprzętowe: komputer stacjonarny/laptop, kamera, mikrofon, słuchawki/ głośniki, system operacyjny minimum Windows XP/MacOS High Sierra, min. 2 GB pamięci RAM, pamięć dysku minimum 10 GB,

3. Sieć: łącze internetowe minimum 50 kb/s;

4. System operacyjny minimum Windows XP/MacOS High Sierra, przeglądarka internetowa (marka nie ma znaczenia);

5. Okres ważności linku: od 1h przed godziną rozpoczęcia szkolenia w dniu pierwszym do godziny po zakończeniu szkoleń w dniu ostatnim.