Zrównoważony Marketing Internetowy – Jak Budować Odpowiedzialną Widoczność Online - szkolenie

Szkolenie rozwija kompetencje przyszłości: umiejętność krytycznego myślenia, komunikacji opartej na wartościach, korzystania z ekologicznych rozwiązań cyfrowych oraz reagowania na potrzeby społecznie i środowiskowo świadomych odbiorców. Uczestnik dowie się również, jak wdrażać zielone kompetencje w komunikacji marki i budować długofalowe relacje z klientami w duchu transparentności i autentyczności.

Dzień 1 – Fundamenty zrównoważonego marketingu cyfrowego (10h dydaktycznych, 30min)

Moduł 1: Wprowadzenie do świata marketingu cyfrowego (2h)

• Kluczowe pojęcia: marketing cyfrowy vs. tradycyjny, Inbound/Outbound, ROI, CTR, CPA
• Wpływ technologii cyfrowej na rynek i zachowania konsumentów
• Rola marketingu cyfrowego w zrównoważonym rozwoju i gospodarce obiegu zamkniętego

Moduł 2: Budowanie persony marki i etycznej komunikacji (2h)

• Tworzenie profilu idealnego klienta (persona)
• Analiza demograficzna i psychograficzna
• Etyka komunikacji online: uczciwość, transparentność, odpowiedzialność
• Ćwiczenie: budowanie persony i jej ścieżki klienta

Moduł 3: Tworzenie treści w duchu świadomego marketingu (2h)

• Rodzaje treści: blogi, wideo, posty, infografiki, e-booki
• Strategie storytellingowe i personalizacja treści
• Minimalizm komunikacyjny – jakość > ilość
• Ćwiczenie: tworzenie zrównoważonego posta

Moduł 4: Media społecznościowe i zrównoważona obecność marki (2h)

• Historia i rozwój platform (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok)
• Algorytmy a widoczność – jak działać świadomie?
• Planowanie postów z poszanowaniem odbiorcy – ograniczenie szumu informacyjnego
• Warsztat: stworzenie harmonogramu ekologicznej komunikacji

Moduł 5: Zielone kompetencje w marketingu cyfrowym (2h,30min)

• Zrównoważona strategia komunikacji: wartości, transparentność, mniej znaczy więcej
• Jak promować produkty/usługi bez greenwashingu – odpowiedzialne historie marek
• Narzędzia i rozwiązania wspierające eko-marketing (np. Canva eco-design, kompaktowe grafiki, recykling treści)
• Redukcja śladu węglowego w aktywnościach online: hosting, optymalizacja materiałów
• Tworzenie indywidualnego planu wdrażania zielonych kompetencji i praktyk eko w swojej marce

Dzień 2 – Praktyczna strategia marketingowa i zielone narzędzia cyfrowe (10h dydaktycznych)

Moduł 6: Optymalizacja kampanii w mediach społecznościowych (2h)

• Reklamy Meta Ads – planowanie i etyczne targetowanie
• Zasady umiaru w przekazie reklamowym
• Ćwiczenie: tworzenie kampanii zgodnej z wartościami marki

Moduł 7: SEO i content marketing w służbie świadomej marki (2h)

• On-page i Off-page SEO
• Tworzenie treści odpowiadających na realne potrzeby
• Narzędzia: Google Search Console, SEMrush, Ahrefs
• Ćwiczenie: optymalizacja strony lub posta

Moduł 8: UX, CX i doświadczenie marki (2h)

• UX i CX – projektowanie z myślą o użytkowniku i środowisku
• Elementy eko-UX: szybkość ładowania, prostota, dostępność
• Google Analytics 4 – analiza zachowań, optymalizacja bez nachalności
• Ćwiczenie: ocena strony pod kątem doświadczenia użytkownika

Moduł 9: SEM i Google Ads – odpowiedzialna promocja (2h)

• SEM vs. SEO – kiedy warto stosować kampanie płatne?
• Strategie PPC i dobór słów kluczowych w duchu green marketingu
• Tworzenie reklam z szacunkiem dla odbiorcy i środowiska
• Ćwiczenie: planowanie etycznej kampanii Google Ads

Moduł 10: Praca z narzędziami Google – ekosystem dla zielonej strategii (2h)

• Google Business Profile, Looker Studio, Merchant Center, Trends
• Planowanie strategiczne z wykorzystaniem danych i analiz
• Warsztat: projektowanie kampanii zrównoważonej z użyciem narzędzi Google

Walidacja

Usługa prowadzona jest w formie ćwiczeń, chatu oraz dyskusji z uczestnikami szkolenia.

Usługa realizowana jest w godzinach dydaktycznych (45 min). Przerwy zostały uwzględnione w harmonogramie, są wliczone do liczby godzin usługi rozwojowej.

Materiały w postaci prezentacji i skryptu zostaną udostępnione dla uczestników podczas usługi oraz po jej realizacji.

Warunkiem skorzystania z usługi jest bezpośredni zapis na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych oraz wypełnienie ankiety oceniającej usługę rozwojową.

Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).