Branding i Content Marketing

Istota brandingu (16 godz.)

• idea marki
• podstawy budowania marki
• określanie osobowości marki
• praca z archetypami marek
• klaryfikacja obietnicy marki
• Value Proposition Design
• marki w świecie wartości
• wizerunek docelowy marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
• identyfikacja wizualna marki
• co-branding
• architektura marki
• The Business Model Canvas

Psychologia marki (16 godz.)

• postrzeganie społeczne w kontekście percepcji marki
• znaczenie błędów poznawczych w komunikacji marki
• samokoncept a wartość marki dla odbiorcy
• psychologia cen
• płeć i wiek w marketingu
• wrażliwość na markę
• wpływ emocji na decyzje zakupowe konsumentów
• metody oddziaływania na motywacje i postawy konsumentów w świetle badań naukowych
• co działa, a co nie działa w reklamie
• metoda Design Thinking w projektowaniu doświadczeń Klientów
• projektowanie doświadczeń emocjonalnych – mikrowarsztat
• personal branding – mikrowarsztat

Strategia marki (16 godz.)

• wyznaczanie kierunków rozwoju marki
• strategia i wyznaczanie celów metodą SMART
• analiza strategiczna: analiza konsumenta, analiza konkurencji, samoanaliza
• consumer insight
• pozycjonowanie marki
• pojęcie big idea w komunikacji
• product placement
• celebrity endorsement
• rebranding
• brand extension
• wskaźniki efektywności działań brandingowych

Komunikacja marki (16 godz.)

• znaczenie i miejsce komunikacji w modelu biznesowym i procesie marketingowym
• zintegrowana komunikacja marketingowa
• zasady i wyzwania w obszarze komunikacji marki w XXI wieku
• planowanie strategicznej komunikacji marki - elementy procesu
• niestandardowe działania komunikacyjne marek
• Brand Behaviour & Customer Experience
• tworzenie Brand Booka

Marka w mediach społecznościowych (16 godz.)

• ekosystem social media
• strategiczne podejście do mediów społecznościowych
• zasady prowadzenia skutecznych działań marketingowych w mediach społecznościowych
• planowanie działań brandingowych w mediach społecznościowych
• analityka działań w social media – mierzenie efektów działań
• influencer marketing
• tips & tricks
• najciekawsze trendy w prowadzeniu mediów społecznościowych

Nowe trendy w marketingu i brandingu (16 godz.)

• trendy, makrotrendy, mikrotrendy, kontr trendy, sygnały zmian
• najciekawsze trendy społeczne, technologiczne, środowiskowe i komunikacyjne
• mikrotrendy w marketingu małych firm
• Growth Hacking
• Context Map Canvas
• Consumer Trend Canvas
• Consumer Trend Radar

Content marketing jako narzędzie budowania marki (16 godz.)

• content marketing w budowaniu marki eksperckiej i biznesu online
• wyznaczanie celów działań content marketingowych
• tworzenie strategii content marketingowej
• wartościowanie informacji w kontekście brandingu
• podstawy SEO
• planowanie tematów
• opracowywanie harmonogramu publikacji
• dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
• webwriting
• content design
• podstawy komunikacji wizualnej
• dystrybucja treści w Internecie
• analizowanie efektywności działań
• AI w content marketingu
• najczęściej popełniane błędy w content marketingu

Warsztaty tworzenia treści (16 godz.)

• content design w praktyce
• techniki pisania – mikrowarsztat
• jak robić dobre zdjęcia smartfonem – mikrowarsztat
• retusz zdjęć – mikrowarsztat
• projektowanie w programie Canva – mikrowarsztat
• montaż filmów w bezpłatnych programach – mikrowarsztat
• popularne narzędzia content marketingowe

Content video (16 godz.)

• siła obrazu
• video w strategii marki
• formaty video budowanie społeczności na You Tube
• błędy w działaniach video marketingowych
• Video Content Marketing - warsztat

Storytelling w budowaniu marki (16 godz.)

• mitologizacja marki
• kreowanie doświadczenia poprzez opowieść
• klasyczne schematy narracyjne i ich zastosowanie w brandingu
• techniki storytellingowe
• emotywna funkcja języka
• eksploracyjna funkcja metafor
• markery emocjonalne
• sprzedaż za pomocą opowieści
• budowanie relacji i networking

Relacje z mediami (16 godz.)

• elementarne zasady współpracy z dziennikarzami
• mikrowarsztat tworzenia baz mediów
• formy komunikacji z mediami
• warsztat tworzenia informacji prasowych
• komunikacja w sytuacji kryzysu wizerunkowego
• mikrowarsztat zarządzania sytuacją kryzysową

Podstawy prawa autorskiego (16 godz.)

• wykorzystanie wizerunku
• autoryzacja wypowiedzi
• stosowanie fragmentów cudzych utworów
• licencje Creative Commons
• zapisy umowne stosowane w obrocie prawami autorskimi i innymi prawami własności intelektualnej
• konsekwencje wynikające z naruszenia praw autorskich
• tworzenie regulaminów konkursów oraz uwarunkowania prawne dotyczące wyłaniania zwycięzców –
• warsztat
• umowy z influencerami i freelancerami - warsztat

Egzamin (2 godz.)

_____

INFORMACJE DODATKOWE:

• Czas trwania studiów (liczbę semestrów): 2 semestry
• Liczbę możliwych do zdobycia punktów ECTS: 30 pkt. ECTS
• Liczbę godzin: 194 godzin (lekcyjnych)
• Harmonogram uwzględnia przerwy.
• Informację o sposobie walidacji: Test semestralny i końcowy
• Rodzaj dokumentu potwierdzającego ukończenie studiów: Świadectwo ukończenia studiów podyplomowych
• Szczegółowy harmonogram zajęć może ulec modyfikacjom w zakresie realizowanych przedmiotów oraz osób realizujących zajęcia. Zmianie nie ulegają: terminy zjazdów oraz łączna liczba godzin dydaktycznych w ramach studiów podyplomowych.
• Harmonogram zjazdów zostanie opublikowany na stronie internetowej uczelni i w Bazie Usług Rozwojowych (BUR) co najmniej 2 tygodnie przed rozpoczęciem zajęć.
• Godziny zajęć w harmonogramie podawane są jako godziny zegarowe. Liczba godzin w programie podawana jest w godzinach dydaktycznych. Przelicznik: 194 godzin dydaktycznych = 145,5 godzin zegarowych.

ORGANIZACJA ZJAZDÓW:

Zjazdy odbywają się średnio jeden lub dwa razy w miesiącu:

• sobota w godzinach 8:00–18:00,
• niedziela w godzinach 8:00–18:00,
• w wyjątkowych sytuacjach zajęcia mogą odbyć się również w piątek w godzinach 16:00-21:00.

Podczas każdego zjazdu uczestnicy programu otrzymują zestaw materiałów dydaktycznych udostępnionych na platformie Microsoft Teams lub Moodle. Treści te są przygotowywane przez wykładowców i dostosowywane do tematyki prowadzonych zajęć.

Uczestnicy studiów mają dostęp do platformy Extranet, to wewnętrzna platforma komunikacyjna Uczelni WSB Merito, stworzona w celu ograniczenia formalności oraz ułatwienia przepływu informacji między uczestnikami a uczelnią. Za jej pomocą przez całą dobę i z każdego miejsca na świecie uczestnicy mają dostęp do:

• harmonogramu zajęć,
• informacji na temat płatności,
• materiałów dydaktycznych,
• katalogu bibliotecznego,
• informacji dotyczących zmian w planach zajęć, ogłoszeń i aktualności.

Rekrutacja na studia podyplomowe na Uniwersytecie WSB Merito w Poznaniu odbywa się poprzez wypełnienie formularza online dostępnego na stronie: https://www.merito.pl/rekrutacja/krok1, a następnie dostarczenie kompletu dokumentów do Biura Rekrutacji w Chorzowie.

Kryteria kwalifikacyjne do udziału w programie:

• ukończone studia wyższe I lub II stopnia,
• spełnienie warunków określonych w procedurze rekrutacyjnej.

• Cena usługi nie obejmuje opłaty wpisowej oraz opłaty końcowej.
• Usługa kształcenia świadczona przez Uniwersytet WSB Merito jest zwolniona z podatku VAT zgodnie z art. 43 ust. 1 pkt 26 ustawy z dnia 11 marca 2004 r. o podatku od towarów i usług (Dz.U. 2023 poz. 1570). Zwolnienie obejmuje usługi edukacyjne realizowane przez uczelnie wyższe na podstawie przepisów ustawy Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce.

REALIZACJA PROJEKTÓW:

Uniwersytet WSB Merito w Poznaniu realizuje projekty szkoleniowe w ramach współpracy z instytucjami rynku pracy tj.:

• Wojewódzki Urząd Pracy w Toruniu – Kierunek Rozwój,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie – Małopolski Pociąg do Kariery,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Szczecinie – Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe,
• Projekt „Zawodowa reaktywacja” – realizowany w Łodzi.

Uczestnik programu zdobywa nową wiedzę oraz praktyczne umiejętności dzięki zajęciom prowadzonym na platformie Microsoft Teams. Komunikuje się z wykładowcami i pozostałymi uczestnikami studiów w czasie rzeczywistym (w trybie synchronicznym), co umożliwia aktywne uczestnictwo i bieżącą interakcję.

Wymagania techniczne:

Aby uczestniczyć w zajęciach online, potrzebne są:

• minimalne wymagania sprzętowe: 2 GB RAM, procesor i5, niezbędne oprogramowanie: system operacyjny: windows min. 7, iOS, linux.
• komputer wyposażony w głośniki i mikrofon (wbudowane lub zewnętrzne),
• stabilne połączenie z Internetem, minimalne wymagania dot. parametrów łącza sieciowego: 30 Mbit/s
• słuchawki (zalecane, choć opcjonalne),
• kamera internetowa (opcjonalna, lecz przydatna podczas aktywnych form zajęć).