Digital marketing na rzecz zielonej gospodarki – skuteczne działania i narzędzia marketingowe w celu budowania marki świadomej ekologicznie

DZIEŃ PIERWSZY:

Moduł I. Marka firmy – budowanie zrównoważonej marki w cyfrowym świecie

• Cechy silnej marki opartej na zrównoważonym rozwoju
• Praca nad własną marką
• Marka i jej rodzaje oraz znaczenie rozwoju przedsiębiorstwa w zielonej gospodarce
• Archetypy marki a wartości ekologiczne

Moduł II. Grupa docelowa - segmentacja klientów i persona ekologiczna

• Segmentacja klientów z uwzględnieniem postaw proekologicznych, takich jak zainteresowanie produktami o niskim śladzie węglowym, recyklingiem czy świadomą konsumpcją.
• Persona marketingowa zorientowana na zrównoważony rozwój

Moduł III. Content marketing - zielone treści i strategie

• Ekologiczne koncepcje i strategie content marketingowe

-- tworzenie strategii, które promują zrównoważone produkty i usługi oraz edukują odbiorców na temat ochrony środowiska

-- wykorzystanie contentu do budowania świadomości ekologicznej wśród klientów.

• Typy contentu i formaty treści proekologicznych
• Opracowywanie strategii content marketingowej dla ekologicznych marek

Moduł IV. Brand marketing - zrównoważony rozwój jako fundament marki

• Brand marketing – co to dokładnie znaczy?
• Dlaczego mocny, ekologiczny Brand jest tak istotny?
• Jak zbudować odpowiednią strategię Brand marketingową? Budowanie strategii Brand marketingowej w duchu zrównoważonego rozwoju.
• Skuteczny brand marketing – czego unikać?

-- przykłady „greenwashingu” i jego negatywnego wpływu na wizerunek marki.

-- unikanie błędów w zielonym brand marketingu.

Przewidywany czas trwania dnia szkoleniowego: 11h dydaktycznych z przerwami.

DZIEŃ DRUGI:

Moduł V. Strategia marketingowa - zielone strategie w marketingu cyfrowym

• Przejrzysta kompozycja marketingowa w duchu zrównoważonego rozwoju
• Tworzenie strategii marketingowej z zielonymi celami
• Wdrażanie strategii marketingu internetowego w zielonym kontekście

-- planowanie działań online, które minimalizują zużycie energii, np. poprzez efektywne wykorzystanie reklam programatycznych

-- promowanie świadomości ekologicznej poprzez kampanie marketingowe

• Zaznaczanie obecności w internecie (narzędzia platformy Google, Apple Maps Connect)

Moduł VI. Social Media Marketing

• Kluczowe platformy społecznościowe (Facebook, Instagram, Youtube, Linkedin) jako narzędzia promocji zrównoważonego rozwoju

-- przykłady kampanii ekologicznych na Facebooku, Instagramie, YouTube i LinkedIn

-- jak wybrać platformę odpowiednią dla komunikacji zielonych wartości

• Optymalizacja profili organizacji w kanałach społecznościowych w duchu ekologii
• Content marketing w social mediach z uwzględnieniem zielonych wartości
• Social selling w praktyce
• Generowanie leadów dla ekologicznych produktów i usług
• Tworzenie społeczności i angażowanie odbiorców w social media w ekologiczne inicjatywy
• Tworzenie strategii social media dla marek ekologicznych

Moduł VII. Social Media Strategy - zielone strategie w mediach społecznościowych

• Proces tworzenia strategii social media
• Określenie celów strategii oraz ekologicznych KPI
• Realizacja strategii z zielonym przesłaniem
• Pozyskiwanie leadów sprzedażowych dla ekologicznych marek

Moduł VIII. Przydatne, zrównoważone narzędzia dla marketingu internetowego i social sellingu

Moduł IX. Walidacja

Przewidywany czas trwania dnia szkoleniowego: 11h dydaktycznych z przerwami.

Łącznie: 22h dydaktyczne (wg organizatora kursu) = 16:30 h (wg automatycznego wyliczenia przez system BUR).

W ramach szkolenia nastąpi skonsolidowanie części teoretycznej z częścią praktyczną, dzięki którym na bieżąco i elastycznie będą dostosowywane i omawiane narzędzia i rozwiązania, w zależności od potrzeb grupy. Zakłada się realizację usługi w części teoretycznej o wymiarze 16 h dydakt. oraz części praktycznej o wymiarze 6h dydaktycznych (łącznie 22h dydaktyczne). Dzięki temu maksymalnie dostosowane zostaną najważniejsze zagadnienia do potrzeb i oczekiwań, jednocześnie zwracając uwagę na predyspozycje poszczególnych uczestników do funkcjonowania i radzenia sobie z poszczególnymi obszarami oraz tempo przyswajania wiedzy, a w konsekwencji konieczność ewentualnych powtórzeń materiału czy zmiana kolejności przygotowywanych zadań.

Jednocześnie godziny realizacji przerw również dostosowane będą do postępów realizacji programu, tempa przyswajania wiedzy przez uczestników szkolenia oraz potrzeb uczestników i trenera. Uczestnik szkolenia ma możliwość merytorycznego kontaktu z trenerem również podczas przerw (w przypadku, gdyby uczestnik nie chciał skorzystać z danej przerwy).

Zgodnie z definicją „zielonych umiejętności” zawartą w Regulaminie naboru do projektu w ramach FESL 10.17: Zielone umiejętności– umiejętności o charakterze zawodowym lub ogólnym, niezbędne do pracy w sektorze zielonej gospodarki, czyli takiej, która jest oparta na odnawialnych źródłach energii, nowoczesnych technologiach ukierunkowanych na niskoemisyjność i zasobooszczędność, a także na zarządzaniu środowiskowym w przedsiębiorstwach. Przyjmuje się, że zielone umiejętności to takie, które przyczyniają się do budowy "zielonej gospodarki" poprzez tworzenie „zielonych miejsc pracy”. „Zielone miejsca pracy” to te, które przyczyniają się do zachowania lub przywrócenia stanu środowiska, niezależnie od tego czy występują w tradycyjnych czy nowych rozwijających się „zielonych” sektorach. „Zielone miejsca pracy” wpływają pozytywnie na zwiększanie efektywności energetycznej i surowcowej, ograniczanie emisji gazów cieplarnianych, minimalizację odpadów i zanieczyszczeń, ochronę i odtwarzanie ekosystemów oraz wspieranie adaptacji do skutków zmian klimatu.

Szkolenie skierowane jest do osób, które chcą rozwijać zielone umiejętności i kompetencje ekologiczne, co umożliwi im dostosowanie swoich umiejętności do zmian na rynku pracy wynikających z transformacji ekologicznej regionu.

Program „Digital marketing na rzecz zielonej gospodarki (…)” wpisuje się w osiąganie zielonych kompetencji na kilka sposobów, zgodnie z definicją "zielonych umiejętności" :

• Promowanie produktów i usług przyjaznych środowisku:

Uczestnicy uczą się, jak tworzyć i zarządzać kampaniami marketingowymi, które podkreślają ekologiczne wartości oferowanych produktów i usług.

• Minimalizowanie wpływu działań marketingowych na środowisko:

Program kładzie nacisk na wykorzystanie narzędzi i strategii ograniczających ślad węglowy oraz zasobooszczędnych w realizacji działań promocyjnych.

• Budowanie wizerunku marki jako odpowiedzialnej ekologicznie:

Szkolenie pokazuje, jak komunikować zaangażowanie firmy w działania zrównoważone, co wspiera rozwój zielonych miejsc pracy i buduje zaufanie konsumentów.

• Zastosowanie technologii wspierających zrównoważony rozwój:

Uczestnicy poznają narzędzia cyfrowe, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam, minimalizując zbędne wydatki energetyczne i materiałowe.

• Kształtowanie świadomości ekologicznej klientów:

Program uczy, jak poprzez działania marketingowe edukować klientów na temat korzyści płynących ze zrównoważonej konsumpcji i ochrony środowiska.

• Zrozumienie roli marketingu w transformacji ekologicznej:

Uczestnicy zdobywają wiedzę, jak działania marketingowe mogą wspierać przejście na gospodarkę niskoemisyjną i zasobooszczędną.

• Rozwijanie umiejętności analitycznych w kontekście ekologii:

Szkolenie obejmuje analizę potrzeb ekologicznych grup docelowych oraz mierzenie efektywności kampanii marketingowych zorientowanych na zrównoważony rozwój.

• Wspieranie adaptacji do zmian rynkowych związanych z transformacją ekologiczną:

Program pomaga uczestnikom dostosować się do nowych wymagań rynku pracy, gdzie coraz większy nacisk kładzie się na zrównoważony rozwój.

Opis ten jednoznacznie pokazuje, że szkolenie wspiera rozwój zielonych kompetencji, przygotowując uczestników do skutecznych działań w sektorze zielonej gospodarki.

Każdy uczestnik otrzyma materiały szkoleniowe ( m.in. skrypt/konspekt) zapisane na pen drive, co pozwoli na minimalizację zużycia papieru i przyczyni się do ochrony środowiska, jednocześnie zapewniając wygodny dostęp do wszystkich niezbędnych dokumentów.

............................................

INFORMACJE DODATKOWE DLA OPERATORA:

Niniejsza karta zawiera dane osoby walidującej (imię i nazwisko, e-mail, opis doświadczenia). Zgodnie z Zał. 2 do Regulaminu BUR (PARP): „Dane dotyczące osoby walidującej, są widoczne wyłącznie dla Administratora BUR oraz Administratora Regionalnego.”

.......................................

Osoba przeprowadzająca usługę (trener) wykona również działania związane ze skompletowaniem dokumentacji walidacyjnej tj. zbierze od uczestników szkolenia dokumenty do Analizy dowodów i deklaracji oraz rozda uczestnikom test teoretyczny, a następnie zbierze wypełnione testy.

Trener nie będzie ingerował w jakikolwiek sposób w proces wypełniania dokumentacji walidacyjnej ani w jej ocenę (tj. trener nie ocenia i nie weryfikuje osiągniętych efektów uczenia się).

Analiza dowodów i deklaracji i Test teoretyczny zostaną ocenione po zakończeniu realizacji usługi przez osobę walidującą. Walidator ocenia i weryfikuje osiągnięte efekty uczenia się.

............................................

Efekty kształcenia (uczenia) zostały opracowane w oparciu o informacje opublikowane na stronie operatora tj. Załącznik 4. Wykaz przykładowych zielonych umiejętności, opracowany przez Komisję Europejską w ramach klasyfikacji ESCO w ramach Konkursu Utworzenie i wsparcie funkcjonowania 120 branżowych centrów umiejętności (BCU), realizujących koncepcję centrów doskonałości zawodowej (CoVEs) –konkurs uzupełniający.

.............................................

Podział efektów uczenia się według zakresu wiedzy, umiejętności i kompetencji społecznych uwzględnia różne aspekty zdobytej wiedzy teoretycznej oraz praktycznych umiejętności i postaw społecznych związanych z odpowiedzialnym, zielonym marketingiem.

Minimalna liczba uczestników niezbędna do realizacji usługi: 6 osób (maksymalnie 12 z uwagi na konieczność zapewnienia komfortowych warunków szkolenia dla uczestników przy tej tematyce szkolenia i jednoczesnym zachowaniu wysokiej efektywności usługi oraz możliwości bezpośredniego kontaktu z trenerem podczas zajęć).

.............

Koszt nie zawiera kosztów dojazdu i ewentualnego noclegu. Potencjalne opłaty należy ponieść we własnym zakresie.

............

Uwaga: przed podpisaniem umowy o dofinansowanie szkolenia z Operatorem, skontaktuj się z nami w celu potwierdzenia terminu szkolenia i dostępności wolnych miejsc.

..........

W trakcie szkolenia możliwa jest wizytacja z udziałem PARP, Operatora lub innej jednostki wyznaczonej w celu sprawdzenia poprawności realizacji usługi.

Wszelkie materiały (teksty, grafiki, zdjęcia itp.) przedstawione w niniejszej Karcie usługi są objęte prawem autorskim i podlegają ochronie na mocy „Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych” z dnia 4 lutego 1994 r. (t.j. Dz.U. 2022 poz. 2509). Kopiowanie, przetwarzanie, rozpowszechnianie tych materiałów w całości lub w części bez zgody Recon Consulting Sp. z o.o. jest zabronione.

...................................

Szkolenie może być zwolnione z VAT dla Uczestników, których poziom dofinansowania wynosi co najmniej 70% na podstawie:

- § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.

....................................

Zakres tematyczny przedmiotowej usługi rozwojowej prowadzi do zdobycia zielonych kompetencji.