Budowanie skutecznej strategii marketingowej w Internecie - szkolenie

Szkolenie przeznaczone jest dla początkujących specjalistów ds. marketingu cyfrowego, małych i średnich przedsiębiorstw oraz osób zainteresowanych rozwojem kariery w marketingu cyfrowym. Celem szkolenia jest zapewnienie uczestnikom kompleksowej wiedzy na temat podstawowych i zaawansowanych narzędzi marketingu cyfrowego, z naciskiem na projektowanie skutecznej strategii marketingowej i tworzenie kampanii reklamowej w internecie z zastosowaniem mediów społecznościowych i narzedzi Google. Program szkolenia jest angażujący, interaktywny, oparty na najnowszych trendach i wiedzy, dostosowany do potrzeb osób początkujących. Uczestnicy poznają nie tylko konkretne narzędzia, ale i inspirujące studia przypadków.

Dzień 1:

1. WPROWADZENIE DO ŚWIATA MARKETINGU CYFROWEGO

Definicje i kluczowe terminy związane z marketingiem cyfrowym.

Znaczenie marketingu cyfrowego we współczesnym biznesie: zasięg globalny, precyzyjne targetowanie, interaktywność, mierzalność

Różnice między marketingiem cyfrowym a tradycyjnym
- Zasięg, mierzalność, koszt, interakcja z klientem
- Dobór kanałów do specyfiki działalności/produktu

Kluczowe terminy i koncepcje
● ROI (Return on Investment), CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost Per Acquisition)
● Marketing przychodzący (Inbound) vs. wychodzący (Outbound)
● Charakterystyka, przykłady, zalety i wady

Budowanie persony marki i grupy docelowej

• Identyfikacja idealnego klienta
• Tworzenie persony marketingowej
• Analiza demograficzna i psychograficzna
• Ćwiczenia praktyczne

2. STRATEGIA TWORZENIA TREŚCI I ETYKA W MARKETINGU CYFROWYM

Tworzenie Treści

● Rodzaje treści marketingowych: blogi, wideo, infografiki, e-booki, posty w mediach społecznościowych

● Strategie tworzenia angażujących treści: storytelling, wykorzystanie danych, personalizacja

● Przykłady skutecznych treści

Etyka w Marketingu Cyfrowym

● Zasady etyki w marketingu cyfrowym: transparentność, uczciwość, ochrona prywatności konsumentów

● Przykłady naruszeń etyki i ich konsekwencje: studia przypadków związane z naruszeniem prywatności, fałszywymi reklamami

Ćwiczenia praktyczne

3. PODSTAWY MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH - KOMUNIKACJA I WIZJA MARKI W MEDIACH

Historia i rozwój platform mediów społecznościowych

● Najważniejsze dane statystyczne

Algorytmy mediów społecznościowych

● Mechanizmy rekomendacji treści

● Kluczowe czynniki wpływające na widoczność

Popularne hasztagi i trendy

● Narzędzia i metody wyszukiwania popularnych hasztagów

● Wykorzystanie aktualnych trendów i wydarzeń (RTM) w celu promowania marki lub produktu

Ćwiczenia praktyczne

4. OPTYMALIZACJA KAMPANII W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH

Strategia publikacji treści

● Kiedy publikować? Analiza najlepszych czasów.

● Praktyczne wskazówki dotyczące tworzenia harmonogramu publikacji

Reklamy w mediach społecznościowych

● Panele reklamowe i ich funkcje (Facebook Ads, Instagram Ads)

● Praktyczne zadanie: tworzenie kampanii reklamowej

Ćwiczenia praktyczne

5. SESJA Q&A

● Podsumowanie dnia

● Odpowiedzi na pytania uczestników

Dzień 2

1. TWORZENIE PLANU DZIAŁANIA MARKERINGU INTERNETOWEGO - SKUTECZNE NARZĘDZIA DO BUDOWANIA KAMPANII
   
   SEO I CONTENT MARKETING

Podstawy SEO

● Czym jest SEO i jakie są jego cele?

● Podstawowe elementy SEO: On-page SEO i Off-page SEO

● Narzędzia do analizy i monitorowania SEO (np. Google Search Console, Ahrefs, SEMrush)

Content Marketing

● Definicja i znaczenie content marketingu

● Strategie tworzenia wartościowych treści: blogi, artykuły, wideo, infografiki

● Metryki i analiza wydajności: jak mierzyć sukces content marketingu

Ćwiczenia praktyczne

STRONA INTERNETOWA, UX I CX

Podstawowe elementy UX (User Experience)

● Znaczenie UX dla użytkowników

● Kluczowe aspekty UX w projektowaniu stron internetowych

● Jak poprawić doświadczenie użytkowników na stronie: szybkie ładowanie, responsywność, intuicyjna nawigacja

CX (Customer Experience)

● Definicja i znaczenie CX w kontekście marketingu cyfrowego

● Strategie poprawy doświadczeń klientów na wszystkich punktach styku z marką

Wprowadzenie do Google Analytics 4

● Pomiar danych na żywo i analiza wyników

● Ustawianie celów i śledzenie konwersji

Ćwiczenia praktyczne

3. MARKETING W WYSZUKIWARKACH (SEM) -

Podstawy SEM

● Definicja i znaczenie SEM

● Różnice między SEO a SEM

Google Ads

● Strategia tworzenia skutecznych kampanii PPC (Pay-Per-Click)

● Wybór słów kluczowych: narzędzia do analizy słów kluczowych

● Definiowanie przekonujących reklam

● Zarządzanie kampaniami i optymalizacja kosztów

Ćwiczenia praktyczne

4. ZASADY TWORZENIA KAMPANII REKLAMOWYCH W GOOGLE ADS - DZIAŁANIA DŁUGO I KRÓTKOTERMINOWE

• Jak planować i przewidywać zmiany krótko i długoterminowe w działaniach marketingowych.
• Przykłady strategicznych działań.
• Definiowanie celów i KPI
• Planowanie kampanii i promocji na najbliższe miesiące

5. PRZEKRÓJ NARZĘDZII GOOGLE W TWORZENIU STRATEGII MARKETINGOWEJ

Google Business Profile

● Definicja i cele użytkowania

● Kluczowe korzyści dla firm

● Praktyczne przykłady użycia

Google Looker Studio

● Tworzenie raportów i wizualizacji danych

● Integracja z narzędziami Google

Google Merchant Center

● Zasady Konfiguracji

● Zyski dla sklepów internetowych

● Praktyczne zastosowania

Google Tag Manager

● Czym jest i jak działa?

● Zalety integracji z innymi narzędziami

● Praktyczne zastosowania

Google Trends

● Analiza trendów wyszukiwań

● Identyfikacja popularnych tematów i słów kluczowych

● Monitorowanie zmian w zainteresowaniach użytkowników

Walidacja

Usługa prowadzona jest w formie ćwiczeń, chatu oraz dyskusji z uczestnikami szkolenia.

Usługa realizowana jest w godzinach dydaktycznych (45 min). Przerwy zostały uwzględnione w harmonogramie, są wliczone do liczby godzin usługi rozwojowej.

Materiały w postaci prezentacji i skryptu zostaną udostępnione dla uczestników podczas usługi oraz po jej realizacji.

Warunkiem skorzystania z usługi jest bezpośredni zapis na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych oraz wypełnienie ankiety oceniającej usługę rozwojową.

Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).

Usługa prowadzona jest za pośrednictwem platformy Teams

W celu odbioru transmisji Szkolenia online Uczestnik powinien dysponować:

• komputerem z zainstalowanym system operacyjnym Windows 7 albo nowszym albo macOS Sierra (10.12.6) albo nowszym lub urządzeniem mobilnym z zainstalowanym systemem operacyjnym Android (Lollipop) wersja 5.0 albo nowszym lub iOS wersja 9.3.5, albo nowszym, wyposażonym w ekran i głośniki;
• dostęp do sieci Internet, w zależności od wybranej jakości transmisji, o przepustowości łącza co najmniej: 240p 500 kbps 360p 1 Mbps 720p 3 Mbps, 1080p 7 Mbps 2K 12 Mbps 4K 22 Mbps;
• aktualną wersją przeglądarki Firefox, Opera, Microsoft Edge, Chrome lub Safari;
• włączoną kamerką internetową i mikrofonem
• Adobe acrobat w najnowszej wersji.

Podstawą do rozliczenia usłiugi, jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwijącego identyfikację wszytskich uczestników, oraz zastosowanego narzędzia.