Planowanie działań marketingowych z wykorzystaniem Google Analytics 4 - poziom podstawowy - szkolenie

Moduł I 

Wprowadzenie do analityki internetowej - 2 h (teoria - 30 min, praktyka 1 h 30 min)

• analityka internetowa i praca z danymi - jak zacząć swoją przygodę z danymi i zaufać im częściej niż własnej intuicji
• konfiguracja, analiza, raportowanie - omówienie najważniejszych etapów pracy z danymi i zakresu codziennych działań w pracy analityka
• Measurement Plan - dokument, który zorganizuje Twoją pracę - w jaki sposób zaplanować, przygotować i uporządkować zagadnienia analityczne w projekcie i nie stracić przy tym nerwów
• migracja z Universal Analytics do Google Analytics 4 - najważniejsze różnice w budowie i działaniu pomiędzy dwoma aktualnie działającymi wersjami Google Analytics
• wymiary, metryki, model danych, zdarzenia i parametry - najważniejsze pojęcia analityki internetowej, które musisz znać zanim rozpoczniesz pracę z Google Analytics 4

Moduł II 

Konfiguracja konta i usługi Google Analytics 4- 2 h (teoria 20 min, praktyka 1 h 40 min)

• techniczne aspekty działania Google Analytics 4 - co musisz wiedzieć, aby poprawnie skonfigurować usługę i zbierać właściwe dane oraz na jakie przeszkody możesz natrafić w czasie codziennej pracy
• w jaki sposób osadzić kod śledzenia na stronie internetowej - przykładowe wdrożenie kodu śledzenia krok po kroku na stronie Wordpress z wykorzystaniem Google Tag Managera
• zdarzenia (eventy) i parametry - skąd biorą się dane w Google Analytics 4 i w jaki sposób przesyłać do narzędzia wartościowe informacje o tym, co dzieje się na stronie internetowej, które są powiązane z celami biznesowymi - przykładowe zdarzenia e-commerce i B2B, które powinny się znaleźć w każdej usłudze
• konfiguracja usługi, strumienia danych i możliwości integracji z innymi narzędziami Google

Moduł III 

Praca z interfejsem Google Analytics 4 - 2 h (teoria - 20 min, praktyka 1 h 40 min)

• definicje najważniejszych metryk w Google Analytics 4 - najważniejsze różnice pomiędzy metrykami znanymi z Universal Analytics i Google Analytics 4
• budowa interfejsu i raporty standardowe w Google Analytics 4 - w jaki sposób odtworzyć dane i raporty, które znamy z Universal Analytics w nowej wersji narzędzia
• źródła ruchu na stronie internetowej - ocena efektywności poszczególnych źródeł ruchu i kampanii (Google Ads, social media) oraz ich wpływu na mikro i makro konwersje
• analiza zdarzeń, zaangażowania użytkownika na stronie i treści, które są konsumowane przez odwiedzających witrynę
• przegląd informacji związanych z użytkownikami oraz tworzenie i obserwacja grup odbiorców
• analiza danych e-commerce dotyczących transakcji i produktów dostępnych w raportach standardowych
• przegląd danych dotyczących atrybucji działań marketingowych do poszczególnych kanałów i kampanii reklamowych

Moduł IV 

Eksploracja danych w Google Analytics 4 - 1 h 50 min (teoria 20 min, praktyka 1 h 30 min)

• wprowadzenie do modułu “Eksploracja” - nowego narzędzia dostępnego w interfejsie Google Analytics 4
• najważniejsze techniki eksploracji danych: eksploracja swobodna, eksploracja ścieżki, pokrywanie się segmentów, analiza kohortowa
• tworzenie niestandardowych raportów w Google Analytics 4 i osadzanie ich w interfejsie

Walidacja - test teoretyczny - 10 min

W trakcie szkolenia uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie Google Analytics wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

Przerwy nie są zawarte w harminogramie szkolenia. Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia. 

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Szkolenie przeznaczone jest dla:

●   marketerzy zaczynający pracę w dziedzinie SEM i analityki internetowej

●   przedsiębiorcy prowadzący na własną rękę różne działania sprzedażowo - marketingowe, którzy chcą lepiej zrozumieć w jaki sposób ich działania przekładają się na sprzedaż

●   osoby rozpoczynające swoją przygodę z digital marketingiem i nie mający wcześniej doświadczenia z analityką internetową

●   specjaliści z innych dziedzin IT, dla których analityka jest uzupełnieniem ich kompetencji (UX, grafika, programowanie, analityka biznesowa, digital manager)

Ćwiczenia praktyczne z interfejsem narzędzia będą obejmować m.in.:

●   samodzielne stworzenie usługi Google Analytics i widoku danych - m. in. filtrowanie, wykluczenie stron odsyłających i parametrów w URL, śledzenie wyszukiwania w witrynie, grupowanie kanałów i treści - Google Tag Manager

●   praca z raportami standardowymi - wymiary podstawowe i wymiary dodatkowe, filtrowanie danych, praca z zakresem dat i porównywanie danych w czasie

●   tworzenie i zapisywanie segmentów sesji i użytkowników na stronie 

●   tworzenie adnotacji do danych w Google Analytics

●   zapisywanie raportów i eksport danych do narzędzi zewnętrznych 

●   śledzenie zdarzeń w Google Analytics - analiza interakcji użytkowników z witryną

Walidacja wlicza się w liczbę godzin usługi.

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe w formie elektronicznej:

• Prezentacja szkoleniowa
• Linki do źródeł do dalszego samokształcenia

Uczestnicy otrzymają zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Zalecana lektura

• Martyna Zastrożna - Google Analytics w biznesie. Poradnik dla zaawansowanych (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-8374-6 lub 978-83-246-9500-3)
• Martyna Zastrożna - Google Analytics dla marketingowców. Wydanie III lub II (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-8375-3 lub 978-83-246-8100-6)
• Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło - AdWords i Analytics. Zostań certyfikowanym specjalistą (Wydawnictwo Naukowe PWN, ISBN: 978-83-01-18960-0)
• Daniel Waisberg - Google Analytics. Integracja i analiza danych (Wydawnictwo Onepress, ISBN: 978-83-283-1896-0)
• Avinash Kaushik - Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity (wersja angielska)
• Michael Loban, Alex Yastrebenetsky - Crawl, Walk, Run. Advancing Analytics Maturity with Google Marketing Platform (wersja angielska)

Udział w szkoleniu nie wymaga wiedzy i wcześniejszego doświadczenia z Google Analytics. Rekomendowanym jest wcześniejsze uzyskanie dostępu do konta firmy (organizacji), w której pracuje uczestnik szkolenia, aby mieć możliwość śledzenia przykładów omawianych w trakcie szkolenia na własnych danych.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.
Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora. 

Usługa szkoleniowa (nie dotyczy doradztwa) jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. 
Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe w formie elektronicznej oraz zaświadczenie o ukończeniu szkolenia. Warunkiem otrzymania zaświadczenia jest min. 100% frekwencja.
Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://www.iab.org.pl/szkolenia. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wskazane kamera i mikrofon.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.