Akademia marketingu internetowego DIMAQ Basic - szkolenie

Dzień 1.  

Wprowadzenie 5min.

• kwestie organizacyjne
• sprawdzenie listy obecności
• informacje o egzaminie

Digital marketing - podstawy  2h 30min

• DIMAQ - krótko i praktycznie o egzaminie  
• Rozwój internetu - użytkownicy internetu w Polsce   
• Słownik Digital marketingu - kluczowe hasła, tendencje  
• Reklama w internecie - słownik najważniejszych pojęć 
•  model AIDA lejek sprzedażowy 

Dzień 2.  

Strategia i planowanie  2 h 30min

• Kanały komunikacji marki w internecie - model POEM  
• Budowa strategii komunikacji online (cele, KPI, grupy docelowe-persony, kreacja, placementy reklamowe)
• Kto jest kim, czyli struktura rynku reklamowego  
• Brief reklamowy krok po kroku - analiza  
• Wybór agencji - parametry wyboru, modele współpracy i rozliczeń z agencją  
• Słownik kreatywny - kluczowe pojęcia związane z kreacją w internecie

Dzień 3. 

E-mail marketing 2h 30min.

• Wprowadzenie do e-mail marketingu - kluczowe pojęcia  
• Strategia e-mail marketingowa   
• Jak pozyskiwać dane subskrybentów  i dbać o bazy odbiorców  
• Jak napisać i zaprojektować skuteczny e-mailing i newsletter  
• Pomiar i optymalizacja efektów działań e-mail marketingowych 
• Platformy e-mail marketingowe  
• Marketing automation - charakterystyka, możliwości działania  

Dzień 4

Search Engine Marketing  2h 30min.

• Wprowadzenie do SEM - wyniki organiczne versus płatne w wyszukiwarce 
• Ja działają wyszukiwarki?  Rynek wyszukiwarek w Polsce
• Przegląd najważniejszych parametrów wpływających na pozycję strony w Google 
• SEO copywriting, czyli jak pisać teksty przyjazne wyszukiwarkom  
• Trendy w SEO - Voice search, SEO on SERP 
• Czym jest system reklamowy Google Ads?   
• Platforma Google Ads od podstaw - tworzenie kampanii reklamowej  
• Analiza i optymalizacja działań reklamowych w Google Ads 
• System reklamowy Google - charakterystyka działania

Dzień 5.  

Display advertising i programmatic, content marketing 2h 30 min

• Standardy reklamy display - formaty reklamowe, modele rozliczeń, efektywność, cenniki  
• Zakup mediów - od modelu tradycyjnego do programmatic  
• Mechanika działania programmatic/RTB- ważne pojęcia 
• Programmatic, czyli reklama napędzana danymi - 1st, 2nd, 3th data party 
• Wyzwania dla reklamy online - viewability, brand safety, adblocking, ad fraud 

• Strategia w Content Marketingu - na co zwrócić uwagę projektując działania 
• Rodzaje treści i kanały dystrybucji materiałów Content Marketingowych  
• Jak pisać atrakcyjne treści w Content Marketingu   
• Reklama natywna - charakterystyka, skuteczność  
• Pomiar efektywności działań Content Marketingowych 

Dzień 6.  

Social media i VIDEO ADVERTISING 2 h 30min.

• Obraz mediów społecznościowych w Polsce 
• Klasyfikacja i strategia w Social Media  
• Przegląd platform, możliwości reklamowych, formatów, modeli rozliczeń 
• Rodzaje interakcji w Social Media - różnice między platformami 
• Jak tworzyć atrakcyjne kreacje reklamowe do Social Media   
• Pomiar i optymalizacja kampanii w Social Media - cele versus KPI  
• Jak monitorować działania w Social Media  - przegląd najważniejszych narzędzi rynkowych  

• Konsumpcja treści wideo w internecie - co oglądamy? Kluczowe serwisy wideo i VoD 
• Rynek reklamy wideo online 
• YouTube - jak zaplanować skuteczną strategię komunikacji marki 
• Pomiar  i analizowanie efektów działań reklamowych wideo 

Dzień 7.   

Analityka i E-commerce 2 h 30 min

• Wprowadzenie do Google Analitycs - podstawowe pojęcia 
• Platforma GA - przegląd możliwości analitycznych 
• Najważniejsze raporty w GA  
• Campaign/Google URL Builder - możliwości i zasady budowy 

• Obraz rynku e-commerce w Polsce  
• Kluczowe elementy wpływające na e-commerce  
• Jak zaprojektować sklep online  

Dzień 8.   

Mobile marketing , User Expirience i Prawo w internecie   2 h  30 min

• Wprowadzenie do Mobile marketingu  
• Strona mobilna versus strona RWD co wybrać?  
• Reklama w Mobile marketingu  
• Aplikacja mobilna - rodzaje aplikacji, systemy operacyjne itd.  
• Internet of Things - czym jest? -  koncepcja, przykłady 

• Czym jest Usability i UX? - definicje
• Jak stworzyć atrakcyjną dla odbiorcy stronę www -
• trendy w projektowaniu serwisów
• Projektowanie interfejsów www
• Metody i narzędzia badawcze w UX
• Heurystyki Jakoba Nielsena - zasady użyteczności

• Prawa autorskie i prawa pokrewne 
• Rozwiązania prawne w zakresie współpracy klient - agencja
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• Prawo karne a internet
• Reklama trudnych produktów 
• Reklama skierowana do dzieci 
• Aspekty prawne w e-commerce 

Walidacja - 10 min

Zgodnie z wytycznymi PARP będzie monitorowany czas zalogowania do platformy uczestników szkolenia.

W trakcie szkolenia uczestnicy poznają  przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie kampanii online wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności. 

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 80%.

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia, przerwy nie są uwzględnione w harminogramie.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

Szkolenie przeznaczone jest dla:

• dla osób, które potrzebują kompleksowego utrwalenia wiedzy digital marketingu,
• dla osób, które rozpoczynają pracę w działach marketingu internetowego,
• dla osób, które dotychczas pracowały w marketingu tradycyjnym i przechodzą do działów digitalowych lub rozszerzają zakres swoich obowiązków o marketing internetowy,
• dla specjalistów w jednej dziedzinie online marketingu (np. SEM czy social media), którzy chcą zyskać szersze spojrzenie na kontekst swoich działań,
• dla osób, które chcą oficjalnie potwierdzić swoje kompetencje i przygotować się do egzaminu DIMAQ.

W trakcie usługi terner bedzie prowadził szkolenie z wykorzystaniem:  rozmowy na żywo, chat, testy, ankiety, współdzielenie ekranu, case study i ćwiczenia praktyczne, które będą obejmować m.in.:.:

• przygotowanie planu kampanii reklamowej (wyznaczanie, celów, podział kanałów komunikacji, podział budżetu reklamowego)
• przygotowanie projektu mailingu reklamowego
• przygotowanie rodzajów treści i kanałów dystrybucji w obszarze content marketingu
• przygotowanie kluczowych elementów, które powinna zawierać strona produktowa (e-commerce)

Uczestnicy otrzymują: 

• materiały autorskie, opracowane przez wykładowców-praktyków, udostępniane uczestnikom drogą online 
• prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy) 
• bazę wiedzy: linki do serwisów i portali 
• case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca) 
• linki do publikacji branżowych IAB Polska 

Zalecana literatura:

• Raporty, badania, publikacje IAB Polska https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/
• Artykuły na portalach lub wydanie drukowane: Online Marketing (https://om.
• pl/); https://sprawnymarketing.pl/,
• Poradnik e-commerce IAB (https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2019/09/Poradnik-ECommerce-
• 2019.pdf)
• Blogi: https://www.shoplo.pl/blog; https://malymarketing.pl/;

Literatura uzupełniająca:

• „E-commerce. Strategia. Zarządzanie. Finanse” Justyna Skorupska
• „E-marketing. Strategia, planowanie, praktyka” Grzegorz Mazurek

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Podatek VAT - usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701). Wymagane oświadczenie przedsiębiorstwa. 

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wskazane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.