Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)

Moduł 1: Planowanie wykorzystania treści marketingowych w strategii marketingowej
przedsiębiorstwa
Część teoretyczna:
1.1 Wprowadzenie do strategii marketingowej:
Definicja strategii marketingowej oraz jej znaczenie dla przedsiębiorstwa.
Omówienie dostępnych działań marketingowych, które wspierają przygotowanie treści, np.
kampanie online, blogi, media społecznościowe, materiały drukowane.
1.2. Analiza narzędzi marketingowych:
Narzędzia wykorzystywane w przedsiębiorstwach:
Strona internetowa (SEO, struktura treści).
Media społecznościowe (Facebook, Instagram, LinkedIn).
Blogi, fora, grupy dyskusyjne.
Portale internetowe, artykuły prasowe, materiały drukowane.
Ocena treści w tych narzędziach w kontekście ich efektywności.
1.3 Analiza działań konkurencji:
Przegląd działań marketingowych firm o podobnym profilu działalności.
Analiza efektywności narzędzi i kanałów stosowanych przez konkurencję.
1.4 Kryteria sukcesu treści marketingowych:
Wskaźniki efektywności (liczba odwiedzin, konwersje, zaangażowanie, pozycjonowanie).
Część praktyczna:
1.5 Indywidualna analiza strategii marketingowej:
Uczestnicy dokonują analizy strategii marketingowej wybranego przedsiębiorstwa, skupiając
się na narzędziach i treściach marketingowych (strona internetowa, media społecznościowe,
blogi).
Ocena skuteczności dotychczasowych działań w zakresie tworzenia treści.
1.6 Porównanie działań konkurencji:
Uczestnicy analizują przykłady działań marketingowych firm konkurencyjnych i porównują je
z własną analizą wybranego przedsiębiorstwa.

Moduł 2: Przygotowywanie treści marketingowych
Część teoretyczna:
2.1 Redagowanie tekstów marketingowych:
Omówienie rodzajów tekstów (np. posty w mediach społecznościowych, artykuły blogowe,
opisy produktów).
Dopasowanie stylu i formy tekstu do kanału dystrybucji (np. media społecznościowe vs
strona internetowa).
Zasady optymalizacji treści pod kątem SEO, SEM, PPC.
Przegląd wymagań dostępności treści zgodnie ze standardem WCAG.

2.2 Opracowanie materiałów graficznych:
Rodzaje materiałów graficznych (zdjęcia, infografiki, ilustracje).
Źródła materiałów (bazy zdjęć, własne zasoby, tworzenie grafik od podstaw).
Podstawowe formaty plików graficznych (JPEG, PNG, SVG) i ich zastosowanie.
Podstawy kompozycji zdjęć i tworzenia scenariuszy sesji zdjęciowych.
2.3 Opracowanie materiałów audiowizualnych:
Rodzaje treści audiowizualnych (filmy promocyjne, tutoriale, podcasty).
Cele materiałów audiowizualnych – budowanie zaangażowania, edukacja, prezentacja
produktów.
Zasady tworzenia scenariuszy i wytycznych dla wykonawców.
Wymogi dostępności treści audiowizualnych zgodnie z WCAG.
Część praktyczna:
2.4 Tworzenie tekstów marketingowych:
Zadanie indywidualne: Uczestnicy redagują tekst marketingowy dostosowany do wybranego
kanału (np. post na media społecznościowe lub opis produktu na stronę internetową).
Optymalizacja stworzonego tekstu pod kątem SEO (dobór słów kluczowych, nagłówków,
długości tekstu).
2.5 Przygotowanie materiałów graficznych:
Zadanie indywidualne: Uczestnicy wybierają rodzaj materiału graficznego (np. zdjęcie,
infografika) i dostosowują go do konkretnego kanału dystrybucji (np. media społecznościowe
lub newsletter).
Praktyczne zastosowanie narzędzi do edycji grafiki (kadrowanie, dodawanie napisów, filtry).
2.6 Tworzenie prostego materiału audiowizualnego:
Zadanie indywidualne: Uczestnicy opracowują scenariusz krótkiego filmu promocyjnego lub
tutorialu, uwzględniając cele materiału i wytyczne WCAG.
Przygotowanie wytycznych dla realizacji audiowizualnej (koncepcja, treść, sposób realizacji).

Moduł 3: Dystrybuowanie treści marketingowych
Część teoretyczna:
3.1 Publikacja treści marketingowych:
Omówienie podstaw tworzenia prostych stron internetowych, w tym landing pages.
Wprowadzenie do znaczników HTML i CSS zgodnie ze standardami W3C.
Przegląd systemów zarządzania treścią (CMS) oraz platform e-commerce (np. WordPress,
Shopify).
Automatyzacja marketingu – narzędzia do automatycznego zarządzania treściami (np.
Mailchimp, HubSpot).
3.2 Monitorowanie efektów treści marketingowych:
Przegląd programów do monitorowania ruchu w internecie (np. Google Analytics, Matomo).
Narzędzia do monitorowania zaangażowania użytkowników w mediach społecznościowych
(np. Hootsuite, Brand24).

Metody oceny efektywności treści pod kątem wskaźników zaangażowania (np. liczba
kliknięć, czas spędzony na stronie, interakcje).
3.3 Optymalizacja treści:
Strategie optymalizacji treści (zmiana grafiki, poprawa tekstów, dopasowanie materiałów
audiowizualnych).
Wybór kanałów dystrybucji w zależności od wyników monitoringu i analizy zaangażowania
użytkowników.
Część praktyczna:
3.4 Publikacja treści marketingowych:
Zadanie indywidualne: Uczestnicy tworzą prostą stronę typu landing page z wykorzystaniem
dostępnych narzędzi (np. CMS).
Wprowadzenie i formatowanie treści przy użyciu podstaw HTML/CSS.
3.5 Monitorowanie i analiza efektów:
Zadanie indywidualne: Uczestnicy uczą się korzystania z narzędzi do monitorowania ruchu
(np. Google Analytics), a następnie analizują ruch i zaangażowanie użytkowników.
Interpretacja danych (np. skąd pochodzi ruch, jakie są najczęściej odwiedzane strony).
3.6 Optymalizacja treści na podstawie danych:
Zadanie indywidualne: Na podstawie wyników monitorowania uczestnicy wprowadzają
zmiany w treściach marketingowych, takich jak poprawki w tekstach, grafikach lub wideo.
Zastosowanie strategii optymalizacyjnych – dobór kanałów dystrybucji i dostosowanie treści
do wyników analizy.

Dodatkowe informacje:

• Szkolenie prowadzone jest w trybie godzin dydaktycznych (45 minut).
• Czas trwania szkolenia: 40 godzin dydaktycznych (plus dodatkowo przerwy).
• Szkolenie będzie prowadzone w grupach maksymalnie 12 osobowych.
• Kurs prowadzony będzie w formie warsztatowej, zakładającej aktywny udział Uczestników i przeprowadzenie ćwiczeń praktycznych
• Podczas szkolenia przeprowadzane będą regularne weryfikacje postępów oraz ocena osiągnięcia efektów uczenia się poprzez ankiety i testy.
• Po zakończeniu kursu zostanie przeprowadzony zewnętrzny egzamin potwierdzający nabycie kwalifikacji zawodowych - egzamin przeprowadzony zostanie przez Fundację My Personality Skills. Egzamint teoretyczny będzie trwał 60 minut, egzamin praktyczny 240 minut. Egzamin teoretyczny przeprowadzany jest z wykorzystaniem elektronicznego systemu egzaminacyjnego. Egzamin praktyczny, przeprowadzany  jest z zastosowaniem następujących metod weryfikacji: symulacja, rozmowa z komisją oraz analiza dowodów.

Skrypt 

Ukończone 18 lat

Terminy i godziny zajęć ustalone będą w porozumieniu z uczestnikami.