Storydoing - budowanie strategii komunikacji opartej na działaniach, doświadczeniach i zaangażowaniu uczestników - szkolenie

Storytelling vs Storydoing - 2h 15 min

• Wyjaśnienie różnic pomiędzy pojęciami, określenie w jakim momencie życia marki lub w jakim momencie kampanii
• potrzebujemy danego narzędzia. Przedstawienie storydoingu jako narzędzia taktycznego w trakcie trwania
• kampanii dla uwiarygodnienia działań i jako narzędzia strategicznego, on goingowego ważnego dla budowania
• długofalowej przewagi i wiarygodności.

Storydoing w koncepcji Acts Not Ads - 2 h 15 min

• Rozgraniczenie tradycyjnego podejścia do tworzenia przekazów reklamowych od podejścia aktywistycznego zakładającego realne działania marki skierowane do konsumenta lub mikrospołeczności. Koncepcja marki zaangażowanej purpose driven brand i wymagań jakie stawia przed strategią komunikacji.

Przykłady marek zaangażowanych i przykłady działań Storydoing - 1h 30 min

• Przykłady działań taktycznych w trakcie trwania kampanii 
• Przykłady działań strategicznych wpisanych w misje marki i realizowanych odrębnie od działań kampanijnych. 

Planowanie działań Storydoing - 6 h 

• Category must-haves - analiza działań w kategorii dla określenia stałych elementów, których zmiana może prowadzić do dysruptywnej komunikacji. 
• Day Mood Mapping - mapowanie dnia konsumenta i poszukiwanie trigerów do działania oraz przestrzeni na zaangażowanie. 
• Common Cause Finder - określanie punktów wspólnych w życiu marki i konsumenta. Szukanie obszarów kompetencji marki, które mogą przekładać się na obszary zainteresowania konsumenta i określanie wspólnego problemu/wroga/zagrożenia. 

Amplifikacja działań - 3 h 

• Planowanie amplifikacji działań dla zwiększenia efektywności komunikacji
   

Uczestnicy poznają przykłady marek wdrażających strategie storydoing  wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: podstawowa wiedza z obszaru e-marketingu/marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 80%.

Rozliczeniu podlegają godziny dydaktyczne (45min.)

Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia.

Ćwiczenia praktyczne będą obejmować m.in.:

• Rozwijanie przygotowanych kopii reklamowych do aktów komunikacyjnych 
• Mapowanie dnia konsumenta i szukanie momentów receptywności 
• Wspólne poszukiwanie wspólnych problemów marki i konsumenta. 

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe formie elektronicznej:

• Prezentacja szkoleniowa
• Linki do źródeł do dalszego samokształcenia

oraz zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 80% frekwencji.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@iab.org.pl w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://dimaq.pl/akademia-dimaq/. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wskazane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.