Akademia marketingu internetowego DIMAQ Basic - szkolenie stacjonarne

Dzień 1. 

Digital Marketing - sylwetka internauty i rynek reklamy online 1 h 30 min

• Użytkownicy internetu w Polsce i na świecie - sylwetka internauty
• Prosument i e-konsument - model AIDA i piramida behawioralna
• Słownik Digital marketingu - kluczowe hasła, tendencje 
• Reklama w internecie - charakterystyka rynku reklamowego (wydatki na digital, struktura rynku)

Strategia i planowanie  - strategie promocyjne i działania taktyczne w e-marketingu 2 h 50 min

• Rodzaje kampanii i kanały komunikacji online - kampanie Brand advertising i performance, model POEM
• Budowa strategii komunikacji online - definiowanie i planowanie celów w kampaniach online , KPI, grup docelowych, kreacji reklamowych itp.
• Współpraca klient - agencja  
• Brief reklamowy krok po kroku - analiza 
• Wybór agencji do współpracy- parametry wyboru, modele współpracy i rozliczeń z agencją 
• Słownik kreatywny - kluczowe pojęcia związane z kreacją w internecie

Współpraca klient agencja 50 min

• Kto jest kim, czyli struktura rynku reklamowego
• Brief reklamowy krok po kroku analiza
• Wybór agencji parametry wyboru, modele współpracy i rozliczeń z agencją
• Słownik kreatywny kluczowe pojęcia związane z kreacją w internecie

Dzień 2

E-mail marketing 2 h 50 min

• Wprowadzenie do e-mail marketingu - kluczowe pojęcia 
• Strategia e-mail marketingowa  
• Jak pozyskiwać dane subskrybentów  i dbać o bazy odbiorców 
• Jak napisać i zaprojektować skuteczny e-mailing i newsletter 
• Pomiar i optymalizacja efektów działań e-mail marketingowych (narzędzia)
• Platformy e-mail marketingowe 
• Marketing automation - charakterystyka, możliwości działania 
• Przykłady kampanii z ograniczonym budżetem

Search Engine Marketing 2 h 20 min

• Wprowadzenie do SEM - wyniki organiczne versus płatne w wyszukiwarce
• Ja działają wyszukiwarki?  Rynek wyszukiwarek na świecie
• Przegląd najważniejszych parametrów wpływających na pozycję strony w Google
• SEO copywriting, czyli jak pisać teksty przyjazne wyszukiwarkom 
• Trendy w SEO - Voice search, SEO on SERP
• Narzędzia reklamy online - system reklamowy Google Ads?  
• Platforma Google Ads od podstaw - tworzenie kampanii reklamowej 
• Analiza i optymalizacja działań reklamowych w Google Ads
• System reklamowy Google - charakterystyka działania
• Przykłady kampanii z ograniczonym budżetem

Dzień 3

Display advertising i programmatic 1h 30 min 

• Standardy reklamy display - formaty reklamowe, modele rozliczeń, efektywność, cenniki 
• Zakup mediów - od modelu tradycyjnego do programmatic 
• Mechanika działania programmatic/RTB- ważne pojęcia
• Programmatic, czyli reklama napędzana danymi - 1st, 2nd, 3th data party
• Wyzwania dla reklamy online - viewability, brand safety, adblocking, ad fraud

Content Marketing i Webwriting 1h 20 min

• Strategia w Content Marketingu - na co zwrócić uwagę projektując działania
• Rodzaje treści i kanały dystrybucji materiałów Content Marketingowych 
• Jak pisać atrakcyjne treści w Content Marketingu  
• Reklama natywna - charakterystyka, skuteczność 
• Pomiar efektywności działań Content Marketingowych
• Przykłady kampanii z ograniczonym budżetem

Social Media 1 h 30 min

• Obraz mediów społecznościowych w Polsce i na świecie
• Klasyfikacja i strategia w Social Media 
• Przegląd platform, możliwości reklamowych, formatów, modeli rozliczeń
• Rodzaje interakcji w Social Media - różnice między platformami
• Jak tworzyć atrakcyjne kreacje reklamowe do Social Media  
• Pomiar i optymalizacja kampanii w Social Media - cele versus KPI 
• Jak monitorować działania w Social Media  - przegląd najważniejszych narzędzi rynkowych 

Video marketing, Mobile marketing   50 min

• Konsumpcja treści wideo w internecie - co oglądamy? Kluczowe serwisy wideo i VoD
• Rynek reklamy wideo online
• YouTube - jak zaplanować skuteczną strategię komunikacji marki
• Pomiar  i analizowanie efektów działań reklamowych wideo
• Przykłady kampanii z ograniczonym budżetem
• Wprowadzenie do Mobile marketingu 
• Strona mobilna versus strona RWD co wybrać? 
• Reklama w Mobile marketingu 
• Aplikacja mobilna - rodzaje aplikacji, systemy operacyjne itd. 
• Internet of Things - czym jest? -  koncepcja, przykłady

Dzień 4 

E-commerce 1 h 30 min

• Obraz rynku e-commerce w Polsce 
• Kluczowe elementy wpływające na e-commerce 
• Jak zaprojektować sklep online 
• Omnichannel - jak łączyć działania online i offline

Analityka internetowa - Google Analitycs 1h 20 min

• Wprowadzenie do Google Analytics - podstawowe pojęcia
• Platforma GA - przegląd możliwości analitycznych
• Najważniejsze raporty w GA 
• Campaign/Google URL Builder - możliwości i zasady budowy

Projektowanie serwisów www UX/ Usability 1 h 30 min

• Czym jest Usability i UX? definicje
• Jak stworzyć atrakcyjną dla odbiorcy stronę www trendy w projektowaniu serwisów
• Projektowanie interfejsów www
• Metody i narzędzia badawcze w UX
• Heurystyki Jakoba Nielsena zasady użyteczności

Prawo a internet 50 min

• Prawa autorskie i prawa pokrewne
• Rozwiązania prawne w zakresie współpracy klient - agencja 

Zgodnie z wytycznymi PARP będzie monitorowany czas zalogowania do platformy uczestników szkolenia.

W trakcie szkolenia uczestnicy poznają  przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie kampanii online wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności. 

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 80%.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

 Elementy praktyczne obejmują m.in.:

• przygotowanie planu kampanii reklamowej (wyznaczanie, celów, podział kanałów komunikacji, podział budżetu reklamowego)
• przygotowanie projektu mailingu reklamowego
• przygotowanie rodzajów treści i kanałów dystrybucji w obszarze content marketingu
• przygotowanie kluczowych elementów, które powinna zawierać strona produktowa (e-commerce)

Szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu.

Uczestnicy otrzymują:

• materiały autorskie, opracowane przez wykładowców-praktyków, udostępniane uczestnikom drogą online
• prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
• bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
• case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
• linki do publikacji branżowych IAB Polska

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają w formie elektronicznej zaświadczenie o ukończeniu szkolenia (pod warunkiem min. 80% frekwencji).

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

1. Podatek VAT - usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701). Wymagane oświadczenie przedsiębiorstwa.