SZKOLENIE GOOGLE ADS/forma zdalna

GOOGLE ADS OD PODSTAW

DZIEŃ 1

• 9:00 - 9:30 Rejestracja do platformy Zoom
• 9:30-11:00 Część pierwsza szkolenia

Wstęp: Search Engine Marketing

• SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach
• Krótka Historia SEM i Google Ads
• Inne systemy reklamowe w wyszukiwarkach

Miejsca wyświetlania i formaty reklam w Google Ads (AdWords)

• Sieć wyszukiwania i reklamowa
• Kampanie w wyszukiwarce: linki sponsorowane i reklamy produktowe
• Miejsca wyświetlania i formaty reklam w sieci reklamowej

Rodzaje kierowania reklam

• Słowa kluczowe w wyszukiwarce
• Typy dopasowani oraz czym różnią się słowa wyszukiwane?
• Reklama kontekstowa i jakie znaczenie odgrywają słowa kluczowe
• Remarketing
• Audience marketing, czyli kierowanie na odbiorców
• Wykorzystanie danych z CRM w kierowaniu reklam

• 11:00-11:15 Przerwa
• 11:15-12:45 II część szkolenia

Struktura konta i kampanii Google Ads

• Organizacja kont Google Ads
• Podział wg typów kampanii
• Słowa kluczowe, rodzaje słów oraz czym jest long tail?
• Czym jest i do czego służy planer słów kluczowych?
• Teksty reklamowe i rozszerzenia
• Optymalna struktura reklam

Ustawienia kampanii Google Ads

• Najważniejsze ustawienia kampanii
• Audyt ustawień kampanii
• Ustawienia typowe dla kampanii GDN

Optymalizacja budżetu i licytacji

• Model sprzedaży oraz ranking reklam
• Jak licytować srawki?
• Najczęstsze błędy popełniane w prowadzeniu kampanii PPC
• Diagnostyka reklam – dlaczego reklama nie wyświetla się?
• Estymacje efektywności i optymalny budżet kampanii
• Trendy w wyszukiwaniu słów kluczowych
• Czego należy oczekiwać od prowadzącego kampanię w zakresie planowania budżetu i efektów kampanii?
• Zaawansowane metody estymacji ceny i liczby kliknięć
• Analiza konkurencji w Google Ads

• 12:45:13:45 Przerwa na lunch
• 13:45-15:15 III część szkolenia

Audyt i optymalizacja Wyniku Jakości

• Jak jest obliczany Wynik Jakości?
• Audyt wyniku jakości w Twojej kampanii (warsztat)
• Jak zwiększyć CTR? (warsztat)
• Jak optymalizować jakość reklam (warsztat)
• Jak optymalizować jakość stron docelowych? (warsztat)

Raportowanie i optymalizacja konwersji

• Omówienie wskaźników konwersji
•  Źródła konwersji
• Raporty dotyczące konwersji
• Analiza kampanii Google Ads w systemie Google Analytics
• Wymiary i najważniejsze zasady w optymalizacji konwersji

• 15:15-15:30 Przerwa
• 15:30-17:00 IV część szkolenia

Egzaminy i Certyfikaty Google Ads

• Certyfikaty Indywidualne z Google Ads
• Wymagania i egzamin
• Nauka do egzaminu z Google Ads

Program Google Partners

• Poziomy partnerów Google oraz wymagania
• Współpraca z Google

Ocena oferty Google Ads

• Podstawowe zasady współpracy z agencją i standardy jakości, czyli czego wymagać od oferty?
• Jak oceniać oferty Google Ads?

Zakończenie i podsumowanie szkolenia

DZIEŃ 2

GOOGLE ADS – BUDOWA I PROWADZENIE KAMPANII W WYSZUKIWARCE (WARSZTATY)

• 9:00 - 9:30 Rejestracja do platformy Zoom
• 9:30-11:00 Część pierwsza szkolenia

Wstęp: najważniejsze elementy skutecznej kampanii Google Ads

• Konto Menadżera i zarządzanie dostępem do kont Google Ads
• Zakładanie konta Google Ads
• Opcje płatności za kampanię
• Struktura Konta Google Ads
• Lista TO DO – przed startem kampanii

Pomiar konwersji w Google Ads

• Narzędzie konwersji Google Ads
• Atrybucja konwersji
• Konfigurowanie pomiaru konwersji w Google Ads – ćwiczenie
• Call Metrics – monitorowanie konwersja telefonicznej
• Czym jest Google Tag Manager i do czego służy?
• Instalacja skryptów mierzących konwersje na witrynie poprzez GTM – ćwiczenie warsztatowe
• 11:00-11:15 Przerwa
• 11:15-12:45 II część szkolenia

Prawidłowe ustawienia kampanii skierowanej na wyszukiwarkę (warsztat)

• Zakładanie pierwszej kampanii
• Strategia ustalania stawek
• Ustawienia dotyczące typu kampanii i kierowania reklam
• Ustawienia geograficzne
• Określanie optymalnego budżetu kampanii
• Pozostałe ustawienia

Słowa kluczowe w kampanii skierowanej na wyszukiwarkę

• Planer słów kluczowych
• Budowa listy słów kluczowych – ćwiczenia warsztatowe
• 12:45:13:45 Przerwa na lunch
• 13:45-15:15 III część szkolenia

Teksty reklam

• Dodawanie i edycja reklamy
• Optymalizacja tekstów reklamowych
• Zasady redakcyjne
• Funkcja KeyWord

Google Ads Editor – warsztat

• Budowa struktury kampanii Google Ads z użyciem Ads Editor
• Instalacja i konfiguracja Google Ads Editor
• Tworzenie struktury kampanii oraz dodawanie słów kluczowych
• Tworzenie tekstów reklam oraz dodawanie do konta przez Google Ads Editor
• Arkusze kalkulacyjne i funkcje przydatne w tworzeniu kampanii Google Ads
• Zarządzanie masowymi zmianami w kampanii oraz współpraca w Ads Editor
• 15:15-15:30 Przerwa
• 15:30-17:00 IV część szkolenia

Rozszerzenia reklam

• Omówienie wszystkich typów rozszerzeń reklam
• Dodawanie rozszerzeń reklam do kampanii – ćwiczenie warsztatowe

Kampanie RLSA

• Remarketing dla wyszukiwarek

Zakończenie i podsumowanie szkolenia

DZIEŃ 3

GOOGLE ADS - POZOSTAŁE FORMY REKLAMOWE (DISPLAY, REMARKETING, YOUTUBE, GMAIL)

• 9:00 - 9:30 Rejestracja do platformy Zoom
• 9:30-11:00 Część pierwsza szkolenia

Kampanie w Google Display Network

• Charakterystyka Google Display Network
• Sposoby kierowania reklam w GDN

Formaty reklam oraz zasady redakcyjne w GDN

• Banery i reklamy elastyczne w GDN
• Graficzne formaty reklamowe w GDN
• Reklamy Discovery
• Zasady redakcyjne i specyfikacja reklam w GDN

• 11:00-11:15 Przerwa
• 11:15-12:45 II część szkolenia

Zakładanie kampanii GDN (warsztat)

• Zakładanie nowej kampanii w GDN i prawidłowe ustawienia
• Dodawanie grupy reklam do kampanii
• Dodawanie banerów do kampanii GDN
• Dodawanie reklam elastycznych do kampanii GDN
• Strategie optymalizacji kampanii  GDN

Kampanie remarketingowe w Google Ads (warsztat)

• Na czym polegają kampanie remarketingowe?
• Budowa list remarketingowych
• Listy Remarketingowe w Google Analytics
• Założenie i prowadzenie kampanii remarketingowej
• Optymalizacja kampanii remarketingowych
• Analiza konwersji w kampaniach remarketingu

• 12:45:13:45 Przerwa na lunch
• 13:45-15:15 III część szkolenia

Kampanie Perfomance Max

• Zakładanie kampanii Performance Max
• Prawidłowe ustawienia kampanii
• Optymalizacja kampanii Performance Max

Kampanie Discovery w Google Ads

• Rodzaj reklam Discovery Google Ads
• Specyfika kampanii Discovery
• Zakładanie kampanii Discovery
• Dodawanie grupy reklam do kampanii
• 15:15-15:30 Przerwa
• 15:30-17:00 IV część szkolenia

Kampanie Google Ads w YouTube (warsztat)

• Rodzaje reklam Google Ads na YouTube
• Tworzenie kampanii na YouTube
• Wybór metod kierowania reklam na YT
• Optymalizacja kampanii YT
• Dodatkowe badania w kampaniach YouTube – Brand Lift

Optymalizacja Quality Score w GDN

• Optymalizacja Quality Score poprzez zwiększenie CTR w sieci reklamowej (GDN)
• Optymalizacja QS – ćwiczenia warsztatowe

Zakończenie i podsumowanie szkolenia

Zalety:

Szkolenie na żywo w czasie rzeczywistym

Interaktywna platforma

Chat do komunikacji

Udostępnianie ekranu

Materiały w formie elektronicznej

Podczas szkolenia uczestnik ma dostęp do:

• zestawu praktycznych ćwiczeń realizowanych pod kierunkiem doświadczonego trenera, które pozwalają na bieżąco weryfikować nabywane umiejętności
• przykładów prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie Google Ads wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności 

Po ukończeniu szkolenia każdy Uczestnik otrzyma dostęp do Akademii Marketing Online, a tam do przeglądania materiałów ze szkolenia:

• Prezentacje szkoleniowe z linkami do artykułów/danych/publikacji/książek polsko- i obcojęzycznych dotyczących prezentowanych zagadnień
• Nagrania ze szkolenia na żywo
• Szkolenie w formie e-learning z Podstaw Marketingu w Internecie z interaktywnymi quizami

Szkolenie prowadzone na żywo, w czasie rzeczywistym. 

Szkolenie prowadzone jest w wymiarze - 20% teoretycznym, 80% praktycznym. 

Dostęp do prezentacji oraz innych materiałów online.

W związku z posiadanym przez nas znakiem jakości Małopolskich Standardów Usług Edukacyjno - Szkoleniowych (MSUES 2.0) mają Państwo możliwość składania do WUP Kraków (Centrum Zapewniania Jakości Kształcenia) informacji o niskiej jakości usług, niezgodności działalności instytucji z wymaganiami MSUES osobiście, telefonicznie lub mailowo na adres: jakosc@wup-krakow.pl

Szkolenie prowadzone w formie online za pośrednictwem platformy Zoom. Aby uczestniczyć w szkoleniu każdy uczestnik musi przygotować we własnym zakresie odpowiedni sprzęt, który zapewni możliwość uzyskania odpowiednich efektów uczenia się:  

• PC, laptop lub telefon komórkowy z łączem internetowym (stałe lub mobilne 3G lub 4G/LTE)
• System operacyjny: macOS X  z macOS 10.7 lub nowszym, Windows 10, Windows 8 lub 8.1, Windows 7, Windows Vista z SP1 lub dedykowana aplikacja mobilna z AppStore lub GooglePlay
• Wbudowany mikrofon/zestaw słuchawkowy dla osób chcących zadawać pytania głosowo (nie przez chat)
• przeglądarka internetowa Chrome lub FireFox