Reklama na Facebooku i Instagramie z wykorzystaniem AI: kampanie Meta Ads od podstaw do optymalizacji. Szkolenie.

ZAKRES TEMATYCZNY – PROGRAM (24 h zajęć + 1 h walidacji = 25 h)

Moduł 1. Ekosystem Meta i konfiguracja konta reklamowego – 2 h. Meta Business Suite i Business Manager: konta, role, uprawnienia i bezpieczeństwo dostępu. Powiązanie fanpage, konta Instagram i konta reklamowego. Metody płatności i limity wydatków. Polityki reklamowe Meta, w tym wymogi dotyczące treści tworzonych z udziałem AI.

Moduł 2. Pomiar konwersji: Pixel, Conversions API, atrybucja – 3 h. Instalacja Pixela oraz zdarzenia standardowe i niestandardowe. Conversions API i pomiar po stronie serwera. Weryfikacja domeny i agregowane pomiary zdarzeń. Modele atrybucji, okna konwersji, testowanie zdarzeń i diagnozowanie braków w danych.

Moduł 3. Struktura kampanii, cele i budżety – kampanie Advantage+ oparte na AI – 3 h. Struktura kampania – zestaw reklam – reklama. Dobór celu do etapu lejka. Budżety CBO i ABO, strategie licytacji, kontrola kosztu wyniku. Kampanie Advantage+: jak działa algorytm Meta, jakie decyzje przejmuje, kiedy oddać mu sterowanie, a kiedy prowadzić kampanię ręcznie. Ile danych potrzebuje algorytm, żeby działać skutecznie.

Moduł 4. Odbiorcy i targetowanie wspierane algorytmami AI – 3 h. Grupy niestandardowych odbiorców ze źródeł własnych i ze źródeł Meta. Grupy podobnych odbiorców oraz Advantage+ Audience – targetowanie algorytmiczne i jego granice. Ścieżki remarketingowe, wykluczenia, nakładanie się odbiorców. Praca z danymi osobowymi i zgodność z RODO przy przekazywaniu list klientów.

Moduł 5. Kreacje i copy z wykorzystaniem AI generatywnej – 5 h. Formaty: Feed, Reels, Stories, karuzela, kolekcja. Generowanie tekstów reklamowych i hooków w ChatGPT i Claude: prompty, szablony, budowa własnej biblioteki promptów pod branżę. Generowanie grafik i materiałów wideo w Higgsfield: przygotowanie promptu reklamowego, dobór formatu i proporcji, presety ruchu kamery, iteracja wariantów oraz eksport materiałów pod Reels i Stories. Szybkie warianty kreacji UGC. Narzędzia AI wbudowane w Menedżera reklam (Advantage+ creative): automatyczne warianty, ulepszenia obrazu, generowanie tekstu. Testy kreacji: liczba wariantów, kryteria oceny, wnioski. Weryfikacja treści AI pod kątem polityk reklamowych i praw do materiałów.

Moduł 6. Uruchomienie kampanii, optymalizacja i skalowanie – 3 h. Publikacja kampanii i faza uczenia się algorytmu. Odczyt wskaźników: CTR, CPM, CPA, ROAS, częstotliwość. Decyzje optymalizacyjne i typowe błędy. Skalowanie budżetu pionowe i poziome. Reguły automatyczne i kontrola wydatków.

Moduł 7. Analityka i raportowanie z użyciem AI – 2 h. Menedżer reklam: kolumny niestandardowe, podziały danych, znaczniki UTM. Wykorzystanie narzędzi AI do analizy eksportowanych danych kampanii, wychwytywania zależności i przygotowania raportu dla klienta wraz z wnioskami optymalizacyjnymi.

Moduł 8. AI w codziennej pracy reklamodawcy – automatyzacje i rozliczenia – 3 h. Automatyzacja powtarzalnych zadań reklamowych z użyciem narzędzi AI: przygotowanie wariantów treści, opisy produktów, tłumaczenia, wstępna analiza komentarzy i wiadomości. Katalog produktów i kampanie sprzedażowe Advantage+. Wycena usług reklamowych, modele rozliczeń i zasady zarządzania powierzonym budżetem.

Proporcja: ok. 20% teorii / 80% praktyki. Wszystkie ćwiczenia wykonywane są na standardowych scenariuszach, przykładowych kontach testowych i zestawach danych przygotowanych przez Dostawcę Usług, identycznych dla każdego uczestnika usługi. Program i jego zakres są stałe – forma indywidualna oznacza wyłącznie dostosowanie tempa pracy i bezpośrednią korektę błędów przez trenera.

WARUNKI ORGANIZACYJNE

Usługa realizowana zdalnie w czasie rzeczywistym, „na żywo”, z jednoczesnym udziałem trenera i uczestnika. Usługa nie zawiera nagrań ani modułów asynchronicznych zaliczanych do czasu jej trwania.

5 dni zajęć po 5 godzin, w godzinach 09:00–15:00. W każdym dniu przewidziano trzy przerwy o łącznym wymiarze 60 minut (15 + 30 + 15 minut); przerwy nie są wliczane do czasu realizacji usługi.

Uczestnik pracuje na własnym komputerze, na współdzielonym ekranie, pod bieżącym nadzorem trenera. Liczba uczestników: 1, co zapewnia pełną swobodę udziału we wszystkich elementach zajęć: ćwiczeniach, rozmowie na żywo, czacie, testach i współdzieleniu ekranu.

Materiały przekazywane uczestnikowi przed rozpoczęciem szkolenia. Przed pierwszym dniem zajęć realizowany jest 30-minutowy test techniczny środowiska oraz weryfikacja dostępu do konta reklamowego i narzędzi AI (poza czasem usługi, nieodpłatnie).

Obecność dokumentowana raportem z platformy oraz zrzutami ekranu na rozpoczęciu i zakończeniu każdej sesji, z widoczną datą i godziną. Na tej podstawie sporządzana jest lista obecności podpisana przez trenera.

Dostawca Usług umożliwia Operatorowi monitoring usługi – dostęp udostępniany nie później niż 1 dzień przed planowanym terminem realizacji.

Na wniosek osoby ze szczególnymi potrzebami zapewniane są materiały dostosowane (powiększona czcionka, wersja tekstowa, pliki dostępne cyfrowo) oraz napisy na żywo w platformie.

ORGANIZACJA WALIDACJI

Usługa prowadzi do nabycia kompetencji. Walidacja odbywa się w wymiarze 1 godziny, w ostatnim dniu realizacji usługi, po zakończeniu części dydaktycznej.

Zachowane jest rozdzielenie procesu kształcenia od procesu walidacji – walidację prowadzi osoba inna niż trener prowadzący zajęcia, bez jego udziału i bez wsparcia merytorycznego dla uczestnika.

Metoda 1 – test ABCD (40 minut, metoda podstawowa): 20 pytań zamkniętych jednokrotnego wyboru w czterech blokach: A – struktura konta, cele kampanii i kampanie Advantage+ (4), B – pomiar konwersji i atrybucja (4), C – polityki reklamowe i treści generowane przez AI (4), D – pytania sytuacyjne (8) oparte na zrzutach ekranu rzeczywistych raportów z Menedżera reklam. Test wypełniany elektronicznie, z automatycznym zliczaniem punktów; walidator dysponuje kluczem odpowiedzi i nie dokonuje własnej oceny. Próg: min. 12 poprawnych odpowiedzi, przy min. 2 w każdym z bloków A–C i min. 4 w bloku D.

Metoda 2 – obserwacja w warunkach symulowanych (20 minut, metoda uzupełniająca): jedno krótkie, standardowe zadanie walidacyjne o ustalonej z góry treści, identyczne dla każdego uczestnika (utworzenie kampanii z zadanym celem i budżetem, dodanie grupy odbiorców oraz dwóch wariantów kreacji wygenerowanych przy użyciu narzędzia AI, na koncie testowym). Walidator obserwuje przebieg zadania na współdzielonym ekranie i wypełnia arkusz obserwacji zawierający 6 pozycji ocenianych wyłącznie w skali TAK / NIE, z których każda opisuje pojedynczy, jednoznacznie obserwowalny fakt. Próg: min. 5 odpowiedzi TAK z 6 pozycji.

Dokumentacja walidacji: wypełniony i podpisany arkusz obserwacji, arkusz odpowiedzi z testu wraz z wynikiem punktowym oraz protokół walidacji z rozstrzygnięciem pozytywnym lub negatywnym. Komplet przechowywany przez Dostawcę Usług i udostępniany na potrzeby kontroli.

Uczestnik otrzymuje zaświadczenie o ukończeniu usługi rozwojowej wraz z certyfikatem potwierdzającym nabycie kompetencji, zawierające dane wymagane w § 8 ust. 2 pkt 4 Regulaminu wsparcia, w tym potwierdzenie przeprowadzenia walidacji w oparciu o zdefiniowane kryteria weryfikacji oraz zastosowania rozdzielenia procesu kształcenia od walidacji.