Autentyczna marka. Skuteczny model biznesowy od A do Z - Akademia - szkolenie

PROGRAM

Akademia ma charakter edukacyjno-warsztatowy. W pierwszej części każdego dnia przekazywana będzie wiedza teoretyczna, natomiast w drugiej części uczestnicy będą wykorzystywać ją do pracy nad swoją marką (osobistą) i modelem biznesowym. Marka i model biznesowy, nad którymi będą pracować uczestnicy, będą oparte o pomysł na biznes z jakim przyszli na szkolenie, albo o biznes który już prowadzą. Jeżeli nie prowadzą biznesu i nie ma ją klarowności, co do tego, jaki to ma być biznes, markę i model biznesowy będą budować w oparciu o pomysł wykreowany przez nich podczas szkolenia.

DZIEŃ 1 -12.04..2026

Fundamenty marki (osobistej) – zasoby osobiste i nastawienie przedsiębiorcy

Pierwszy dzień poświęcony jest zbudowaniu fundamentów marki i biznesu. Uczestnicy pracują nad zrozumieniem siebie jako właściciela marki: swoich zasobów, wartości, motywacji oraz sposobu myślenia koniecznego do prowadzenia biznesu. Celem dnia jest określenie punktu wyjścia i przygotowanie do podejmowania świadomych decyzji w kolejnych etapach akademii.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Co to jest marka?
• Dlaczego autentyczność jest taka ważna?
• Marka osobista vs marka produktowa – definicje, istota i rola w biznesie
• IKIGAI jako fundament marki (osobistej) i decyzji biznesowych
• Analiza zasobów osobistych: wartości, kompetencje, doświadczenie i wiedza
• Pasja, spełnienie i długofalowa motywacja w biznesie
• Nastawienie przedsiębiorcy – porażki, uczenie się, odporność psychiczna
• Nastawienie sprzedażowe – jeśli prowadzę biznes, muszę myśleć sprzedażą cały czas

Praca warsztatowa

• Uczestnicy tworzą mapę swoich indywidualnych zasobów jako fundament budowania własnej marki

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 2 -25.04.2026

Istota marki (osobistej) – koncepcja biznesu i model biznesowy

Drugi dzień koncentruje się na przełożeniu zasobów osobistych na realną koncepcję biznesu. Uczestnicy pracują nad zrozumieniem, komu i jaką wartość chcą dostarczać oraz w jaki sposób ma to generować przychody. Celem dnia jest stworzenie spójnego modelu biznesowego, który stanie się punktem odniesienia dla dalszych działań.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Propozycja wartości – co tak naprawdę otrzymuje ode mnie klient
• Grupa docelowa i segmentacja klientów
• Produkt / usługa – forma, zakres, warianty
• Cena i modele cenowe
• Misja i wizja – kompas kierunku i gwarancja spójności biznesu
• Model biznesowy – co sprzedaję, komu, za ile i dlaczego klienci chcą za to płacić

Praca warsztatowa

• Uczestnicy tworzą model biznesowy własnej działalności (w oparciu o pomysł, z którym przyszli na szkolenie lub działalności, którą już prowadzą) w oparciu o zasoby osobiste zidentyfikowane w pierwszym dniu

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 3 -26.04.2026

Komunikacja marki (osobistej) – wychodzimy do klientów

Ten dzień poświęcony jest temu, w jaki sposób marka komunikuje się z rynkiem. Uczestnicy uczą się, jak opowiadać o swojej ofercie i wartościach w sposób spójny, zrozumiały i dopasowany do potrzeb klientów. Celem dnia jest zbudowanie komunikacji, która wynika bezpośrednio z koncepcji biznesowej.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Elementy wizerunkowe: nazwa, logotyp, key visual
• Spójny świat marki – oprawa wizualna i tożsamość
• Język marki, wartości i narracja
• Pain pointy jako fundament komunikacji
• Elevator pitch i podstawy komunikacji w social mediach
• Styl biznesu odzwierciedlony w stylu komunikacji

Praca warsztatowa

• Uczestnicy tworzą opis własnej marki oraz jej kluczowych elementów wraz z opisem stylu, w jakim chcą działać na rynku. Tworzą teksty komunikacji marki takie jak hasło przewodnie, schemat komunikacji w social mediach, czy zarys elevator pitch.

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 4 -09.05.2026

Marketing i sprzedaż marki (osobistej) – sama marka nie sprzedaje

Czwarty dzień skupia się na praktycznych aspektach docierania do klientów i sprzedaży. Uczestnicy poznają proces sprzedażowy oraz rolę marketingu jako narzędzia wspierającego realizację celów biznesowych. Celem dnia jest zrozumienie, jak zamieniać zainteresowanie marką w realne relacje i przychody.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Czym jest prospect, a czym lead i co to ma wspólnego z klientem
• Lejek sprzedażowy i customer journey – odczarowujemy lejek i konwersję
• Marketing B2B vs B2C – różnice i decyzje
• Dobór kanałów marketingowych do modelu biznesowego
• Social media – po co, gdzie i jak
• Networking i relacje jako istotny, a często kluczowy element sprzedaży marki (osobistej)
• Sprzedaż osobista i rozmowa sprzedażowa
• Budowanie oferty i domykanie sprzedaży
• Cena, wartość i odwaga cenowa

Praca warsztatowa

• Uczestnicy tworzą własną ofertę sprzedażową oraz dobierają odpowiednie dla niej kanały dotarcia do klienta.

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 5 -10.05.2026

Jak budujemy markę osobistą – a nie obecność w socialach

Ten dzień wyjaśnia, czym faktycznie jest marka osobista, czym różni się od marki produktu oraz czym różni się od samej aktywności w mediach społecznościowych. Uczestnicy pracują nad świadomym budowaniem marki osobistej jako całościowego doświadczenia, obejmującego zarówno działania online, jak i offline. Celem dnia jest zrozumienie, że marka osobista to wielopłaszczyznowy, długofalowy proces, a nie zestaw narzędzi komunikacyjnych.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Człowiek jako marka i produkt
• Wizerunek osobisty jako element budowania marki
• Własny styl komunikacji – pisanie, mówienie, grafika
• Czy marka osobista, to tylko social media?
• Budowanie marki osobistej poza internetem
• Networking – szczególne narzędzie budowania marki osobistej
• Moc połączenia obu światów (on-line i off-line)
• Przykłady marek osobistych i czynników sukcesu

Praca warsztatowa

• Uczestnicy wypracowują swój styl i sposób komunikacji swojej marki osobistej. Styl dotyczący osoby, a nie produktu. Opisują go wraz z przykładami wykorzystania w różnych okolicznościach, zarówno on-line jak i off-line.

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 6 -23.05.2026

Finanse marki (osobistej) – a gdzie w tym wszystkim pieniądze?

Szósty dzień poświęcony jest finansowej stronie marki i biznesu. Uczestnicy uczą się rozumieć podstawowe mechanizmy finansowe oraz znaczenie kontroli przychodów, kosztów i rentowności. Celem dnia jest uświadomienie, że finanse są integralnym elementem świadomego zarządzania marką i biznesem, bez którego sukces nie jest możliwy.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Finansowa strona marki (osobistej)
• Przychody, koszty, marża – po co mi to?
• Kluczowe koncepty finansowe w zarządzaniu marką – rachunek wyników, marża, cash flow
• Excel – bez niego nie da się robić marki – indywidualne narzędzia
• Budżet, planowanie i bieżące raportowanie – reklamowy, promocyjny, sprzedażowy
• Oddzielenie finansów prywatnych od biznesowych

Praca warsztatowa

• Uczestnicy tworzą koncepcję swojego narzędzia do zarządzania finansami z wykorzystaniem arkusza Excel.

Teoria: 7 h

Praktyka: 1,5 h

DZIEŃ 7 - 24.05.2026

Sekret sukcesu autentycznej marki (osobistej) – dlaczego klienci wybiorą akurat Ciebie?

Ostatni dzień integruje wszystkie elementy omawiane podczas akademii. Uczestnicy pracują nad zrozumieniem własnego stylu, który odróżnia ich biznes od biznesu konkurencji. Uczą się również tego, że autentyczność to spójność całego biznesu z fundamentem, jakim są zasoby osobiste. Uczą się wreszcie przełożenia wszystkich założeń strategicznych na długofalowy kierunek rozwoju marki. Celem dnia jest przygotowanie uczestników do samodzielnej i świadomej pracy z marką i stojącym za nią biznesem po zakończeniu akademii.

Tematy i zagadnienia poruszane tego dnia

• Znajdź swój unikatowy styl – co to ma wspólnego z sukcesem biznesu
• Popracujmy nad zagadnieniem stylu i jego składowymi
• Autentyczność – czy to obnażanie siebie, czy może coś innego?
• Strategia ludzkimi słowami – czym jest, dlaczego jest taka ważna?
• Strategiczna koncepcja marki niezmienna – a jednak cały czas zmieniająca się
• AI a budowanie marki (osobistej)
• Marka (osobista) – co robić, czego nie robić, jakich błędów unikać
• Moja marka (osobista) – mój plan działania
• Marka i co dalej – jak pracować z marką na co dzień

Praca warsztatowa

• Do tego dnia uczestnicy posiadają już kompletny opis swojej marki oraz modelu biznesowego tworzony systematycznie podczas każdego z warsztatów. Wybrane osoby prezentują grupie swoje koncepcje marki oraz modelu biznesowego wraz z uzasadnieniem. Uczestnicy dyskutują prezentowany model i w ten sposób utrwalają sobie przekładanie uzyskanej podczas Akademii wiedzy na praktyczne koncepcja dla własnej marki i biznesu.

Walidacja

• Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie

Teoria: 7 h

Praktyka: 1 h

Walidacja, rozdanie certyfikatów, indywidulany plan działania : 1 h

Przerwy wliczają się w czas trwania usługi,  1 godzina szkoleniowa =jedna godzina zegarowa

Każdy uczestnik po ukończeniu szkolenia otrzymuje:

•           Certyfikat potwierdzający nabyte kompetencje

•           Prezentację szkoleniową w wersji elektronicznej

Uczestnik musi uczestniczyć w co najmniej 80% zajęć.

Każdy uczestnik powinien mieć notes i długopis.

Uczestnik w ostatnim dniu usługi ma obowiązek posiadać urządzenie z dostępem do Internetu ( tablet, laptop, smartfon) umożliwiające wykonanie testu on-line.

Walidację (test z wynikiem generowanym automatycznie ) przeprowadzi Lech Borek. Obecność uczestnika na walidacji obowiązkowa.

Cena nie zawiera opłat za noclegi i lunche.

Organizator zapewnia serwis kawowy podczas przerw.