Szkolenie realizowane w ramach projektu „Postaw swój biznes na nogi” – AI w praktyce

Program ramowy usługi

17.04.2025

DZIEŃ 1 –PR I CONTENT MARKETING

Wprowadzenie i cele szkolenia

• • Krótkie omówienie, co zyskamy, stosując AI w obszarach PR, social media i komunikacji marketingowej.
  • Przegląd narzędzi (ChatGPT, Midjourney, Adobe Firefly, inne AI do generowania treści i obrazów)

Jak skutecznie promptować w PR – praktyczne ćwiczenia

• • Prompty dla PR: generowanie komunikatów prasowych, Q&A, Boilerplate, zestawów argumentów do pitchy medialnych.
  • Formułowanie treści pod kątem interesariuszy (media, klienci, pracownicy) – jak w promptach przedstawić kontekst i cel, by AI proponowało odpowiedni styl i argumenty.
  • Ćwiczenie grupowe: uczestnicy piszą prompt do ChatGPT w celu stworzenia krótkiej notki prasowej (np. o nowym produkcie/usłudze). Następnie iterują prompt, aby poprawić styl, długość i kluczowe komunikaty.

Tworzenie contentu w SM z pomocą AI

• • Kluczowe elementy promptów do postów w social media: określanie grup docelowych, tonu komunikacji, formatu i celu (zwiększanie zaangażowania, sprzedaż, informacja).
  • Strategie pracy z ChatGPT (i innymi LLM):
  • generowanie szybkich szkiców postów,
  • tworzenie kalendarza publikacji,
  • inspirowanie się tematami „na trendzie”.
  • Demo/warsztat:
  • Jak wygenerować serię postów (FB/LinkedIn/Instagram) dla konkretnej marki w spójnej stylistyce.
  • Jak iterować prompt, by dostosować treść i styl do różnych kanałów i formatów. Korzystanie z Kanwy GPT w celu

Budowa strategii komunikacji – warsztat promptów

• • Elementy strategii: cele komunikacyjne, główne komunikaty, grupy docelowe, key messages, kanały dotarcia.
  • Jak AI może wspomóc planowanie:
  • tworzenie wstępnej struktury planu komunikacji,
  • generowanie pomysłów na storytelling,
  • weryfikacja spójności komunikatów.
  • Ćwiczenie praktyczne: uczestnicy tworzą skrócony outline strategii komunikacji marki/produktu. Startują od promptu w ChatGPT i doprecyzowują go, by uzyskać jak najbardziej trafny (i zrozumiały) dokument.

Case studies i sesja pytań

• • Studia przypadków: przykłady firm/agencji korzystających z AI w PR i social media. Ich komunikacja o tym, że (i czy) korzystają z narzędzi wspieranych przez AI.
  • Rozmowa o wyzwaniach: jak radzić sobie z potencjalnymi błędami, niespójnościami czy brakiem kontekstu w odpowiedziach AI.
  • Podsumowanie Dnia 1: kluczowe wskazówki dotyczące promptowania i najczęstsze pułapki.

18.04.2025

DZIEŃ 2 – PRACA Z OBRAZEM, FOTOGRAFIĄ ORAZ DALSZE ZASTOSOWANIA

Rozgrzewka i przegląd kluczowych wniosków z Dnia 1

• • Krótkie przypomnienie dobrych praktyk promptowania (kontekst, cel, iteracje).
  • Omówienie pytań lub wątpliwości, które pojawiły się poprzedniego dnia.

Skuteczne prompty do fotografii i wizualizacji (Midjourney, Adobe Firefly)

• • Podstawy promptów graficznych:
  • Określanie stylu fotograficznego (np. typ oświetlenia, kompozycji, klimatu),
  • Definiowanie kontekstu (scena, obiekt, tło, emocje).
  • Jak uzyskać „realistyczny” efekt vs. „kreatywne” ilustracje.
  • Ćwiczenie:
  • Tworzenie promptów do fotografii produktowej w Midjourney/Firefly (np. packshoty w różnym stylu).
  • Generowanie fotograficznych ujęć „lifestyle’owych”, portretów etc.
  • Dyskusja: jak wykorzystać wygenerowane obrazy w kampaniach PR i na SM.

Praktyczny warsztat z generowania i wykorzystywania grafik

• • Wspólne tworzenie promptów: uczestnicy próbują „zlecić” AI różne style fotografii (flat lay, retro, neon, macro) lub wizualizacji do kampanii.
  • Obróbka i adaptacja:
  • Co dalej po wygenerowaniu zdjęcia/ilustracji? Szybkie retusze w Photoshop/Firefly (jeśli dostępne).
  • Dostosowanie formatu do social media, moodboardy do prezentacji PR.
  • Feedback & iteracje: jak na bieżąco optymalizować prompt, by uzyskać lepszy efekt (np. zmiana oświetlenia, koloru tła, stylu).

Integracja treści i obrazu w skutecznej komunikacji

• • Łączenie tekstu i obrazów: jak spójnie tworzyć materiały PR (np. notka prasowa + key visual), posty social media (tekst + grafika).
  • Szybkie generowanie gotowych layoutów (np. wstępne mockupy w Figma, Canva lub Adobe) – omówienie, na jakim etapie może pomóc AI.
  • Ćwiczenie grupowe: uczestnicy przygotowują krótką kampanię w SM lub mini zestaw materiałów PR (tekst + grafika), używając wcześniej omówionych metod.

Rozwiązywanie wyzwań i dalsze inspiracje

• • Najczęstsze problemy:
  • „Sztuczny” język AI,
  • Generowanie zdjęć z błędami (wizualnymi lub tekstowymi),
  • Brak dostosowania do brandingu firmy.
  • Sposoby na obejście / minimalizację tych trudności: doprecyzowane prompty, tworzenie brand guidelines, iteracje i korekty.
  • Inspiracje na przyszłość: krótkie spojrzenie na nowe funkcje i trendy (bez tłumaczenia „jak to działa”, tylko „co to daje”).

Podsumowanie i Q&A

• • Podsumowanie najważniejszych punktów z całego szkolenia.
  • Sesja pytań i odpowiedzi.
  • Rekomendacje co do dalszego wdrażania AI w działania PR i marketingowe.

WALIDACJA

Przerwy oraz walidacja są wliczone w koszt usługi. Szkolenie realizowane jest w godzinach zegarowych.

Uczestnicy szkolenia otrzymają materiały szkoleniowe obejmujące swoim zakresem tematykę szkolenia (prezentacje) oraz skrypt

Uczestnicy szkolenia powinni mieć możliwość swobodnego zajęcia swojego miejsca na szkoleniu, możliwość robienia notatek oraz zapewnienie odpowiedniej odległości do czytania wyświetlanej prezentacji.

W przypadku zapewnienia sali szkoleniowej przez zamawiającego szkolenie, odpowiedzialność za powyższe warunki spoczywa na zamawiającym. Wielkość sali powinna być dostosowana do liczby uczestników, zapewniając odpowiednią przestrzeń na każdego uczestnika, zgodnie z normami bezpieczeństwa (przykładowo, 1,5-2 m² na osobę).

Dla osób z niepełnosprawnościami sala szkoleniowa powinna obejmować podjazdy i windy, odpowiednio szerokie drzwi, przestrzeń umożliwiającą swobodne poruszanie się wózkiem inwalidzkim, przystosowane toalety, a także stanowiska dla osób z niepełnosprawnościami (np. stoły z regulowaną wysokością).

Szkolenie realizowane metodami interaktywnymi i aktywizującymi tj. symulacje, case study, scenki treningowe, ćwiczenia grupowe i indywidualne, gry i filmy szkoleniowe, dyskusje, analizy doświadczeń uczestników, dzięki czemu zdobędą wiedzę oraz rozwiną umiejętności, postawy i zachowania

Podczas szkolenia przewidziane są:

2 przerwy kawowe x 15 min

1 przerwa x 30 min

Rezerwacja i obsługa: Powinna być dostępna osoba odpowiedzialna za rezerwację i obsługę sali, gotowa do pomocy w przypadku problemów technicznych lub organizacyjnych podczas szkolenia (kontakt telefoniczny)

Sala szkoleniowa powinna zawierać:

- dostęp do światła dziennego

- bezpieczne i higieniczne warunki realizacji szkolenia

- regulaminy i instrukcje BHP, zasady ewakuacji, instrukcje bezpieczeństwa pożarowego

Przerwy oraz walidacja są wliczone w koszt usługi. Szkolenie realizowane jest w godzinach zegarowych.