Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie - teoria i praktyka z Arturem Jabłońskim

Pierwsze kroki z reklamą na Facebooku

● Jak uruchomić podstawową reklamę na Facebooku -

promowanie postów - i kiedy warto to robić.

● Fakty i mity na temat reklamy na Facebooku.

● Panel reklamowy na Facebooku (Menadżer reklam/Ads

Manager) - jak działa (omówienie struktury i funkcji).

● Ustawienia konta, rozliczenia, metody płatności, faktury i

inne elementy organizacyjne.

● Manager Firmy na Facebooku (Facebook Business

Manager) - co to jest i kiedy warto z niego korzystać.

● Co wolno, a czego nie wolno reklamować na FB i czy da

się obejść zakazy?

Cele reklamowe na Facebooku

● Omówienie struktury kampanii reklamowych na

Facebooku (Cele - Zestawy Reklam - Reklamy).

● Czym są cele reklamowe? Szczegółowe omówienie

każdego z nich wraz z przykładami użycia.

● Kiedy korzystać z którego celu reklamowego -

konkretne instrukcje działania.

● Wybór celu a optymalizacja reklam - omówienie

działania algorytmu stojącego za reklamami na

Facebooku.

Grupy docelowe na Facebooku i Instagramie

● Jak dobierać budżet reklamy na Facebooku - ile

właściwie trzeba na nią wydawać?

● Wpływ wielkości budżetu na ustawienia reklamy na

Facebooku i Instagramie - czym się kierować, gdy

dysponujemy mniejszymi lub większymi środkami.

● Lokalizacja - czy kierować reklamę na całą Polskę i

konkretne miasta?

● Dobieranie zainteresowań. Ile i które wybrać? Skąd brać

pomysły na targetowanie?

Niestandardowe grupy odbiorców

● Czym są grupy niestandardowe i podobne oraz kiedy ich

używać, a kiedy unikać.

● Tworzenie grup niestandardowych opartych o aktywnych

użytkowników profilu na Facebooku bądź Instagramie.

● Omówienie sprawdzonych grup niestandardowych i

podobnych - od baz mejlowych po wysłane formularze

kontaktowe na stronie internetowej.

● Jak docierać na Facebooku do przedsiębiorców i grup

docelowych firm B2B?

● Jak kierować reklamę do osób majętnych?

● Jak konfigurować reklamy, gdy mamy na nie do wydania

kilkaset złotych, a jak gdy są to tysiące lub dziesiątki tysięcy?

Remarketing na Facebooku i Instagramie

● Czym jest, jak działa i do czego służy piksel Facebooka?

● Jak zainstalować piksel Facebooka - omówienie 3

dostępnych sposobów?

● Jak uruchomić remarketing na Facebooku i jakie są jego

rodzaje?

● Jak dotrzeć do osób, które były na naszej stronie

internetowej, oglądały nasze filmy czy są aktywne na

profilu na Instagramie?

● Czym są grupy podobnych odbiorców i jak je

wykorzystać w swoich kampaniach?

Tworzenie reklamy krok po kroku

● Uruchamianie reklamy na Facebooku krok po kroku.

● Najczęstsze błędy i jak ich unikać.

● Skuteczne grafiki – czyli jakie (przykłady, wzory).

● Jak pisać teksty reklam, by angażować i sprzedawać

● Przykłady gotowej struktury dla Twojego konta

reklamowego do wdrożenia po szkoleniu

Analiza reklam na Facebooku i Instagramie

● Jak czytać raporty reklamowe na Facebooku.

● Jak podglądać reklamy konkurencji.

● Które wskaźniki na Facebooku mają znaczenie, a które

można spokojnie pominąć.

● Mierzenie skuteczności kampanii za pomocą linków UTM.

● Facebook kontra Google Analytics. Różnice w raportach -

z czego wynikają i jak sobie z tym poradzić?

● Tworzenie własnych wskaźników bezpośrednio w

managerze reklam - między innymi współczynnik

konwersji czy urealniony ROAS.

Optymalizacja reklam na Facebooku i Instagramie

● Jak i kiedy wprowadzać zmiany w kampaniach na

Facebooku i Instagramie?

● Wykluczenia - w jaki sposób i dlaczego operować nimi

w kampaniach.

● Automatyzacja działań na Facebooku - reguły

automatyczne

i rozwiązania zewnętrzne.

● Grupowanie zainteresowań, stawki ręczne i inne

nietypowe rozwiązania, sztuczki i luki w systemie, które

zwiększają wyniki na FB i IG.

Zaawansowany Remarketing na Facebooku i Instagramie

● Zaawansowane konfiguracje remarketingu.

● Tworzenie grup docelowych w oparciu o: czas na stronie,

odwiedzone podstrony, częstotliwość wizyty czy

konkretne kliknięte reklamy i ich sekwencje - ćwiczenia

praktyczne.

● Jak docierać do cudzych grup odbiorców?

Scenariusze wdrożeniowe i lejki sprzedażowe

1 godzina dydaktyczna= 45 minut. Szkolenie zaplanowane jest jako dwudniowe, Planujemy 15 minutowe przerwy pomiędzy modułami oraz dłuższą obiadową. Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).

Warunkiem zaliczenia jest napisanie pre i post testów oraz uczestnictwo w 80% zajęć.