Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie - teoria i praktyka z Arturem Jabłońskim

1. Wprowadzenie do reklamy na Facebooku

• Podstawowe zasady reklamy na Facebooku – kiedy i dlaczego warto promować posty.
• Fakty i mity dotyczące reklamy na Facebooku.
• Menadżer reklam (Ads Manager) – struktura, funkcje i możliwości.
• Konfiguracja konta reklamowego: ustawienia, rozliczenia, metody płatności i faktury.
• Facebook Business Manager – zastosowanie i korzyści.
• Regulamin reklam na Facebooku – dozwolone i zakazane treści.

2. Cele reklamowe na Facebooku

• Struktura kampanii reklamowej: Cele – Zestawy Reklam – Reklamy.
• Omówienie dostępnych celów reklamowych i ich praktyczne zastosowanie.
• Dobór celu reklamowego w zależności od strategii marketingowej.
• Optymalizacja kampanii w oparciu o wybrany cel reklamowy i algorytm Facebooka.

3. Grupy docelowe na Facebooku i Instagramie

• Strategia budżetowa – jak efektywnie planować wydatki na reklamy.
• Wpływ budżetu na efektywność kampanii.
• Wybór lokalizacji reklamy – targeting na Polskę, regiony i miasta.
• Tworzenie grup odbiorców na podstawie zainteresowań, demografii i zachowań.

4. Niestandardowe grupy odbiorców

• Tworzenie niestandardowych i podobnych grup odbiorców.
• Budowanie grup na podstawie interakcji użytkowników na Facebooku i Instagramie.
• Wykorzystanie danych zewnętrznych (np. bazy e-mailowe, formularze kontaktowe).
• Targetowanie reklam dla firm B2B oraz osób z wysoką siłą nabywczą.

5. Remarketing na Facebooku i Instagramie

• Rola i działanie Piksela Facebooka.
• Metody instalacji Piksela Facebooka.
• Rodzaje remarketingu i ich zastosowanie w kampaniach reklamowych.
• Docieranie do użytkowników na podstawie ich aktywności online.

6. Tworzenie reklam na Facebooku – krok po kroku

• Praktyczny proces uruchamiania reklamy.
• Unikanie najczęstszych błędów reklamowych.
• Tworzenie skutecznych grafik i treści reklamowych.
• Przykładowe struktury konta reklamowego do wdrożenia po szkoleniu.

7. Analiza i optymalizacja reklam na Facebooku i Instagramie

• Jak analizować wyniki kampanii – czytanie raportów reklamowych.
• Monitorowanie działań konkurencji.
• Kluczowe wskaźniki efektywności (ROAS, współczynnik konwersji, CPC itp.).
• Mierzenie skuteczności kampanii za pomocą UTM i porównanie wyników z Google Analytics.

8. Automatyzacja i optymalizacja kampanii reklamowych

• Wprowadzanie zmian i testowanie kampanii.
• Użycie wykluczeń w kampaniach.
• Automatyzacja działań reklamowych – reguły automatyczne i narzędzia zewnętrzne.
• Zaawansowane strategie optymalizacji (ręczne stawki, grupowanie zainteresowań).

9. Zaawansowany remarketing i sekwencje reklamowe

• Segmentacja użytkowników według zachowań (czas na stronie, odwiedzone podstrony).
• Tworzenie scenariuszy remarketingowych i lejków sprzedażowych.
• Strategie docierania do nowych grup odbiorców poprzez remarketing.
• Ćwiczenia praktyczne – konfigurowanie niestandardowych grup remarketingowych.

1 godzina dydaktyczna= 45 minut. Szkolenie zaplanowane jest jako dwudniowe, Planujemy 15 minutowe przerwy pomiędzy modułami oraz dłuższą obiadową. Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).

Warunkiem zaliczenia jest napisanie pre i post testów oraz uczestnictwo w 80% zajęć.