Szkolenie: Marketing i PR w erze cyfrowej: Skuteczna sprzedaż, Personal Branding i zielone trendy

Moduł 1: Podstawy marketingu, reklamy i praktycznych zielonych kompetencji

1. Wprowadzenie do marketingu a zrównoważony rozwój
   • Definicja i znaczenie marketingu w kontekście gospodarki o obiegu zamkniętym. Kluczowe założenia.
   • Porównanie śladu węglowego działań marketingowych offline vs. online
   • Kluczowe elementy strategii marketingowej uwzględniające zrównoważoną konsumpcję
   • Zarządzanie zasobami naturalnymi w działaniach promocyjnych
   • Ekologiczna transformacja tradycyjnych działań reklamowych
2. Strategia marketingowa a realne działania proekologiczne
   • Proces tworzenia strategii z wykorzystaniem narzędzi oceny wpływu środowiskowego (np. Carbon Footprint Calculator)
   • Analiza SWOT z naciskiem na ekologiczne innowacje i technologie
   • Ustalanie celów marketingowych opartych na standardach ESG i obliczanie śladu węglowego kampanii
3. Kreacja reklamowa z uwzględnieniem śladu środowiskowego
   • Tworzenie materiałów marketingowych zgodnych z zasadami eko-druku i ograniczania odpadów
   • Wybór formatów cyfrowych o niskim zużyciu energii - dobre praktyki
   • Przykłady kampanii wdrażających realne zielone rozwiązania w strategii marketingowej
4. Personal Branding a praktyczne rozwiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju
   • Budowanie marki osobistej z wykorzystaniem technologii ograniczających zużycie zasobów
   • Analiza narzędzi wspierających eko-branding (np. hostingi korzystające z OZE, ekologiczne materiały reklamowe)
   • Odpowiedzialność społeczna i ekologiczna w personal brandingu
   • Przegląd udanych kampanii (np. Patagonia, IKEA, Veolia)
   • Warsztat: stworzenie strategii marketingowej zgodnej z ESG i GOZ
5. Zielone strategie cenowe i analityka kosztowa
   • Wykorzystanie narzędzi cyfrowych do analizy cenowej uwzględniających koszty środowiskowe
   • Praktyczne metody wdrażania cen opartych na modelu zrównoważonej produkcji
   • Strategie minimalizacji negatywnego wpływu polityki cenowej na środowisko

Moduł 2: Marketing online, social media i techniki cyfrowe wspierające zrównoważony rozwój

1. Zrównoważony rozwój w mediach społecznościowych
   • Wybór platform z uwzględnieniem ich polityki neutralności klimatycznej
   • Ograniczenie śladu cyfrowego poprzez optymalizację treści i wykorzystanie ekologicznych serwerów
   • Ekologiczne zasady tworzenia i dystrybucji treści (np. niskoemisyjne formaty plików, minimalizacja danych)
2. Sprzedaż i marketing w sieci a efektywność energetyczna
   • Strategie wykorzystania AI do optymalizacji kampanii i redukcji zużycia zasobów
   • Wdrożenie narzędzi marketingowych o niskim wpływie na środowisko
   • Przykłady wdrażania praktyk e-commerce wspierających gospodarkę cyrkularną
   • AI i copywriting niskoemisyjny: wykorzystanie narzędzi ograniczających ślad środowiskowy
   • Tworzenie treści promujących zrównoważony rozwój (z przykładami z branży beauty, fashion, tech)
3. Content marketing oparty na zielonych technologiach
   • Tworzenie treści z wykorzystaniem generatorów AI ograniczających zużycie energii
   • Wdrażanie strategii „zielonego hostingu” dla treści cyfrowych
   • Optymalizacja materiałów pod kątem zużycia energii i zasobów sieciowych
   • Warsztat: eko-storytelling — tworzenie „zielonych narracji”
4. SEO Copywriting w modelu ekologicznej optymalizacji
   • Techniki SEO ograniczające generowanie zbędnego ruchu sieciowego
   • Narzędzia AI do optymalizacji treści w sposób energooszczędny
   • Wykorzystanie strategii minimalizujących ilość niepotrzebnych zapytań do wyszukiwarek
   • Zielone SEO – optymalizacja treści przy minimalnym zużyciu danych
   • Ekologiczne formaty wideo i ograniczanie emisji z przesyłu danych
   • Zielony hosting treści – jak go wdrożyć i mierzyć efektywność
5. Video Marketing a technologie niskoemisyjne
   • Wybór energooszczędnych formatów wideo
   • Strategie ograniczania emisji CO₂ związanej z hostingiem i przesyłem danych
   • Praktyczne rozwiązania w zakresie ekologicznej produkcji treści wideo
   • Praca z narzędziami typu EcoAct, Greenspector, Website Carbon Calculator
   • Ćwiczenie: analiza śladu węglowego własnej kampanii online
6. Narzędzia AI i Przemysł 4.0 w marketingu
   • Zastosowanie AI i uczenia maszynowego do redukcji emisji CO₂
   • IoT w marketingu: monitorowanie i optymalizacja kampanii pod kątem środowiskowym
   • Platformy analityczne mierzące efektywność i wpływ ekologiczny kampanii

Moduł 3: Rozwój marki w kontekście cyfrowej transformacji i gospodarki zrównoważonej

1. Zrównoważony branding i technologie przyszłości
   • Jak budować silną markę minimalizującą negatywny wpływ na środowisko i wspierającą ochronę środowiska
   • Personal branding a odpowiedzialność ekologiczna
   • Narzędzia analityczne pozwalające mierzyć i redukować ślad węglowy działań marketingowych
   • Strategie wykorzystywania technologii blockchain i IoT do zwiększenia transparentności w zrównoważonym marketingu
2. Monitorowanie i optymalizacja działań marketingowych pod kątem ekologii
   • Wykorzystanie narzędzi cyfrowych do śledzenia emisji CO₂ kampanii online
   • Analiza skuteczności zielonych strategii marketingowych
   • Implementacja standardów raportowania zrównoważonego rozwoju w marketingu
3. Podsumowanie i praktyczne wdrożenie zielonych kompetencji w marketingu
   • Warsztaty z obliczania śladu środowiskowego kampanii marketingowej
   • Przegląd narzędzi cyfrowych wspierających praktyczne działania na rzecz ochrony środowiska
   • Tworzenie strategii marketingowych zgodnych z celami ESG i gospodarką cyrkularną
   • Warsztat: projektowanie kampanii z wykorzystaniem technologii Przemysłu 4.0
   • Checklisty i materiały do wdrożenia eko-strategii marketingowej po szkoleniu

Walidacja

Walidacja odbywa się w ostatnim dniu szkolenia tj. 11.12.2025 r. godzina 20:00-21:30. Egzamin prowadzony przez wyznaczoną osobę do walidacji. Certyfikacja przez jednostkę uprawnioną do certyfikacji tj. SCIENCE SZKOLENIA I DORADZTWO Grzegorz Kawa

Szkolenie prowadzone w godzinach zegarowych, w formie zajęć teoretyczno-praktycznych, tzn. Szkolenie w formie zajęć teoretyczno-praktycznych łączy przekazywanie wiedzy teoretycznej z praktycznym jej zastosowaniem.

Uczestnicy zdobywają informacje poprzez wykłady i prezentacje, a następnie wykorzystują je w praktyce podczas warsztatów i ćwiczeń w ramach każdego modułu szkolenia, gdzie ten zapis został zastosowany. 

ROZDZIELNOŚĆ OSOBOWA WALIDACJI: Rozdzielność szkolenia od walidacji - rozdzielność osobowa. Osoba szkoląca nie ocenia wiedzy i umiejętności swoich kursantów w zakresie, w którym nauczała. Końcową walidację prowadzi odrębna osoba.

Podczas szkolenia przeprowadzone zostaną pre-testy oraz post-testy wiedzy, egzamin końcowy.

Egzamin po szkoleniu potwierdza zdobycie kwalifikacji.

Nazwa kwalifikacji: Marketing, PR i sprzedaż z elementami zrównoważonego rozwoju.

W ramach szkolenia jest 20 godzin zegarowych, na co składa się:

- 10 godzin teoretycznych 

- 6 godzin. 30 minut zajęć praktycznych 

- 8 przerw po 15 minut - 2 godziny

- 1,5 godziny walidacji

Program spełnia zakres technologii PRT z obszaru technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych, w tym m.in.:

4.2 Technologie informacyjne

• 4.2.3 Technologie e-learningowe – Program wykorzystuje technologie e-learningowe w zakresie marketingu i reklamy, w tym nauczania strategii marketingowych, SEO copywritingu, video marketingu oraz analizy danych marketingowych​.
• 4.2.5 Technologie data mining – Moduły dotyczące analizy efektywności działań marketingowych oraz wykorzystywania narzędzi cyfrowych w strategiach cenowych obejmują analizę danych marketingowych i zachowań użytkowników, co wpisuje się w technologie eksploracji danych​.

4.7 Technologie telekomunikacyjne i informacyjne wspierające przemysł 4.0

• 4.7.2 Technologie wspierające internet rzeczy (IoT) – Wykorzystanie analityki w social mediach i e-commerce wpisuje się w IoT, gdzie inteligentne systemy zbierania i analizy danych pomagają optymalizować strategie marketingowe​.
• 4.7.10 Technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego – Program uwzględnia wykorzystanie AI w analizie SEO, optymalizacji content marketingu oraz w personal brandingu poprzez automatyczne narzędzia marketingowe i chatboty​

Opracowania własne trenera, skrypty szkoleniowe, prezentacja.

Dla uczestników z dofinansowaniem min. 70% kwoty szkolenia - stawka „zw” – „§ 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień” 

iOS: iOS 11

Windows: Windows 10 kompilacja 14393

Android: Android OS 5.0

Funkcje sieci Web. Najnowsza wersja przeglądarki Safari, Internet Explorer 11, Chrome, Edge lub Firefox

Komputer Mac:MacOS 10.13

Połączenie internetowe: wymagane jest połączenie internetowe przewodowe lub bezprzewodowe (3G, 4G, LTE) o następujących parametrach:

- dla transmisji wideo w jakości HD 720p minimalna przepustowość łącza internetowego wynosi: 1.5Mbps/1.5Mbps (wysyłanie/odbieranie).

- dla transmisji wideo w jakości FullHD 1080p minimalna przepustowość łącza internetowego wynosi: 3Mbps/3Mbps (wysyłanie/odbieranie).

Okres ważności linku: Link będzie ważny w dniach i godzinach wskazanych w harmonogramie usługi.

Link do szkolenia będzie dodany w polu kody dostępowe 5 dni roboczych przed rozpoczęciem szkolenia.